公益類廣告設計模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇公益類廣告設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A

【文章編號】0450-9889（2015）09C-0060-02

富有特色的民族、民間傳統工藝是一個多民族國家文化中具有吸引力的珍貴遺產之一，繼承和發揚民族特色的手工藝，不僅是對傳統文化的尊重，也是藝術創作與設計的“民族化―國際化”的必由之路，更是藝術、設計教育工作者在當今教學改革中的重要責任之一。2013年5月，教育部、文化部、國家民委《關于推進職業院校民族文化傳承與創新工作的意見》指出：“通過推進職業院校民族文化傳承與創新，提高職業院校學生的民族文化素養，進一步提升學校服務社會主義文化發展的能力；創新人才培養模式，提高民族文化相關專業學生，特別是民族地區學生的職業技能，促進就業，提高就業質量；促進職業教育專業結構調整，優化專業布局，推動民族地區職業教育特色發展；推動職業教育與非物質文化遺產傳承人才培養相結合；借民族文化之力，培養高素質技術技能人才。”首次在職業教育領域強調了民族民間手工藝的教育教學改革的緊迫性與重要性。與此同時，國家也首次把提升文化產業的發展定位到“國家戰略”這樣的高層次地位上來，2014年《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中提出“堅持保護傳承和創新發展相結合，發掘民族文化元素，突出地域特色……保護傳承傳統技藝，推動傳統工藝美術產品融入現當代生活”等目標，這些都必將對當前及以后的高職院校藝術設計類專業產生深遠的影響。

一、廣西少數民族特色工藝引入高職院校設計教學的必要性

在多民族聚居的廣西，主要有壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等世居少數民族。在數千年的民族文化相互影響、融合的歷史進程中，孕育出了璀璨絢麗、特色鮮明、技藝精湛的民族傳統文化和民族工藝。其中最具代表性的壯族織錦技藝、侗族木構建筑營造技藝入選了國家第一批非物質文化遺產名錄。而欽州坭興陶燒制技藝也成為國家非物質文化遺產（第二批）。這些民族特色工藝，是廣西各族人民勤勞智慧結晶，是民族、族群的精神、思想和審美觀念的凝結。

（一）結合民族特色工藝是設計教學的一種發展趨勢。在國外，許多著名的設計學院都十分重視傳統工藝和地域文化的民族特色。如在英國著名的伍爾弗漢普頓學院藝術系，開設的玻璃藝術、陶藝設計、產品設計等專業就圍繞本民族傳統特色工藝之一的玻璃工藝拓展并延伸，獲得了很大的名聲。而近年來在我國，各地的職業院校中也出現了不少有益的嘗試。如湖南工藝美術職業院校就把本區域的國家級“非遺”民族特色工藝“湘繡”、“湘瓷”引入設計教學中，開設了“藝術設計―湘繡設計與工藝專業訂單班”。將舊有的“師傅帶徒弟”模式與現代高職院校的學歷教育相結合，采用了“企業訂單式”的合作培養模式，使學生在畢業后很快即能成為企業技術骨干，做到了短短三年就能達到十年傳統模式難以達到的水平。

（二）民族地區職業教育走特色發展之路的需要。2013年5月，教育部、文化部、國家民委公布了聯合遴選的首批全國職業院校民族文化傳承與創新示范專業點名單，首次在全國職業院校中遴選百個民族文化傳承與創新示范專業點，旨在通過加強職業院校民族文化類專業建設，推進民族文化傳承與創新，培養符合民族文化產業需要的高素質技術技能人才，為扎實推進社會主義文化強國建設提供堅實的人才保證。可見，職業院校尤其是民族地區的藝術設計類專業，更應該依托當地的區域經濟的快速發展以及產業業結構的調整，以培養文化創新能力的技術技能人才為目標，創新人才培養模式，積極調整，堅持特色發展之路，適應改革發展的需要。

二、廣西少數民族特色工藝應用于設計教學的途徑

（一）教學內容選取的多樣性與豐富性。傳統的民族特色工藝依靠的是師徒之間的口耳相傳模式，因此，要實現把民族特色工藝引入高校職業教育教學，首先就要選擇適合高職院校課堂教學特點，能夠在有限的教學時間內，通過實踐教學手段，使學生能初步掌握民族特色工藝的基本技能要點，并在此基礎上，以市場與就業為導向，制定教學大綱，完善教學計劃。實施以項目為引導、任務驅動的職業技能教學，實現拓展高職院校設計類專業“以人為本，服務社會”的特點，從而在構建藝術設計專業教學體系中，強調教學與實踐的結合，突出高職教育“應用型”人才培養模式。同時，依托高等學府科研平臺，加強對傳統民間藝術資源與非物質文化遺產的研究、保護、傳播和利用。

（二）拓展教學內容，充實完善教材體系與加強實踐教學。廣西少數民族特色工藝有著資源豐富、題材多樣的特征。尤其在工藝手法、造型元素、色彩運用、表現形式等方面特色鮮明。教師在實踐教學中應當拓寬知識面、拓展教學內容，把這些民族特色工藝中的視覺元素引進課堂教學，同時，教師在對這些民族特色工藝進行系統的整理與綜合后，讓學生理解并掌握蘊含在其中的文化價值，并貫穿在自己綜合性的設計創意思維中。

例如，在進行色彩構成、基礎圖案等教學時，傳統的這類基礎教學目前面臨大多數學生對于傳統圖案文化的陌生以及“重藝輕技”的情況，主要原因是：一方面學生對民族文化和民族認同感的缺失；另一方面則是原有的教學內容教條理論過多，臨摹比重大，學生基本處于被動學習的狀態，主動性差，缺乏學習興趣。針對這一狀況，在實踐教學中，可以引入以本地區民族特色工藝（如壯錦、苗繡）為線索的教學內容，通過學生以自己所生長的民族區域環境為背景，搜集自身感興趣的傳統少數民族特色工藝中的圖案運用及其視覺元素，選擇與圖案文化內涵定位相同的材料、載體制作完成圖案運用的成品設計。比如壯錦中的服飾圖案，這些圖案紋樣內容豐富，涵蓋了花鳥蟲魚、人間百態等各個方面。將這些具有廣度和深度等特色意蘊的文化融入到教材體系，豐富了教學內容，能夠讓學生從完全脫離實際的“紙上設計“，走入到真正的實踐動手應用環節，使學生對民族民間工藝有了深刻的認識與理解，將技能與素質的培養并重，為后續的設計教學起到至關重要的作用。

（三）積極探索多樣性的教學手段，推進產教融合。創新性建立特色工藝大師工作室和“雙向進入”機制。組建“高校教師+民間大師（國家級、省級工藝美術大師”）的教學團隊，創建、完善“雙師型”教師隊伍，通過職業院校的教師與民藝傳承人分工合作、共同教學的方式，采取學院提供場所，引入工藝美術大師、民間藝人等建立特色工藝手工藝作坊、設計工作室等，并擔任課程主講人、兼職教師、設計導師等。為此，廣西職業技術學院目前專門籌備并聘請了中國工藝美術大師李人！⒗成世、譚湘光三位為客座教授，建立坭興陶技藝（李人＃、貝雕（利成世）、壯錦技藝（譚湘光）“大師工作室”，安排青年教師、學生進入工作室，從事民族特色工藝創作和制作具有民族民間特色的設計作品和工藝美術產品，并以一些政府主導的項目比賽（如文交會、創博會、旅游紀念品大賽）為課程設置的驅動引導，開展校企合作，精心設計典型“實例”（合作企業的真實產品），融產品設計、加工工藝設計等項目于一體，生產出合格產品（如坭興陶），訓練并提高學生綜合技能，增強學生的動手能力，提高就業競爭力。并依據市場需求變化不斷創新提高，實現對民族文化的理解、保護與傳承，更好地為區域經濟發展服務。

（四）加強校企合作實訓基地與再生產實驗基地建設。根據職業院校的辦學定位和應用型人才培養的要求，廣西職業技術學院積極加強實訓基地的建設，目前，擁有校內生產性實訓基地――民族藝術實訓中心，配置有專業制圖室、陶藝制作實訓室、雕刻制作實訓室、民族織錦實訓室、圖形工作站、產品陳列室等，總面積400平方米。現與欽州市坭興陶藝有限公司、欽州嘉華等當地七家最為著名的坭興陶企業合作共建生產實訓基地。聘請十位企業中的高級工藝美術師、省級大師為實訓基地帶頭人，與這些本區域、行業內較有影響力的工藝美術產品制造企業開展產學研用一條龍合作。同時，加強工藝美術產品（主要為坭興陶）陳列室建設和精品課程的相關數據庫建設 ，已經基本建成體系，例如坭興陶制作技藝，這幾年學院都安排師生利用假期和專項調研機會，通過訪問的形式，運用文字、圖片和影像資料對坭興陶手工藝進行工藝流程的記錄、整理，已經形成了大量的教學、科研所需的第一手資料。對其他相關民族特色工藝的建設工作也逐步有計劃的展開實施，以推動廣西民間工藝再生產保護的進程。

廣西少數民族特色工藝作為民族傳統藝術符號的反映，是民族文化的精神和理念的重要表現載體。將具備文化價值和實用價值的民族特色工藝引入高職院校設計類專業教學中來，不僅可以提高學生的民族文化素養，突出地域民族特色的藝術設計教學，而且也使得少數民族區域內的地方院校在民族文化的保護與傳承發展中所起的重要作用得以體現。開發利用廣西少數民族特色工藝，對廣西北部灣經濟區內高校設計類專業人才培養模式機制的創新起到了有益的促進作用，職業素質教育水平得到顯著提升，達到了實現民族工藝文化的傳承和創新同區域經濟文化、物質文明以及精神文明相互促進、協調發展的目標。

【參考文獻】

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[4]陶雄軍.民族元素融入設計教學的思考[J].中國高新技術企業，2007（5）

篇2

《廣告設計》是設計專業一門重要課程，該課程能有效地培養學生的綜合素質。開展《廣告設計》課程，能讓學生完全進入專業設計學習，憑借系統的理論講述和對創意方法講解的方式，在對具體案例進行分析過程中，引導學生創造性地完成廣告創意的訓練。“兩段式”分為“感受廣告創意階段”與“廣告策劃與推廣設計階段”兩個階段，對其進行深入研究，有助于該課程教學成效的提升。

1感受廣告創意階段

1.1對比廣告創意

在廣告設計的教學過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵學生從不同的教學素材中，挖掘出兩個不同產品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進而能夠在接下來活動中，展現出更加豐碩的成果。雖然現實生活中的廣告設計活動中不大可能遇到同時為兩個競爭品牌做廣告創意的情況，但是在廣告創意設計的學習中，我們嘗試著去將各種元素進行對比，還是很有必要的。隨著科技信息的發展，媒體形式也在不斷發展變化，從報紙、雜志、招貼廣告到影視、網絡、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學生在重視創意的同時，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點與分類。把報紙、雜志、電視、廣播和網絡媒體等五大媒體作為重點研究，時刻關注創意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學生運用多種媒介的能力，使學生能近距離地感受廣告創意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創意觀念，大力倡導創意從生活中來，再到生活中去。

1.2公益廣告設計

公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設計課程中對社會具有深遠的意義，因此學習廣告設計專業的學生還應該關心并投入到公益事業中去，正如尹定邦所言，設計師不僅要面向市場，為市場設計，還要面向社會，為社會設計，關注了解人們的生存狀態，為人類謀利益。就此，在課程設計中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個為選題：選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業道德、公民的社會公德、家庭美德的水平，堅定全國人民的理想信念，營造一個反腐倡廉工作的良好社會氛圍。在推進這個課題的期間，筆者收集了與此相關的圖片和文字作為素材，大體分析了當下的形勢以及社會的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學生們更加深入地了解該過程的操作性質，運用更加優秀的技術來支持該份廣告的制作。然后通過反反復復的調整、與修改之后，邀請市紀委相關領導來學校和同學們一起開展了座談，在其認真聆聽完學生們的講解后，還深入到基層當中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動中表達了對這次合作的贊賞與肯定。選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進行深入思考。結合相關的廣告設計比賽的要求，廣告內容要與食品安全有關，要注重加強經營者誠信經營，提高商品質量，加強服務態度的建設，承擔相應的社會責任，最大限度地保障消費者的消費安全。通過“食品安全”公益廣告的設計，不僅有利于加強對食品安全的監督監管，對不法經營商販給予警示，同時還能提高消費者安全消費的意識。事實證明，采用公益廣告設計這樣的教學方式成效十分顯著。一方面，激發了同學們學習廣告創意的積極性，提升學生的專業技能；另一方面，也在潛移默化中培養了學生對社會的認知度，起到了較好的教育效果。

2廣告策劃與推廣設計階段

2.1廣告策劃

（1）市場調查與研究。對藝術設計專業里的“廣告策劃方向”的學生而言，其重點在調查方法、設計問卷、現場執行、處理數據和撰寫報告這五個環節中。掌握市場調查的基本原理、調查種類和如何設計問卷調查的方法、對市場調查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關信息之后，還要對其進行進一步的整理工作。這樣專業的市場調查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學生設計問卷的可行性與準確性，我們需要提供一些與課程相似的調查問卷給學生作為參考，讓學生對專業的認知度有進一步的提升。（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個對廣告的整體預先謀劃，是一項綜合地系統地工作，包括整體戰略和具體策略，涉及廣告目標的確定。分為單一的廣告活動策劃和總體的、針對某一特定時期的總體廣告活動策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產品還要對它的競爭產品進行深入研究與分析，確定該產品的優劣勢，了解消費者的需求，將它們給目標消費者動態的過程。

2.2廣告推廣

（1）廣告形象推廣策略與創意。這項工作一定要做到從整體出發，以該項工作的制定過程為重點，盡量涵蓋其他一些學科的知識，在廣告運作的大環境中研究分析廣告設計的主要流派和順應時代的設計理念，重視“三個強調”，即強調創意與價值內涵并重；一定要依據當時所收集到的一系列信息資料來進行；除此之外還要從消費者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設計的效果。（2）廣告推廣策劃設計實踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項課題實際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎，盡力將廣告創意用最好的視覺語言表達出來，從而打動客戶與消費者（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內容是極其廣泛而又細致的，具體實踐過程當中所包含的工作一定要詳細記錄入策劃當中，其中設計策劃是主題設計策劃書的核心。策劃書必須論證嚴謹、邏輯嚴密、有充足的數據作為證明。與此同時，新穎的創意、超高藝術表現的風格語言和技巧將作為點睛之筆，使之達到一定高度，實現形式與內容的完美結合。

3結語

對每個人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當中，并扮演著越來越重要的角色，也發揮著更重要作用。高校課程教學的改革應與時俱進，順應時代的潮流，把對設計藝術人才的培養定位在市場需求的角度。“兩段式”廣告設計課程要求學生能綜合運用廣告理論、文案配合、策略分析、現代設計表現以及圖形概念提取的手段，分兩個階段逐步掌握基礎的廣告策劃與廣告創意和推廣設計的方法成為課程的總體目標，其能有效地培養學生的綜合能力，讓學生更好地適應新形勢的要求。

參考文獻：

［1］肖丹.淺談高職院校廣告設計課程教學［J］.文藝生活•文海藝苑，2015（06）：193-194.

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［5］譚坤，呂悅寧.基于微信平臺的H5廣告設計策略分析［J］.包裝工程，2016（20）：65-66.

篇3

《廣告設計》是設計專業一門重要課程，該課程能有效地培養學生的綜合素質。開展《廣告設計》課程，能讓學生完全進入專業設計學習，憑借系統的理論講述和對創意方法講解的方式，在對具體案例進行分析過程中，引導學生創造性地完成廣告創意的訓練。“兩段式”分為“感受廣告創意階段”與“廣告策劃與推廣設計階段”兩個階段，對其進行深入研究，有助于該課程教學成效的提升。

1 感受廣告創意階段

1.1 對比廣告創意

在廣告設計的教學過程中，教師要善于利用各種元素，鼓勵學生從不同的教學素材中，挖掘出兩個不同產品之中各自所包含的信息量，取其精華棄其糟粕，進而能夠在接下來活動中，展現出更加豐碩的成果。雖然現實生活中的廣告設計活動中不大可能遇到同時為兩個競爭品牌做廣告創意的情況，但是在廣告創意設計的學習中，我們嘗試著去將各種元素進行對比，還是很有必要的。

隨著科技信息的發展，媒體形式也在不斷發展變化，從報紙、雜志、招貼廣告到影視、網絡、直郵廣告、POP廣告等，這都要求學生在重視創意的同時，還需熟悉廣告的各種媒體形式，講述媒體廣告的特點與分類。把報紙、雜志、電視、廣播和網絡媒體等五大媒體作為重點研究，時刻關注創意媒體廣告和新媒體廣告，從而提高學生運用多種媒介的能力，使學生能近距離地感受廣告創意的廣泛性，樹立從各方面打造新的品牌形象的廣告創意觀念，大力倡導創意從生活中來，再到生活中去。

1.2 公益廣告設計

公益廣告就像是一盞指路明燈，將公益廣告加入到廣告設計課程中對社會具有深遠的意義，因此學習廣告設計專業的學生還應該關心并投入到公益事業中去，正如尹定邦所言，設計師不僅要面向市場，為市場設計，還要面向社會，為社會設計，關注了解人們的生存狀態，為人類謀利益。就此，在課程設計中，筆者就嘗試以“食品安全”或“反腐倡廉”這兩個為選題：

選題一：以“反腐倡廉”為主題的公益廣告是與市紀委合作的，以廣告作為宣傳手段，提高公職人員的職業道德、公民的社會公德、家庭美德的水平，堅定全國人民的理想信念，營造一個反腐倡廉工作的良好社會氛圍。在推進這個課題的期間，筆者收集了與此相關的圖片和文字作為素材，大體分析了當下的形勢以及社會的普遍看法。只有做到這樣，才能夠讓學生們更加深入地了解該過程的操作性質，運用更加優秀的技術來支持該份廣告的制作。然后通過反反復復的調整、與修改之后，邀請市紀委相關領導來學校和同學們一起開展了座談，在其認真聆聽完學生們的講解后，還深入到基層當中，給出肯定的支持和建議，從言語和行動中表達了對這次合作的贊賞與肯定。

選題二：之所以選擇“食品安全”公益廣告這個選題，是受一系列毒奶粉、地溝油等事件影響，對食品安全進行深入思考。結合相關的廣告設計比賽的要求，廣告內容要與食品安全有關，要注重加強經營者誠信經營，提高商品質量，加強服務態度的建設，承擔相應的社會責任，最大限度地保障消費者的消費安全。通過“食品安全”公益廣告的設計，不僅有利于加強對食品安全的監督監管，對不法經營商販給予警示，同時還能提高消費者安全消費的意識。

事實證明，采用公益廣告設計這樣的教學方式成效十分顯著。一方面，激發了同學們學習廣告創意的積極性，提升學生的專業技能；另一方面，也在潛移默化中培養了學生對社會的認知度，起到了較好的教育效果。

2 廣告策劃與推廣設計階段

2.1 廣告策劃

（1）市場調查與研究。對藝術設計專業里的“廣告策劃方向”的學生而言，其重點在調查方法、設計問卷、現場執行、處理數據和撰寫報告這五個環節中。掌握市場調查的基本原理、調查種類和如何設計問卷調查的方法、對市場調查的步驟和程序有深刻了解，在汲取了有關信息之后，還要對其進行進一步的整理工作。這樣專業的市場調查與研究的方法顯得不是那么重要。所以，在授課中，為了提高學生設計問卷的可行性與準確性，我們需要提供一些與課程相似的調查問卷給學生作為參考，讓學生對專業的認知度有進一步的提升。

（2）廣告策劃與定位。廣告策劃是一個對廣告的整體預先謀劃，是一項綜合地系統地工作，包括整體戰略和具體策略，涉及廣告目標的確定。分為單一的廣告活動策劃和總體的、針對某一特定時期的總體廣告活動策劃這兩種。矛盾具有特殊性，定位需要根據選題，具體問題具體分析，總體來說，定位是不僅要對本產品還要對它的競爭產品進行深入研究與分析，確定該產品的優劣勢，了解消費者的需求，將它們給目標消費者動態的過程。

2.2 廣告推廣

（1）廣告形象推廣策略與創意。這項工作一定要做到從整體出發，以該項工作的制定過程為重點，盡量涵蓋其他一些學科的知識，在廣告運作的大環境中研究分析廣告設計的主要流派和順應時代的設計理念，重視“三個強調”，即強調創意與價值內涵并重；一定要依據當時所收集到的一系列信息資料來進行；除此之外還要從消費者的角度去衡量，才能夠真正提高廣告設計的效果。

（2）廣告推廣策劃設計實踐。廣告推廣策劃并不僅僅是紙上談兵，要通過專項課題實際操作來不斷完善，積極深入市場，并以此作為基礎，盡力將廣告創意用最好的視覺語言表達出來 ，從而打動客戶與消費者

（3）策劃書的撰寫。這份工作所包含的內容是極其廣泛而又細致的，具體實踐過程當中所包含的工作一定要詳細記錄入策劃當中，其中設計策劃是主題設計策劃書的核心。策劃書必須論證嚴謹、邏輯嚴密、有充足的數據作為證明。與此同時，新穎的創意、超高藝術表現的風格語言和技巧將作為點睛之筆，使之達到一定高度，實現形式與內容的完美結合。

3 結語

對每個人而言，廣告是絲毫不陌生的，其充斥在我們生活當中，并扮演著越來越重要的角色，也發揮著更重要作用。高校課程教學的改革應與時俱進，順應時代的潮流，把對設計藝術人才的培養定位在市場需求的角度。“兩段式”廣告設計課程要求學生能綜合運用廣告理論、文案配合、策略分析、現代設計表現以及圖形概念提取的手段，分兩個階段逐步掌握基礎的廣告策劃與廣告創意和推廣設計的方法成為課程的總體目標，其能有效地培養學生的綜合能力，讓學生更好地適應新形勢的要求。

參考文獻：

[1] 肖丹.淺談高職院校廣告設計課程教學[J].文藝生活?文海藝苑，2015（06）：193-194.

[2] 廖先鋒.淺談項目驅動教學法在廣告設計課程教學中的運用[J].活力，2015（23）31.

[3] 王t培.五年制高職高專廣告設計課程教學改革實踐[J].職業技術教育，2014（35）：24-26.

[4] 徐崇.高職藝術設計專業學生頂崗實習的實踐與研究[J].藝術科技，2016（01）：345-346 .

篇4

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）04-0282-01

一、公益廣告的概念、特性

（一）概念

公益廣告是有助于公眾利益的觀念結合恰當的廣告形式及設計表現手法，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳。

（二）特性

1.文化的特性。公益廣告它是一種人類文明的產物，它需要在特定的文化條件下，由具備了特定的文化傳統的人制作而成的，從整體上看，它所處的文化對某一特定社會形態的哲學、道德、藝術、價值標準等進行判斷、概括，還影響和制約著公益廣告的內容、、制作等。

2.明確的導向性。公益廣告它是全社會教育中非常高效也非常有力的一種工具，公益廣告的價值觀導向和教育功能是在人們認識公益廣告時不知不覺接受的。

3.鮮明的現實性。公益廣告表現大部分都是當前現實中的問題。在特定時期發生的事件符合人們所關注的熱點公益廣告，在第一時間通過各種的手段傳播到每個家庭，在一定的時期引起了人們的極大的關注，激起大眾的共鳴。

4.構建和諧世界的包容性。構建和諧世界它是時代的迫切需要，也是人類的愿望。作為全人類最大的公益事業，公益廣告在構建和諧世界中起著不可估量的作用。

二、情感設計的的概念和意義

1.情感設計的概念。廣告心理學的研究認為，情感是影響受眾心理的重要因素之一。情感設計主要是指藝術設計師通過對情緒、情感產生的一般規律和原理等人們的心理活動進行的研究分析，在他們的藝術設計作品中有目的地激發人們的各種情感，使其設計的作品能實現目的性的專業設計。

2.情感設計的意義。情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關系的基礎。真實溫暖的情感不僅能夠感動自己，他人見之聞之亦會動容。親情、愛情、友情等情感融入公益廣告，不僅讓廣告有了生命力，更重要的是它讓人民大眾找到了自己過去或現在的影子，激起對公益廣告所要傳播的觀念、理念等的共鳴，從而達到公益廣告的目的。公益廣告以其特有的號召力量和獨特的表達形式，在當時成為電視媒體抗震救災期間的重要表現形式，它在作用于人們感官的那一刻，也給人們留下一種非常深刻的印象，讓人們從內心深處接受到了其傳遞的各種信息，產生非常好的社會效應。

三、情感設計在公益廣告中需要注意的問題

1.在情感廣告設計中應避免純藝術化。設計與藝術不同，因此，設計師和藝術家在創作作品時需要考慮的內容亦不同。藝術家在從事創作時不需要去考慮他的藝術作品以后處于什么樣的處境，完全是出于自己精神上的需要。

2.情感廣告設計中應擬定說服的重點。重點的確定應是以下三項重要因素的交融：（1）受眾的心理特點；（2）所欲宣傳的觀念和價值導向；（3）廣告設計的形式和效果。成功的公益廣告需要以上三點聚集在同一點上。

3.情感廣告設計中情感要運用理論數據做支撐。人都是感性加理性的，情感公益廣告的戰略不是萬能的，必須有合理有據的理論數據做支撐，首先讓大眾肯定公益廣告傳播觀點理念是正確的。讓情感與現實的理論數據一同呈現出來。

公益廣告是時代文化的產物，是社會先進文化傳播的載體，從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家，公益廣告的水平是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。更好地認識和了解公益廣告，對推動時代文化的變革與發展，促進人文社風建設，創建和諧文明社會具有十分重要的意義。適當運用情感設計在公益廣告中的作用往往能夠事半功倍，達到良好的社會效益。

參考文獻

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篇5

中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-97-1

一、想象力在環境保護公益廣告設計中發揮的重要作用

在環境保護公益廣告的制作過程之中，能否擁有足夠的想象力將直接決定這個廣告的創新性。制作環境保護公益廣告的目的無非是通過廣告加深人民群眾對環境保護的危機感，幫助人民群眾不斷形成環境保護意識，自覺履行環保責任。針對這樣的情況，就更需要在環境保護公益廣告的設計過程之中充分發揮想象力的作用，吸引人民群眾的關注。

環境保護公益廣告能否發揮出有效的作用要從三個方面來進行觀察：觀眾的認知方面、觀眾的態度方面和觀眾的行為方面。因此，在環境保護公益廣告設計的過程之中，要從改變觀眾這三個方面入手，充分發揮想象力的作用。在具體的設計過程之中，要充分的發揮想象力作用，既可以采用形式新穎的主題，也可以根據自己對日常生活的觀察給予出自己獨特的觀點與見解。但是，無論形式如何，都要和環境保護這一主題牢牢的聯系在一起。

二、想象力可以促進環境保護公益廣告設計在表現手法上的創新

隨著計算機科學技術的不斷進步，人們已經可以把先進的表現手段和環保公益的主題緊密的結合起來。在這樣的背景之下，可以充分發揮想象力的作用，將環保和動漫與中國的傳統文化藝術表現形式結合在一起。至于平面環保公益廣告的設計，則可以應用漫畫、海報、攝影、藝術字的方式來增強表現力。綜上所述，要想幫助環境保護公益廣告吸引更多人的關注，就要在設計的過程之中充分發揮想象力的作用，綜合利用多種手段，提升環保公益廣告的藝術表現力。

例如，在西方國家，越來越多的環保公益廣告在設計的過程之中就開始使用先進的3D技術來支撐自己的廣告設想。有一個美國的環保公益廣告就是利用的3D技術，來描述失去了森林家園的猴子，漂流在最后一塊北極冰塊上的北極熊，游走在光禿禿的草原上的獅子，最后，這些動物都選擇了自殺來結束自己的生命，在放映的過程之中，借助3D技術把動物眼神之中的無助與恐懼傳達給了觀看的群眾，給觀眾留下了深刻的印象。

在我國，想象力的作用的發揮則可以和我國的傳統文化緊密的結合在一起，這樣不僅僅可以解決高科技帶來的高成本問題，還可以宣傳我國的傳統文化，增強我國國民對公益廣告的認同感。例如，我國的一個關于節約水資源的公益廣告就充分發揮了想象力，把我國傳統的文字形式和畫面緊密的結合在一起：處于傳統漢字田字格內的“戶”字如果消失了上面代表水資源的水滴，就會變成“尸”，象征著離開水資源，人們就會面臨空前的災難。在這個廣告的播出過程之中，并沒有播放華麗的音樂，整個廣告的播出時間也不是很長，但是這樣的表現形式具有足夠的震撼力來吸引住電視觀眾的注意力，提升公益廣告的播出效果。

三、想象力可以促進環境保護公益廣告設計在視覺形象上的創新

在設計環境保護公益廣告的過程之中，要把它當做一件藝術作品來設計，充分發揮想象力的作用，不僅給環境保護公益廣告披上華麗絢爛的外衣，還要賦予環境保護公益廣告深刻的內涵。針對這樣的情況，就需要在設計環境保護公益廣告的過程之中，敢于創新，在廣告形式、廣告造型、廣告色彩的制作過程之中巧妙創新，為觀眾營造出足夠的新鮮感。

一般情況下，環境保護公益廣告的色彩是整個廣告思想的最直接表現方式，可以生動的傳達出整個廣告的核心思想情感（例如，綠色代表著勃勃生機，一般用于在廣告之中彰顯曾經的美好環境；紅色代表著刺激，在公益廣告之中往往可以用來彰顯人們為了追求利益對大自然動植物棲息地的殘忍破壞；黑色象征著壓抑，往往在公益廣告之中用來彰顯環境污染的作用）。根據一項不完全調查，使用各種顏色綜合起來表現的公益廣告可以更好的表現出視覺效果。

例如，在我國拍攝的一個關于保護環境的廣告之中，畫面的上半部分是藍色背景，各種鳥類自由的飛翔生存，而畫面的下半部分則是使用的紅色的色調，人類拿著獵槍殘忍的進行對鳥類的獵殺，給人極強的視覺沖擊，也增強了人們的環保意識。因此，在制作環境保護公益廣告的設計過程之中，可以充分發揮想象力的作用，大膽的將各種色彩融合在一起，體現出更好的藝術效果，促進環境保護工作。

四、結論

綜上所述，環境保護公益廣告的核心目的就是吸引觀眾的注意力，提升觀眾的環保意識，幫助觀眾形成環保行為，促進我國的環境保護工作的順利開展。在環境保護公益廣告的設計過程之中，如果可以充分利用想象力的作用，設計出更具表現力的表現形式和視覺形象，就可以幫助環境保護公益廣告能發揮更重要的作用。由于本人的知識水平有限，因此，本文如有不到之處，還望各位不吝指正。

參考文獻：

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[2]王琨.論公益廣告中的企業形象[D].哈爾濱工程大學，2008.

篇6

二、現代公益廣告的運行模式

高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。

1.公益廣告設計主題分類

①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析

了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

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關鍵詞：

跨座式單軌車；車體廣告；廣告設計

一、引言

我國經濟持續快速發展，城市軌道交通[1]也逐步進駐各大城市。跨座式單軌列車屬于城市軌道交通的一個類型，其采用高架線路，轉彎半徑小，占地面積少，無污染，因此跨座式單軌列車在規劃和選線上的適應性具有明顯的優勢[2]。在此種背景下，跨座式單軌列車車體廣告就成了一個新的商業契機，車體廣告也隨之成為設計的亮點。目前，在有關車體廣告以及車體涂裝設計的研究中，文獻[3]講述了城市公交車體廣告的視覺設計現狀及其問題，并從設計理念、創意構思以及視覺元素三個方面提出了相應的設計方法。文獻[4]分析了公交車體廣告的設計元素，強調了廣告的設計原則和流程。文獻[5]闡述了高速列車涂裝設計應與民族文化和乘客心理相結合，在設計選色以及色帶劃分上必須根據乘客心理以及民族文化特征進行設計。現今對城市軌道交通車體廣告設計的研究著力極少，所以本文選取跨座式單軌列車并結合跨座式單軌列車自身及其運營線路的特點以探討車體廣告的相關設計方法。

二、跨座式單軌列車車體廣告設計概述

1.跨座式單軌列車車體廣告的分類

跨座式單軌列車穿梭于城市，市內的行人能夠看到列車車體廣告，因此有效地擴大了列車車體廣告的潛在客戶群。列車車體廣告按照目的可以劃分為商業廣告和公益廣告[6]：商業廣告是企業或品牌以經濟效益和社會效益為目的而做的宣傳廣告，而公益廣告則是非盈利性廣告，以宣傳公益理念為重點。

2.跨座式單軌列車車體廣告的作用

跨座式單軌列車車體廣告作為城市戶外廣告的重要載體，對企業和廣大市民群眾都有著重要的作用。其主要表現為：

（1）廣告具有商業宣傳作用。跨座式單軌列車在城市中運行，具有向受眾傳播廣告信息的作用和功能，而且相比于一般的公交汽車，跨座式單軌列車所傳播的廣告信息量更集中，范圍也更廣大。

（2）廣告具有公益推介作用。公益廣告關注人類生存的所有話題，是面向全體社會成員的一種信息傳播方式[7]。承載著公益廣告的列車在城市中穿梭并傳播公益信息，因而具有較大的社會影響力。

（3）廣告具有美化城市的作用。跨座式單軌列車是城市公共交通系統中的一員，列車車體廣告作為一種視覺形象的構成要素對城市整體風貌具有較大的影響[8]。漂亮的車體廣告，不僅能使城市景色更加美觀，而且還能使人賞心悅目，給人以良好的視覺感受，對城市文化建設以及城市定位具有良好的推動作用。從城市文化建設來看。城市是人類文明長期發展的產物，其深重的地域性體現了城市的文化特征[8]。具有地域性特色的列車車體廣告能展現一種歷史沉淀下來的城市美，并且可以體現城市的文化底蘊，對城市居民的精神文明建設起到推動作用，可以增強城市居民的文化認同感。從城市定位來看。城市定位的主要目的就是要樹立良好的城市形象，以體現城市的特色美[8]。符合城市發展戰略、打造城市品牌的列車車體廣告能夠將城市定位融入城市生活之中，讓城市居民在日常生活中感受獨特的城市形象，并且在無形中為城市的發展做出應有的貢獻。

3.跨座式單軌列車車體廣告存在的問題

（1）廣告內容展示不佳。跨座式單軌列車運行速度較快，因此車體廣告需要在短時間內傳達簡潔明了的廣告內容，而現有的跨座式單軌列車車體廣告形式不簡潔，即應用文字呈現的內容較多，且字體過小難以辨識，在列車快速運行時，遠處的觀者無法看清車體廣告的內容。另外，車體廣告用色不講究，既不能揭示企業的形象，也展示不了城市的形象。用色不考慮色彩的含義，從而導致廣告宣傳的效果不佳。

（2）缺乏視野安全性并且影響觀光效應。跨座式單軌列車作為“空中列車”，除了具備輸送乘客的功能外，還具有觀光功能，因此跨座式單軌列車應該有良好的視野。但是目前有些列車的車體廣告張貼到門窗上，讓人無法透過門窗看見列車內外的情況，觀光功能受阻。上下班高峰期，大量人流在車門處進出，也就不能正常觀察車內、車外的情況，也容易造成擁堵以及安全事故。此外，門窗上張貼廣告會影響列車內部的采光，車內的人會產生密閉感、壓抑感，對于辛苦工作的上班族來說，這無疑是一種人性關懷的缺失。

（3）缺乏視覺美感。跨座式單軌列車車體廣告屬于一種戶外廣告，戶外廣告也與城市形象緊密關聯。如所周知，優秀的設計能夠在短時間內吸引人們的注意力，在宣傳企業形象的同時，也反映了整個城市的形象。而現有的跨座式單軌列車車體廣告缺乏美感，廣告用色或者暗淡或者刺眼，在影響視覺感受的同時也影響了交通安全。重要的是，廣告字體的形象安排與色彩計劃不妥，也會導致整車廣告雜亂無章，缺乏視覺美感，從而影響城市的良好形象。

三、跨座式單軌列車車體廣告設計

1.世界上跨座式單軌列車車體廣告的設計現狀

目前，世界上許多國家都有跨座式單軌列車，如日本、美國、馬來西亞、澳大利亞等[9-10]。如圖1所示，日本大阪跨座式單軌列車、馬來西亞吉隆坡跨座式單軌列車、澳大利亞悉尼跨座式單軌列車的車體廣告色彩鮮艷，色彩以及版式布局對比強烈，辨識度高。美國拉斯維加斯迪士尼樂園的跨座式單軌列車，車體廣告展示了主題樂園的趣味形象。

2.跨座式單軌列車車體廣告設計方法

（1）視覺性設計。人的認知心理包括注意、知覺和記憶。讓人們“注意”車體廣告，首先需要視覺語言的刺激，才能引發注意機制，讓其產生興趣，從而得到關注[11]。跨座式單軌列車在高架軌道上運行，最高運行速度可達75km/h，而要讓人們注意到這樣一個高速運行的“空中列車”車體廣告，有以下兩個設計策略：第一，色彩設計中采用高飽和度的顏色來吸引人的目光。研究表明：人們在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80％[12]。色彩的飽和度越高，顏色越鮮艷，越能給人以視覺刺激。吉隆坡的單軌列車以白色為車體的主色調，車體廣告字體采用高飽和度的紅色與黃色搭配，圖片配色同樣也采用高飽和度的顏色，因而鮮艷奪目，引人注意。第二，車體涂裝采用隱喻的辦法來表達廣告的內容。隱喻可以用來認知抽象事物（如思想、情感、審美等）,它通過源領域的經驗、思想等映射到目標領域，從而使人理解目標領域[13]。在車體廣告設計中，采用企業色、城市色或主題色等能夠代表某一個“物”的色彩搭配，讓人一看到列車，腦海中就會聯想到該色彩搭配所代表的“物”。美國迪士尼樂園的鋼鐵俠單軌列車的車體涂裝采用金色與紅色，正好是電影《鋼鐵俠》盔甲的顏色搭配，人們在遠處觀看運行中的紅金相間的列車時，不需要觀看文字內容，就能自然聯想到鋼鐵俠。

（2）安全性設計。在交通系統中，最重要的是保證乘客、司機以及行人的安全，基于安全性的車體廣告設計有以下兩個設計策略：第一，車體廣告布置應避開門窗。如果廣告布置避開門窗影響到廣告整體效果，就需要采取更為巧妙的設計形式，即將門窗融入整體廣告的設計之中。吉隆坡的單軌列車，則將窗戶設計為對話框的形式，置入到整體的廣告設計之中，既利用了窗戶的樣式，也不至于讓窗戶在整體廣告中表現得突兀，又不影響視野安全，同時還提供了一個良好的觀光內容。第二，車體廣告色彩要考慮城市公共交通的安全。跨座式單軌列車在高架上運行，高架與城市道路肯定會有并行路段，跨座式單軌列車的車體涂裝對道路上駕駛車輛的司機能產生影響。所以，在進行列車涂裝設計時，應該運用系統設計的思想，把交通系統看成為一個整體而進行色彩設計，即利用色彩創造良好的交通氛圍，而不至于分散司機的注意力[14]。比如高飽和度的紅色能引發人心理活動的興奮感與緊張感，特別是在交通系統中，如果在單軌車身上大面積采用高飽和度的紅色，會對道路系統上的司機產生影響，司機會突然產生緊張感，可能引發安全事故；而藍色、綠色能使人情緒鎮靜，緩和心理刺激——在單軌列車上采用藍色與綠色的廣告能給道路系統中的司機帶來一種和諧感和安寧感。

（3）美學設計。跨座式單軌列車在城市中穿梭，車體廣告漂亮與否，不僅影響城市的居民，還代表了城市形象，因此，在設計方面可以采取以下兩個設計策略：第一，采用美學原則以展現列車的整體美。美學法則主要包括對比與調和、對稱與均衡、變化與統一、節奏與韻律等。如圖5為日本的單軌列車，每一節車廂整體上采用一種主色調以展示一個廣告，黃色車廂與白色車廂相互交錯，運用重復的手法，整個列車就形成了“ABAB”的節奏感，體現的是一種韻律美。在廣告文字的表現上，運用色彩調和原理，白色車廂上的文字采用黃色與綠色這兩個類似色的搭配，黃色車廂上的文字采用紅色與紅棕色這兩個類似色的搭配，視覺上能夠給人一種和諧與統一的美感。另外，圖5中綠色與黃色構成的冷暖色調的對比，白色、黃色與綠色構成的色彩的面積對比，都能展現一種視覺的美感。第二，列車車體廣告在形式與色彩上應與城市形象相融合。車體廣告屬于戶外廣告，戶外廣告是城市形象的重要構成要素，是城市文化的有形體現，戶外廣告設計中應注意廣告與城市的協調以及裝飾效應[15]。在與城市的協調性方面，應選用與城市景觀相搭配的色彩，悉尼的單軌列車，車體廣告整體以藍色為底，與湛藍的天空相呼應，廣告字體采用明度較高的黃色，與城市建筑相呼應，列車車身整體融入城市環境中，體現出一種和諧美，也展示了悉尼干凈整潔的城市形象。

四、設計實例

重慶是一座山水城市，為多中心組團式結構，受地形限制與經濟發展的制約，市政府在20世紀末組織完成了軌道交通系統規劃，并正式啟動重慶單軌項目[16]。2015年，重慶城市軌道交通總運營里程超過了210km[17]。重慶也是長江上游地區的經濟中心，是國家五大中心城市之一，它具有悠久的歷史文化，也具有獨特的地域特色和旅游資源[18]。為了使重慶居民能在日常生活中體會到一種綠色、健康的城市理念，同時也使外地客人來重慶時能感受到重慶的山水文化特色，根據重慶的發展趨勢以及地域文化特點，選取“山水森林之城”[18]這個城市形象來實施跨座式單軌列車車體公益廣告設計活動。“山水森林城市”需要體現綠色環保且閑適安逸的氛圍，同時還要顯示一種“山水”的流動感。設計方案主要融入了以下設計策略：視覺性設計中，選擇高飽和度的綠色來吸引人們的目光。同時，綠色也是環保健康的隱喻；安全性設計中，綠色車體給交通系統中道路上的司機帶來一種穩定感和安全感；美學設計中，運用美學原則，車廂采用綠色白色交替的色彩形式，形成一種節奏感，綠色車底與黃色紋理的搭配體現一種色彩調和的美感，黃色紋理則體現著一種流動感。同時，選擇“創建綠色重慶”作為列車車體廣告語。廣告語以及廣告色彩設計體現了重慶的綠色與環保的城市定位，整體展現了“山水森林”的城市形象。

五、結語

本文對跨座式單軌列車的車體廣告的分類以及作用進行了闡述，分析了現有的跨座式單軌列車的車體廣告存在的問題，針對現有的問題提出了視覺性設計、安全性設計以及美學設計的列車車體廣告設計方法，最后選取重慶市跨座式單軌列車繼續展開討論。依據重慶的城市定位以及城市戰略，結合本文提出的三個跨座式列車車體廣告設計方法進行跨座式列車車體的公益廣告設計。此外，跨座式單軌列車車體廣告的設計需要考慮人、整體交通系統以及城市環境三者之間的相互關系，使列車廣告既具有較好的視覺宣傳功能，又具有良好的安全性，同時也有助于城市形象的打造。

作者：魏芊蕙 單位：西南交通大學

參考文獻

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關鍵詞：

平面公益廣告；圖形設計；情感因素

一、情感化設計存在的必然性

起初的設計比較注重功能性，因為社會的發展還處于初級階段，在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求，人們開始注重情感上面的內容，如果設計是藝術領域其中的一種，那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調其功能性，情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流，而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設計能側重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分，在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿，富有故事性。

1、體現關愛的設計作品關愛與呵護是每個人需要的。體現的內容也很多；對家人的關愛、對愛人的關愛、對社會的關愛、對動物的關愛等等，把個人的關愛轉化為廣告設計作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設計作品當中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。

2、民族化的情感隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現，也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設計中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責任感，融入歡樂喜悅的情節，調節人們的情感，給人積極向上的動力。

3、詮釋悲情與懷念悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現豐富了人類的情感世界，很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現一些保護野生動物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設計會直接觸動你的心靈，讓人產生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動容。

4、友情與愛情的展現友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數個故事，形成無數個經典。同時也是比較復雜的情感，恰當的運用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創作賦予濃厚的愛彩，喚起人們對美好愛情的追求。

5、真、善、美遵循真、善、美并舉的設計原則，表達設計美學。運用真、善、美的理念設計圖形，融入平面公益廣告當中，構成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個人對社會的關愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣，同時也是構成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設計的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運用都只求表達心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。

二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素

情感因素的體現是設計師的自我表達，同時也是設計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設計中的圖形注入情感因素，擴大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運用，讓作品相得益彰。作品的內容會帶動觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內心觸動，因此設計師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個情感世界。設計師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發展也是需求；平面公益廣告中的圖形設計需要有情感的流露。設計師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設計形式會導致大眾不同的審美情趣，設計作品應該如同藝術品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個一個設計作品都是一個情感的本體，擁有自己的個性的同時也富有情感的內涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時，希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節與用戶體驗成為了商品實力的體現，而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項，情感的體驗直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設計中圖形的情感因素至關重要。

三、小結

公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，情感因素的注入表達了這一內容。平面公益廣告圖形設計中的情感因素是設計師社會責任感與認同感的表現，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創造新的交流空間；另外情感因素與藝術性的結合是一個社會設計發展的趨勢，主要體現在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本，也體現在人們的消費追求，追求更加有深度有精神內涵的商品，也體現在設計師自我價值的體現。對于設計師來說是挑戰也是機遇，只有更多的關注作品本身的內涵與情感，才能創作出高品質的設計作品。

參考文獻

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關鍵詞：

平面公益廣告；圖形設計；情感因素

一、情感化設計存在的必然性

起初的設計比較注重功能性，因為社會的發展還處于初級階段，在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求，人們開始注重情感上面的內容，如果設計是藝術領域其中的一種，那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調其功能性，情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流，而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設計能側重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分，在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿，富有故事性。

1、體現關愛的設計作品

關愛與呵護是每個人需要的。體現的內容也很多；對家人的關愛、對愛人的關愛、對社會的關愛、對動物的關愛等等，把個人的關愛轉化為廣告設計作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設計作品當中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。

2、民族化的情感

隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現，也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設計中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責任感，融入歡樂喜悅的情節，調節人們的情感，給人積極向上的動力。

3、詮釋悲情與懷念

悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現豐富了人類的情感世界，很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現一些保護野生動物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設計會直接觸動你的心靈，讓人產生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動容。

4、友情與愛情的展現

友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數個故事，形成無數個經典。同時也是比較復雜的情感，恰當的運用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創作賦予濃厚的愛彩，喚起人們對美好愛情的追求。

5、真、善、美

遵循真、善、美并舉的設計原則，表達設計美學。運用真、善、美的理念設計圖形，融入平面公益廣告當中，構成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個人對社會的關愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣，同時也是構成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設計的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運用都只求表達心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。

二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素

情感因素的體現是設計師的自我表達，同時也是設計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設計中的圖形注入情感因素，擴大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運用，讓作品相得益彰。作品的內容會帶動觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內心觸動，因此設計師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個情感世界。設計師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發展也是需求；平面公益廣告中的圖形設計需要有情感的流露。設計師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設計形式會導致大眾不同的審美情趣，設計作品應該如同藝術品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個一個設計作品都是一個情感的本體，擁有自己的個性的同時也富有情感的內涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時，希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節與用戶體驗成為了商品實力的體現，而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項，情感的體驗直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設計中圖形的情感因素至關重要。

三、小結

公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，情感因素的注入表達了這一內容。平面公益廣告圖形設計中的情感因素是設計師社會責任感與認同感的表現，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創造新的交流空間；另外情感因素與藝術性的結合是一個社會設計發展的趨勢，主要體現在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本，也體現在人們的消費追求，追求更加有深度有精神內涵的商品，也體現在設計師自我價值的體現。對于設計師來說是挑戰也是機遇，只有更多的關注作品本身的內涵與情感，才能創作出高品質的設計作品。

作者：馮醒記 單位：廣州現代信息工程職業技術學院

篇10

平面廣告特效制作的主要特點

平面公益廣告的特效表現不僅僅是新技術的引用，其中還包含有對公益廣告本身素質的提升，對觀眾的視覺吸引力、心理共鳴影響、廣告傳播效果等諸多方面的因素。因此，分析特效制作對平面公益廣告的重要影響及其作用能為平面公益廣告的設計制作、效果表現、廣告傳播、廣告效果等環節提供可靠的依據。

平面公益廣告的創意要通過創新式的思維勞動才能獲得，卓越的公益廣告創意通常是以出乎意料的、幽默有趣的、甚至駭人的方式來表達與傳遞廣告的訴求目的。平面公益廣告主題的巧妙表現，往往能夠收到更好的平面廣告宣傳效果。

特效制作的主要特點是運用計算機輔助設計軟件將普通素材需要進行數碼處理，變為具有視覺震撼力的圖片。圖像經過數碼處理變得更加精細、更具有視覺美感，產生新的視覺感官效果，并對受眾的心理產生強烈影響。在對特效制作所運用的技術進行分析研究后，還需在特效圖形與特效色彩對受眾視覺及心理進行深入的研究，從而了解特效制作對于平面公益廣告發展的重要促進作用。

平面公益廣告特效制作的主要形式

運用計算機輔助設計軟件進行特效制作與處理表現的平面公益廣告主要在表現形式上有著明顯的優勢效果：

1.圖形特效處理方面

圖形特效制作能將現有圖形根據需要進行必要的裁切及修剪，并對現有圖形進行夸張、扭曲、變形等特效制作，從而強化圖形要素在平面公益廣告中對受眾的視覺及心理影響。

2.色彩特效表現方面

色彩搭配的效果會直接對最終的效果表現產生重要影響，運用計算機輔助設計軟件的特效制作效果，可使平面公益廣告中各素材的色彩進行調節與處理，使之在色相、飽和度、明度、對比度等色彩屬性上更具視覺沖擊力；另外，平面公益廣告中的平面化色彩也可通過相應的特效制作，制作成為漸變色彩，產生立體化、真實化的逼真視覺效果，從而強化色彩要素在平面公益廣告中對受眾的視覺及心理影響。

3.特效制作工藝方面

特效技術處理制作的關鍵在于計算機輔助設計軟件的合理運用，通過相關軟件的加工處理，使廣告表現元素能更好的把握受眾對平面公益廣告主題的視覺沖擊力，在心理效應上產生極大反響，從而使得平面公益廣告在信息傳播、說服、教育等方面的影響大大增強。

平面公益廣告特效表現形式對受眾視覺及心理的影響

圖形作為構成平面公益廣告的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現效果的醒目性，能有效提高人們的注意力，達到預期的廣告效果。平面公益廣告的圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。

特效圖形是平面廣告主題內容，經過創意表現而產生的圖形效果，相比普通的圖形在視覺上更具視覺沖擊力。圖形的渾厚感與排列的規整化，能給觀眾在視覺上規律、滿足的感觀；心理上有可靠、穩定的感覺。創意圖形是用視覺形象來進行創造性思維的，以尋求視覺傳達的獨創性意念和構想。創意圖形既有以繪畫形態來進行構成形態的，也有以攝影再經過電腦加工組合成圖像的。創意圖形強調以圖像歧義產生的語義，又利用視覺上的錯覺來構成圖形、圖像上的整體效果，從而體現設計者對平面廣告中設計意圖和設計中的藝術風格的表現。

平面公益廣告傳播效果分析

伴隨著社會公益信息傳播的發展，平面公益廣告通過大量視覺元素來進行相應地信息傳達，視覺元素成為交流廣告信息的主要通道，使人們在充斥于環境的各種符號中迅速識別，加以記憶。

公益廣告的主題具有社會化的特性，其主題內容在表現上存在這深厚的社會基礎，它取材于日常生活中的點點滴滴。但其關鍵在于運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確引導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。在平面公益廣告的設計與制作過程中，運用計算機輔助設計軟件進行特效制作能夠有效提升平面公益廣告的廣告效果，抓住受眾的視覺感官，影響其心理要素，并在實際的公益性宣傳中起到良好的廣告傳播效果。