包裝設計的定位模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設計的定位，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、“人性化”的設計理念定位，是現代以至未來包裝設計發展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。隨著科學技術的迅猛發展，社會物質財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發生了深刻變化。現代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。例如，一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手，并且結構很簡單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個開口，圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現了對消費者生活需要上的關懷。

二、可持續性發展的生態環保包裝設計策略定位，是現代以至未來包裝設計發展的潮流和趨勢

經濟的發展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質和精神享受的同時，也給人類的生存環境帶來嚴重的隱患。如環境污染、不可再生資源的缺乏等。現在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關注的產品。據統計，中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發達國家的水平。生態環境的可持續發展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現代設計多元化時期包裝設計面臨的新挑戰。現代包裝設計從生態環境的可持續發展角度出發，通過設計創造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態環境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環利用，節約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現出綠色包裝設計的文化內涵。

三、在多元化發展的同時保持本民族設計特色的風格定位，是今后包裝設計發展的必由之路

隨著與國際經濟環境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設計也不斷受到來自西方發達國家的沖擊，在包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業的持續、健康、穩定發展。包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族，應當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發掘我國的民族文化遺產，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格，探索本土文化的內涵，形成自己的設計風格必將大幅度推動我國商品包裝設計的發展與進步。

結語

現代設計多元化發展的大趨勢為包裝設計的發展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現代包裝設計的發展提供了強大的技術后盾，人類日益增長的物質和精神文化需求以及生存環境、思維方式的轉變是包裝設計不斷創新的動力。我國是世界上最大的發展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻 ：

[1]徐曉玲.包裝設計中的人性化關懷.中國包裝[J].2003.3

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【中圖分類號】TB482 【文獻標識碼】A 【文章編號】1009-9646(2008)08(b)-0170-01

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中,早在公元前3000年,埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶,用于盛裝物品,同一時期,埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品,公元前105年,蔡倫發明了造紙術,在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發展的長河中,包裝設計推動人類文明不斷向前發展,時至今日,包裝不僅僅停留在保護商品的層面上,它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師,要賦予包裝新的設計理念,要了解社會、企業、商品和消費者,作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性,針對性,也就沒有目標受眾,商品也就銷售不出去,這也就失去包裝設計的新時代意義,唯有遵循設計規律,才能做出適合時展需要的設計。發達國家提出五“W”設計思想定位,很值得我們借鑒與學習,即:什么東西(What)？指設計首先得告訴消費者,這是什么商品;為誰設計的(Who)？指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)？什么地點(Where)？指的是設計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)？指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。

作為現代包裝設計教育,學生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想,或者說定位不夠準確,我們的學生在作包裝設計時,對What,Who,When,Where都不模糊,唯獨對Why的理解不夠深入,這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。學生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設計表達要素,僅是憑感覺而已,覺得形式美就可以,卻忽略了形式是為內容服務的,再好的形式如果不能準確的傳達商品內容,那也是失敗的設計。在課堂中,常常發現學生是先設計后構思,然后根據設計稿想當然的給它個設計理念,這都完全違背設計規律,不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要;學生這種先動手后動腦的做法,我想是因為學生對設計定位的不準。作為學生,在接到設計稿時,應該迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展開Why的構思;因為包裝設計的定位思想緊緊地聯系著包裝設計的構思;設計構思作為一種形象思維,從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點,突出主題,這是設計構思的重要原則。課堂上,學生在選用色彩,文字,形象時沒能充分考慮產品的性質,導致設計出來的包裝盒不適合產品的個性,例如:學生在作晨光牛奶包裝設計,有些同學的設計稿象是做純凈水的包裝,而不是作奶制品的包裝,這是因為學生在色彩、形象的定位不準,對產品的性質了解不夠深入。

由于學生自身知識結構的特殊性,學生對形態的創造能力略有欠缺,往往有一個學生運用一個形態所取得的效果較好時,就有很多學生去模仿,而不是根據自己的畫面,產品的性質等去考慮問題,比如:在課堂上有學生用牛的卡通形象來表達奶制品時,其他學生也用牛的卡通形象,這就造成在設計風格上的單一,也讓學生產生依賴性,缺乏獨立設計運作能力。

在課堂上,為了讓學生能找到準確的訴求點,歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象:

(1)以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現,通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上,這樣可以更直接的傳達商品的信息,也會讓消費者更容易理解與接受。

(2)以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個。

(3)以品牌、商標或企業標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度,只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。

(4)以商品用途為主體形象。

(5)以強調商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。

(6)以產品或原料產地為主體形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作為形象。

(7)以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

(8)以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

(9)以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式,也符合不同層次的受眾群體。

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二、地方特色產品的包裝設計定位

1.未來設計包裝的新趨勢現在包裝設計在人文理念下展現出的特點有：首先簡約，追求典雅、單純的藝術效果。其次彰顯地區特點，要借助自然、人為的色彩和材質，展現出包裝的質樸以及現代感。第三包裝要具有科技感，運用科技手段強調產品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設計風格統一在包裝設計上，追求幽默、風趣的感覺，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現。最后以人為本和環保主義。強調包裝人、社會、環境的統一，從環保和心理角度出發，創造健康與舒適的設計理念。

2.地區特色產品包裝的設計思想我國有獨特的地域風情、文化歷史、美學觀和哲學觀，在設計產品包裝方面要在文化背景下對商品加以美化和保護。要用不同手法和方式將產品的時代性、地域性、民族性表現和傳達出來。將地域文化進行歸納、整理、吸收、思考、總結，為產品包裝提供創新思路。這樣不但能夠宣傳和推動商品銷售，也能夠弘揚地域特有的文化精神，對發展傳承民族文化有積極推動作用。

3.地方特色產品包裝定位包裝設計師，不但要對產品有一定程度了解，還要對消費者、社會、企業進行了解，給包裝賦予新的設計理念。產品設計定位要有戰略性目標，只有具有針對性、目的性的設計才能贏得市場和消費者。地區特色產品包裝設計要考慮的事項有以下幾點：首先生活是產品包裝設計智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現出產品的內涵，從深層次打動消費者。其次傾聽消費者感情訴求。只有讓消費者感覺商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場的必要手段。第三深厚的歷史文化給設計提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設計師能夠將文化底蘊和商品品味體現出來，進而征服消費者。最后產品包裝要在細節處著眼。現在是分銷市場模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費者，在設計細節處迎合他們的需要，才能從內心深處打動他們。

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哥本哈根全球氣候大會的召開，以及世界自然基金會發起的全球關燈一小時活動，已經讓人們意識到全球氣候變化、能源消耗和生態破壞是人類當今面臨的重大問題。頻繁發生的地震、泥石流、海嘯也凸顯了人與自然和諧相處的緊迫性。在此背景下，全球倡導保護環境、節能減排，“低碳”生活日益成為一種趨勢，引領著人們探索新的生活方法。

那么作為一名包裝設計師，我們是否還在為新技術、新材料、新工藝的發明拓展了包裝設計的表達能力而慶幸呢？是否為了表達產品的檔次而不惜以損害環境為代價使用一些豪華的嫁衣?一句“器物之美在一定程度上取決于材料與工藝”讓多少設計師為材料所折腰。全球都在倡導低碳生活，那么我們包裝行業該如何去體現這一理念呢？這是對每一位設計師提出的新的課題。

“信陽毛尖”是中國十大名茶之一，有著悠久的歷史，以不施化肥、農藥被譽為綠色產業，備受海內外飲茶人士的喜愛，那么信陽毛尖茶包裝設計又該如何應用低碳理念真真正正、從內到外體現這一綠色產業呢？這就需要設計師在包裝設計的時候進行全面的思考、定位，設計出適合并且具有地方特色的包裝。而包裝設計的定位是受多方面因素制約的，不僅要考慮產品的造型、特點，還要考慮目標消費群體的性別、年齡、文化層次、地域特色等因素，在此基礎上整合各方面的信息凸顯企業的品牌。[1]漢普希爾在《分眾包裝設計》一書中提到了“分眾包裝理念”，通過獨特的視角，按照年齡和性別進行大致分類，據此來設計出色的包裝”。但與其它商品不同，茶葉的消費群體比較特殊，不分性別，年齡段主要集中在30歲以上的人群，故不可依分眾理論按年齡、性別進行劃分，對于信陽毛尖茶包裝的設計定位應該主要從以下幾個方面考慮：1.信陽毛尖茶的品質特點；2.主要消費群體的心理及特征；3.低碳設計理念基礎之上的文化品牌塑造。

1.信陽毛尖茶的品質特點

信陽是全國宜居城市之一，生態環境優越，茶產業是其支柱產業。信陽毛尖茶生產歷史悠久，品質優異，素來以獨特風格而飲譽中外，唐代茶圣陸羽所著的《茶經》，把信陽列為全國產茶區之一；宋代大文學家蘇軾嘗遍名茶而揮毫贊道：“淮南茶，信陽第一。”清代，信陽毛尖茶已為全國名茶之一。在1915年巴拿馬萬國博覽會上就榮獲金獎，1959年被譽為中國十大名茶之一，1982、1986、1990年連續三次被商業部評為全國名茶，1985年榮獲國家質量獎銀質獎，1990年榮獲國家質量獎金質獎，1999年又在昆明世界園藝博覽會上榮獲金獎。這些榮譽也足以見證信陽毛尖茶的品質與在茶市場中的地位。

通過對幾個信陽毛尖知名企業的調研，如五云、文新、藍天、九華山等，可以看出毛尖茶主要還是作為一種禮品在銷售，而不是大眾百姓生活品，故毛尖茶包裝設計定位應該在中高端的奢侈品行列。那么中高端產品包裝就是雍容華貴、豪氣十足嗎？現代社會經濟高度發達，人們生活富裕，以往金碧輝煌為標準的高檔現在看來反而顯得俗氣，人們開始追求回歸自然，崇尚質樸、低碳、高品味的生活文化，所以低碳也代表一種檔次。這就要求包裝設計師在能夠充分體現人們生活文化形態的同時，做到包裝文化與產品內涵合二為一。

2.主要消費群體的心理及特征

每一個地域都有自己獨特的文化和風俗，如果企業不了銷售區域的文化特征、地域差異，對文化全然不知，對該區域主要消費群體的心理及特點不做全面的調查了解，而匆匆僅憑主觀臆斷去生產產品，那么其商品就難以暢銷，就不能在激烈的市場競爭中立足。包裝亦然，雖說產品是消費者與企業發生關系的紐帶，但包裝則是這一紐帶的嫁衣。所以產品的銷售在一定程度上主要取決于包裝的設計。

現代社會已經將飲茶作為一種高尚文化，代表一種品味，很多人追求品茗感受現代生活文化氛圍，追求一種禪意的現代生活觀。筆者前期的調查走訪，得知信陽毛尖的消費群體主要集中在事業單位以及文化水平較高的人群。這一人群收入比較穩定，生活水平較高，消費觀念超前，對產品消費的經濟屬性已日漸淡薄，其社會心理屬性日趨明顯，在消費過程中更傾向于精神訴求。他們的購買動機已不再僅僅是追求產品的物質功能以及對產品本身的占有，而是為了通過這種購買、使用行為來凸顯其購買者的身份、地位、生活情趣、價值觀念及自身素養等個人特點和品質。所以信陽毛尖茶包裝設計必須要了解、順應這一消費主體的價值觀與心理特點，在包裝設計文化結構的觀念層面上反映其心理共性，在情感化設計上大做文章。

3.低碳設計理念基礎之上的文化品牌塑造

隨著全社會對環境與生態保護意識的增強，包裝中的低碳理念與綠色設計已經深入人心，從去年以“綠色設計 低碳經濟”為主題的中國（深圳）國際工業設計節我們可以看出，不論是低碳還是綠色設計都是我們現在包裝設計要考慮的首要問題。在包裝設計中體現環保觀念的人性化設計，用可以回收、可降解再生或天然的材料作為包裝材料，對保護環境具有重大的意義。[2]“如果能將人造物――包裝納入到大生態系統的循環中，使其材料能以系統接收的方式取之于自然，又回歸于自然，從而獲得再利用或再生的機會，那么不僅是設計事業的幸事，也是人類的一件幸事。基于這樣的設想，利用易于溶解的天然材質是設計師最好的選擇。”就像中國傳統端午節粽子的包裝，材料――粽葉取之于植物本身，能充分反映其產品屬性與中國傳統文化，傳遞原始質樸之感，又能做到環保無污染，堪稱包裝設計史上的經典。

這些包裝在給人視覺享受的同時又讓人回味無窮。像這樣的包裝設計雖來源于民間，但是應該引起我們包裝設計師的反思。像類似于樹皮、秸稈等原始材料通過加工改造完全可以應用于設計，信陽毛尖茶包裝設計也應該從中得到啟示，我們應該從傳統文化中挖掘表達方式，從自然中尋找包裝材料，從生活中尋找包裝工藝，這樣信陽毛尖才能走出自己的設計特色，才能形成自己的品牌調性，真正體現現代包裝是一門以文化為本位，以生活為基礎的設計學科。

結語

將包裝設計與產品真正做到合二為一，納入到生態循環中是一個很難的課題，我們只能以低碳理念為標準，盡可能的減少環境污染，從產品自身的品牌調性及主要消費群體心理訴求特點出發設計出符合地方特色的包裝，塑造企業品牌文化。

參考文獻

[1]漢普希爾 楊茂林 譯，分眾包裝設計[M].中國青年出版社,2008.12。

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包裝設計定位指的是根據一定的設計原則，把產品的特性特別是突出的特點明確地表達出來，讓包裝設計形象既美觀又清楚，能讓目標消費者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達到銷售的目的。包裝設計就是為銷售產品服務的。

優秀的包裝設計師首先要了解社會、了解企業、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。一般來說，包裝設計定位是通過品牌定位，產品定位和消費者定位這三個方面來實現的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：

（1）突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子里馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字體形象。產品一般應該有品牌的標準性字體形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字體設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨著市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中占有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，并且樂于購買產品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標準字體，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點，所以很受目標受眾年輕人的追捧。

（3）突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，并與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要采用比較抽象的飄舞的彩帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設計的圖形比較多的采用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食欲和購買欲。

二、產品定位

產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、性能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。

（1）產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那么消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。

（2）產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便于消費者購買。這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要。藥品更應該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達與療效有關的身體的部位，使消費者迅速了解產品的功能和作用。

（3）產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、干凈無污染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的信息。

（4）產品檔次定位。根據產品本身的功能特點和目標受眾的不同，每一種產品都有檔次上的不同，所以產品的包裝設計也相應的不同。比如日用品包裝設計與禮品包裝設計就有明顯不同，而日用品本身和禮品本身也有檔次的不同，所以，設計時應該仔細分析研究產品的性能特點與檔次的關系，以設計出產品檔次和包裝檔次一致的設計，做到表里如一。不能用豪華的包裝來盛放低檔次的產品，也不能用低檔次的包裝來盛放高檔次的產品，這樣不合適的包裝都不利于銷售。

三、消費者定位

產品的目標是消費者，包裝設計是給產品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點，才能使消費者對產品產生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。一般來說，進行包裝設計時從以下幾個方面考慮：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年齡層次，不同的職業特點造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費心理、消費特點和消費觀念，不同的人還有不同的審美標準和對待生活、對待時尚、對待文化等的態度，因此，在包裝設計時都應該認準考慮和明確體現。

（2）生理特點定位。因為消費者有不同的生理特點，所以對產品就有不同的需求，因此設計師在設計此類產品包裝時應充分考慮消費者的生理特點。比如，身體有頑固的慢性病的老年人，他需要的就是能夠慢慢治愈病痛的產品，傳統秘方制成的某品牌藥酒就是針對此類人群的產品。那么對于治愈效果良好的藥酒，其包裝上應該運用圖形、文字和標志等明確傳達藥酒的信息以及針對老年人病痛的信息，以便老年人有目的地購買。

（3）地域定位。不同地域有不同的風俗習慣和文化特點，不同地域的消費者也有不同的消費觀念和審美標準，如城市和鄉村的差別，內地與少數民族地區的差別，不同的國家和種族的差別，因此，包裝設計師在進行包裝設計時也要充分考慮這些因素，以便有針對性地進行設計。例如，色彩是不同民族和不同國家一個比較敏感的設計元素，在設計時就要分析和研究當地消費者的喜好和禁忌，不能使用人們禁忌的顏色，多用人們喜愛的色彩。

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（1）商品定位。包裝是消費者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應。所以，包裝設計一定要根據商品定位和相關特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產品的功能、類別、產地、特點、用途、檔次等，是包裝設計時需要予以考慮的。

（2）銷售對象定位。包裝設計的最終目的是讓消費者認可并接受商品包裝及商品本身，進而發生購買行為。包裝設計依據銷售對象定位，可以從消費者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費方式、消費區域、消費行為等方面入手進行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關鍵。商品包裝必須是讓消費者明確他們面對的商品是“哪個企業生產的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標記和商標等內容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當的市場位置，搶占目標消費人群的心智資源。

2包裝設計現狀及存在問題

我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。

2．1市場意識缺乏

市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。

3包裝設計的心理策略

基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。

3．1依據消費者多層次需求設計

作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。

3．2依據消費者綠色消費理念設計

由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。

3．3依據消費者個性化需求設計

現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。

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2基于包裝定位設計與銷售方式的實用價值與審美價值

定位設計是指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。包裝的定位設計分為品牌定位、產品定位、消費者定位等。品牌定位的特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費者在印象中產生圖形、色彩、字體形象與產品本身的聯想，實現包裝設計的實用價值，而且通過簡潔的圖形、強烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產品定位是使消費者迅速地識別產品的屬性、特點、用途等。產品定位要突出產品與同類產品與眾不同的特色，通過包裝設計的獨創性來被消費者識別進而產生購買欲望。在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，獨創性的設計成了唯一影響消費者選擇的因素。包裝的獨創性設計要符合消費者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時符合實用經濟以及準確、迅速傳遞商品信息的原則。消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現，主要應用于具有特定消費群體的產品包裝設計。在包裝設計時應考慮目標消費者的生理、心理特點，去權衡實用價值和審美價值在設計中的具體體現。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優雅、精致，極具女人味的透明感，使每個女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設計在實用價值和審美價值上的側重點上產生不同。以禮品包裝設計為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設計的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進行銷售，在包裝設計上不僅要具有保護、儲運的功能，在設計上還要表達禮品的人文意向，包裝設計必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設計師選用中國傳統圖案為主題來設計包裝，反映出我國的文化底蘊和審美情趣，符合消費者的審美心理。現有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護商品、方便消費者的功能要求，同時也與現在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價值與實用價值形成了對立面，違背了實用價值是包裝設計的本質屬性這一原則，不能滿足人們物質與精神上的需求。

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明確設計流程，了解市場消費訴求

一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。

1.新產品的包裝測試

很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：

（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。

（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。

2.包裝設計流程

一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。

（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。

（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。

（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。

（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。

3.包裝設計創作思考

隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？

這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。

拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。

此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。

明確設計流程，了解市場消費訴求

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。

1.包裝生產和運輸

包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。

此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。

2.消費者使用

（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。

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作為現代包裝設計教育，學生很大程度上就是缺乏五"W"的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設計時，對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。學生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設計表達要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達商品內容，那也是失敗的設計。在課堂中，常常發現學生是先設計后構思，然后根據設計稿想當然的給它個設計理念，這都完全違背設計規律，不經過大腦思考的設計是永遠不適合市場的需要；學生這種先動手后動腦的做法，我想是因為學生對設計定位的不準。作為學生，在接到設計稿時，應該迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思；因為包裝設計的定位思想緊緊地聯系著包裝設計的構思；設計構思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。課堂上，學生在選用色彩，文字，形象時沒能充分考慮產品的性質，導致設計出來的包裝盒不適合產品的個性，例如：學生在作晨光牛奶包裝設計，有些同學的設計稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因為學生在色彩、形象的定位不準，對產品的性質了解不夠深入。

由于學生自身知識結構的特殊性，學生對形態的創造能力略有欠缺，往往有一個學生運用一個形態所取得的效果較好時，就有很多學生去模仿，而不是根據自己的畫面，產品的性質等去考慮問題，比如：在課堂上有學生用牛的卡通形象來表達奶制品時，其他學生也用牛的卡通形象，這就造成在設計風格上的單一，也讓學生產生依賴性，缺乏獨立設計運作能力。

在課堂上，為了讓學生能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設計中常運用的形象。

一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。

二、以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個。

三、以品牌、商標或企業標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。

四、以商品用途為主體形象。

五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調它的純白和新鮮。

六、以產品或原料產地為主體形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作為形象。

七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。

八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。

九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。

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一、引言

國家地理標志保護產品，是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。由國家質量監督檢驗檢疫總局統一管理全國的地理標志產品保護工作；各地出入境檢驗檢疫局和質量技術監督局依照職能開展地理標志產品保護工作。通俗的說，國家地理標志保護產品就是國家認可并統一管理的土特產。在中國，“手信”一詞是大家所熟悉的。 但手信也并不一定是什么很貴重的禮品，有言“千里送鵝毛，禮輕情意重”，所以一些別具地方特色的產品--土特產，就成了手信的代名詞。調查也發現，土特產也正是因為“手信”而變得更加的暢銷。

國家質檢總局日前2011年第33號公告，批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，其保護范圍為從化市現轄行政區域。從化的荔枝蜜擁有著悠久的歷史，在雍正八年，即1730年的《從化縣志》中記載：“從化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁釀造而成。從化荔枝蜜是全國蜂蜜中的佼佼者”。”1960年，當代著名的散文大師楊朔，在觀看了放蜂采蜜并且親口品嘗后，書寫了享譽中外、膾炙人口的散文《荔枝蜜》。再據《廣州市志》中表述，在建國以前“從化荔枝蜜”名稱就已經形成并且名揚海外。

二、存在問題

在實際中廣州11家獲得蜂蜜生產許可證企業從化就有5家，這些企業都嚴格按照新的蜂蜜國家標準操作，蜂蜜質量穩定。但雖然在各方面的技術都得到認可，可是從市場上看，目前的從化荔枝蜜包裝還存在很多不足，歸納起來，有以下幾個方面：

1.包裝意識淡薄

從化荔枝蜜的數家生產廠家，在重視產品質量的同時，忽略了產品的包裝設計，導致產品的外觀簡陋，毫無美感，只有實用性而缺乏了美觀。眾所周知，在商品同質化嚴重的今天，良好的產品包裝設計，不但是該產品最好的無聲促銷員，更是眾多消費者辨別商品的重要依據之一。

2.包裝定位不清晰

包裝設計定位是指要使消費對象對產品產生什么樣的聯想和看法，包括品牌的定位，產品的定位以及消費對象的定位。從化荔枝蜜的包裝中看到，其包裝設計的定位是不明確的。從化荔枝蜜的品牌如譚氏，潤至園中看，品牌的理念傳達不清晰，沒能很好的把品牌的定位體現出來；從化荔枝蜜無論是產品的口感、產品的歷史、產品的品質還是產品的功能，都是優秀的，無可挑剔的。但從該產品的外包裝來看，這些優良的品質一個都沒有反映出來，只是包裝瓶的瓶貼上用了一些綠色來體現產品的特征；從化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，雖然消費人群非常廣泛，但是，定位于所有人就等于沒有定位。消費者的定位非常重要，如果沒有消費者定位，那營銷策略如何能準確的制定？廣告計劃又如何制定、如何實施？這樣就會出現很多很多的問題。

3.包裝材料單一

從化荔枝蜜的包裝基本上是以透明塑料罐為載體，不同商家不同檔次的荔枝蜜有著不同的罐子形態。但是除了塑料罐以外，就沒有其他的材料載體了。

三、設計要點

借鑒國內外優秀的包裝設計案例表明，杰出的地方土特產包裝設計，應該具備以下的設計特征：

1.充分結合從化荔枝蜜的功能

從化荔枝蜜有生津、益血、理氣的功能，在設計中可以選取適合自身企業，自身品牌的功能特點進行突出。

2.恰當處理從化荔枝蜜的定位

購買從化荔枝蜜的消費者中大致可以分為兩大類，一類是自用，另一類是送禮用。如果是作為自用的消費定位，則不需要太花哨，以實用為設計原則；如果是送禮用的消費定位，那么在包裝的材料、元素上都必須更加的考究，要既能體現從化荔枝蜜的特點，又能體現本企業、本品牌的精神，還能體現送禮者的用心。例如在產品的載體上，兩種消費定位的罐子也可以單獨設計，自用的實用裝要更簡樸，而送禮用的罐子，則可能是更精致。

3.綠色包裝概念的引進

在互動百科的網站上，“綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態環境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續發展的包裝。”

綠色包裝更加利于環境的保護及得到消費者認同，是使產品包裝與國際接軌的方式之一。實施綠色包裝策略時，可以在保證從化荔枝蜜其包裝的基本功能如保護、方便和促銷等的基礎上，采用減量化包裝，努力減少包裝材料用量，同時努力開發輕量化、薄壁化的高性能的新材料。二是選擇一些無毒無害、無氟化、可降解包裝材料實行無害化包裝。三是選擇可再生易回收的資源作為包裝材料。

四、設計表現的方式

在實際的從化荔枝蜜設計改良當中，可以從以下幾個方面進行表現：

1.在包裝設計的用色上

用色是包裝中最重要的設計元素，它直接決定了商品包裝設計的好壞。包裝設計的色彩合理運用，不僅增強消費者的審美愉悅，更重要的是能激發消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，所以色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。在從化荔枝蜜的包裝設計用色上，可以用荔枝蜜的本色作為主要色彩來吸引顧客；也可以用其他豐富的顏色組合來實行。

色彩都是有調性的，不同的色彩可以帶出不同的視覺感受。色彩的調性大致有：冷調與暖調；鮮調與濁調以及亮調與暗調，合理運用色彩的調性，不但可以突出從化荔枝蜜的特征，而且使包裝設計更加的具有視覺沖擊力，從而激發消費者的購買欲望。

2.在包裝設計的材料上

透明的材質可以很好的把產品的特征展現，主要以玻璃和塑料兩種為主。塑料材質重量輕，方便攜帶，造型工藝成熟，可以做出各種理想的形態。但塑料始終難以表現出高檔、高雅的感覺，故若定位為送禮用時，不建議使用塑料材料。玻璃材料同樣造型工藝成熟，可以做出各種形態，雖然單位重量較重，但是質感好，若用于定位送禮用的包裝設計是不錯的選擇。如各種中國高檔白酒的包裝，形態多樣，視覺效果豐富。

還有陶瓷材料，溫潤細膩，肌理感強，視覺效果多變；還有利樂包，外層的紙片可以根據不同產品的訴求，方便且低成本地印刷不同的設計；還有旺旺“口袋便利包”飲料的包裝，同樣都是節約資源且包裝設計效果好的材料，可以適當的引進為從化荔枝蜜的包裝材料。

3.在包裝設計的造型上

從化荔枝蜜包裝設計的造型應該在貼合主題的基礎上，設計出更多豐富的造型。比如說可以考慮像某些日用品一樣的補充裝，既經濟又環保，既節省成本又能體現對消費者的關懷。

又如在外形上可以嘗試考慮與從化荔枝蜜特色的結合，做成荔枝的外形，使人一眼就能與其他同類蜜種其他品牌區分開了；又或者設計成泵裝的造型，那樣消費者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。

4.在包裝設計的元素運用上

包裝設計的元素以色彩與文字為主。元素的運用上，從化荔枝蜜的地理位置、蜜種特點以及口味特色等都可以考慮進行合理的運用。

小 結

從化荔枝蜜歷史悠久，口味優良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品質的土特產，國家質檢總局批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，就是一個很好的證明。本文通過發現從化荔枝蜜包裝設計的現狀，指出要點，提出解決途徑，為從化荔枝蜜的包裝設計改良做了初步的探討。

參考文獻

1、洪銘 土特產包裝設計研究 浙江工業大學 2007.5

2、朱和平主編.產品包裝設計.長沙：湖南大學出版社，2007.