包裝廣告設計模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝廣告設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

2情感藝術為現代包裝廣告設計提供新的設計語言

情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的。現代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業廣告設計的本質屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現代包裝廣告產品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內心的啟發，使廣告產品富有靈氣。現代包裝廣告設計中情感訴求已經成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現代包裝廣告設計產品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發：一個方面對包裝廣告產品的情感激發和體驗，利用設計的創意及廣告語言激發受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產生購買行動，或者激發受眾的潛在需求，產生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產品的使用過程中引發一定的思考余地，使受眾對產品有一定想象的空間，體會到實現自我的感受。如果在現代包裝廣告設計中能實現以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。

篇2

關鍵詞：

廣告攝影、包裝設計、產品功能

將廣告攝影作為主要表現手段的包裝設計是通過合理的構思、精細的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產品包裝上產生良好的視覺效果，從而實現商品宣傳等目的，是一種在現代包裝設計中廣泛應用的手法之一。將廣告攝影應用于包裝設計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠對商品的具體形態、色澤、質感等形成更加深刻的認識，增強商品在貨架上的吸引力，激發消費者的購買欲望。

一、產品包裝設計中的廣告攝影

當前，廣告攝影在現代產品包裝設計中得到了廣泛的應用，這為包裝設計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術攝影不同，包裝設計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業效果、部分改變人們的部分行為。包裝設計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠將客觀事物對象的具體形態表現出來，而且能夠對產品定位、意境等進行準確表達。商品的品質、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關注。

二、廣告攝影在包裝設計中發揮的主要功能和作用

包裝設計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態的多種類型產品中將對應產品凸顯出來，這就需要采取對應的拍攝方式和手段，充分反應出廣告攝影在包裝設計中的功能和作用。

（一）利用代言人形象進行產品品牌內涵的宣傳

包裝設計中的廣告攝影是基于企業盈利的基本目的而開展的，將產品代言人的形象印制在產品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現產品的品牌形象，使得產品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產品定位在打破常規、活力與激情和堅持不懈上，從而實現了與商品內涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應該根據產品的具體定位選擇合適的產品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關系相互依存、相互促進，實現產品品牌效應的提升。

（二）利用廣告攝影展示產品的功能

廣告攝影在產品功能展示方面主要是利用拍攝指導性插圖的方式為產品提供信息，包括產品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設計過程中將產品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關閉包裝、如何使用和準備該產品、產品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆漿機包裝設計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆漿機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質展現出來，形成了完美的產品形象特點。

（三）利用攝影特寫體現產品品質

在廣告攝影過程中，將產品的原材料、產品等拍攝之后加入包裝設計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優良以及可靠的產品品質，在消費者心目中形成產品可靠的印象，激發其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設計過程中，使用特寫鏡頭將產品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產品賣點。

三、技術性和藝術性相結合，增強廣告攝影在包裝設計中的功能作用

廣告攝影的一個重要優勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當前產品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現出其攝影意圖和藝術情感，即攝影具有其技術性和藝術性兩個層面。而為了增強廣告包裝設計的整體效果，應該將拍攝的技術性和攝影表達的藝術性兩個方面結合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術，攝影師應該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設計過程中，利用拍攝技術的現實性和虛擬性特點，將兩者結合起來，構建產品的創意世界，構建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創意和構想展現出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設計帶來意想不到的效果。為了體現出廣告的藝術性，應該利用攝影技術的超現實特點，通過相機及后期數碼技術，能夠在消費者心目中形成對應的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產品的印象，提高了產品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應的藝術效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠將地平線變成一個圓形，而且能夠將一個巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細微影像。廣告設計人員應該充分利用這些技術和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發其創意與靈感，形成高水平的包裝設計作品。

作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學院

參考文獻：

[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設計中的應用[J].安徽文學（下半月）,2010:12

篇3

包裝設計要符合消費者心理需求。雖然社會中人們的心理千差萬別，但是也存在一些帶有共同性和普遍性的心理，所以包裝裝潢設計在色彩、圖案、材質的使用上一定要善于利用這些普遍心理定式。①據調查，顧客對商品的感覺首先是色彩，所以商品包裝必須要先“色”奪人。但是不同的色彩給人以不同的感受和聯想，紅色使人激動、興奮，藍色使人平靜，綠色使人感到清涼等。所以聰明的設計者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情況下，包裝設計的用色即可直接體現內容物品的色彩特征，如橘汁包裝用橙色、葡萄包裝用紫色、雪茄煙包裝用咖啡色，以便準確地表達這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質內容。而間接性的、觀念性的用色，則在很多時候可以對產品或品牌的某種內在精神屬性加以象征化表現，如滋補藥包裝一般用淺紅、金紅色調，給人活力、健康感；而藍色和綠色則暗示是消炎、清熱類的藥品。而色彩使用不當，如用藍色設計午餐肉包裝，會令人大倒胃口；用棕色和褐色設計化妝品包裝，會讓人敬而遠之。

將相同的產品使用不同的圖案進行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認為這種產品質量更可靠。這一現象被稱為“情感轉移”。設計師可以巧妙地運用這一規律，如在滋補品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯想到清脆婉轉的音質，這樣就會收到良好的效果。

包裝材料、造型要符合產品自身的特點和人們的消費習慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學可信，而貼體包裝的小五金產品又令人感到質量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強對消費者的心理特點研究，使包裝設計成為好的廣告，以達到促進銷售的目的。

包裝設計要把握好產品目標消費群。社會中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識分子群體等，這些群體具有自己獨特的群體需求。為此必須加強對消費者行為的調查和分析，在包裝設計時把握自身產品的目標顧客群的主導心理特征。如青少年消費群體追求時尚，喜歡標新立異，以這類消費為目標市場的產品包裝應在新、奇、特上下工夫，突出產品的鮮明個性，可以大膽用色，在造型上突破傳統，在標志語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創造時尚。③中老年顧客的消費趨于成熟和保守，看重商品的實在的價值，所以在包裝設計上應突出廠名、商標，以減輕購買者對產品質量的懷疑心理。消費者還可以按性別心理等進行劃分。女性消費者多為“美麗”而消費，較多地強調外在的美感，這與男性強調實用有很大的區別。因此，以女性為消費目標群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設計上要盡力傳達“愛美”的信息，體現時尚的要求，使之達到最佳的廣告媒體作用。

包裝設計要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應。對于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區代表著威嚴和神圣，在另一地區則被當做禍害和災難；在這一國家人們所喜愛的色調，在那一個國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設計前必須了解各國的傳統色彩，以及人們對色彩的理解與偏愛。另外，針對出口不同國家的商品，在包裝設計中還應了解該國居民對不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設計中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產品標簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對豬的圖形和文字絕對禁用，十字視為異教標志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內企業在設計用于國際貿易出口商品的包裝時，必須很好地了解有關國家和地區的風俗習慣，以避免造成貿易上的損失。

包裝設計要滿足消費者高品位的文化心理需求。現在的社會消費觀已從過去單純的物質消費逐步走向物質消費與精神消費相結合，消費者的商品購買行為有時往往更注重精神消費。一個看似簡單的商品包裝，實際上傳遞著企業特有的精神和文化，反映出企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一個欲樹立優良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石，并由此為線索展開產品的生產、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，只有這樣才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。如在設計我國傳統產品包裝時可以充分挖掘其文化內涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現。如“老湯甲魚”的食品包裝設計中，設計師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優雅的世外桃源式的生活環境，使消費者能有美的享受（如圖）。“老湯甲魚”四個字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強烈的對比，使包裝的風格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統食品文化融入真實、清新、自然的中國山水畫中，同時也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設計，真正起到了定位準確、恰如其分的廣告作用。

再如，一些地方性較強的民間商品、土特產的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風格，體現濃重的鄉土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產，可以用河南開封朱仙鎮木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現在包裝上，體現出純正的鄉土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費者。

21世紀是一個社會飛速發展的大變革時代，生產方式、社會文化、人們的思想觀念乃至消費習慣正處在一個斷裂期。今天的時尚，可能明天就會過時。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費習慣，研究消費心理，引導消費主張，在繼承傳統與不斷創新中尋求平衡、和諧與統一。

注 釋：

①王娟：《現代包裝藝術設計“綠色化”發展趨勢》，《淮陰工學院學報》，2007（16）。

②陳芳：《書籍裝幀設計》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《現代商業廣告設計原理》，河南美術出版社，2008年版。

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二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議

(一)教學理念的更新

包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整

要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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二、方向的選擇

公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1．產品包裝圖形

產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

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2、面積的選擇在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

1．產品包裝圖形產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

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2現代包裝設計廣告性分析

2．1從視覺語言上來分析廣告性

視覺表現是傳遞產品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產品包裝設計手段上進行全面分析，凸顯廣告功能的實際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進行連接，以達到正確傳達視覺的戰略和戰術。在文字語言上，從產品名稱、廣告性用語、功能性說明及相關資料文字表述上，都需要關注視覺表現，如字體的設計、文字編排位置的確定等，都需要進行全面的識別和針對性的處理;在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號，對色彩的象征性、識別性以及傳達能力都需要進行準確分析，尤其是關注受眾視覺對色彩的感知能力，對某些特殊信息，如商品的品名、廣告語等要體現出色彩的鮮明和具體，從而引導消費者主動認識和接受商品;對于包裝圖形語言的設計上，作為包裝畫面的重要部分，關系到整個包裝效果，從圖形圖案的運用上要明確吸引力，刺激消費者的重要性，并從圖形在記憶里存留時間最長的研究中，凸顯出特定圖形結構的獨特構思，如藝術化的形式來表達主題，間接或直接的觸動消費者對商品的需求欲望;從造型、結構語言上來體現容裝性、方便性、環保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產品的銷售帶來不便，而從產品包裝設計上進行優化后的現代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費者的認可。

2．2從傳播商品屬性信息上分析廣告性

產品包裝離不開商品屬性信息，而現代包裝設計在體現商品屬性信息時也應該體現廣告性。從對于產品名稱、主要成分、使用說明、保質期、相關資質認證及企業狀況信息進行說明，并能夠從廣告角度來實現現代包裝設計目標，如對于基本信息旨在讓消費者了解和認識產品，從消費者的角度來獲得產品屬性知識，對于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標包設計方式，可以滿足不同直接收縮套標的設計需要，同時其別具匠心的預剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費者所青睞。從包裝設計的導向信息傳播上，體現了科普性、環保性和價值觀念，香煙是頗具爭議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語，還在于提醒消費者要注意其危害，實現科普。同時，在倡導新的生活方式及消費觀念時，創新包裝設計也在方便生活的同時，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來越多的塑料廢棄物卻增加了對環境的壓力，發達國家對玻璃瓶裝水的堅持，以及對鋪設飲用水網絡系統的設想都在改變著我們的生活方式。

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楚文化在設計中的表達，首先可以體現在造型上，傳統器皿的造型元素在現代設計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內涵體現在現代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復、抄襲，而是通過創新再設計將其融人到廣告設計中，設計出既有楚文化韻味，又具有現代設計感的廣告作品。色彩是廣告設計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現了文化的差異性。設計師必須掌握其文化內涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態，情感和功能統一，將色彩的表現力發揮到極致。

2楚文化元素提升廣告設計的文化價值

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摘要：隨著廣告產業的不斷發展，POP廣告設計的發展狀況相當可觀，已經躋身于五大廣告媒體之列，隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，由此POP廣告的設計策劃也顯得尤為重要。本文通過分析POP廣告的自身優勢，挖掘POP廣告的設計要素，提出POP廣告設計的主要宣傳方法，著重探討立體構對于POP廣告設計的重要作用，從而為今后的藝術設計專業的POP廣告設計策劃實踐提供一些有價值的參考建議。

關鍵詞：POP廣告；立體構成；廣告設計

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點廣告，顧名思義該類廣告的主要特點是為消費者提供空間以及時間零距離接觸廣告，從而達到吸引消費群體主動了解產品的具體情況，并產生購買的動機，進而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發了二戰之后的美國市場，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場帶來了新的生機。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業中大多是半路出家，因而對于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場調研的基礎之上，對于廣告活動進行規劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個環節，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設計策劃的原則

以POP廣告的設計要素為基礎，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應當力求看到POP廣告的顧客會有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動――購買。進而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應當立足于消費者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅持如下原則。第一、質量保證。POP廣告的設計中主要體現產品的品質，耐用、經久不衰、獨特。第二、物以稀為貴。即抓住產品通過再三的精選，數量有限，珍貴難得。第三、價格優勢。突出產品合算、物超所值。第四、流行風格。即產品符合當今的潮流時尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節慶習慣。即產品滿足了節日的需求抑或者附屬的贈品具有相應的節日含義，比如情人節附贈玫瑰巧克力、母親節附贈康乃馨、圣誕節抽取禮物等等。第六、重視表現力，POP的宣傳手法應當注意具有獨特的設計風格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價格優勢，注意主次分配，簡明扼要等等。

POP廣告策劃主要內容

POP廣告的設計要素是POP廣告的基本構成，因而在POP廣告設計的策劃過程中，對于設計要素的掌握決定了POP廣告設計的優劣。一般而言，POP廣告設計的實體要素主要有主標題、宣傳內容以及編排三個方面，而創意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設計策劃過程的主要內容如下：首先、主標題，作為整個廣告的主題，其一般以宣傳產品為中心，經加工修飾之后作為整個POP廣告的宣傳主題，在產品宣傳過程中，我們需要重點強化產品的某一方面而淡化其他特點，由此更容易讓消費者記住產品。其次、宣傳內容，是POP廣告的主體部分，平面構成一般以文字以及插圖為主，而立體構成則主要以展臺的布置為主，宣傳內容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設計過程中應當注意廣告所處的空間狀況，考慮人機關系、材質效果以及工藝水平，對POP廣告的進行可行性分析之后在決定具體的宣傳內容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對于POP廣告而言，由于其與消費者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費者對產品的印象是否良好。在實踐中，廣告的編排需要結果具體的宣傳內容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結構，具體的如何布置展品等等。第四、創意。IDEA是一個POP廣告設計的靈魂因素，POP廣告之所以可以創造可觀的宣傳效果，主要在于其價格低廉但是創意優質，因而在前期的POP廣告設計過程中，應當盡可能的激發設計師的創意。

POP廣告設計策劃的主要環節

POP廣告策劃的主要環節如下：第一、產品信息的收集，由于策劃是針對于產品的推廣，因而在POP廣告需要在進行廣告設計之前收集產品信息，主要包括產地、產品性能、產品價格、保修問題等等。第二、企業信息。企業是產品的外在保證，企業的實力也影響了廣告的形式，因而在企業信息的收集成為POP廣告策劃的主要內容，包括企業資金、人員構成、發展史等等。第三、市場信息。市場信息關乎市場對于該產品的認可度，也成為廣告策劃的最重要內容，主要包括產品的市場定位、銷售地區、消費者心理等多方面內容。第四、消費者信息。消費者是廣告所以吸引的目標，因而做廣告策劃和設計的時候需要分析消費者信息，因而POP廣告策劃需要設計調查問卷，關注包括消費心理等在內的消費受眾的一般情況。第五、宣傳現場的環境。在大型商場的POP廣告設計過程中，應當注意考察具體的環境，從而決定POP廣告的整體風格。第五、時間與地點。POP廣告的時間以及地點是POP廣告規劃中的重要環節，應當根據廣告經費的預算、產品上市時間、季節、促銷等綜合考慮POP廣告的時間。第六、費用。在設計廣告的策劃中費用成為制約POP廣告設計的主要因素，因而要綜合考慮市場、設計、材料、稅收等費用。

POP廣告的未來展望

作為一類綜合性較強的廣告設計藝術，POP廣告設計已經逐步由平面因構成向立體構成發展，因而在POP廣告設計策劃的主要發展方向，由于立體構成更具直觀性以及可接觸性，同時三維立體空間可以賦予宣傳內容更多的真實感，從而成為POP廣告設計策劃的重要考慮方式。在立體構成的策劃過程中，應當把握立體造型的創新性，重視立體想象力與空間概念轉換，結合立體構成的材料以及具體的應用空間，創造具有親和力的POP廣告設計。在立體的表現形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時對于廣告設計的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應當予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設計作品。

結語

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應用。隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設計市場的競爭也日趨激烈，在POP廣告設計的策劃過程中應當結合POP廣告的自身優勢，注意POP廣告的要素構成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構成在POP廣告設計中的應用，力求顧客被吸引并產生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設計。

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篇10

能夠實現現代審美欣賞能力的廣告專業人才和廣告設計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設計軟件與又能運用廣告設計理論創作設計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術作品(大學學習計劃書范文)

三、需掌握的知識體系：

主體知識層：

素描、色彩、設計概論、裝飾圖案、字體設計、平面構成。色彩構成、標志設計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設計、vi策劃與設計、包裝設計、圖形創意、廣告概論、報刊廣告設計、報刊廣告設計、展示設計、

輔助知識層：

photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術主要是:掌握各設計及制作手段及廣告制作與輸出技術。學生畢業后可面向各類廣告公司和企業廣告部門、專業設計公司、網站媒體設計、報刊出版及雜志、印刷設計公司、包裝公司、從事專業設計制作及設計管理工作。