包裝設計基本要素模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設計基本要素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

2、線的特點與包裝設計的關系點與點連成線，可見點的延長和連續就是線。線具有更強的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現的。是視覺傳達設計中重要的元素之一，為包裝設計起了支柱的作用。線的運用可以向人們清晰地傳達包裝視覺設計脈絡，能夠將人們觀賞一組包裝時的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉動著，并且相對于這種設計充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩重，而直線的視覺效果更偏重于靜態，較為理性；垂直線硬挺沉穩，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規劃出的線具有冷靜且堅強的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強烈。線在包裝設計中可以構成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點，使包裝設計更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩定的作用。

3、面的形態在包裝設計中的運用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設計中的面所占的比重較大，體現了其面積感，影響整個包裝設計空間。因此面所占的大小比例、位置、形態是非常重要的。對包裝面進行精心設計能夠給人們帶來充實、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設計中具有很大的比重，大面積的面有擴張感、小面積的面有向心感；實的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地無限感來襯托實在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩固、不易改變、堅定的心理效應；弧形的面，具有速度感和運動感。可見面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設計中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設計師在創作之時要時時遵循包裝形式美的創造法則，把握包裝的點線面基本要素相互之間的和諧關系，才能設計出具有審美價值的包裝產品。

二、包裝設計中點線面的體現

包裝視覺設計是由文字、圖形、色彩三部分構成的。而如何把這三個基本的要素有序合理的安排在設計中就是版式構圖的任務了。而點線面是這四本部分的基本要素。運用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創意、色彩計劃進行點線面的構成設計，這在現代包裝設計中具有積極的實用意義。

1、點線面在包裝文字中的應用文字中也有點線面的表現。中文文字、標點符號和英文字母都是點，多個文字和標點符號便組成了線如，而由多排的線和多個點的聚集擴張就構成了面。在包裝設計中如果以簡潔設計為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個包裝設計中就相當于一條線。我國現代包裝設計中，文字作為最為重要的設計元素，具有著最為復雜而豐富的設計手段。它的用途廣泛，構架完美，內涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設計師通過獨特的創意，賦予文字形象化，讓其更具表現力，突出包裝的文化內涵。一套優秀的包裝設計作品，不僅要重視色彩的搭配運用，還應有完美的文字編排。因為文字有解釋說明的作用，它的設計是否鮮明關系到消費者對產品的解讀理解。華夏民族的漢字發展歷史悠久，從甲骨文開始發展至現代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經成為藝術和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術氣息。在現代包裝設計中漢字的運用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊，在包裝設計中文字比單純的圖案更具表現力和視覺沖擊力，不管是文字的點線面還是包裝的主體色調的關系都應該符合審美法則，設計師靈活巧妙的運用這些文字，以獨特的形式表現出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運用田字格框起來，再通過顏色的表現，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊。在包裝設計中文字是構成產品宣傳的重要的元素，而當文字以簡潔大方的形式呈現時，它的力量將會空前加強，再與其他的圖案，色彩等元素相協調，從而成為傳達信息不可缺少的視覺語言，實現自身的價值。

2、點線面在包裝圖形中的應用點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。

3、點線面在包裝色彩中的應用色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。

4、點線面在包裝版式構圖中的應用版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。

三、點線面在現代包裝中的體現

篇2

食品包裝作品是個有形有體的“物”，是具體的、可感受的實體，這些“形”與“體”又可抽象為點、線、面的基本要素，并以其基本要素及之間的相互關聯，展現出豐富多彩的表情面貌。

食品包裝設計過去的研究多注重造型的設計，多注重表現食欲及食品衛生的設計，產品是物化了的人，包裝設計中形態所塑造的精神情調必然作用和影響著消費者，重視食品包裝設計中精神訴求的作用是當代的趨勢。設計師的精神、思想感情總會流露出某種痕跡，只不過這種痕跡有一些流露得比較強烈、明顯，而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設計的過程與規律，決定了其既要重視情感表達，卻不能直接表白、具象反映。

通過組合變化，使造型達到個性化的表現，令人們在審視中識別、品味，這些最常見的造型要素在變幻中演化為一種新時代意識下的造型語言。如以色列成套可外帶的餐飲包裝(圖1)，體現出其充滿前衛與活力的精神基調，不拘泥于傳統形式。這套造型有不少裝飾方案，采用具有亞洲特點的風格裝飾，形成一種變化的、活躍的和無拘無束的情態。它特有的節奏、比例、文字、色彩、造型等，都與現代社會的快節奏吻合。

食品包裝中精神面貌的體現亦可比作藝術中“意境”創造，是包裝設計師對包裝的造型、色彩、材質、文字等設計元素重新集成與組合，在這個再創造過程中將設計師個人的思想觀念融會貫通其中，以某種方式凝固在產品包裝的內外結構之中。食品包裝設計單純講究“功能”或片面追求“形式”，而放棄對精神情調的塑造是不可取的。包裝設計的精神情調塑造以其特定的功能與結構予以顯現，它終究是人根據理念意志所產生的“物”，并以“創造更合理、健康、更科學的新的生活方式”為目標，所以設計師的重視與研究就顯得尤為重要。

包裝設計中精神訴求的切入點

在食品包裝設計中強化精神訴求特征，可以使其在宣傳和銷售中增加多方面的優勢。食品包裝設計中精神訴求的體現主要有以下的切入點：

1.包裝交互設計的友好性訴求

現在消費者在琳瑯滿目的食品市場中，一般都會自然而然地選擇容易和自己友好交互的包裝產品，因為具有友好交互的食品包裝設計總是很迅速地與消費者構建起感情，具有友好交互的包裝設計首先應該具備優秀的視覺傳達性能，讓消費者在選擇的第一時間就能理解其使用方式，即通過設計創造容易讓用戶接受的、合理的包裝信息而配置的形態。

其次，包裝結構交互設計要達到友好性的精神訴求，就必須給消費者以準確的提示性，令人在使用的過程中能夠通過其形式明確后續的拆卸方式與路徑次序。即通過結構暗示該包裝功能的使用方式，并通過層次穿插、造型形態、色彩引導、文字說明以及肌理材質等結構因素暗喻人們的精神感觀，提示包裝功能的使用方式，達到友好交互。

第三，在使用的交互過程中具有趣味性和愉悅性，并帶給消費者以科技感與藝術性，這種交互作用令消費者體驗到一種滿足感的精神訴求。具有友好交互的食品包裝設計使消費者獲得愉悅的情態。在使用過程中消費者因布局意外新穎，或開合層次易用，或給人以拆取的激動，或色彩和形式的呼應，激發消費者的興趣,通過探究并達到目的的。

圖2─圖4所示為以竹材為材料所作的飲品包裝，竹材質地純粹、紋理清晰、手感親柔，作為瓶類飲品包裝，極大地提升了產品包裝的藝術設計品質,竹材品質自然、柔和、舒適的風格彰顯出親切友好的材質魅力。同時該包裝設計巧妙地利用了竹材筒狀、中空、壁厚的特性，用一節竹節筒狀的自然形態作為瓶類飲品底部承載體，通過插接方式二片弧形的竹片分別從兩側夾住瓶類，再用一節中空的圓竹節作為頂部的緊固插件巧妙地完成整個包裝構造。其交互設計的友好性得到了較大的表現，其結構讓消費者有準確的引導提示，在后續的拆裝方式與程序帶給消費者趣味性和愉悅性，交互設計使友好性的精神訴求得以發揮。

包裝設計利用肌理創造豐富的形態，并使人的肌膚對之具有良好的觸覺，給消費者較之其他感覺留下更深刻強烈的情感，讓消費者通過產品的形態性接觸，敏感地領略現代優質產品的品味與質地。通過包裝的交互設計不會讓使用者感到麻煩、復雜而發生畏懼或產生怨言，相反會使消費者在開啟時感到樂趣，體驗到現代設計帶來的某種啟迪與意外驚喜，并明確其功能性，令消費者注意、滿足、回味而喜愛它。

2.食品包裝設計的安全感訴求

食品包裝設計最重要的是體現安全感。食品包裝設計體現安全感，是來自設計傳達所帶給消費者健康、衛生的感覺，由某種讓人相信、放心、可以依賴等方面的設計元素組合集成所表現達到的。食品包裝的安全感是某種感覺與心理，是消費者對品牌、造型、色彩以及文字說明等設計的信任或懷疑的現象預感，表現在對包裝設計的確定性和可控感。是否能產生安全感，來自多方面的因素，有主觀的和客觀的。

要讓對方產生安全感，首先要做的是在造型與色彩方面能夠體現出來，例如多采用明亮的純正的色彩，多選用圓潤親和的造型導出人的感受效果，并將這種感受向大腦輸送，從而喚起視覺、觸覺體驗的感受激情。并使包裝主體與消費者之間形成一種積極的情感信任關系，就是讓人們相信產品，即產生“親和性”。它體現出人與包裝之間所形成的一種情感互動關系，“親和”、“宜人”本身就有可以放心、依賴的精神情態的一種表現。這種安全感訴求也是食品包裝設計師所必須追尋的結果，是對形式更自覺的創造。

當食品包裝設計體現出包裝嚴密性、標準與規范性時會“在物質上，精神上和文化上臻于健康”。

安全感主要以強調包裝的人性化設計，即為消費者營造一種精神和物質需求間相互信任的依賴關系。“安全”體現出顧客對包裝需求的信任、關愛和呵護等，“健康”體現為包裝設計的科學、適度、合理。包裝設計的親和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。設計中注重“親”與“和”的統一，人與物的親近與和諧，可以把那些相互獨立、有著不同要求的單一個體凝聚成具有相近屬性，并彼此認同、相互理解的統一整體。如“福貴滿堂”的月餅包裝（圖5），以中華傳統繪畫風格與民間親和祝福風俗相結合，通過現代燙金印刷工藝技術，追尋一種民間世代積淀的“福貴式”華麗與熱鬧的精神情態，它反映特定的生活方式與價值觀。依賴視覺形態的暗示，人們頭腦中積淀下的對傳統古典文化的特殊審美被激發出來。富有明亮的純正的色彩，圓潤親和的造型的包裝設計，以潛在的健康心理現象暗示安全感，誘發消費者產生特定的心理滿足感。

食品包裝設計的親和性特點成為現代包裝中實現安全感精神訴求的主要手法特征之一。同時親和性設計又必須符合不斷變化的消費時代特征，促進消費者產生一種健康、安全的精神感受。

篇3

“設計是人類一切行為的基礎，設計的本質就在于對某種行為朝著某種可知的期望目標進行計劃與整合。而將設計行為孤立起來認識，或者將設計僅僅看作為一種物的表現形式的認識，實際上卻是對作為生命形式之源的設計行為的價值傷害。”

1.色彩設計

在商品社會中，優美的包裝設計不僅能夠促進商品的流通，也能讓設計本身產生一種特定的視覺美感以促進商品銷售方式的轉變，而包裝設計中最主要的元素是色彩的應用。在包裝設計的基本要素中，色彩發揮著至關重要的作用。根據心理學家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個色彩都有其所獨具的個性，具有多方面的影響力。現代營銷推廣中，良好的利用色彩在產品銷售上贏得消費者的眼球，將為企業創造品牌的形象起到非常重要的作用。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。比如，在包裝設計中，色彩根據其“春夏秋冬”這個主題來進行調整的。首先，在春款包裝中我運用了粉紅色。春天萬物復蘇，桃花還未有葉就已盛開。粉色就像春款一樣，帶給人春天的感覺―純凈、新生。在夏款中用的是草綠色，綠葉給人清新、健康的感覺。秋款中運用的是深黃色，秋天是個收獲的季節，有燦爛有輝煌。秋款運用深黃色來體現其自然型的特點，最后，在冬款的色彩設計上，運用了紫色。紫色是由紅色和藍色兩個性格極端的顏色混合而成，因此這個顏色充滿著神秘不可理解的復雜情調。所以，紫色在冬款運用上起到了很好的作用。在產品包裝的色彩設計上，通過結合“春夏秋冬”這一主題來變換，而且在色彩上給消費者傳遞了此款商品的特性。

2.圖形的運用

在經濟飛速發展的今天，各種各樣的包裝無處不在，充斥于人們的日常生活中。包裝設計的功能除了最基本、最重要的保護商品的功能外，就是美化和刺激消費的功能。包裝設計在滿足產品的基本保護要求之后，設計師要考慮的是其平面設計中的內涵部分。人在商品包裝設計上，圖形的設計是非常重要的，圖形不僅能夠帶給人們對商品的直觀感受，并且能夠體現出包裝的特色和類型。圖形是包裝視覺設計不可或缺的部分，“圖形是一連串的視覺語言，是形、色、光同時作用于人眼的結果。它像色彩一樣，能引起一系列的生理、心理活動，會使人產生聯想。產品包裝上，用了大面積的單色鋪底，主展面上加了簡易的光束效果遵循了既獨立又統一的原則。春款圖形中我用了蜻蜓還有一些小花，寓意春天到了，整個畫面很舒適、很陽光。這也是產品春款的特點。夏款運用了綠葉，色彩上也比較協調。五片綠葉形成一朵花不規則的飄落在包裝盒上，給人一種清新感。秋款中圖形用的是樹葉，在秋天這個收獲的季節，暖暖的黃色帶給人們更多的是溫暖，就像產品秋款一樣。冬款中在“溫和型”上與雪花組合，其他圖形上結合了雪蓮花，在冬天它是純凈的象征，就像護理液一樣。在產品的包裝中，四款圖形的主要作用在于營造一個清新舒適，自然健康的意境，從而來體現此產品的特性。

3.字體設計

包裝離不開平面設計，文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。文字在傳遞產品信息，確立產品品牌時，又是最容易被大眾接受的。文字是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言，它能夠最直接、最有效的傳達信息。在禮品包裝設計中，它不僅可以傳達文字本身所承載的信息，還能向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝的好與壞直接影響到了商品的形象和檔次。而包裝中文字的編排處理是形成包裝形象的一大重要因素，其表現能力在于不僅起了介紹商品、準確傳達商品信息的作用，而且還具有美化商品、提高商品形式美的藝術屬性。我們設計者在進行包裝文字編排的設計中，最基本的要求是根據內容物的特色，從整體出發，把握文字本身的主次，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是整體形象的一種趨勢或特色。編排的形式是多種多樣的，并沒有一定的模式。產品包裝字體設計上，還是力求簡潔明了。

篇4

符號化包裝設計延伸了企業文化內涵并突出了企業品牌形象，同時，其鮮明的個性及較強的宣傳力度也促進了銷量的增長。消費者只要對商家系列商品中的某一個體產生興趣便會對其整體系列記憶猶新。如果系列產品中的某件商品得到了消費者的認可，那么優秀的整體品牌形象及口碑就會樹立在消費者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會造成消費者對整個系列產品失去信心。這就要求企業在不斷提高產品質量的同時，還要不斷地創新設計，使產品更具專業化的特質。

1 文字的符號化表現

由于產品許多信息內容均需要用文字進行詳細準確的表達，而且文字對于產品的內容說明及其統一的形象起著不可替代的作用。因此，統一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設計的一項重要內容。

品牌名稱又稱商標名稱，其字數相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置。總之，文字的設計要圍繞產品的屬性、特點及企業的背景文化進行構思，針對不同的包裝對象設計出適合的字體形式。設計樣式各具特色且色彩不同的英文字母標志很好地完成了對系列產品的分類，其整體設計風格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產品的特性，適應了不同消費群體的需求，而其每款產品包裝中的設計元素又能找到相同的部分，從而又強化了統一性。在符號化包裝設計中圖形是其表現方式的重要元素之一，并與文字設計要素互補，從而共同為視覺傳達的設計任務服務。它既豐富了包裝設計的整體視覺效果，又體現其內在的某種張力，使消費者印象深刻且過目不忘。

2 圖形的符號化表現

在具體的設計過程中，要注重構圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調要和諧，其相關產品之間的色彩比例同樣要協調。圖片可以進行比例調整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續、擴展的畫面。主體說明性文字的位置統一，構圖一致，用不同的色彩及寫實性圖案來區分系列產品的不同口味。

產品的品牌文字以不同色彩加以區分系列產品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設計均向消費者傳達一個信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標、畫面的構成形式及商品的外形得到有效統一后，設計師還可通過調整色調和色彩搭配來實現統一中的富有鮮明個性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達其系列產品的豐富性特點，體現了該品牌不加任何多余修飾的個性及自信。

3 色彩的符號化表現

為了確保產品包裝整體色調的統一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強，在未經調和的情況下會使消費者感到混亂無序。當然，在明度的把握上要盡量體現設計的一致性，達到個體之間的協調。如紅、黃、藍三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產品設計的明度，減小反差，從而提高整體和諧統一的視覺效果。在純度關系上做到純度高低的和諧統一，盡其可能達到協調的視覺效果。設計師應主動調研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強烈的設計元素，那么設計師應采用一種清新、簡約的色彩風格以及對比和諧的系列包裝設計，從而贏得消費者的青睞。

篇5

關鍵詞：

視覺傳達；商品包裝；消費文化

近年來，視覺傳達設計中對技術的應用已經受到越來越多的關注。視覺傳達設計是通過可視的藝術形式來對個人思想、信息等進行傳達，并且能夠對接收者產生一定的影響。在視覺傳達設計中，基本的工作內容與平面設計基本相同，但也存在一定的區別。視覺傳達設計更加注重對信息的傳達，因此視覺傳達設計還可用于建筑、工業產品、廣告等行業。而隨著市場經濟的不斷發展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環節的重要組成部分，不僅具有保護商品的作用，還可以促進消費者購買使用的欲望，提高商品的價值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術、包裝內在結構設計、包裝外部表面設計。這其中，包裝材料是包裝的物質基礎，決定了保障設計的方向；包裝技術決定了包裝保護功能的強弱，還對商品的質量起到了保障作用；包裝內在結構設計指的是包裝功能性的創造和設計，是包裝技術的具體體現形式；包裝外部表面設計起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現。但是包裝并不能將商品的信息全部表達，它只滿足了一部分特定的消費者需求，包裝的發展，為生產商和消費者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達的形式將產品信息傳達。

1商品包裝設計中消費文化的重要作用

消費文化指的是在一定的時空階段中，人類在物質生產和社會生活中所表現出的消費觀念，消費方式和消費環境，是社會文明發展的產物，是現代文化的重要組成部分。在消費文化中商品的交換價值占據了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產生活提供方便，還對歷史文化進行發揚和傳播。當下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發展，商品的包裝在某種程度上體現了購買者的興趣所向。在商品進行交換的過程中，消費者不僅是在享受商品的本身，還消費了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發揮著更大的價值。包裝作為經濟發展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強大的功能性、藝術欣賞性、信息傳達性、科學技術性在消費文化中對消費者的消費選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達設計對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達，對提高商品綜合價值有著重要作用，還代表了消費者對市場中的購物服務，物品功能的整體形象的體驗，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達設計下的商品包裝就可以將人們購物中的所產生的商品模糊意識轉變為形象的具體感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質感、功能的設計，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質毛巾的產品包裝設計中，設計師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應該注明它的組成成分，將其打造成棉質毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產品的包裝設計中，大多以有內涵的簡單圖案設計為主，因為簡單的圖案能給視覺帶來一種高端體驗，注明產品的型號和基本信息，將外型和產品的主要特點表達出來；在高端皮質包的包裝中，大多以價格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費者一種強烈的質感，是吸引消費者購買的原因之一。一個有視覺傳達設計感的外包裝可以拉近產品和購買者的距離，在較短的時間內將產品的主要內容和用途表達清楚，提高消費質量，促進產品發展，為消費文化的進步奠定了基礎。在包裝設計中，不能僅僅只局限于視覺傳達的感受，還應該加強商品說服力與表現力。在市場經濟的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強商品競爭力，才能更好的適應市場經濟，在不斷完善中得到發展。消費文化在時代的發展中，正朝著多元化和多需求化發展，這就要求產品包裝設計者們，應該將包裝的創新放在設計的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質量保護，還應該加強設計感，以此來激發消費者的購買欲望。

2新時期商品包裝設計的實質

在視覺傳達角度中，設計商品的包裝主要是對符號的設計。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計；以印刷物位媒介的平面設計；為現代商業服務的設計。在不同性能的商品中，會產生不同的商品宣傳需求，而設計就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統，用它的美觀性和功能性刺激消費者的購買，這也就要求了設計符號的不同。而設計符號也反映了不同消費群體的消費方向、審美情趣、品味格調等。隨著時代的發展，人們對設計也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設計美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進行包裝設計工作中，首先需要對商品的內容進行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎上，散發藝術氣息。在當今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構成設計符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設計中，不同的設計風格會產生不同的視覺體驗，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設計中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標致色，不僅簡單大方，還用黑白色進行強烈對比，讓消費者能在第一眼中就關注到它，標致也設計的極其簡單，一個不完整的三角形中帶著3CE，具有時代氣息的設計感，適合年輕消費群體的審美觀念，從而引發購買欲望。在視覺傳達設計中有三大要素——文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據消費者的知識水平和背景來進行設計符號的選擇，是設計中的基本準則。設計師應該將傳播商品信息作為設計首位，借助不同的設計符號、設計方式和設計材料將商品的優勢信息最大化的體現出來。視覺傳達最早在日本的設計大會中流行開來，是通過人體視覺對設計者所表達的內涵進行理解體會，不僅可以傳達豐富的內容；還可以融入時代歷史設計的特征。隨著科技的發展，視覺傳達技術也從原來的靜態平面2D轉變為動態立體3D，也使得視覺傳達效果顯著提高。將設計者的想法準確的展現出來，不論是時間、空間的展現，整體的表現也能夠更加靈動活潑，比傳統的設計方式更加具有設計感，也更加準確表現出產品的特色。原始的視覺傳達方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達技術的不斷發展，之前簡單的復合傳達被時代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結合，并且經過計算機技術進行整合與完善。在之前，視覺傳達藝術經歷了商業美術、工業美術、印刷美術、裝潢平面設計等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現形式的傳達藝術。在現在，視覺傳達主要包括了多媒體設計、動畫設計、環境設計、平面設計等。視覺傳達以它強大的傳播能力，在各行各業中占據了重要地位。在商品包裝設計中，視覺傳達也對其產生了重要的推進作用。視覺傳達設計是一個信息傳輸的過程，屬于一種有目的的設計。設計者根據所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，在設計的內容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經濟科技的快速發展，許多先進技術的推廣與運用，傳統的設計方法已經難以滿足人們的需求，一些新穎的技術則逐漸推廣開來。在傳達信息和設計美化之間，產品包裝設計還應該注重對產品質量的保護作用和方便性能。在商品的適用人群特點上，也應該注重設計的區分。根據不同年齡段進行包裝的設計，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設計，小孩的手掌較小手指較短，所以在設計時應該將其與成人的手拿部位尺寸分開設計。設計是為了方便生活，設計商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。

3結語

隨著社會生產力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉為對精神層面的追求，這就需要設計者從視覺傳達的角度對商品包裝進行更全面的設計和表達，在美觀設計的同時，更要加強商品包裝的功能性和環保性，使之能適應市場經濟的發展。將設計符號與產品內容特點相融合，將其直觀感性地表達。同時也要把握消費者的消費心理，不同的消費人群有不同的消費觀念，將商品科學的定義，使其能專注的朝適合的人群發展。在激烈的市場經濟中發揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產商和消費者的需求。

參考文獻：

[1]黃洪瀾.觸覺在現代商品包裝視覺傳達設計中的積極作用[J].企業導報,2010,02(02).

[2]那馨元.商品包裝視覺傳達設計的美學意義[J].云南藝術學院學報,2014,18(03).

[3]孫秀芳,劉小玄.商品包裝視覺傳達設計的形式美探求[J].全國商情•理論研究,2010,11(09).

[4]萬祥虎,祝一銘.淺析視覺傳達在包裝設計中的特征與作用[J].神州,2012,19(08).

[5]蘇里曼.淺談包裝設計視覺傳達的若干心理特征[J].包裝工程,2014,25(01).

[6]宋夏.視覺傳達專業中包裝設計的教學改革探索[J].藝術科技,2016,29(02).

[7]向立強.書法在現代包裝設計中的運用——以“歸安德化”黑茶包裝設計為例[J].藝海,2012,09(11).

[8]郭秀.談視覺傳達專業中包裝設計教學創新與改革[J].教育界,2014,16(25).

篇6

一、兒童玩具包裝規范化設計的測試

認識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關聯后，以設計原理為出發點，基于包裝設計不同要素，建立兒童玩具包裝規范化設計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達標、父母具備購買能力的情況下，采用調查問卷的方式調查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎上設計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調查問卷。

（一）測試方式和被測試對象

以圖1所示的概念模型為基礎，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調查問卷，測試對象為幼兒園和小學隨機選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調查問卷的內容也完全相同，不同點在于父母的調查問卷內容要從三個層面去完成。

（二）測試要素

調查問卷的內容完全依據兒童玩具包裝要素制定，具體項目為色彩中的色彩對比、色調、色彩強度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業性和通俗性。為了嚴格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應的程度，采用“語義細分法”設置感官反應的等級和說明，其中“0”表示該項無關緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調中的冷色調和暖色調等。調查問卷的詳細內容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調查問卷的語義細分樣式。由于兒童的理性認知能力不強，對待玩具的認識是生理本能的認知，通過詢問兒童填寫調查問卷的回答簡單直接。而父母接受實物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調查問卷會結合自身的經驗感知從“側重點”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，具體意義如下：“側重點”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設計要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設計要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現的格調和檔次。

二、兒童玩具包裝要素測試與設計優化

（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試

市場上同類兒童玩具產品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設計出符合所有人需求的包裝設計，只要能設計出符合多數人審美要求的包裝就是成功設計。鑒于此，從設計原理中的包裝設計要素出發，依據實證分析法，設計了兩組調查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。從表3中可知，兒童偏好暖色調和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實物圖；由于兒童認知能力有限，文字說明顯得無關緊要。統計發現在色彩對比上的統計結果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結果，即認為顏色對比在包裝設計中無關緊要，這個問題同樣出現在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統計也不完全準確，需要進一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統計結果則比較符合實際情況。結合表3和表4，進一步分析可以發現，兒童的視覺認知與父母的經驗認知存在很多差異。在色彩強度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設計要素，兒童和父母的認識基本一致。

（二）兒童玩具包裝設計優化的原則

前文對兒童玩具購買行為的發生所具備的條件作了分析，為了更好地設計兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經驗感知的基礎上，兒童玩具包裝設計的要素選取可以依據以下原則：第一，色彩。針對同一款兒童玩具產品，從產品和包裝上要設計兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴大銷售。在色調選取上，務必采用暖色調，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設計要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協調購買者與使用者之間的矛盾。第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設計要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設計首選光潔度高，摸起來有質感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實現不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設計過程中要優先選擇實物圖。第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項，做出正確的購買決策。對于普通消費者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復雜難懂的專業術語。基于以上四條原則，設計了一款兒童食品玩具—“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現場測試。包裝盒上展現的糖畫采用金黃的暖色調，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設計采用自然流線型設計，紋理上采用有質感凹凸面、光潔度高、開窗式、實物圖，再配以簡單的關于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，但存在一些偏差，主要表現在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。

篇7

社會文明的發展影響著消費市場的需求，而包裝設計則必須隨著消費市場的發展來變化。所以，包裝設計的發展隨著社會的變革經歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產品起到保護商品目的的簡易包裝； 到通過美化裝飾產品包裝來提高產品價值的過度包裝； 再到通過包裝設計來體現產品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環保為理念的大環境下出現的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現了消費市場的需求對包裝設計起到的推動作用。

一、包裝設計定義的技術內涵及廣義性

包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件，所以對上述定義的內涵可進一步理解為：包裝材料、容器、技術與方法的選擇；結構造型；商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現；印刷、成型工藝；法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。

二、包裝設計理念的先進性和系統性

從國際包裝業的發展來看，包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術，以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流，體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。

優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即：①對內裝物具有良好的保護功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設計美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節約材料、降低成本；⑧有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要，以及科技創新意識和自我創新能力。

三、現代包裝設計的文化形態

包裝生態學是建立在現代包裝設計文化形態上的一種民族化現象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現出了這一文化的特點。因此，應該從根本上去分析不同階層的文化差異，對其文化底蘊進行不斷的解析，并以此為基礎來指導我們的設計藝術實踐。包裝生態學作為一種民族化的特征，更具時代感。每一個民族的包裝設計都形成了自己的文化系統，而不同的包裝設計文化系統也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態，滋生于世界文化的土壤之中。現代包裝設計正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎，以現代工業與信息技術前古代城市的風貌，歷史悠遠的全民參與的祭祀活動和民俗文化活動。中國包裝設計風格上的平穩、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對稱性、 也正反映出中華民族內向心理特征和相對生態物化的意識形態。

四、現代包裝設計的多元化

包裝設計是將自然科學與美術相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它既不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。所以對包裝的設計也開始從繁瑣走向簡潔，從復雜走向簡單。社會關注環保，保護環境的意識使消費者的心理和生理都發生了變化，人們需要商品包裝設計單純、整體感強，材質環保，包裝的設計和材質也要具有循環使用性。

包裝設計必須要與人的生長環境，思維和諧，具體含義包括：①個人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會各系統、各階層之間的和諧；④個人、社會與自然之間的和諧；⑤整個國家與外部世界的和諧。整個社會的價值取向的改變也影響著消費市場需求的改變，為了加大產品競爭力，產品的包裝設計也得到了很大的發展，進入了一個多元時代。出現了針對不同消費群體而設計的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數弱勢群體的需求，將包裝設計的人性化體現得更加充分。把“和諧”帶進包裝設計理念中，使少數弱勢群體得到更多的關愛。而隨著跨國貿易的高度發展，把中國傳統特色的商品通過包裝設計走向世界，也成為包裝設計新的發展方向。這要求在包裝設計的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規，拒絕外來文化，必須在包裝設計中體現出中國文化與外來文化的融會貫通，使中國傳統商品既能立足國內又能走向世界。

總結，在精神文明發展的今天，社會的發展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發展也在刺激著市場消費。促使消費市場開始朝著增加文化品位，促進社會精神文明轉變，而包裝設計新視點——增加包裝設計信息量，讓商業包裝與公益廣告等相結合的方式就是這一轉變的開始。它不僅促進了社會精神文明建設的發展，也使企業樹立了良好的正面形象，對企業發展起著重要的推動作用。

參考文獻：

[1]王令中.視覺藝術心里——美術形式的視覺效應與心理分析[M].北京人民美術出版社，2006.

篇8

［關鍵詞］

包裝設計 書法元素 運用 視覺傳達

一般情況下，人們認為商品包裝只是信息識別，方便產品保護、運輸與促進銷售的功能。但隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，消費觀念的改變，現在市場上各種各樣的商品可謂是琳瑯滿目，目不暇接，消費者的選擇空間也隨著不斷擴大，但大量名目繁多的商品包裝因商品信息缺乏較強的視覺傳達力故未能激發人們的購買欲。因此，作為設計師除了要考慮商品的實用功能外，還要重視商品包裝的視覺信息傳達效果。而中國書法作為唯一一種由文字演變而成的藝術形式，在包裝的視覺傳達上不但具有其獨特的意識情趣、視覺張力、審美價值，而且能憑借書法藝術在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，使商品從眾多同類產品中脫穎而出，從而實現較好的銷售目的。

世界包裝組織（WPO）2009年“世界之星”包裝設計作品“歸安德化”黑茶包裝中的書法運用是較為成功的案例。對如何利用書法來提高包裝設計的視覺傳達力，給消費者留下深刻的印象，并在短時間內及時、準確的把信息傳達給消費者是非常值得探討的。

一、中國書法的基本要素分析

書法是中國傳統文化的重要組成部分，是獨具中國特色的視覺藝術。中國書法，是以文字符號為導向，用富有形式和個性的線條，表現造型技巧和文化修養，塑造美的形式和，再現宇宙的物質及其運動，抒發書寫者的情感和意志的藝術[1]。那么，我們對書法當中的書體、章法以及印章等基本元素就要有基本的了解。

1、字體。在書法領域中，“字體”也稱為“書體”。從書體、字形上來講，為了在使用過程中為滿足統一化、便捷化的實用性需要，在歷經三千多年的發展過程中，也在不斷地演變。書體發展從甲骨文、金文和大篆開始，到小篆、隸書、草書、楷書、行書等多種書體；字形（包括筆畫形態）也循著從繁到簡、從形象到逐步概括、抽象的大軌跡不斷變化[2]。雖然各種字體都有其自己鮮明的藝術特征與獨特的視覺藝術效果，但在逐漸的演變過程中，也同時帶有前后兩種字體的特征。如：如篆書筆劃雄強而凝重，略呈方形，極富裝飾性，給人以古樸高雅的感覺；隸書結體扁平、工整、精巧，飄逸秀麗，給人以古雅幽深的感覺；草書與行書按一定規律將字的點劃連字，結構簡省，偏旁假借，奔放流暢，給人以意動神飛的感覺，具有極強的線條藝術美；楷書橫平豎直，規矩整齊，給人以嚴謹端莊的感覺。

2、章法。章法，是“分行布白”的簡稱。它主要包含點畫、字距、結構、印章、題款等要素，是指表現在作品中的字與字、行與行乃至通篇的相互關系的法則。一幅成功的書法作品，無論行與行、字與字之間，以至天頭地腳、題款用印，不應是機械、呆板的排版與組合，都需要做一番總體設計，合理布局，通篇應是一種氣息流貫、充滿生機的自然聯屬。當然，書法的整體形象美，除了得益于題款、用印之外，布白之美也尤為重要。清代鄧石如論章法“字畫疏處可以走馬，密處不使透風，常計白當黑，奇趣乃生。”其中所講的“計白當黑”，也就是闡明了書法線條疏密聚散、濃淡干濕、斷連承接、剛柔銳鈍等和情感變化所形成的虛實之間的辯證關系。“黑”是筆墨聚密之處所造成的筆跡墨相，也常常就是作品的主題與實體所在；“白” 是筆墨疏散之處而留下的若干不同形態的空白形象，也就是作品的非主體部分。在整個作品中能否以“虛”的表現形式巧妙留白，是造成布白之美以致更好地襯托主題與實體的關鍵。因此，在書寫過程中要注重有疏有密，見聚見散，藏露互見，主次分明，巧妙留白，給人以完整的書法作品形象。

3、印章。印章是篆刻藝術的表現形式，是書法作品中不可缺少的藝術符號，是書法作品整體形象美的有機組成部分。從分類上講主要分為兩類，即署款章（又稱名章）和引首章（又稱閑章）。署款章通常為正方形，莊重嚴謹，常用于作品落款的下方。引首章外形輪廓多樣，變化多端，多為書者根據作品的要求，為襯托裝飾、點綴美化和輕重平衡的需要而用。從字體的是使用上來講，一般多為篆字，常見的字體有大篆、小篆、繆篆、錢線篆、鳥蟲篆等，但隸、楷書等刻制的圖章一般不運用于書法作品中。不管署款章還是引首章，其字體一般小于正文的字體，至多也只能與正文的大小相仿，決不能大于正文。

二、書法與現代包裝設計

1、書法與包裝的聯系。包裝是商品物流體系中的組成部分，包裝設計具有促進商品經濟發展的功能[3]。包裝設計中視覺傳達要素主要是由文字、圖形、色彩、版式設計等構成。文字設計在這些要素中具有重要的作用，它不但起著較強的裝飾作用而且能更準確、完善、充分地表達產品的特點、傳遞商品包裝的各種信息。魯迅先生說：“飾文字為美觀，為華夏所獨。”這說明作為以漢字為書寫對象的書法藝術在現代包裝設計中的應用意義更大、空間更寬。

在商品包裝中，書法藝術的應用是一道凝聚民族感情的風景線，它融入了情感、思想、修養，在與消費者的交流中，它“既是文字語言，又是視覺語言”。書法美不是一般圖案花紋的形式美、裝飾美，而是真正意義上的“有意味的形式”。 一般形式經常是靜止的、程式化的、規格化和失去現實生命感、力量感的東西（如美術字），“有意味的形式”則恰恰相反，它是活生生的、流動的、富有生命暗示和表現力量的美[4]。由此看出書法它表現的魅力遠遠大于一般的美術字和圖形。多年來，書法藝術越來越被設計界所重視，我國設計出的一大批優秀包裝作品中。如圖1所示，中國勁酒的“勁”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，無不運用中國的書法作為重要設計元素，既形成了獨特的視覺效果，又表現出了較強的生命力與現代感。另外，回顧歷屆“世界之星”作品評比，中國獲獎的多數作品都是設計師不斷地從中國書法中汲取營養所得。正因如此，作為一種藝術設計形式與理念，已在包裝設計中煥發出勃勃生機。

2、字體選擇。在包裝設計中，商品包裝的字體選擇必須服從產品特質的需求，因為每個產品都有其特有的內涵與特質，如何將產品的訴求準確地傳達給消費者，是產品包裝字體選擇的目的，也是有效傳遞產品特質的基礎，否則就會適得其反。如：對于一些兒童用品的包裝，在包裝字體上選擇書法就不能體現童雅的特點，一般采用廣告體或手寫POP等活潑的字體效果會更好。當然，包裝字體的選擇不但要符合產品本身的特質，還要有視覺上的識別性，要通俗易懂，易于辨認，易于理解，否則，無論再富于美感的書法字體不但不能服務于產品的目的，反而影響企業的形象與效益，并將成為一個失敗的設計。因此，作為一個設計師，在包裝設計中對書法字體的理解與使用要結合其商品做認真分析，理清書法本身的意義，達到準確的書法字體選擇。

3、書法元素創意。

雖然書法元素在現代包裝設計中有較大的發揮空間，但書法元素的視覺形象要講究創意，進行變體“再設計”不能盲目濫用，要合理運用。在現代包裝設計中運用書法元素時，既要保證元素具有良好的識別性，又要體現書法的個性特點和有力地表現商品的品名內涵。本文以“歸安德化”黑茶包裝為例對其包裝上書法元素的運用進行分析。

印章作為書法作品中的視覺符號，在現代包裝設計中的運用十分廣泛，并成為一種表現形式。對于商品包裝來說，在印章的使用上不但可以說明特定內容，而且還有它特有的形式美，因此一般運用印章的表現形式為多。如圖2所示 “歸安德化”黑茶包裝中印章的運用，從設計上來講，設計師并非按照傳統的設計模式直接將印章刻制在包裝體上，而是將印章單獨設計成塊，并用線巧妙地與包裝體緊密結合，完美地統一在作品中，既突顯署款章的莊重嚴謹，又有引首章的形式美。從視覺上看，整個包裝體造型為圓形，方形的印章與圓形包裝體產生明顯的視覺對比，既折射出極具內涵的地域文化，又充分顯示了平面設計的無限魅力。

在現代包裝設計中，恰當使用書法字體，能讓包裝設計作品體現出鮮明的個性及有助于商品品牌形象的塑造。由此，對于書法字體而言，在設計運用上有必要進行“再設計”創意。如圖3所示黑茶包裝的印章上的 “黑茶”二字。設計師巧妙地將“黑”和“茶”兩字按照豎排的方式緊密地結合在一起，通過調整與修飾，其“黑”字的四點又是“茶”字的草字頭，使得字形既有“裝飾味”又不失“書法味”。從用筆來講，線條凝練生動，粗中有細、方中帶圓，形成了點、線、面的平面設計效果，創意奇妙，表現出強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，有極強的個人風格。不僅與產品有機結合，顯得古香古色，文化韻味濃郁，令人一看便會聯想到陳年黑茶的歷史價值以及品茗時心境的成熟與淡定，而且較好的凸顯品牌。另外，在其左上角“歸安德化”四字采用規矩整齊的楷書字體，易于辨認，既凸顯了品牌又不失對生產地的宣傳，這無疑是成功的包裝。如果“歸安德化”與“黑茶”選用“篆書”或“草書”字體，即便按照同樣的設計理念，單從藝術的角度來講是有一定的美感，但從信息傳遞的角度來考慮，不但難以識別，還會適得其反等。所以，在設計時對于辨認難度大的草書與篆書字，要謹慎使用。

包裝設計作為平面設計的一種，其同樣深受中國書法藝術的影響，因此在包裝版面設計時，設計者應學會巧妙運用留空白，適度把握版面的黑白灰層次與虛實空間關系，讓消費者在享受美感的同時，接受設計師想要傳達的信息，以達到視覺傳達的最終目的。那么，作為書法在現代包裝設計中又是如何處理黑白關系。如圖2所示整個外包裝正面以中國傳統文化的經典符號——太極為造型，形成了明顯的“黑白”對比關系，為了避免包裝體版式的單一，適當減弱其對比關系，設計師巧妙地在“黑白”面上以空勾書法的獨特形式將“黑茶”二字或疏或密有序地設計成一條條灰色的線條，并對字體微作變化打破了過于工整、嚴肅的布局，巧妙地避免了深色粗線條的生硬與呆板，無不透露出一種動的韻律、詩的韻律。另外，根據包裝材料竹面自然形成的紋路，還傳達出了古代“竹簡”書法的藝術美感。從整個包裝版面的層次關系來看，印章上的 “黑茶”字為實，包裝體上的字為虛，主次分明，既體現書法的個性特點又有力地表現了商品的品牌。

三、結語

今天是個性化的時代，在這個大好的時代背景下，唯有獨特的產品、嶄新的視角、個性化的特征，才能吸引更多的消費者，所以設計師不但要不斷思考與探索更多更好的表現方法，而且還要獨特的思維方法，使設計作品更具時代感與生命力。

總之，在商品競爭激烈的時代，為了使設計的包裝在眾多商品包裝中有嶄新的視覺表現，使消費者及時、準確地接受包裝傳遞的商品信息，作為一名設計師，如何提高包裝設計的視覺傳達效果，是一個值得思考的問題。而中國書法在視覺傳達方面不但具有直接地、有效地、生動地傳達商品信息的功能，還能起較好的裝飾效果。所以，把書法字體準確無誤地、有機地融入到產品的特質當中，提高書法在包裝設計中的視覺傳達力，達到形式語言與內容的完美結合，是成功包裝設計的關鍵。

參考文獻：

［1］ 李豪東，張宏偉.書法［M］.江蘇：南京大學出版社，2011：2.

［2］ 祝敏申.大學書法［M］.上海：復旦大學出版社.1985.

篇9

關鍵詞：

生態、綠色、少即多、包裝、教學

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業增加商業價值，也可以為社會帶來正面的生態文明價值。近幾年杜邦創新包裝獲獎作品的創新研究表明，包裝設計形態和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景

包裝是一個古老而又常新的課題，與生態文明建設有著緊密聯系。縱觀包裝的發展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態環境帶來了極大傷害。在大量生產和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態環境。“生物圈是我們財富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態文明中不可或缺的產業。當前，有效控制和減少包裝對生態環境的負面影響要從綠色包裝產業最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態環境的負面影響，推廣綠色包裝的生態文明意識。

二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排

根據“少即多”綠色包裝設計的理念和特點，筆者從教學目標設定、教學內容安排和教學案例選擇三方面闡述該課程的教學實踐安排。

1.教學目標設定將生態文明建設理論通過具體“少即多”綠色包裝設計案例的賞析融入包裝設計教學中，使未來的包裝設計師樹立人與自然和諧共生的生態設計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導消費大眾樹立正確的生態文明價值觀。一是幫助學生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設計基本理論知識，包括了解當今“少即多”綠色包裝設計理論的各種觀點學說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導學生建立起正確的綠色包裝生態文明觀，為培養具有生態文明視野的未來包裝設計師奠定理論基礎。二是努力引導學生從生態文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設計，建立以生態文明為核心的“少即多”綠色包裝設計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關系，培養學生的生態人文關懷。三是通過教學引導與設計實踐，幫助學生培養和提升“少即多”綠色包裝設計理論思辨能力。通過恰當的“少即多”綠色包裝設計實踐教學，有效地實現生態文明視野下“少即多”綠色包裝創新設計。

2.教學內容的安排（1）理論研習（12課時）：基于我國生態文明建設的理論背景對綠色包裝在國內外發展的背景、特征和趨勢進行系統性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結構與形態、市場屬性、循環利用、創新設計系統等。全面掌握“少即多”綠色包裝設計的基本理論知識和發展現狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學案例，結合當前市面上的包裝設計實例分析，比較其中的生態環境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設計經驗。（3）田野調研（24課時）：田野調研作為本課程教學實踐的重要環節，也是本課程區別于一般包裝設計教學的特色。除了常規的包裝設計市場調查，特別強調包裝與生態環境友好性問題的全方位田野調研。具體包括包裝原材料、結構工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環境的影響，找到“少即多”綠色包裝設計解決的突破口。（4）方案設計（24課時）：主要側重于紙材料的綠色包裝設計教學。通過典型產品的“少即多”綠色包裝設計、模型制作或相關主題性課題的探究，培養學生理論聯系設計實踐的能力，使之具備創造性、科學性地進行“少即多”綠色包裝設計創意、設計分析、設計深化等方面的設計實踐能力，并對相關的綠色包裝設計法規有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設計方案進駐包裝生產廠進行“少即多”綠色包裝的量產材料與工藝、量產品質要求的設定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產的具體設計要求和實施環節。

3.教學案例的選擇教學案例選擇是本課程教學實踐能否取得預期目標的關鍵。教學案例是學生理解“少即多”綠色包裝設計理論的感性認知，也是學生創設“少即多”的綠色包裝需要超越的標桿。因此，選擇的教學案例應是真實而又典型。本課程則以杜邦創新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結構上體現“少即多”的綠色理念。設計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當的結構和形態達到產品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統（圖1），通過零售和工業包裝的整合設計，使商品從制造商生產線直達零售商銷售現場，達到減少包裝周轉環節和包裝材料的使用，節省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創造性地設計出帶有精準導出口和便攜式的雙層提手的結構，產出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產可節省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結構上追求“少即多”的綠色包裝設計理念，為“少即多”的綠色包裝設計創建了藍本。二是在包裝的印制上體現“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現包裝物產品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態環境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設計了產品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態環境的風險。

三、“少即多”綠色包裝設計教學指導

在設計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設計理論學習和設計調研，啟發學生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設計生態環境問題的認識，從而達到教學目標。教學的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當前我國生態文明建設與包裝設計關系中找出學生感興趣的“少即多”綠色包裝設計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內外的“少即多”綠色包裝設計理論、法規和案例中尋找已有的解決方法，并進行優缺點分析，擬出具有原創性、更優化的生態文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設計方案加以表現，形成設計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設計方案進行深化和優化，制作出最終的設計樣品。整個教學過程，強調因材施教。教師可根據學生不同的課題加以個別指導，引導學生學以致用。通過減量化“少即多”的教學有助于激發學生對生態化包裝設計的深入思考與分析，提高學生分析和解決包裝生態問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態環境問題的理解并獲得解決問題的方法或實際經驗。

四、“少即多”綠色包裝設計教學成果展示

“少即多”綠色包裝設計教學自始至終強調用最少的材料、工藝和體量實現符合產品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結構的繁復性和外觀設計的裝飾性，回歸包裝的本質達到與生態環境的和諧。整個教學實踐收獲了以下兩方面的成果：

1.優秀作品的創設作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設計）是“少即多”綠色包裝設計教學課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設計者在充分調研了包裝與環境、包裝與產品、包裝與使用的相互關系后，用較少的環保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結構的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結構成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環境的風險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設計）是另一款具有文化產品屬性的“少即多”的綠色包裝設計教學課程作品。設計者將“少即多”的綠色包裝設計理念和產品所反映的文化意境進行巧妙的創意設計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結構設計和極簡的圖文表現營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。

2.生態文明修養的提升“少即多”綠色包裝設計，既要強調包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環境友好性。其教學實踐激發了學生積極探索綠色生態設計的熱情，增強了具有生態倫理觀念的設計創新能力，喚醒了未來設計師對自然的熱愛，引起未來設計師對自己設計創新行為的反思，讓當代設計教育成為推動生態文明建設的生力軍。

篇10

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 關于視覺傳達設計的概念和特點分析

目前，人們通常把通過用視覺符號來表達和傳遞各種信息的設計稱之為視覺傳達設計。在視覺傳達設計中信息的發送者是設計者，信息的接受者是傳達對象。視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣泛，在廣告設計、書籍設計、編排設計、字體設計、包裝設計、標志設計等領域都存在著視覺傳達設計的內容。

視覺傳達設計的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現并傳達，以期獲得觀眾的認可，其創作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達方式是平面設計，主要表達媒介是印刷物，主要服務對象是現代商業，主要作用是在企業、商品、消費者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認為視覺傳達設計的主要特點是“溝通性”。

2 關于視覺傳達設計中色彩應用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構成視覺傳達設計的基本要素。為了使產品能夠順利銷售而實現產品的經濟價值，就需要在宣傳商品時通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設計和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達設計中色彩組合如果運用得恰當和巧妙，就能增強感官刺激，提升視覺傳達效果的作用。為了能夠在視覺傳達設計中準確地運用色彩，設計者不但應具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達之間的內在聯系和規律。筆者認為在視覺傳達設計中準確運用色彩，應遵循以下幾個基本原則：

（1）遵循傳達對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質的一個視覺標準。因此，傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達設計中色彩設計所遵循的原則之一。如：在包裝設計中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現。不但能為消費者提供明確的商品信息，而且還能讓消費者產生對商品的記憶和對商品的基本內容、特性的判斷，從而起到增強商品表達效果，促使消費者產生購買欲的作用。

（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。筆者認為在處理主體色和背景色的關系時，應注意以下兩個方面：其一，應注重產生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產生強烈的視覺沖擊力。其二、應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統一的暗色彩作為背景色。如在進行兒童玩具的廣告設計時，可以采用鮮艷、明亮、強烈的色彩作為主體色，與綠色、藍色組成的背景色對比，適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達設計中色彩應用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關于視覺傳達設計中色彩應用的方法分析

鑒于視覺傳達設計中色彩運用的實踐操作性很強，筆者主要通過對一些實際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標志設計中的運用。對于標志色彩設計的要求一般是醒目、單純、強烈。在標志設計中色彩運用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強烈、單純、鮮艷、藝術效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標志設計中運用。其二、同類色配合法。在設計標志時只運用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現出勇于進取的精神，這與戶外運動的特點高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達到使標志圖形鮮艷醒目，對人們產生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設計標志時，應盡量使用一種色彩，以避免讓人產生零亂、難以辨別的感覺，同時還應對各種色相明度、純度間的關系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應在設計的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設計中的運用。在對商品進行包裝設計時，色彩的運用是十分重要的，優美的個性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費者注意的效果，而且還能起到增強商品競爭力的效果。因此，設計者在對包裝的色彩進行設計時，應在對包裝設計中的色彩運用有科學認識的基礎上按照商品的屬性進行合理的色彩設計。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進行包裝設計時，就應使用亮麗明快的色調來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍色的背景進行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進行搭配等，使整個包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設計中的運用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設計招貼的色彩時應注重使主題形象顯得鮮明奪目。設計者可以通過運用強烈的對比色調，讓觀眾在很短的時間內接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設計要有象征意義，能引起人的聯想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍色使人想到和平、安寧等。

總之，發出和接受信息是視覺傳達設計的重要環節。為了能吸引受眾的注意力，使消費者更好地接受信息，設計者應對色彩運用的原則與方法進行充分的理解與掌握，這樣才能在設計實踐中準確用色，創作出優秀的視覺傳達設計作品。

參考文獻

[1] 余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業技術學院學報，2008（2）.