產業融合發展的建議模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇產業融合發展的建議，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

康體保健旅游在我國旅游產業尚屬新興旅游產品， 它是我國旅游產業發展的一部分， 是我國經濟發展和產業結構調整，以及旅游文化娛樂市場適應市場經濟客觀發展規律的產物。雖然我國的康體保健旅游市場還不成熟， 但其已具備了發展的生機和潛在的優勢。現代生活使人們在追求美好生活的同時， 除了保證飲食習慣、生活習慣的良好和優質以外，也非常注重康體保健等活動的開展，當然這其中也包含旅游康體保健活動。與此同時，對一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產品。康體保健旅游活動的出現必將在2l 世紀初成為我國旅游產業的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國家森林公園正是在這種情況下，結合自身深厚的歷史底蘊以及自然環境可以很好地開展康體保健旅游活動。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養性理想場所。所以可以在堅持可持續發展的理念下，塞罕壩森林公園發展以森林資源為依托生態旅游在很大程度上滿足當前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎上創造景觀，讓觀光旅游繼續發展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場中所占的比例最大。就我國而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業發展中的主題，所以，潛在塞罕壩國家森林公園發展過程中，仍然不能放松觀光旅游發展。

從產品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產品劃分為基礎層次、提高層次、發展層次以及完美層次四個方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結合， 身臨其境地與生態旅游從時空相結合的角度進行特色旅游產品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對旅游者的吸引力，同時又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產品從基礎層次、提高層次、發展層次、完美層次四個層次之間的不斷演進， 是旅游市場日益發生變化的必然要求，也是旅游業的良性、持續發展的必要手段。因此，統觀光型旅游產品的不斷更新與深化， 在整個旅游業的快速發展過程中，起到了很大的推動作用。

林業資源與旅游資源有著天然的重合性，林業中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發展過程中，順應這種天然的重疊創造更多的以觀光為主的景觀，促進觀光旅游的進一步發展。

3 以市場為導向，開展保健療養旅游項目

首先，塞罕壩國家森林公園可以開展的保健活動主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營、狩獵、林木研習、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時間長達7個月，獨特的氣候條件為這些旅游活動的開展創造了條件。同時，塞罕壩國家森林公園距北京460公里，是中國北方最大的國家森林公園。擁有很好的地緣優勢。可以打造為京城的后花園，為京、津地區的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動項目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國家森林公園可以開展療養項目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態旅游的概念，而國內學者李永波也提出了生態旅游追求的目標是保健，實質是讓人類有一個健康的地球。是以保護人類賴以生存的生物資源和生態環境為目的。主要是通過旅游活動，緩解壓力、調節心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動。同時，塞罕壩國家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結構和植被復雜。山地高原交相呼應；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊形成了良性互補，也就是自然景觀與人文景觀互補）。由于塞罕壩國家森林公園地理位置的優越性以及環境良好成都，可以充分開展療養活動。

綜上所述，利用塞罕壩國家森林公園優勢資源――森林資源開展保健療養旅游項目。在利用并保護了林業的森林資源的同時也促進了當地旅游業發展，豐富了旅游業旅游活動項目，實現了林業與旅游業融合發展，拓展了林業與旅游業的產業鏈，進而促進了塞罕壩國家森林公園經濟協調、可持續發展。

參考文獻

篇2

中圖分類號：G717 文獻標志碼：A 文章編號：1673-9094-（2016）12C-0061-03

近年來，在淮安市委市政府主導和推動下，淮安市高級職業技術學校（以下簡稱淮安市高職校）借力淮安經濟技術開發區的快速發展，主動融入、大膽創新，積極策應省職教創新發展實驗區建設和區校一體化發展戰略，逐步走出一條具有淮安職教特色的產教融合之路。

一、緊貼經濟社會發展，跟蹤需求，催生“區校一體、產教融合”發展模式

（一）淮安經濟轉型發展推動產教深度對接

淮安是全國歷史文化名城、蘇北新興的工業城市。近年來，淮安堅持以經濟發展方式轉變為主線，積極推動新型工業化、現代農業和服務業建設進程，著力打造蘇北重要中心城市。淮安經濟技術開發區是淮安經濟發展的前沿陣地，區域經濟的快速發展，亟需大量的高素質的技術技能型人才。淮安市委市政府從經濟社會發展的全局高度出發，將淮安市高職校劃入開發區管理，為實施“區校一體發展”提供了可能，從戰略層面推動學校走“區校一體、產教融合”發展道路。

（二）園區經濟提檔升級推動產教聯體發展

淮安經濟技術開發區是國家級經濟技術開發區，迫切需要區域內高水平職業學校提供人才支撐。近年來，開發區打造“臺資聚集新高地”，取得了令人矚目的成果，富士康淮安科技城、明基達方電子、臺玻集團、膳魔師等臺資大項目紛紛落戶，區域內形成了“4+2”工業體系和“4+3”現代服務體系，累計進區企業500余家，外資企業200多家，對高素質技術技能型人才的需求日趨旺盛。“區校一體、產教融合”發展模式必然能有效實現職業教育人才培養質量和服務產業經濟能力的“雙提升”。

（三）學校追求優質發展推動產教全面融合

淮安市高職校是一所中、高職教育融合，全日制和開放本、專科教育并舉的市屬國家級重點職業學校。作為市級層面的職教中心，不僅應具有較強的辦學實力和豐碩的內涵成果，還要在全市中等職業教育改革發展中發揮引領、骨干和輻射作用。為了實現學校優質發展，主動融入園區，深化校企合作，走產教深度融合之路已成為必然之舉。

二、立足學校辦學實際，積極實踐，豐富“區校一體、產教融合”發展模式

（一）明確“市區共建”，推進區校一體化發展

經充分的調研論證，市政府明確，在保持學校市直事業單位建制不變的基礎上，將市高職校劃歸淮安經濟技術開發區管理，要求開發區從區域經濟和產業發展的整體需求出發，加強對學校專業設置、招生、就業、校企合作等方面的統籌規劃和指導安排，市、區共同為學校的建設和發展提供財政支持，由此建立了獨具特色的市、區共建的管理體制，為推進“區校一體、產教融合”奠定了良好基礎。

行政管理體制調整后，開發區為學校發展提供了全方位的支持和服務。在實體建設方面，開發區為學校在工業園區投入4億多元新建了占地面積340多畝、建筑面積約16萬平方米的現代化新校區，實現了校區與園區零距離對接。在機制建設方面，開發區強化統籌力度，成立了校企合作理事會，建立了職業教育發展聯席會議制度，每年舉辦職教區域合作（淮安）論壇，為學校辦學創設了良好的外部環境。開發區支持學校牽頭成立了“淮安市高職校職業教育集團”，形成了以學校為核心的辦學聯合體，建立了職業教育集團化辦學的發展機制。在政策扶持方面，開發區出臺了支持職業學校教師引進、校企合作、經費支持等系列文件，形成了良好的的職教發展保障機制，成為江蘇省第二批職業教育創新發展實驗區。

（二）動態調整專業，實現專業與產業有機對接

根據園區產業結構調整的現實需要和發展趨勢，學校對專業結構進行優化調整，實現了專業與產業的有機對接。一是與現代制造業對接，打造裝備制造類品牌專業。學校加強機電一體化技術、模具設計與制造、數控設備應用與維護等主干專業的建設，進一步發揮學校作為江蘇省技能型緊缺人才培養培訓基地的優勢和作用，培養園區“4+2”工業體系需要的現代制造業技能型人才。二是與IT產業對接，建設信息技術類特色專業。學校與區內江蘇微軟技術中心等軟件人才培養和軟件外包等企業，建立了訂單培養等多形式的合作關系，加強軟件工程等專業的建設。三是與現代服務業對接，發展現代物流等新興專業。學校瞄準物流業發展的廣闊前景，擴大了物流專業的招生規模，從物流企業引進5名技術骨干充實師資，先后爭取央財120萬、省財300萬元，總投入近1000萬元建設現代物流實訓基地，進一步完善配套的實驗實訓設備，為培養物流服務與管理人才提供良好條件。

（三）健全合作機制，推動校企合作深入開展

學校把握產教融合發展方向，積極發揮政策和區位優勢，通過建立內部契約型合作關系，努力推動校企合作深入開展，主要的校企合作模式有這樣幾種：一是訂單培養。學校圍繞主干專業與企業共建了20個訂單培養班，部分班級以企業冠名，如“淮鋼班”“保安班”“軟件人才特色班”等，連續舉辦六屆“富士康建教合作專班”，建立了雙主w、全過程的訂單式人才培養模式。二是引企入校。引進江減傳動、尹鑫公司等企業，在校內投資設備建設生產性實踐教學基地，與中諾思聯合共建現代物流綜合實訓基地，與浙大博洋科技有限公司共建逆向造型研發中心，與北京洛捷斯特公司合作建設江蘇第一個“長風網”學習中心。校企共建共享，共同育人。三是企業辦校。學校與膳魔師、淮安富士康等企業合作開辦“廠中校”，與淮安益恒精密機械制造有限公司、敏實集團淮安公司等企業共同探索現代學徒制試點，促進行業、企業參與人才培養全過程。四是雙元模式。在開發區加快推進“鞏固臺資、進軍歐美”進程中，學校主動策應、支持服務開發區打造歐美日韓企業投資熱土，引進德國“雙元制”培養模式，并積極推進本土化實踐，為歐美企業進駐淮安提前儲備高素質技能人才。

（四）推進協同育人，實現教學與生產過程對接

在具體的人才培養過程中，積極推進校企利用不同的教育環境和資源一體化育人，推進教學過程與生產過程有效對接，主要的實現形式有：一是校企互嵌式。數控專業與敏實集團開展現代學徒制試點，建立“校企雙向嵌入”人才培養模式。計算機專業建立“四嵌四化”人才培養模式，“四嵌”即在專業文化建設中嵌入IT企業文化，在職業教育體系中嵌入企業職業培訓體系，在課程體系建設中嵌入職業資格認證體系，在專業課程標準中嵌入IT行業標準；“四化”就是培養目標終身化，師生身份雙重化，教學環境情境化，評價模式多元化。二是工學交替式。機電專業對接膳魔師、臻鼎科技等園區企業，有計劃地安排教學見習、輪轉實習、頂崗實習，形成校企一體、雙元培養、半工半讀的教學模式。物流專業學生在百世科技集團等企業要參加3次以上漸進式頂崗，優秀的學生將進入“雪狼計劃”等項目培訓，從而成為企業未來的骨干。三是前校后廠式。學校保安、電子等專業與市保安公司、淮安富士康等企業開展訂單招生，開辦“廠中校”；數控、電子與江減傳動、尹鑫公司等企業合作開辦“校中廠”，引進富士康、達方電子等數家企業生產線，建立“七合一”培養模式，實現校企互利共贏。

三、堅持科學發展方向，登高望遠，深化“區校一體、產教融合”發展模式

（一）推動優化市區共建管理體制

市區共建的兩級管理體制，為推行“區校一體、產教融合”的發展模式提供了必要條件，這是淮安職教發展的特有體制，具有政府統籌管理的前瞻性。下一步，學校將積極爭取政府部門進一步優化兩級共建機制，在經費投入、師資引進等方面予以重點保障，利用政策杠桿和市場機制，進一步整合資源，推進校企合作和產教融合，提高技術技能人才培養質量。

（二）著力推進專業群與產業群對接

策應淮安“4+2”工業體系（即鹽化新材料、特鋼、電子信息、食品4大主導產業以及高端裝備制造業、新能源汽車及零部件產業兩大戰略性新興產業）和“4+3”現代服務體系（即物流、金融、旅游、商貿4大基礎服務業加電子商務、健康養生、文化創意3大新興服務業），對接園區產業鏈和產業群的拓展，淮安市高職校要著力打造裝備制造、電子信息、財經商貿等3―4個與區域主導產業發展相對接的省級現代化專業群。要開展專業群對接產業群實踐教學平臺的建設，形成適應多元課程需要的“產教綜合體”，為實踐教學提供更多便利。

（三）不斷深化校企合作運行機制建設

學校要在校企合作中進一步發揮主體作用，根據學校自身優勢、特色和企業需要進行合作，重點建立對合作企業的調研論證機制、培養對象的選拔和淘汰機制、教學模式運行機制和服務合作的師資培養機制。進一步創新校企合作的運行模式，著力推進產學研用一體模式，即品牌和特色專業要與企業共同創立集科研、生產、應用和技術技能型人才培養于一體的經濟實體，利用經濟杠桿把雙方的利益緊密地結合起來，師生共同參加合作企業的生產、設計、改造、研發等環節，既為企業提供人才和技術服務，又提高師生的實踐能力，更好地實現校企協同育人。

（四）扎實開展“雙元制”、現代學徒制育人

篇3

問:研究出臺《指導意見》的背景是什么,有何意義?

答:黨的十六大作出深化文化體制改革,發展文化事業和文化產業的戰略部署,文化產業在經濟社會發展中的作用越來越突出,正在成為經濟發展新的增長點。2004年至2007年,全國文化產業增長速度在17%以上,比同期GDP增速高出6到8個百分點,北京、上海、廣東、湖南等地文化產業增加值超過了GDP比重的5%。2009年以來,受國際金融危機影響,拉動我國經濟發展的外需大幅度降低,不少傳統產業增速放緩,而文化產業卻逆勢上揚,為保增長、保民生、保穩定做出了重要貢獻。為支持文化產業振興和發展,實現金融資本與文化產業的有效對接,進一步改進和提升對我國文化產業的金融服務,中國人民銀行會同、文化部、財政部等九部委聯合制定出臺了《指導意見》。

《指導意見》的出臺有三方面的重大意義。一是有助于推動經濟結構調整、經濟發展方式轉變。文化產業以創意為源頭,是一種科技含量高、資源消耗低、環境污染小的綠色產業。鼓勵金融業為文化產業輸血,擴大文化產業的比重,是推動我國產業結構升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進文化大發展大繁榮,滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。金融支持文化產業發展,能緩解文化產品供需矛盾和結構性短缺,保障人民群眾基本文化權益,讓人民群眾在享受富裕物質生活的同時,享受到更加豐富多彩的精神文化生活。三是有助于提高國家文化軟實力,維護國家文化安全。文化產業兼具經濟和文化的雙重屬性,具有精神和物質的雙重力量。大力改善文化產業發展的金融環境,更好地運用國內國際兩種資源、兩個市場,推動文化產業持續快速發展,將有效提高我國文化軟實力,在日趨激烈的國際競爭中贏得優勢、掌握主動。

問:請介紹一下《指導意見》的主要內容?

答:《指導意見》分七部分:

一是充分認識金融支持文化產業發展的重要意義。《指導意見》強調,文化產業是國民經濟的重要組成部分,在保增長、擴內需、調結構、促發展中發揮著重要作用。加強金融業支持文化產業的力度,推動文化產業與金融業的對接,是培育新的經濟增長點的需要,是促進文化大發展大繁榮的需要,是提高國家文化軟實力和維護國家文化安全的需要。

二是積極開發適合文化產業特點的信貸產品,加大有效的信貸投放。《指導意見》要求,金融機構要根據文化企業的不同特點,積極探索應收賬款質押、倉單質押、融資租賃等貸款品種,建立文化企業無形資產評估體系,逐步擴大收益權質押貸款的適用范圍。對于融資規模較大、項目較多的文化企業,鼓勵商業銀行以銀團貸款等方式提供金融支持,對于處于文化產業集群或產業鏈中的中小文化企業,鼓勵商業銀行探索聯保聯貸等方式提供金融支持。

三是完善授信模式,加強和改進對文化產業的金融服務。《指導意見》要求,各金融機構根據不同文化企業的實際情況,建立符合監管要求的靈活的差別化定價機制,科學合理確定貸款期限。要充分考慮文化企業的特點,建立和完善科學、合理的信用評級和信用評分制度,建立專門針對文化產業金融服務的考評體系。要增強服務意識,設立專家團隊和專門的服務部門,主動向文化企業提供優質的金融服務。要積極開發文化消費信貸產品,為文化消費提供便利的支付結算服務。繼續完善文化企業外匯管理,提高文化產業貿易投資便利程度。

四是大力發展多層次資本市場,擴大文化企業的直接融資規模。《指導意見》提出,推動符合條件的文化企業上市融資,支持符合條件的文化企業通過發行債券和票據等方式融資,探索開展文化產業項目的資產證券化試點,鼓勵風險投資基金、私募股權基金等風險偏好型投資者積極進入處于初創階段、市場前景廣闊的新興文化業態。

五是積極培育和發展文化產業保險市場。《指導意見》要求各保險機構應根據文化企業的特點,積極開發適合文化企業需要的保險產品,鼓勵保險公司探索開展信用保險業務,進一步加強和完善針對文化出口企業的保險服務,積極提供出口信用保險服務。

六是建立健全有利于金融支持文化產業發展的配套機制。《指導意見》提出,要推進文化企業建立現代企業制度,完善公司治理結構,為金融支持文化產業發展奠定良好的制度基礎。中央和地方財政可通過文化產業發展專項資金等,對符合條件的文化企業,給予貸款貼息和保費補貼。建立多層次的貸款風險分擔和補償機制,完善支持產權法律體系,切實保障各方權益。

七是加強政策協調和實施效果監測評估。《指導意見》要求,加強信貸政策和產業政策的協調,制定并定期完善《文化產業投資指導目錄》,建立多部門信息溝通機制,搭建文化產業投融資服務平臺,加強政策的落實督促評估,探索建立金融支持文化產業發展的政策導向效果評估制度,確保政策落到實處。

問:對于鼓勵銀行業金融機構支持文化產業發展,《指導意見》在監管方面有哪些支持措施?

答:對于鼓勵銀行業金融機構支持文化產業發展,《指導意見》主要從鼓勵銀行業金融機構開發適合文化產業特點的信貸產品、完善授信模式、加強和改進對文化企業的金融服務等方面提出了監管要求。一是推動多元化、多層次的信貸產品創新;二是鼓勵銀行業金融機構積極探索適合文化產業項目的多種貸款模式;三是完善利率定價機制,合理確定貸款期限和利率;四是建立科學的信用評級制度和業務考評體系,強化貸款責任的針對性,構建健康的信貸文化;五是進一步改進和完善對文化企業的金融服務,增強服務意識,主動向文化企業提供優質的金融服務。

隨著我國文化產業的不斷發展,銀行監管部門將會進一步細化對銀行業金融機構支持文化產業發展的監管要求,促進銀行業金融機構為我國文化產業的發展發揮更加積極的作用。

問:如何發揮保險支持文化產業振興和發展的積極作用,有哪些考慮?

答:支持文化產業振興和發展,保險業可以發揮以下幾方面的作用:

一是為文化產業發展提供風險保障。保險機構可開發適合文化企業特點和文化產業需要的保險產品,如在現有保險產品的基礎上,探索開展知識產權侵權險,演藝、會展、動漫、游戲、各類出版物、印刷、復制、發行和廣播影視產品完工險、損失險,團體意外傷害保險等新型險種,以及各類責任保險業務,通過創新發展,培育和完善文化產業保險市場,提高保險在文化產業中的覆蓋面和滲透度,有效分散文化產業的項目運作風險。

二是為文化產業發展提供便捷服務。《指導意見》中已經明確,“要進一步加強和完善保險服務”。對于宣傳文化部門重點扶持的文化企業和文化產業項目,保險機構將建立承保和理賠的便捷通道,對于信譽好、風險低的,可適當降低費率。對于符合《文化產品和服務出口指導目錄》條件,特別是列入《國家文化出口重點企業目錄》和《國家文化出口重點項目目錄》的文化出口企業和項目,保險機構將積極提供出口信用保險服務,鼓勵和促進文化企業參與國際競爭。

三是支持文化企業拓寬融資渠道。保險公司將發揮機構投資者的作用和保險資金融資功能,在風險可控的前提下,投資文化企業的債券和股權,符合條件的保險機構還可以參與文化產業投資基金。作為一種金融工具,保險還可與信貸、債券、信托、基金等多種金融工具相結合,為文化企業提供一攬子金融服務。此外,保險公司還可以探索開展信用保險業務,彌補現行信用擔保體制在支持融資方面的不足。

問:《指導意見》在鼓勵文化企業通過上市、發行債券等直接融資方式上有哪些支持措施?

答:一是推動符合條件的文化企業上市融資。文化企業發行上市不僅可以推動文化企業轉變經營機制,建立現代企業制度,而且為文化企業搭建了融資平臺,有利于文化企業做優做強。多年以來,對于符合條件的文化企業的首次發行上市及再融資申請,證監監管部門一直持積極態度,支持其在主板、創業板發行上市及再融資。

二是支持文化企業通過債券市場融資。鼓勵符合條件的文化企業,根據自己的實際情況,通過發行企業債、公司債、短期融資券和中期票據等方式融資。積極發揮中債信用增進投資股份有限公司等專業機構的作用,為中小文化企業通過發行集合票據等方式融資提供便利。對符合國家政策規定的中小文化企業在銀行間債券市場注冊發行直接債務融資工具的,鼓勵中介機構適當降低收費。

問:對于發揮財政資金的杠桿作用,建立健全金融支持文化產業發展的配套機制方面,《指導意見》有哪些具體措施?

答:一是《指導意見》第十五條明確指出,“中央和地方財政可通過文化產業發展專項資金等,對符合條件的文化企業,給予貸款貼息和保費補貼”。其中,中央財政資金將通過貸款貼息、保費補貼、項目補助、績效獎勵等方式,重點支持國家級文化產業基地建設,支持文化產業重點項目及跨區域整合,支持國有控股文化企業股份制改造,支持文化領域新產品、新技術的研發,支持大宗文化產品和服務的出口等。

二是支持設立文化產業投資基金。目前,中國文化產業投資基金已著手啟動,該基金由中央財政注資引導,吸收國有骨干文化企業、大型國有企業和金融機構認購,重點扶持我國演藝娛樂、動漫游戲、影視制作和發行放映、出版發行、文化會展、網絡信息傳媒等傳統和現代文化領域的發展,部分地方也已開始嘗試設立文化產業投資基金,推動本地文化產業發展。

篇4

關鍵詞：

經濟新常態；鄉村旅游；文化創意；產業融合

新常態下，旅游業正在成為新的增長點。國發〔2014〕31號文件《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出要“大力發展鄉村旅游”“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰略奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰略”實施以來，要“大力發展鄉村旅游和休閑農業，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業與農業、林業等深度融合”。鄉村旅游僅依靠產業規模的擴建、配套設施的完善等方式進行發展，已經不能適應當前旅游業發展的新形勢，鄉村旅游與文化創意產業融合發展勢在必行。

一、國內外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉村旅游與文化創意產業明顯呈現出原創力不足，其衍生產品的價值不高、產業鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉村旅游與文化創意產業的融合發展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉村旅游”和“文化創意產業”為詞頻在CNKI中文知網文獻數據庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉村旅游與文化創意產業融合的有6篇，關于鄉村旅游與新農村建設的有4篇，關于鄉村旅游資源和旅游開發的有7篇，關于鄉村旅游產業和產業鏈發展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創意產業與鄉村旅游產業融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創意產業與鄉村旅游產業之間的互動與融合發展狀況；張碩等提出了北京鄉村旅游與創意產業互動發展的途徑；李霞提出了鄉村旅游與文化創意產業在產業鏈各節點上的融合建議；趙華等從鄉村旅游與文化創意產業融合視角出發，分析了中國當前旅游產業融合發展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉村旅游與文化創意產業融合發展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統一界定鄉村旅游與文化創意產業融合后所產生的新業態的名稱和概念，難以準確把握這兩大產業融合發展的水平、規模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉村旅游與文化創意產業融合的現象，傾向于對這兩大產業融合的宏觀策略進行探討，側重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉村旅游與文化創意產業融合發展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經濟新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有重要的理論價值和現實意義。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性和必要性

（一）轉型升級、經濟增長的必然選擇

“互聯網+”“旅游+”時代下，我國鄉村旅游經濟結構不斷優化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創新驅動轉變，鄉村旅游需要全域化、特色化、精品化發展，為鄉村旅游與文化創意產業融合發展衍生出新的旅游業態創造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉村旅游的轉型升級，應依托鄉村生態，融入文化靈魂，突出農耕生產，體驗鄉村生活，打造鄉村旅游的升級版。要立足地區實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現鄉村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，鄉村旅游與文化創意產業融合發展便是一條有力的發展路徑，文化創意產業可將原有的鄉村文化進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，最大程度地發掘出農業的多元化功能。另外，文化創意與鄉村旅游產業融合發展，可以將鄉村文化資源、場景創意等進行商品化、市場化開發，利用鄉村旅游產業手段實現文化資源的商業增值，開辟一種鄉村文化資源產業型發展的新模式，使文化創意產業在與鄉村旅游產業的融合中實現效益最大化，改變文化創意產業傳統的生產與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，最終將帶來鄉村旅游的巨大發展，也為文化創意產業的發展注入新的生機和活力。

（二）鄉村旅游精準扶貧的最佳手段

2014年8月，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）中指出“加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富”。2014年11月，國家發展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯合國家發展改革委等多部門下發《關于印發鄉村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發展鄉村旅游帶動全國25個省（區、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現脫貧”，“通過實施鄉村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉村旅游扶貧重點村年旅游經營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上。”新常態下，鄉村旅游目前普遍的一家一戶的零散經營模式，在食品衛生、服務水平、安全甚至環境污染等方面的弊端日益凸顯。以發展鄉村旅游來實現精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉村經濟產業結構，延長鄉村經濟產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以解決鄉村旅游景區建設城市化、產品單一雷同、環境污染、缺乏科學規劃等問題，將新農村建設、農業生產、小城鎮建設、生態環境保護等緊密結合，打造出能夠實現旅游精準扶貧目標的特色鄉村文化創意旅游精品，加快文化創意型鄉村旅游的良性發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以優化鄉村旅游產品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉村民宿、藝術村落、鄉村莊園、鄉村博物館和市民農園等鄉村旅游新業態類型的發展，擴展鄉村旅游產業鏈和產業面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當地村民提供更多參與開發建設、旅游服務、經營管理、發展決策和利益分配等各個環節的機會，實現當地村民收益的最大化，擴大鄉村旅游精準扶貧的“造血”功能。

三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要瓶頸

鄉村旅游可以為文化創意產業提供更加豐富的創意素材，提供更具特色的創意環境，提供更為廣闊的創意空間，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以實現鄉村文化多渠道、多層面的表達，倍增產業效益，實現產業集聚和區域優勢。但是，當前鄉村旅游與文化創意產業的融合發展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規劃，聯動發展不足

文化創意是一種再造與創新的文化現象。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將鄉村沉淀已久的民俗文化加以創新，以不同的文化創意物質表現體現鄉村文化內涵，使鄉村旅游開發，聯系創意生活，讓原有的村落以現代形式彰顯。只有依托鄉村文化底蘊而發展，才是文化創意的重要展現，才能帶動相關區域和產業經濟的發展。然而，由于我國大多數村落的發展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當地村民，真正融入鄉村的藝術家和扎根鄉村的文化創意產品較少，真正受益的村民不多，區域聯動發展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創意產品獨具特色，還需要村落的整體規劃，甚至區域的整體規劃，在尊重原生態、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。

（二）產業鏈不完整，發展后勁不足

鄉村旅游與文化創意產業融合發展需要進行農業生產創意、鄉村生活創意、鄉村景觀創意、鄉村功能創意、農產品科技創意和鄉村旅游品牌創意，助推鄉村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉變。然而，當前我國引入文化創意開發的鄉村旅游目的地大多還處于初步發展階段，復合其他相關產業共同發展力度不夠，產業鏈過短，沒有形成多種新的旅游業態和旅游產品。只有提升文化創意產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農事生產銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業態為一體的鄉村文化創意產業園，重點發展一批農業旅游示范點和國家農業公園，構建統一的鄉村創意文化旅游產品體系，才能真正實現鄉村旅游與文化創意產業之間的互融與共榮，用文化創意發掘鄉村文化、表現鄉村文化、營銷鄉村文化。

四、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議

（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑

用文化創意推進鄉村旅游產品研發和產業融合，可形成鄉村旅游經濟發展的新增長點。如何將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源優勢轉化為產業優勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉村文化創意旅游的市場化運作能力，是鄉村旅游和文化創意產業融合發展面臨的重要問題。鄉村旅游與文化創意產業融合應走一條基于資源特色的差異化融合發展路徑，不同資源類型的鄉村旅游目的地，其產業融合發展具體路徑與發展重點均應有所不同。不同地區都應找準自己最獨特的資源優勢，培育鄉村文化創意旅游新業態，形成特色鮮明的鄉村文化創意旅游產業格局。如農業資源優勢突出的地區，應重點發展創意農業旅游，一方面提高創意農業的科技含量，集約生產高附加值的農作物產品，完善創意農業生產體系；另一方面通過開發體驗型創意農業旅游產品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發揮出創意農業旅游的科普和環保教育功能；歷史建筑資源優勢突出的地區，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態旅游的開發；節慶資源優勢突出的地區，應重點發展特色文博和主題文化旅游節，大力開發農業的綠色、環保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉村體驗特色活動。

（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議

鄉村旅游與文化創意產業融合發展，要通過文化元素推動產業結構多元化，從文化創意、基礎設施建設、服務體系建設、渠道建設和個性化等多方面提升鄉村文化軟實力，建設美麗鄉村，發展優美產業，推動生態建設、創意農業、觀光體驗同步發展。

1.分圈層差異化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發展。城市圈層以改善城市生態環境、美化城市氛圍為主，在適宜區域發展景觀創意農業。近郊圈層以休閑農場、鄉村莊園、市民農園等現代農業示范園區為重點，發展社會生活功能型創意農業；遠郊圈層以設施農業、精細農業為重點，發展高新技術農產品，兼顧創意生活功能。近郊和遠郊在發展鄉村文化創意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。但不管哪個圈層，都要做好基礎設施建設和配套，突出體驗性、娛樂性，做到精致化、生態化。

2.分區域功能化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合發展時必須進行區域功能劃分，哪些是當地原住民的保留區域，如核心生活區域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區域，主要進行鄉村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區域（分享區域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創意旅游的開發。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉村文化創意旅游產業的發展才可能有持續的力量。

3.規劃先行，過程管理

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須要先進行整體規劃，將一切可能出現的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產和生活上的不便，在鄉村文化創意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，將創意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉村旅游價值鏈產生的每一個環節。

4.注重新媒體營銷

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須注重渠道建設，包括官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道等。鄉村文化創意旅游是一種以知識經濟為基礎的鄉村生活創意產業。鄉村的生產創意、生活創意、景觀創意、功能創意、科技創意、產業創意和品牌創意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道向外傳播。信息技術日新月異的當下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉村文化創意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉村優美的意境和養心養美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷。總之，鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，就是走一條生態、悠閑、慢拍的生活方式發展之路，發動民眾的創新力量，形成疊加的經濟和社會效應。

參考文獻：

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[9]康杰，楊欣.文化創意視角下鄉村旅游開發的策略[J].農學學報，2015（5）：136-140.

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（一）認識不夠

一些地方和職能部門對加快文化旅游產業融合發展的重要性、緊迫性認識不足，沒有真正把文化旅游產業作為服務業的龍頭來打造，思想上重視不夠，投入上力度不強。

（二）特色不突出

洛陽市旅游景區眾多，文化資源豐富，無論是旅游產業還是文化產業缺少鮮明的特色，缺少在全國真正有影響力的企業，缺少真正叫得響的品牌，能夠真正體現洛陽文化特色、便于攜帶、有收藏價值、能滿足不同方面需求的文化旅游產品還有待進一步挖掘、開發、生產。

（三）體制機制不活

洛陽市的部分景區所有權、經營權、管理權不分，一些文化企業改制不徹底，沒有真正完全進入市場，造成在產業的發展上動力不足，缺乏積極性和主動性。洛陽市文化旅游資源分散，條塊分割嚴重，沒有形成文化旅游產業發展的合力。

（四）產業鏈條不完善

洛陽市文化旅游企業普遍存在小、散、弱問題，總體規模小，產品層次低。文化交易基本以零售為主，文化創意、現代設計等高附加值產品少。旅游產品大多停留在旅游觀光、門票經濟階段。高端的娛樂、休閑、健康、養生、度假項目少，缺少精品項目，難以留住游客。

（五）專業人才較為缺乏

從事文化旅游產業經營管理的高端人才較為缺少，既通曉文化產業內容又具有自主創作能力的復合型人才，既懂創意研發又懂藝術創作的實用型人才更為短缺，人才隊伍的創造力和競爭力相對不足。

二、推進洛陽市文化與旅游產業融合發展的建議

（一）高端引領，在特色上下功夫

聘請全國知名專家和洛陽本土學者，成立洛陽市文化旅游產業發展咨詢委員會，為洛陽市文化旅游產業的發展進行頂層設計。重大文化旅游項目開發建設要征求咨詢委員會的意見和建議，避免低層次的開發和低水平的建設。在文化旅游產業具體項目的打造上，要緊緊圍繞世界圣城、絲路起點、千年、牡丹花城這4個定位，深入發掘歷史文化和山水資源優勢，在特色上下功夫，走差異化發展之路，真正把特色做特、把項目做精，形成一批能夠彰顯洛陽特色的文化旅游品牌。

（二）市場主導，在搞活上做文章

以市場為主導推動文化旅游體制機制改革，在存量上，推動景區的所有權、經營權、管理權分離，推動文化企業與所屬單位的徹底分離，激活市場主體；在增量上，從項目的謀劃開始就要引入市場化的理念，以市場的需求為導向來運作和實施項目，形成一批層次高、效益好的文化旅游項目。要整合文化旅游產業發展資金的使用，改變利益均沾的使用方式，按照大文化、大旅游、大產業的思路，創新資金使用方式，真正起到培強、扶特、助新的作用。

（三）文化為魂，在創新上求突破

文化是實現旅游業可持續發展的靈魂，要通過舉辦河洛文化論壇、牡丹文化論壇等方式搶占思想文化領域的制高點。樹立全域旅游的理念，用文化和旅游的理念引領城市的規劃和建設，在城市的規劃和建設中融入更多文化和旅游元素，讓洛陽更具文化韻味。實施強基固本工程，加強以河洛文化為代表的洛陽特色文化的基礎性研究；創新文化的表現形式和傳播方式，綜合運用網絡、動漫、影視等多種形式和方式，豐富和活化歷史文化；重視文化的互動性、體驗性、趣味性的研究和開發，增強文化的傳播力和影響力。

（四）旅游為體，在融合上謀發展

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[中圖分類號]F062.9[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0031-02

1引言

產城融合的發展模式強調的是產業與城市相互滲透，最終實現共同發展，兩者不論缺少哪一部分都會出現產城脫節的現象，從大多數城市發展模式來看，通常都是在城市邊緣或者郊區建設開發區，這種開發區功能單一，無法完全滿足衣食住行等功能，這樣一方面使城市發展受到限制，另一方面開發區的功能也無法實現。在這種背景下，產城融合的發展就變得迫不及待，本文從產城融合的研究方向出發，總結了定性和定量兩種研究方式，提出研究的成果、局限性以及今后的研究方向。

2產城融合的產生

根據克魯格曼中心理論，城市的發展需要經歷四個階段：外溢、布網、整合、耦合，而產城融合是城市發展的高級階段，隨著產業結構的不斷升級與城市功能的逐步完善，最終會實現產城融合，然而縱觀我國整體產業與城市的發展可以發現越來越多產城脫節的現象，這樣就迫使政府改變發展策略，提出產城融合的理念；所謂“產城融合”指的是產業與城市之間的融合與發展，建立在城市基礎之上的產業發展，產業的發展包括產業空間布局、產業結構升級等，以產業為保障，促使城市配套設施的完善，實現城市自身的升級，以達到產業、城市、人之間持續向上的良性發展模式。張道剛（2011）指出要實現產業與城市的“雙向融合”，其實質就是要達到兩者之間的平衡[1]。產城融合將人口、社會、資源的可持續發展理念納入工業化與城市化過程中，隨著產業不斷優化升級、產業布局的完善，同時也需要不斷完善城市的配套功能，實現產業與城市的同步發展。

3產城融合的研究現狀

當前，國內學界對產城融合的研究可分為定性和定量研究兩大類，其中定性研究主要集中在產城融合的概念及內涵、實現路徑等，而定量研究主要包括產城融合測度研究以及產城融合的綜合測評。

3.1定性研究

從產城融合的概念出發，劉暢（2012）等學者借鑒上海、蘇州、成都等地的發展經驗，分析了產城融合的內涵，并提出產城融合的核心內涵是產業布局耦合、城市功能齊全與綜合配套設施完善[2]。孔翔（2013）等人通過對昆山的實地調研，指出“產城融合”的內涵主要體現在區域產業空間與社會空間相協調，研究認為，城市新區的發展主要帶動了勞動力的大量聚集，而很難促使城市功能與社會網絡的優化發展[3]。因此，改善區域內城市配套功能與產業轉型升級的協調發展顯得尤為重要，不僅如此，產業單方面升級發展忽視城市功能的完善最終導致的結果就是“新城”變“空城”，所以，產業的轉型升級依托城市綜合功能的完善，當然城市的發展也需要產業布局以及產業結構的優化、創新。

在城市轉型發展階段，傳統產業布局規劃表現出許多不適應之處，針對此問題賀傳皎（2012）等首先從產業與城市的關系、產業布局影響要素等方面，對其存在的問題進行總結，指出“重產輕城”的發展思路是不適應區域經濟的發展以及綜合能力的提升；從而提出“產城互助”的發展理念[4]。林華（2011）則提出目前“產城不融合”現象很普遍，他從“產城融合”的概念出發，解讀不融合現象主要體現在就業問題上，指出高科技產業的發展和新城鎮建設所帶來的高素質人才的集聚是新城發展的關鍵問題，從而使產業與人口不斷升級良性循環[5]。目前我國各大新區存在的產城脫節問題比較嚴重，主要體現在產業單一，城市功能不完善。因此，解決產城脫節問題，提高產業競爭力和城市功能的同步發展，是產城融合發展過程中的必經之路。

針對產城融合的實現路徑，李學杰（2012）等認為產城融合是城市發展的必然結果，然而，隨著我國的城市化進程的發展，產城脫節的問題日益凸顯，如何推進產業升級與城市功能的良性互動及相互融合成為目前城市發展過程中的巨大挑戰。他通過深刻解讀產城融合理念提出的時代背景，深入分析了產城融合的內涵是以人為本，實現產業和城市的雙向發展，并提出了具體的對策建議[6]。李文彬（2012）從轉型發展時期開發區“產城融合”理念的相關背景出發，剖析了“產城融合”的內涵實質。他認為產城融合是城市發展的必然產物，由于不同地區綜合水平不同，且發展特征和發展方式同樣有很大的區別[7]。因此需要針對具體問題具體分析，認清地區的水平以及出現問題的實質，結合規劃實踐，尋求區域間合作，促進地區產業結構升級與綜合配套設施不斷融合，逐步走向良性發展道路，提升整體的經濟實力。

基于空間產業發展，蔣東華（2012）認為“產城融合”是一個復雜的網狀形態，它不是單純的兩者相互促進，更表現為兩者互為滲透復合發展，實現互融互通，創造更大的生產力，產城融合發展不能僅注重“產”，而弱化了“城”的作用。“產”與“城”不僅表現為一種互相促進關系，城市的建設依托產業的發展，更需要產業的合理升級與布局，而產業的發展是建立在城市的基礎上，需要的是城市功能的完善[8]。因此，區域經濟的發展應立足于產城融合的基礎上，要想實現新型工業化、城鎮化以及現代農業化的協調發展必須努力促進產業布局、產業結構的轉型與城市功能相協調。

對于產城融合的定性研究，學術界從概念到內涵，從引申意義到實現路徑以及發展規劃都有很深的研究，不僅研究了其內涵而且還更深地探討了各主要區域產城發展的現狀和問題，更有少數學者初步探索了今后發展的思路。

3.2定量研究

目前，學術界關于產城融合的定量研究已經取得一定的成果，如蘇林（2013）等通過對上海張江高新區產城融合的具體解讀，構建了4層指標體系，包括經濟發展水平、園區配套、城市化水平等，利用模糊層次綜合評價法對每一層指標進行具體的分析，得出每一個指標的權重以及綜合測評結果，最后對張江高新區產城融合做出具體的發展建議[9]。張開華（2014）等則通過對湖北省新型城鎮化過程中的產城融合情況的解讀，以湖北省12個地級市為對象，采用主成分分析方法，對湖北省的產城融合程度進行測評，最后得出結論提出解決對策[10]。王霞（2014）等學者以城市子系統為理論基礎，通過引進產城融合分離系數，采用因子分析建立產城融合評價指標體系，并用熵值法為每一層指標確立權重，最終得出56個國家高新區產城融合程度及排名，并指出產城融合目前存在的問題，提出對策建議[11]。

相對于定量研究，定性研究卻相當少，但通過研究仍可以發現，學者對這方面的研究均集中在產城融合的測評方面，主要是先采用層次分析法或熵值法確定指標的權重，然后再利用評價方法測度產城融合程度。雖然研究層次較淺，但已經有少數學者開始注意運用計量模型的方法分析和解決當前產城融合的問題。

4結論

綜上所述，目前學術界對產城融合的研究已經取得了一些成就，主要體現在兩個方面：從總體的研究成果看，已經總結出一些產城融合的未來發展定位，為實現產城融合提供基礎；許多學者通過與實際案例相結合，利用數理方法進行系統分析，得出區域產城融合的程度，并提出對策建議。但是，仍然存在研究的局限性：①研究資料過少，可參考性不足；②實證方面仍不夠成熟，沒有建立完整的體系，提出的建議可操作性不強。根據上述研究問題，可提出兩點今后研究的方向：①深入調研，獲得更多研究資料，補充其研究的參考性問題；②加強基本理論的認識，建立一套完整的研究體系，同時借鑒國外的成功案例，力求提出切實可行的對策建議。

參考文獻：

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[2]劉暢，李新陽，杭小強.城市新區產城融合發展模式與實施路徑[J].城市規劃學刊，2012（7）：104-109.

[3]孔翔，楊帆.“產城融合”發展與開發區的轉型升級――基于對江蘇昆山的實地調研[J].經濟問題探索，2013（5）：124-128.

[4]賀傳皎，王旭，鄒兵.由“產城互促”到“產城融合”――深圳市產業布局規劃的思路與方法[J].中國城市規劃學會，2012（5）：30-36.

[5]林華.關于上海新城“產城融合”的研究――以青浦新城為例[J].上海城市規劃，2011（5）：30-36.

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[7]李文彬，陳浩.產城融合內涵解析與規劃建議[J].城市規劃學刊，2012（7）：99-103.

[8]蔣東華.產城融合發展及其城市建設的互融性探討――以四川省天府新區為例[J].經濟體制改革，2012（6）：43-47.

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一、引言

國內外學界對于旅游產業融合的研究， 是在產業融合的視域下展開的。研究方向主要集中在經濟、信息、技術等領域，對旅游產業融合這一術語并未作明確界定。國外關于產業融合思想的研究最早源于Rosenberg （1963）[1]對美國機械工具業演化的研究。日本植草益（1988）[2]認為，產業融合是為了減少各個行業之間存在的行業壁壘，進行技術革新并放寬行業之間的限制，同時加強各行業之間的競合關系，使得不同產業或市場的產品，在技術創新的驅使下具有相互替代關系，并產生競爭關系的一種現象。Greenstein等（1997）[3]認為產業融合是產業邊界逐漸收縮或消失以適應產業增長而發生的一種經濟現象。Lind（2005）[4]將產業融合的概念由信息通訊業產業延伸到更廣泛的產業領域，認為融合無處不在，是產業進入壁壘的消除，匯合了分離的市場。Hacklin等（2009）[5]指出，技術之間的融合具有巨大的發展潛力，可視為新興趨勢。中國旅游業的快速發展促使其轉型升級，因此出現了旅游產業融合的諸多新興業態。可以說，旅游產業融合是在中國旅游快速發展中創造的詞匯，有一定的中國特色。

二、國內對旅游產業融合的研究

（一）關于旅游產業融合的概念定義研究

顏林柯（2006）[6]認為旅游產業融合是通過相互滲透、相互交叉的形式，對原有產業進行優化升級，形成新的產業業態的過程。楊穎（2008）[7]認為旅游產業融合是旅游業的跨界融合，融合完成之后的產業功能更多，與原有的旅游產業是一種既替代又互補的關系。徐虹（2008）[8]從系統論的方向出發，指出旅游產業融合的系統是開放的，系統中各類要素與其他產業要素間便于競爭與合作，從而產生一個新型產業的過程。陸曉清（2009） [9]認為旅游產業融合是由于技術融合發生在產業邊界和交叉處，使產業邊界模糊化，逐步形成新型產業形態的現象或過程。

（二）關于旅游產業融合的模式機制研究

莊清娥（2008）[10]認為會展業與旅游業自身快速發展的需要促使了會展旅游這一新型產業形態的出現。董桂玲（2009）[11]從產業融合理論出發，分析了動漫產業與旅游產業之間融合的動力機制。張海燕、王忠云（2010）[12]界定了旅游產業與文化產業的產業邊界，并構建了兩大產業的互動融合機制。李文秀等（2012）[13]在深入分析了文化藝術產業與旅游業融合過程的基礎上，認為兩大產業的融合存在旅游產業藝術化、文化藝術產業旅游化和文化藝術節會式的發展模式。楊永超（2013）[14]指出文化消費成為其產業融合的一個重要作用機制，作用機制主要來源于市場基礎、文化經濟和產業經濟這三個方面。方旭（2013）[15]分析了咸寧文化產業和旅游產業融合發展的現狀和趨勢，提出了建立旅游和文化融合發展機制。羅政軍（2014）[16]歸納并分析了文化產業與旅游產業融合的四種模式，即以文化驅動旅游融合模式、產業園區融合模式、旅游演藝文化融合模式和節慶會展融合模式。張滿林，朱新杰（2013）[17]以遼寧鄉村旅游和體育旅游的融合為例，提出通過重組融合、嵌入式融合和互動融合等模式的發展，將形成多種鄉村體育旅游業態。周霄（2015）[18]基于全價值鏈角度，探討了體育產業與旅游產業融合的三種模式，即價值依附型、價值集成型和價值聯接型，并在此分析基礎上提出了促進體育產業與旅游產業融合發展的對策建議。

（三）關于旅游產業融合的個體案例研究

朱華（2010）[19]運用產業融合理論分析了成都市會展旅游存在的問題，提出成都會展旅游發展的對策和建議。楊艷華（2012）[20]指出河南省只有充分挖掘、利用文化旅游資源，實現文化產業與旅游產業的融合，才能實現旅游文化產業的創新、發展。王振如（2009）[21]以北京文化創意產業、都市農業和生態旅游融合模式為例，提出北京市可以依據資源基礎開發多景區、多區域、多類型的融合產業。孫杰（2012）[22]分析了赤峰市旅游產業融合背景下農業旅游的發展情況，進一步提出了赤峰發展農業旅游的對策。楊春光（2012）[23]在分析寧夏旅游資源的基礎上提出其與文化產業融合是該地區兩種產業轉型升級的重要舉措。張白平等（2013）[24]以貴州黃果樹景區為例，對景區農業與旅游產業的深度融合發展思路進行的研究。陳太政等（2013）[25]促進河南文化旅游產業融合發展，需要從放松產業管制、借力文化旅游產業園區和推進大型文旅集團建設等幾個方面著手。

（四）關于旅游產業融合的路徑研究

李太光、張文建（2009）[26]認為，旅游產業融合化發展主要有3種路徑，泛休閑化、廣服務化和準模塊化。麻學峰（2010）[27]認為旅游產業融合的路徑主要有資源融合、技術融合、市場融合和功能融合。徐占品等（2013）[28]提出了河北影視產業和旅游產業發展的融合路徑，主要包括機構融合、劇本融合、拍攝融合、廣告融合和衍生品融合。沈瑩（2015）[29]提出山西省旅游業要通過產業間資源整合、與信息技術融合、拓展旅游功能以及旅游產業內融合發展的路徑。

（五）關于旅游產業融合的作用效果研究

劉志勇（2009）等[30]從創意產業發展背景需要和旅游產業結構升級需要出發，提出旅游產業與創意產業的融合能夠更好地促進區域文化實現產業化發展。徐文雄（2011）[31]認為在旅游產業融合過程中，旅游業表現出了資源的創新化、價值的復合化、業態的提升化、產品的多元化。肖建勇等（2012）[32]認為旅游產業融合發展，最終將形成新業態、新行業和具有新產業屬性的產業網絡，而且還會引起旅游產業邊界的擴大、壟斷范式的確立、企業生存法則的改變和無邊界企業的形成。李世蘭（2013）[33]提出文化旅游產業融合發展對于產業結構、市場結構和區域空間結構都存在積極的影響。

三、結語

通過文獻梳理，我們發現：旅游產業融合是一個新的旅游研究領域，也是近年來旅游研究的熱點之一。研究內容主要集中在對旅游產業融合的概念界定、路徑、模式、效應或是基于某一地域的個體案例進行分析。對其內涵及外延的基礎理論研究還不夠深入，缺乏系統性。隨著中國旅游產業轉型升級的需要，旅游產業融合產生的新業態也越來越豐富，對于旅游產業融合的相關研究將會不斷增加，其研究內容的廣度與深度也將進一步完善和提升。

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篇8

上海作為重工業基地，在落實互聯網與制造業融合發展工作方面也展開了積極謀劃和部署落實。據上海市經信委副主任傅新華介紹：“我們一方面著力工業互聯網布局，另一方面，推動傳統產業轉型的同時，大力支持‘四新’經濟發展。此外，通過CIO（首席信息官）制度建設等方式，積極營造產業發展環境。”

面對工業軟件應用不斷增長的潛力和市場空間，江蘇省聚焦兩方面。“一是強化投資，二是加快信息化發展。” 江蘇省經信委副主任胡學同表示，“針對工業領域細分行業，我們希望做深做透解決方案，提供公共軟件產品和服務。具體做法一是重點突破，以中控軟件作為轉型、創新發展的突破口；二是提高遠程測控軟件質量和價值，進一步提升規范化水平；三是鼓勵創新；四是建設人才隊伍。”

在推廣工業軟件應用和推動兩化融合發展過程中，浙江省經信委副主任吳君青發表自身體會。“近幾年，浙江省軟件產業發展進程加快，‘十二五’期間年均增長34%，2016年上半年增長29%。但總體來看，我們供給側的供應能力不足，基礎軟件和大量裝備還是國外提供的。面對制造業龐大的市場，我們自身的供給能力有限。面對這些短板，我們需要下功夫花力氣從以下方面提升。一是提升工業軟件發展水平，推進機器聯網、工業云平臺建設；二是關鍵技術攻關要與應用單位相結合，鼓勵先試先行，實實在在推進工作。”

“福建省發展工業軟件主要有四大舉措，一是研發建立公共服務平臺，建立工廠標準庫，設計解決方案；二是提高工業信息系統安全水平；三是加快培育工業互聯網，推動企業展開試點工作；四是打造工業軟件特色產業集聚區。”福建省經信委副主任嚴效東表示。

湖南省經信委軟件處處長顏琰認為，在推進軟件產業發展過程中，要以軟件產業政策為抓手，營造產業生態環境。其中，抓軟件工程十分重要。

“在工業軟件和兩化融合方面，廣東展開了三方面工作。一是依托工業園區引導軟件人才向制造業聚集；二是大力建設行業云和產業云，解決公共需求問題，引導制造企業基于工業云平臺開展云的設計、仿真和生產服務；三是提升軟件能力，為產業融合提供軟件支撐；四是積極發展基于互聯網的工業設計、工業電商；五是發展安全可控工業控制器。” 廣東省經信委軟件處調研員鄒林華介紹說。

面對軟件產業發展的新形勢、新變化，如何進一步強化工業軟件與制造業融合發展，各地工信主管部門代表提出了寶貴建議。

篇9

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2011)06-0029-07

影視旅游實踐的蓬勃發展引起了研究者的關注，產生了眾多相關文獻，《旅游學刊》在2010年度兩度刊文進行了綜述，對該領域研究狀況已經做了全面介紹，本文不再贅述。總體說來，國內外關于影視旅游的研究主要集中于影視對旅游主客體的影響、影視旅游主體的感知體驗、影視旅游吸引力，以及影視旅游發展現狀、模式、問題和對策等方面，雖然個別學者(如李道新)注意到影視旅游是影視和旅游兩個產業之間的融合發展，但是真正從產業融合視角進行的影視旅游研究并不多見，尤其是很少涉及融合發展的機制和特征等內容。尹媛媛等在對我國影視旅游發展研究進行綜述時指出：“一個領域的形成、產生機制往往是它內在動力的保證，如果運行有效，能夠協調各個部門，激發內在潛能，帶動整個產業的發展。但是對于影視旅游的產生機制，學者們對它的研究卻仍然鳳毛麟角。”本文將在充分借鑒現有影視旅游研究和產業融合研究成果的基礎上，對影視旅游融合發展的模式和機制進行探討，并在此基礎上提出可操作性的建議，以期對影視旅游研究以及產業融合研究有些許推進。

一、產業融合的理論和實踐

學術界對產業融合的關注，源于20世紀70年代末對數字技術革命引發的信息化實踐的觀察。1978年，麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古路龐特(Negrouponte)用3個相互重疊的圓圈來描述電子計算機、印刷和廣播業三者的技術邊界，認為3個圓圈的交叉處(即產業的交叉處)將會成為成長最快、創新最多的領域。20世紀80年代，哈佛大學的歐丁格(Oettinger)和法國作家羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創造了compunctions和telemetriqu兩個新詞來試圖反映數字融合的發展趨勢，并把信息轉換成數字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機和網絡傳送及顯示的現象稱為“數字融合”。20世紀90年代以來，隨著通訊技術的進一步發展，以信息技術為核心的新科技革命為產業融合帶來了新的契機，產業融合也逐漸成為學術界的一個研究熱點。1994年，美國哈佛大學商學院舉行了世界第一次關于產業融合的學術論壇――“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學研討會”。進入21世紀以后，更多領域的產業融合現象得到了關注。

產業融合對于產業發展和經濟增長具有非常重要的作用，比如促進資源合理配置、催生新產品與新服務、促進新參與者進入和開辟新市場、增強競爭性和新市場結構的塑造、促進就業增加和人力資本發展、派生出產業發展的巨大增值機會等，甚至對整個經濟社會發展都有著極其廣泛的影響。早在1997年，歐洲委員會就“綠皮書”(Green Paper)指出，電信、廣播電視和出版三大產業融合不僅僅是一個技術性問題，更是涉及服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式，并把產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，將擴展至整個信息市場乃至催化今后世界經濟的綜合。目前研究者普遍認為，融合化和信息化、生態化一起構成當前世界產業發展的三大趨勢。

盡管主流學者對產業融合的研究主要集中在信息化領域，而且還遠談不上形成統一的理論體系，但是從既有的研究中至少可以得到如下一些結論：一是產業融合實際上是一個動態發展的過程，沿著技術融合――產品和市場融合――企業融合――產業融合的主線不斷發展。二是技術創新是產業融合發展的主動力。技術創新導致通用性技術的出現，從而催生了新產品、新服務以及相應的新市場，然后是企業戰略的調整，大量并購重組行為的發生，最終導致產業邊界的模糊或消失，產業融合最終實現。三是信息產業的本質是信息化領域產業融合發展的基礎。不管是電信行業，還是廣播、電視和出版行業，都可以納入信息產業的范疇，照片、音樂、文件、視像或對話等的傳播本質上都是信息的傳遞。

二、影視旅游的內涵和產業融合發展特性

1　影視旅游的內涵

影視旅游，西方稱之為“電影引致旅游”(MovieInduced Tourism)，認為它是由于旅游目的地出現在熒屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(定義1)。國內一個得到較多引用的定義是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動(定義2)。對比國內外兩個典型的影視旅游定義，可以發現二者強調的都是影視和旅游吸引物的關系，但又各有側重，定義1關注的是影視對吸引物的展示，定義2關注的是影視相關事物成為吸引物。兩個定義實際上可以互為補充。從而形成一個更完整的定義：影視旅游是指主要因為影視制作、播映及相關事物而形成的旅游活動。

需要說明的是，提出這樣一個定義不是為了完整而完整，而是因為影視旅游理論和實踐發展的需要。比如，在有關影視旅游的論述中，影視外景地、影視基地等普遍被認為是影視旅游項目。但顯然對于影視外景地來說，影視起到的更多是傳播作用，而不是構成吸引物(和定義2不符)；而對于影視基地來說，之所以吸引人并不簡單地是因為出現在熒屏或銀幕上，而是因為影視基地提供諸多的參與和體驗活動，包括參與影視拍攝以及見到明星的機會等(和定義1不符)。

2　影視旅游發展日益體現出產業融合特性

影視旅游在近些年得到了迅速的發展，越來越體現出產業融合的特征：

一是從被動走向主動。幾乎從一誕生開始，影視就具有了傳播旅游吸引物的功能。但是在早期，這種傳播幾乎是無意識的。如《廬山戀》對于廬山的宣傳、《西游記》對于九寨溝的宣傳，在很長時期內都是潛移默化的結果。和以前無意識導致的宣傳效果不同，今天很多旅游目的地是主動地借助于影視進行傳播。如：英國旅游局每年都會定期推出一張“英國電影地圖”，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅游勝地，旅游者可沿著這些路線，游覽 影視劇作中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調；國內的張家界，也借《阿凡達》熱播之際，制造將“乾坤柱”改名為“阿凡達哈利路亞山”的噱頭，引起了廣泛的關注。

二是從后期走向前期。在早期，旅游目的地往往是借已經播映的影視進行宣傳，這時影視已經拍攝好了，進入后期播映階段。如，雖然現在觀看《廬山戀》已經成為游廬山的重要內容，在九寨溝體驗20多年前《西游記》的拍攝場景也增添了游客諸多樂趣，但是當初《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，《西游記》許多場景選址九寨溝也更多考慮的是電影拍攝的需要。然而發展到今天，很多旅游目的地事前就做好了利用影視進行宣傳營銷的計劃，介入了影視產業早期的拍攝選址乃至劇本寫作階段。比如2010年在《非誠勿擾2》拍攝之前，北京市旅游局就和制作方簽訂戰略合作協議，在片中植入了慕田峪長城、歡樂谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京美景。

三是從片面走向全面。隨著影視旅游的發展從被動走向主動，從后期走向前期，影視和旅游兩個產業的融合也從個別環節向全面融合發展。典型事物就是影視基地的誕生。在影視拍攝基地，游客可以看到劇組拍攝的現場或遺留下來的場景、設施，可以親自體驗影視作品中的食品、道具、服裝及飾物，過把演戲癮，還可以體驗飛檐走壁，探尋特技效果制作的奧秘。影視基地一方面可以用于影視拍攝制作，另一方面則是旅游活動的重要場所，真正體現了影視產業和旅游產業從產品、市場到企業、產業的融合。正因為如此，有研究者認為1963年好萊塢影城的建成標志著影視旅游的正式開端，1987年無錫影視基地的建立則意味著中國影視旅游的正式興起。

影視旅游在世界范圍內都得到了很好的發展，韓國利用《大長今》《冬日戀歌》開拓旅游市場、新西蘭利用《指環王》營銷旅游景點等，都已經成為影視旅游的經典案例，以好萊塢影城為代表的影視城也在各地遍地開花。從國內來看，利用影視進行旅游宣傳已成為普遍現象，而影視基地建設也迎來熱潮。據不完全統計，目前全國已經建有40多家影視城，立項通過審批則有110多家，這些在建影視城95％投資過億，總投資或已接近400億元。影視旅游的這種蓬勃發展態勢確立了理論研究的現實基礎，其中體現的產業融合發展特性則指明了從產業融合視角進行研究的特殊意義。

三、產業融合視角下的影視旅游發展模式

從不同角度可以歸納出不同的影視旅游發展模式，如郭文等從發展途徑的角度將影視旅游發展模式分為多元要素共生論、培育培植影視產業、原始資源直接利用。從影視和旅游兩個產業融合發展的角度，則可以將影視旅游發展模式分為以下6類：

1　影視外景地旅游

影視的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助于影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能從“識者寥寥”的地方“搖身一變”成為熱門的旅游目的地。一部經典電影《羅馬假日》，使羅馬的旅游熱持續多年；每10個到新西蘭的外國游客中，就有1人聲稱是被《指環王》純凈風光吸引而來；《古墓麗影》讓塔普倫寺名聲雀起；《喬家大院》讓到山西的人都想去看看那憂怨的紅燈籠；《非誠勿擾》里的一句“西溪且留下”讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。

2　影視故事發生地旅游

影視不僅傳播拍攝地的景觀，也在傳播故事，因而這些故事的發生地也可能成為旅游熱點，即使這些故事發生地并不是影片的拍攝地。正如凌莉萍、吳殿廷提到的：很多實例證明，旅游者更愿意到影片故事的發生地去旅游，比如《勇敢的心》中對華萊士(Wallace)和蘇格蘭人獨立戰爭的刻畫給蘇格蘭帶來了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛爾蘭。

3　影視文化旅游

影視傳播的內容，不僅是景觀和故事的傳播，從更深層次說，是一種文化的傳播。因而，影視傳播引發的旅游活動并不局限于到外景地或故事發生地旅游，而且包括體驗影視傳播的文化。如《少林寺》及有關影視極大地傳播了中國武術文化，吸引了無數中外游客包括普京的女兒前來學習中國功夫。韓劇也是非常典型的例子，韓劇熱播引起各國游客對韓國文化的關注，他們不僅對影片中浪漫的外景地充滿了向往，而且對韓國生活方式、食物等民俗文化也充滿了好奇心。以往旅行社在宣傳韓國景區時，并沒有多少賣點，游客對韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。隨著《藍色生死戀》《冬日戀歌》等熱播，韓國旅游內容大為豐富。特別是在《大長今》播出之后，各旅行社也借此挖掘新題材吸引游客，旅游線路中除了有關拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動。

4　影視拍攝制作基地旅游

觀看影視已經構成人們日常生活的一個組成部分，但是影視的拍攝制作對于人們來說還是比較陌生的。一些拍攝制作的設施設備，比如說什么是混音棚、什么是錄音棚等，大家就不是很了解。拍攝過程本身也對人們具有一定吸引力，如看演員特別是明星如何表演，導演如何指揮等。影視拍攝制作還會留下一些場景，這些場景在影片中出現過，能夠喚起游客的記憶或關注。上述這些內容使得參觀影片拍攝制作基地可以構成旅游體驗的重要內容。進一步說，還可以利用影視拍攝基地的場景、設施等為游客提供更具體驗性的旅游項目，如自主表演、自主拍攝等。天津中貿國旅曾推出了一個參觀長春電影制片廠的項目，活動內容包括廠史和影片生產狀況介紹、電影流程介紹、拍攝場景參觀等。

5　影視主題樂園旅游

影視主題樂園是在影視拍攝制作基地基礎上發展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂為一體的場所，通常我們所說的影視城大多屬于影視主題樂園的性質。影視主題樂園具有影視拍攝制作基地的幾乎所有功能，同時大大豐富了旅游休閑功能。一個典型的例子就是好萊塢環球影城，在影城可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎；可以回顧經典影片中的精彩片斷；可以觀看娛樂動物明星表演；可以體驗侏羅紀公園、未來水世界、終結者等大片電影場景，甚至還有自動拍攝系統記錄下你的驚險一刻。

6　影視節慶旅游

當前具有重要影響力的國際級電影節有柏林電影節、戛納電影節和威尼斯電影節等。影視節慶既是影視行業的盛會，同時，電影節的開幕、新片的展映、國際巨星的到場，也會吸引成千上萬的游客到舉辦地觀光游覽，大大促進舉辦地旅游業的迅速提升發展。

在上述6類影視旅游中，影視產業和旅游產業的融合發展程度是不一致的。影視外景地旅游、影視故事發生地旅游、影視文化旅游這3類影視旅游，其影視和旅游的結合往往是偶發的、分散的，主要停留在市場和產品的融合方面。對于這些外景地、故事發生地或文化體驗目的地來說，雖然也可能拍上一兩部影視，但是由于這種行為是偶發的，缺乏完善的影視生產設施設備，一般局限于外景地拍攝等簡單環節，因而構不成影視產業的組成部分。影視拍 攝制作基地，初步集影視拍攝制作和旅游體驗為一體，但是其旅游功能只是附加的，因而還稱不上旅游產業的組成部分。只有影視主題樂園，一方面提供影視拍攝制作功能，另一方面提供旅游體驗功能，既是影視產業的組成部分，又是旅游產業的組成部分，從而真正地實現了企業融合進而產業融合。和外景地等相比，影視主題樂園的拍攝制作功能不是簡單地拍上一部、兩部影視，而是有著較完善的影視拍攝制作設施設備，可以連續性、經常性、較為完整地進行影視拍攝制作，因此構成了影視產業的組成部分；和影視拍攝制作基地相比，影視主題樂園以招徠接待旅游者作為重要目的，提供了大量供游客參與的項目，因而也構成了旅游產業的組成部分。至于影視節慶相對說來較為特殊，雖然同時構成影視產業和旅游產業的組成部分，但是一般并沒有形成相應的企業融合。

四、產業融合視角下的影視旅游發展機制

發展機制問題是產業融合研究的核心內容，本文將從靜態和動態兩個層面來進行分析。靜態分析著重剖析影視旅游現象存在的機理或者說運行機制，而動態分析將考慮影視旅游的產生和發展機制。

1　靜態分析

前文從產業融合的角度將影視旅游發展模式分為影視外景地旅游、影視故事原生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地、影視主題樂園、影視節慶等6類，在這6類中，前3類實際上都是影視對旅游吸引物的傳播，后3類則是影視本身構成旅游吸引物，或者說影視提供旅游內容，兩大類型影視旅游分別是定義1和定義2各自關注的要點，其存在機理或運行機制是不同的。

(1)影視傳播旅游

影視之所以能夠宣傳推廣旅游目的地，最根本的當然是由于影視所固有的傳播功能。而且和專門的廣告相比，影視傳播旅游至少還具有以下一些優勢：第一，嵌入其中、和影視劇情融為一體的宣傳可以避免人們對生硬廣告的反感；第二，影視劇集畫面、音樂、故事情節等為一體，在宣傳旅游目的地方面的表現力更強；第三，影視在傳遞目的地信息的同時還附加了影視自身的內涵，從而增強了目的地對旅游者的吸引力。國內外的眾多研究表明，印證、尋夢是游歷外景地最重要的動機之一，這意味著影視不只是提供信息來源，而且能夠直接影響旅游動機和決策。

影視傳播旅游的另外一個內在依據在于影視和文化兩個產業共同的文化產業本質。這一點和信息化領域產業融合的依據在于信息產業本質類似。影視產業是文化產業的重要組成部分，毋庸多說。旅游產業在本質上也是文化產業。早在1986年，于光遠就提出，“旅游業是帶有很強文化性的經濟事業，也是帶有很強經濟性的文化事業”。2009年8月，文化部、國家旅游局聯合《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，進一步強調：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，要加強文化和旅游的深度結合。盡管影視和旅游的體驗方式不同――前者通過影像傳遞的方式為人們提供，后者通過人員移動的方式來實現――但是二者的本質都是文化體驗。

共同的文化產業本質使得影視傳播旅游能夠持續、穩定地發展，從而真正形成影視產業和旅游產業的融合發展現象。對影視植入廣告的分析也許能更好地揭示上述原理。植入廣告確實是一種新的商業模式，但是這最多可以說是影視產業和廣告產業的融合，而不能一概說是影視產業和相關實體產業的融合，比如，《手機》中植入手機廣告就不能說是影視產業和手機產業的融合，因為這只是一種偶發的商業行為。但是影視和旅游的關系不同，影視傳播旅游已經形成一種較為普遍和長期的現象，因此已經可以看成是影視產業和旅游產業融合發展的重要內容。

(2)影視提供旅游內容

影視產業的發展能為旅游者提供多方面的體驗內容，包括體現在旅游配套服務當中的一些影視文化體驗，但主要是構成旅游吸引物的組成部分。影視之所以能夠提供旅游內容，首先是由于旅游吸引物的無邊界性質。今天我們所能認識到的旅游吸引物，從天上到地下，從中國到外國，從古代到當代，其形態千差萬別，其類型多種多樣，唯一的共同點在于對人們具有吸引力。不管是影視拍攝，還是影視文化或影視節慶，都能夠對旅游者具有一定吸引力，這是影視提供旅游內容的基礎。

影視提供旅游吸引物的第二個依據同樣在于兩個產業共同的文化產業本質。旅游吸引物的無邊界性質使得社會生產生活各個方面的事物都有可能成為旅游吸引物，實際上近年來農業旅游、工業旅游等都得到了很好的發展。影視提供旅游吸引物的特點在于，共同的文化產業本質使得影視提供旅游吸引物成為一種常態，并催生了影視城等新生業態，其融合發展的深度和廣度是一般生產所無法比擬的。

以上分析的內容可以直觀地反映在圖1當中：

2　動態分析

在靜態分析中本文已經指出，影視固有的傳播功能、旅游吸引物的無邊界性質以及影視和旅游的文化相容性構成影視旅游運行的三個關鍵要素，但是這只是從靜態的角度解釋了影視旅游的存在，并不能解釋影視旅游為什么產生、為什么發展。畢竟，無論是影視固有的傳播功能，還是旅游吸引物的無邊界性質或影視和旅游的文化相容性，都是伴隨著影視產業、旅游產業各自的產生就存在的，而兩個產業的融合發展卻是近些年的現象。

(1)市場是影視旅游發展的根本動力

前文已經指出，在一般的產業融合研究中，技術創新被認為是產業融合發展的首要動因。但是在影視旅游發展中，不能說沒有技術創新，然而，利用影視進行旅游地傳播或者將影視拍攝基地改造成主題公園很難稱得上革命性的技術創新，退一步說，好萊塢影城在1963年已經建成，要說技術創新那時候就有了，并不能解釋最近數年我國影視旅游才得以蓬勃發展的事實。

除了技術創新以外，研究者比較多提到的產業融合動因還有：市場發展、模塊化發展、政策管制放松、企業競爭合作行為等。在這些因素中，模塊化發展可以看作是技術創新的延伸；政策管制放松更多的情況下是融合發展的結果而不是原因；企業競爭合作行為則是任何時候都存在的，很難解釋一種融合化現象普遍出現的根本原因；市場發展和產業融合的關系則較為復雜，需要做進一步的分析。盡管有研究者宣稱，融合的最重要的動因是對未來的愿景――所有的服務都變得更加簡單，但是從信息化領域產業融合的實踐來看，使所有服務變得更加簡單的前提正是技術創新，從這個意義上說，新市場的出現是和新產品的出現聯系在一起的，而不是預先存在的，因此并不能技術創新是信息化融合發展首要動因的結論。

對于影視旅游的發展來說，市場的因素更為關鍵。這種關鍵不是說新市場的出現導致影視旅游的發展，而是說影視和旅游兩個產業的市場各自發展使得其市場融合程度日益加深，為影視旅游的發展提供了土壤。盡管從技術上說，影視傳播旅游、影視提供旅游內容從一開始就是可能的，但是在影視市場規模和旅游市場規模都比較小的情況下，影視傳播旅游和影視提供旅游內容并不能起到很好的效 果。簡單地說，如果沒有幾個人看電影，也沒有幾個人去旅游，那么就不可能指望有多少人因為看了一部電影而去其外景地旅游；而如果拍攝電影場次不多，旅游者出游次數也不多，則影視拍攝基地也很難對旅游者產生大的吸引力。因此，盡管影視和旅游融合的技術基礎一直存在，但是由于缺乏應有的市場基礎從而限制了影視旅游的發展，直到近些年影視產業和旅游產業各自蓬勃發展，才使得我國影視旅游發展迎來了真正的熱潮。

上述論述可以用圖2更加直觀的解釋。從圖2可以看出，在產業的實質沒有改變(圓心不變)的情況下，僅僅因為兩個產業規模(面積)的擴大，就會導致兩個產業融合范圍(重疊部分)的擴大。也就是說，隨著影視產業和旅游產業的發展，融合的重要性日益體現出來。

(2)企業是影視產業和旅游產業融合發展的主體

在信息化領域，產業融合的最終表現是企業跨領域并購行為的大量發生，從而導致產業邊界的模糊乃至消失。也就是說，雖然技術融合是信息化領域產業融合的首要動因，但是產業融合的最終實現是企業融合。對于影視旅游來說也是如此，市場融合為技術和產品融合提供了基礎，但是如果沒有發展到企業融合，那么可以說產業融合的過程并沒有最終完成。目前在影視旅游領域，企業的跨領域并購行為還不多，但是企業跨領域業務拓展已經體現得比較充分，初步實現了企業融合。以浙江橫店影視城為例，早期主要是建設影視拍攝基地，從1996年開始，在最初的幾年內，相繼建成了秦王宮、廣州街一香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個影視拍攝基地，吸引了一大批影視劇組來此取景。其間雖然也發展旅游活動，但是還比較初級，客源也以周邊為主。從21世紀開始，浙江橫店影視城逐步轉型，一方面成立了國家級首個影視產業實驗區，實現了影視拍攝基地向影視產業基地轉化，另一方面從影視拍攝基地向影視主題公園轉化，以影視元素為基礎，以互動理念為核心，開發出獨具特色的影視旅游產品，發展成為國家4A級旅游景區。不僅影視城建設在全國掀起熱潮，在看到影視旅游發展的良好前景后，目前一些傳統的影視行業巨頭也醞釀踏足旅游業，如2011年2月，華誼兄弟與上海嘉定工業區簽約，計劃建設占地1000畝、總投資數十億元的華誼兄弟文化城，這也是華誼兄弟進軍文化旅游市場的首個項目。

五、結論和建議

1　關于影視和旅游產業融合發展的主要結論

影視旅游是影視和旅游產業融合發展的結果，和信息化領域的產業融合發展既有相似之處，也有不同特征。和信息化領域產業融合發展的基礎是共同的信息產業本質相類似，影視旅游發展的基礎是影視產業和旅游產業共同的文化產業本質。和技術創新是信息化領域產業融合發展的主動力不同，在影視旅游發展中，市場融合起到了更為重要的作用。如果說信息化領域產業融合沿著技術融合――產品和市場融合――企業融合――產業融合的主線進行發展，那么，影視旅游更貼切的是沿著市場融合――技術和產品融合――企業融合――產業融合的主線進行發展。

2　對我國影視旅游發展的若干建議

一是加強影視旅游發展的規劃引導。正如本文分析的，市場融合是影視旅游發展的重要基礎，影視旅游的發展不能脫離市場需求的實際。目前我國的影視城建設已經出現過熱的苗頭，國內80％以上的影視基地處于虧損狀態，15％的影視基地勉強持平，僅有5％的影視基地可以做到微利。這種狀況需要引起重視，建議由宣傳部、文化部和國家旅游局共同出臺指導意見，規范有關項目的審批。

二是支持符合影視旅游發展需要的企業組織形態發展。產業融合最終要體現到企業組織的融合上來。雖然影視旅游發展的根本動力是市場需求的發展，但是市場需求需要企業去發現和滿足，從中尋找自己的商機。建議有關部門放寬影視旅游業務許可，加強信息服務，支持企業開拓新的業務領域，支持企業之間的各種合作乃至兼并重組。

篇10

隨著產業結構的不斷調整，文化創意產業迅速崛起，發展文化創意產業已經成為必然趨勢。旅游產業在某些地區業也成為支柱產業。兩大產業的融合是產業發展的必然趨勢和要求，是創造社會經濟價值的重要方式之一。

一、文獻綜述

（一）產業融合文獻綜述

產業融合的研究最早是從技術視角展開的，美國學者Rosenberg在對美國機器工具產業演化的研究中發現同一技術向不同產業擴散的現象，并把這種現象定義為技術融合。國內學者周振華對產業融合的現象和本質進行了系統研究，在產業融合這一概念的界定上，他認為產業融合就是以數字融合為基礎，為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。馬健將產業融合的定義概括為：由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，在經過不同產業或行業之間的業務組織管理和市場的資源整合后，改變了原有產業產品和市場需求的特征，導致產業內的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。

（二）旅游業與文化創意產業融合文獻綜述

劉艷蘭以文化與旅游產業融合模式為例，通過對陽朔《印象·劉三姐》的實證分析，認為促進文化產業與旅游產業融合發展必須形成產業融合發展的意識，要努力發掘文化產業，凸顯文化創意。王振如以北京都市農業、生態旅游和文化創意產業融合模式為例，說明三者互為一體、互相提升、互相滲透的結構優勢。董桂玲以動漫業和旅游業產業融合模式為例，認為通過動漫業和旅游業的產業功能互補和延伸實現產業間的融合，形成融合型的產品體系。劉志勇以創意產業與旅游產業融合模式為例，分析了創意產業在旅游發展中的作用，指出兩者在旅游商品開發、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面找到融合的切入點，并對兩者的深度融合提出了若干建議。

二、四川省文化創意產業與旅游業發展現狀

（一）四川省旅游業發展現狀

四川省旅游產業發展強勁，西部大開發以來，四川省把旅游業作為支柱產業重點發展。自2002年以來，全省旅游總收入的增長保持著每年超過一百個億元的水準，在2004年566億元增加到2010年的1886.09億元，2012年四川旅游總收入預計將達到2500億元。目前，四川省大力發展旅游業，《四川省"十二五"旅游業發展規劃》強調突出四川獨特的歷史文化、民族文化和生態環境，突出個性化的旅游服務，實現"基本建成旅游經濟強省，成為國際知名、國內一流的世界遺產旅游目的地"的總體目標，形成"1級、3帶、5區、5環"的發展格局。

四川省雖然擁有獨特的人文環境和豐富的旅游資源，但是文化資源大省并不等于旅游強省。就目前情況來看，四川省豐富而立體的旅游資源體系，還沒有完全轉化成旅游產業優勢。四川省博大精深、異彩紛呈的文化張力還遠遠沒有在現有的旅游產品中得到體現。因此，有待通過產業融合來整合旅游產業鏈上的上下游產業，實現產業鏈條的完善與延伸。

（二）四川省文化創意產業發展現狀

《中國創意產業發展報告（2007）》指出，在我國15個創意產業發展較快的城市中，成都與廣州、深圳、杭州、南京、天津等城市實力相當，位居第二集團，僅次于排名最前的北京市和上海市。

近年來通過文化行業的大規模資源整合和產業再造，四川省成都市形成了"項目承載龍頭引領規模經營集群發展"的產業布局，文化實力和影響力大幅提升，文化產業整體實力進一步增強。目前，大集團帶動大產業的發展思路逐漸形成。截止至2005年，四川省共組建文化集團，總資產超過100億元。并鼓勵集團之間在資本、網絡、技術、人才和市場等方面相互合作，完善產業鏈條，調整產業結構，優化產業布局。通過骨干企業的支撐和重大產業項目的帶動，促進了影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、娛樂、演藝、文化旅游、文化會展、動漫、數字內容等九大文化產業的聯動發展與文化產業格局的形成。

四川省文化創意產業發展正在如火如荼的進行，但是，在發展過程中仍存在以下問題。第一：品牌挖掘力度不夠，缺乏深度的品牌塑造，文化張力還遠遠沒有在文化創意產品中體現；第二：缺乏戰略性規劃，沒有充分的將資源優勢轉化為產業優勢，進而形成經濟競爭優勢；第三：行業集聚度低，急需形成完整、合理、高效的產業鏈以及加強相關、互補產業之間的有效融合。

三、四川省文化創意產業與旅游業融合的策略分析

四川省特色旅游業的發展為文化創意產業搭建了豐富的平臺，文化創意產業為旅游業注入了新的活力。為促進文化創意產業和旅游業的長足發展，從以下幾個方面提出促進文化創意產業與旅游業融合的對策與建議。

（一）產業鏈融合，跨越產業邊界聯動發展

產業鏈是以市場前景比較好、科技含量比較高、產品關聯度比較強的優勢企業和優勢產品為鏈核，通過這些鏈核，以產品技術為聯系，以資本為紐帶，上下連接，向下延伸，前后聯系形成鏈條。旅游業"無邊界產業"性質為實現文化創意產業與旅游業產業鏈融合打下基礎。文化創意產業與旅游業產業鏈融合可從兩方面進行。一方面表現在橫向上，把文化創意產業融入旅游業發展全過程，促使旅游產業與文化創意產業的互動互融，提高旅游產業的文化附加值，促進旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，抓住旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈上中下游各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、服務者和文化創意產業經營管理者加快內容形式創新和手段方式創新，有效拉長旅游產業鏈條。

（二）找準文化創意產業與旅游業融合的切入點

找準旅游業與文化創意產業相互融合的切入點，是促進文化創意產業能否融入旅游業，是否能與旅游業更好的融合發展的關鍵。可以從旅游商品開發、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入，開發產業融合的精品項目。使文化創意成果得到廣泛的傳播和認可，更為旅游業業提供可持續發展的動力。（如下表1）

表1　旅游業與文化創意產業融合切入點

（三）引進和培養"旅游+創意"人才

創意產業與旅游業的融合發展需要一支既懂文化資源保護、利用和開發，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質的復合型人才隊伍。它是兩者融合發展的必備因素，也直接決定了兩產業的融合程度。培育和引進"旅游+　創意"綜合性人才需要從以下兩個方面入手。一方面，政府盡快制訂有利于"旅游+創意"復合型人才培養和引進的政策與計劃。另一方面，與高校、研究機構合作組織相關培訓，著力造就一批具有高素質、寬視野、有創新的文化旅游人才，從而更好地促進兩者的融合發展。

（四）加強政府在產業融合過程中的作用

推動旅游業和文化創意產業的融合，需要加強政府的主導作用，主要表現在以下幾個方面：首先，盡快轉變政府職能，強化政府服務意識，構建高效的、以政府服務為核心的文化創意旅游產業服務體系。然后，制定和完善推動產業融合發展的產業政策，在市場準入、財稅調節、投融資渠道等方面給予有力的扶持，完善文化旅游扶持政策支持，引導和推進兩大產業的融合發展。其次，加強文化旅游的市場監管與行業管理，豐富和完善旅游業與文化創意產業融合的內容和形式。

四、結語

旅游產業和文化創意產業是兩個既有共性又有特性的產業，創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是創意產業都有著積極而重要的意義。能促進產品與服務的創新，延伸旅游產業鏈條，拉動產業結構升級，實現產業聯動。最終推動旅游業和文化創意產業的大發展。

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