電視廣告設計模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電視廣告設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

電視廣告設計不僅是一項商業活動，而且是一項藝術創作活動。在電視廣告的設計過程中，廣告設計者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優秀的電視廣告設計作品可以在最短的時間內給人們留下深刻的印象；而且還會通過廣告中完美的藝術設計，不斷提高社會大眾的審美水平。在現階段的以視覺傳達為主的信息社會里，人們每天接觸電視媒介的時間較長，為此，電視廣告在各種產品和服務的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設計人員要想提高電視廣告設計的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達效果，加強對各種視覺元素的設計構思工作。

一、電視廣告設計中的視覺元素的特點

首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設計中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設計具有較強的直觀性和形象性。特別是現階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設計人員應該注意電視廣告中視覺元素的創新設計，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。電視廣告宣傳的時間較短，語言較為簡潔，便于人們記憶。與此相對應，在傳統的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達的信息，更加容易理解廣告內容，從而增強廣告在受眾中的影響力。此外，現階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。大多數電視廣告設計中都會使用音樂對畫面中的色彩和情境進行烘托，音樂節奏作為促進畫面效果的輔助手段，對提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。

最后，電視廣告中的獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。現階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構圖，力求在最短的時間內抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調；而對于一些以環保為賣點的商品通常會選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構圖上，可以有傾斜的、不均衡的構圖，水平的、豎直線性的構圖等多種形式，前者會給人以動感和活力，廣告商品的消費群體則主要以年輕人為主；后者構圖較為穩重、大方，目標受眾群體大都是以白領階層為主。

二、電視廣告設計中視覺元素的應用

2.1注重視覺形象的創新性

現代人生活在一個視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時每刻都受到外界視覺符號元素的影響，在這種現狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設計創新。但是現階段很多廣告人在廣告設計過程中，受商業化盈利模式的影響，沉迷于形象消費，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長期的重復性的視覺沖擊，增加人們對相關廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動的存在，人們有自己的價值取向，加之，現階段人們的媒介素養正在不斷提高，對各類設計的要求也越來越高，廣告人如果長期忽視對廣告的設計必將影響廣告宣傳效果。正如費瑟斯通所說，人們因為緊緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對廣告本身所要傳達的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設計越來越傾向于大眾化，滿足大多數人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內容也可能會達到宣傳產品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會影響廣告產品的品味，而品味往往是樹立一個產品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設計師在設計電視廣告的視覺形象時，一定要注意創新性，與此同時，不斷提高視覺形象的藝術形象。

2.2賦予視覺元素特定的意義

在當今社會，人們的消費形式已經不再局限于單純的物質消費，而是更加注重精神層面上的消費，即各種無形符號和“意義”消費。在視覺文化時代，人們被各種無形的文化符號包圍，每個人在購買某項產品或接受某項服務的過程中，已經不再滿足于單純的物質消費，而是更加注重享受在購物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設計不僅應該不斷提高廣告視覺元素設計的創新性，而且應該注意為不同的視覺元素賦予獨特的文化意義，通過為產品和服務設計賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對精神文化和意義的消費需求。比如，人們在購買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關注服裝本身的質量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會中具有普遍的認知度，對于產品的目標受眾—青少年而言，他們在購買這些產品的同時，首先考慮的往往不是產品自身的質量，而是深受該產品廣告內容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因為其獨具特色的宣傳語，在消費者心中引起積極的共鳴，很多人往往因為對一種產品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產品。所以，電視廣告設計師在廣告設計過程中應該注意對所要宣傳的產品或服務賦予積極的文化含義，以迎合人們內心的某種心理需求。

2.3注意視覺元素的合理搭配

電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。在不同的表現手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內容，需要設計人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關系。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。

結語：

電視廣告設計的目的在于向人們推銷各種商品和服務，但是，任何一個企業要想在激烈的市場競爭中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價值。為此，電視廣告設計人員在廣告設計過程中，一定要注意提高廣告設計的藝術水平，依據不同的目標消費對象和產品的不同特點，選擇合適的視覺元素進行合理搭配，只有這樣，才能增強產品廣告對受眾的吸引力，才能提高相關產品的銷售量。（作者單位：中國傳媒大學）

參考文獻：

篇2

電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態畫面為主要表現形式的作品。廣告與電視的結合，使廣告在藝術性與科技應用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。

電視媒介提供的動態視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態”。

1、視覺符號在電視廣告創意中的運用與表現

1.1符號形態

電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續動態的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現場真實感。因此，正是這一連續變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現力。

1.2表現手段

廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產生強大的震撼力量，即影視術語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的廣告片更有感染力。

1.3表現風格

側重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內容，而不是聲音。

2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響

視覺要素是構成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態和特征產生直接的印象。

醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創意空間，有創意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關注度，提高廣告的傳播效果。

3、電視廣告視覺符號的創新研究

3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法

創造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構圖，通過色彩語言、光效語言、影調語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現信息符號的具像化傳播。

電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法：讓圖像運動起來、采用電視數字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環境（背景）、道具的設計上體現創新性、創作有創意的情節、創新地使用色彩。

3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創新方法

篇3

在物質豐富的現代社會,少年兒童等廣大低齡受眾逐漸成為商家角逐商業份額的重要市場,因此面向這些低齡受眾群體,各類商業廣告設計成了商家進行產品與企業形象宣傳的重要組成部分。在眾多的廣告形式中,電視廣告是最具影響力的廣告形式和媒介,面向低齡受眾的電視商業廣告設計,不僅在表現形式上要進行創新與突破,同時更需要在設計的內涵和倫理道德層面進行深入的思考。

低齡受眾群體與電視廣告分析

低齡受眾的年齡跨度一般是從0歲至17歲,在其內部又可以細化為學齡前幼兒、學齡兒童、少年和青少年這四大類群體。從生理和心理上的不同特點進行分析,這四大類低齡群體對廣告有著不同的關注點。0~5歲的學齡前幼兒認知能力和理解能力弱,但對周圍事物充滿好奇心,對廣告中鮮艷的色彩、簡單明了的圖形、歡快的音樂和柔和的語音有明顯偏愛,隨著年齡的增長,對自己的想法和要求能夠有越來越明確的表達能力。6~10歲的學齡兒童已具備一定的認知理解能力和邏輯思維能力,有著自己獨立的思想和喜惡,對廣告中出現的一些自己熟悉或喜愛的動畫形象或兒童形象有著較為強烈的傾向性,能獨立或借助不同方法實現自己的要求和想法。11~14歲的少年認知理解能力和邏輯思維能力已經比較強,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行為有著明顯的成人化傾向,對廣告中較為幼稚的形象或語言行為有一定的抵觸,對年輕帥氣、健康活力的廣告形象或廣告明星有較為強烈的傾向性,并常對廣告內容中的語言行為和生活方式有仿效的傾向,同時喜惡比較分明,對廣告人物形象或廣告內容的喜惡會直接影響他們對產品的選擇。15~17歲的青少年在認知理解能力和邏輯思維能力方面已基本等同于成人,有著比少年更為獨立和個性的思維與想法,對自己的喜好、言語、行為都有著強烈的主見,不易受他人左右。

針對低齡受眾進行廣告宣傳的產品多集中在學習用品、食品、保健品、藥品、服裝鞋包、玩具等門類。這些產品及其生產企業,根據低齡的少年兒童愛看電視并容易受到電視內容影響和引導的特點,常常花費大量精力財力制作精美的電視廣告,并通過購買廣告時段在少兒節目、動畫片、兒童劇等低齡受眾較為集中的節目時間段進行不同方式的插播。然而,并不是所有的廣告都會受到低齡受眾的喜歡,其廣告的內容、人物形象、畫面色彩、音效處理、長度、播放頻率與時段等,都直接影響著廣告的效果。因此,電視商業廣告一方面有著覆蓋范圍廣、影響力大、表現直觀等優勢,另一方面也存在著競爭激烈、創新難、反復播出或影響主體節目收看引發受眾反感等劣勢。

低齡受眾電視商業廣告的內涵定位

商業廣告,顧名思義,首先考慮的是廣告為產品和企業所帶來的經濟效益,然而在競爭日益激烈的當今社會,企業的長遠發展并不能單純地依靠某一種或某幾種產品的成功銷售,更重要的是要樹立企業健康的形象,因此企業在進行產品商業廣告宣傳的時候更多是要進行健康、積極、深刻的內涵定位,透過產品的商業廣告模式傳達企業的精神、樹立企業的形象,讓受眾在認識了解產品的同時逐漸認可和信任企業。

電視廣告作為一種低齡受眾接觸最多的商業廣告形式,常常采用敘事作為廣告主題的表達手法,這種講故事的方式深受低齡的少年兒童喜歡,因此,將故事內涵進行良好的定位對廣告的成功有著積極的作用。良好的內涵定位,一方面要突出廣告所宣傳的產品與同類產品相比較優點在哪兒,另一方面要借助故事的情節和內容幫助少年兒童了解企業的文化、理念以及更為深入的人生知識和思想。良好的內涵定位主要通過優秀的電視商業廣告文案設計得以實現,也就是要寫出好的電視廣告故事腳本。

低齡受眾電視商業廣告的具象表現設計

電視商業廣告的具象表現是優秀內涵的完美表達,主要包括人物形象設計、畫面形式美設計、音效設計、廣告節奏設計四大塊設計內容。

人物形象設計。在進行電視商業廣告的拍攝與制作之前,人物形象的設計無疑是一道極其重要的環節。在這一環節中不僅要通過主體受眾分類進行廣告主角和配角人物的選定,同時要通過充分和深入的受眾分析來進行廣告人物的形象造型和動作設計。0~5歲的學齡前幼兒較為適合運用動畫人物或擬人化的動植物形象作為廣告人物;6~10歲的學齡兒童較為適合運用動畫人物和兒童影視劇明星作為廣告人物;11~14歲的少年和15~17歲的青少年較為適合使用兒童影視劇明星、體育明星以及一些健康的青春偶像明星作為廣告人物。

以可口可樂的中國新年賀歲廣告片為例,其主體受眾主要定位于少年和青少年群體,因此廣告人物選擇的是這類低齡受眾較為偏愛和崇拜的體育明星。根據受眾的地域分析,廣告選擇了中國青少年比較喜歡的劉翔、郭晶晶等中國奧運冠軍,并為他們穿上了極具中國新年特色的紅色唐裝,片尾以共同舉杯作為賀新年的代表性動作。

畫面形式美設計。畫面的形式美設計主要是指藝術的形式美法則在電視商業廣告設計中的運用,形式美的法則是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括:對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律、漸變突變和多樣統一。電視商業廣告設計作為現代一個重要的設計門類,對其形式的藝術美有著嚴格的要求,最主要的表現方法就是對其廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例、動勢等要素的形式美進行精心推敲。

大致說來,針對不同年齡階段的電視廣告畫面形式對兒童產生的視覺和心理效應是不同的。0~5歲的學齡前幼兒對畫面的色彩比較敏感,因此在處理廣告畫面時盡量考慮使用鮮艷的純色,色彩通過簡單的幾何圖形來表現,并運用一定程度的對比以加強對學齡前受眾的視覺刺激。同時還要注意廣告畫面的色彩和形態不宜過多,圖案也不宜復雜,以免造成受眾的視覺混亂,盡可能地考慮畫面的調和對比與單純齊一的形式美原則。色塊排列形成的優美的節奏韻律感也容易吸引學齡前幼兒,此外,廣告畫面的主體動勢應盡量運用漸變方式,不宜用過于激烈或快速的突變方式。如一些廣告在舒緩的播出中突然以極大的體量、極夸張的形態、極快的速度出現廣告產品畫面,很容易給受眾造成驚嚇。6~10歲的學齡兒童對廣告畫面的關注更多地集中在產品或廣告人物形象上,因此廣告畫面的背景與主體的關系顯得尤為重要,廣告畫面的主體動勢要加強,主體與背景的比例要拉開,背景的色彩、形態與圖案的形式美應更多地起到烘托廣告主體的作用,因此對比和突變的形式美法則在這一階段的電視商業廣告中運用較多。11~14歲的少年和15~17歲的青少年審美要求逐漸提高,不僅關注廣告的主體,同時也將廣告畫面的形式美納入對廣告主體的評價體系之中,在廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例等要素的設計上或通過調和對比形成趣味性的視覺刺激,或通過單純齊一形成整齊明快的視覺享受,或通過節奏韻律形成輕松美妙的情感共鳴,無論運用什么形式美法則都需要注意盡量營造出健康明快、高雅脫俗的美的畫面形式。

音效設計。電視廣告是一種集聲畫于一體的廣告形式,因此除了畫面的形式美,聲音效果產生的美感也很重要,電視廣告的音效一般包括廣告語音效和背景音效兩部分。定位于低齡受眾的電視廣告,背景音效可以選擇節奏舒緩、柔和歡快的兒童歌曲、世界名曲等,不要使用過于喧鬧的流行音樂或過于低沉的音樂。背景音效的選擇以不影響廣告語效果、有效烘托廣告畫面氛圍為佳。廣告語音效宜選擇清脆可愛的童音或溫柔舒緩的年輕女性聲音,如果是男性聲音也應該盡量表現得柔和沉穩,廣告語的誦讀輕緩流暢、節奏感強,通過合理地抑揚頓挫加強受眾的記憶效果,針對11~17歲受眾也可選擇廣告代言明星誦讀廣告語以增強對受眾的吸引力。

廣告節奏設計。廣告節奏設計主要是指廣告情節起伏和廣告畫面變化的節奏感處理。一般說來,受眾年齡愈低,廣告節奏愈慢,即是說廣告的情節相對簡單、起伏變化不大,廣告畫面變化的速度較平緩,舒緩直白的慢節奏型電視廣告更容易為0~10歲的低齡受眾喜愛、理解和記憶。而11~17歲的受眾往往更喜歡情節相對復雜、故事性強、情節明顯、變化豐富、畫面變化速度較快的快節奏型電視廣告。當然,在具體的設計中也要根據產品和目標受眾的具體特點進行快慢節奏的有機結合以達到廣告的最佳播出效果。

低齡受眾電視商業廣告的道德倫理約束

低齡受眾隨著年齡的遞減,其判斷力、自制力、抗誘惑力等心智因素會顯著降低,其語言和行為的模仿力會明顯增強,因此電視商業廣告在設計上要特別關注對低齡受眾尤其是11歲以下低齡群體的心智成長影響,也就是說,要在廣告的內容及表達方式上向純潔、健康、積極的方向和理念進行設計。

第一,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的消費觀和價值觀。諸如眾多的兒童食品廣告、兒童服飾廣告,其廣告的直接目的即是刺激少年兒童的占有欲和購買欲,以達到向家長提出購買要求,推動產品銷售的根本目的。很多廣告中運用“我們都有……了,你有了嗎?”等類似的語言,或運用“擁有某種產品引來其他小朋友羨慕妒忌的神情”等類似的情節畫面,讓眾多的低齡受眾產生非買不可的想法,引發與同齡人的攀比心理,由此在成長過程中逐漸形成物質至上、追逐名牌、注重享樂、虛榮心強等一系列錯誤的消費觀和價值觀。因此在廣告內容及具體的語言、情節、行為的設計上要特別注意避免對商業效應的過度關注,更應關注的是廣告的公益效應。

第二,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的語言和行為。少年兒童的記憶力和模仿力是很強的,電視廣告由于其播出頻率高,其廣告語和廣告中的代表動作對少年兒童潛移默化的影響也是極強的。因此應該為他們設計適合他們年齡段心理、生理特點的健康簡單、瑯瑯上口的廣告語和積極向上的廣告內容,像一些成人化、有暴力傾向、意志消極的廣告語和暴力、夸張、危險的廣告動作要避免出現。此外,電視廣告的內容和廣告語應盡量實事求是,不可盲目夸大,以避免濫用少年兒童的信任而帶來惡果。

第三,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重培養少年兒童優良的道德品質。在具體的廣告設計中可以大量運用講述中國傳統美德的故事來幫助少年兒童尤其是11歲以下的低齡群體了解并理解諸如助人為樂、尊老愛幼、寬容禮讓、不畏困難等優秀品質的內涵,并通過電視廣告的強力影響使之深入少年兒童的思想,通過少年兒童好模仿的特點使之身體力行。這種集商業效應和公益效應于一身的電視商業廣告無論是對受眾的健康成長還是企業的長遠發展都是大有裨益的。

結語

面向低齡受眾的電視商業廣告的最高目標應該是實現商業效應和公益效應的雙贏,因此優秀的內涵定位是舵,完美的具象表現是船,嚴格的道德倫理約束是帆,只有三者的緊密結合才能讓電視商業廣告載著成長中的低齡受眾駛向光明的未來。

參考文獻:

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5.張連:《形式美新論》,上海書畫出版社,2001年版。

篇4

一、電視天氣預報節目的構成

目前各個省衛視都會在傍晚播出本省天氣預報節目。節目的構成主要包括四個部分：

第一部分是節目片頭，用以表現和說明天氣預報節目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構成。

第三部分為各個城市點未來一天的天氣情況，這部分節目主要是通過主持人的聲音播報各個城市的天氣情況。

第三部分為節目片尾部分，滾動出現一些氣象信息。

二、電視廣告的特點

與其他電視節目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術，由于觀看的選擇權在觀眾手中，如果廣告表現形式缺乏創造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會冷漠對待，甚至產生厭惡。這樣不僅達不到宣傳的目的，而且還會起到相反在作用。

從表現形式上看，電視廣告具備短時間高效率的表現方式。目前現代電視廣告設計主題的表達不再著重于產品功能特點的介紹，只有突出品牌的風格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產品增加消費者。

三、天氣預報節目中廣告的設計

（一）節目中的廣告形式

受天氣預報節目構成的影響，節目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節目片頭部門，以天氣預報節目特約播出形式出現。無聲廣告則出現在節目的其他部分：一是在節目第二部分出現的主持人解說角標廣告。二是在節目第三部分出現的城市標版廣告。這類廣告無聲、可靜可動，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節目第四部分出現的城市滾屏側屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預報節目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關心的天氣信息捆綁在一起而有獨具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個字來概括電視天氣預報背景廣告潤物無聲的特點。

（二）廣告的設計和制作

1、主題鮮明突出重點

受時間限制，節目中廣告的設計要求簡練，必須從眾多產品個性中選取最值得注意的點重點傳播，使廣告內容突出主題，把復雜的東西簡單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達到宣傳產品目的。鑒于此，對于節目主持人部分的角標廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點，并且廣告需要有一定的動態形式，使得觀眾會在無意識形態下關注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對于城市點廣告中的廣告，就要在構思上要找到廣而告之的重點，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡單明了才是設計的重中之重。而對于側屏廣告，則一定要注意它的獨特性。由于此時電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應盡量變化少一些，動作簡單些，內容單純些。這樣即使在畫面上不占優勢，但也能突出廣告信息。

2、構圖形式主從分明

一般來講，廣告的構圖要講究有主有從，主從分明，繁簡得當。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預報城市點的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點就變得尤為重要。可以通過插圖與文案之間的搭配來體現主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對的，二者應該是互相呼應，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預報廣告畫面的色調一般是由多種色彩組成。為了和諧統一就要選擇一種主色調，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。廣告畫面的主色調是整個畫面的主導，因此城市點廣告和側屏廣告的色彩在定主色調時要考慮到城市點背景色彩，廣告配合整個畫面的色彩達到整體畫面的色調和諧。

四、結語

電視天氣預報廣告是電視天氣預報重要的組成部分，它的優劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經濟效益和氣象部門的形象。作為天氣預報節目的制作人員，在進行節目廣告設計和制作時更要深刻體會到廣告在節目中的地位和特點。設計出的廣告既能宣傳產品，又不影響氣象信息的傳播，從而達到雙贏的結果。

篇5

1.1特點

電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢

雖然電視廣告有了長足的發展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術性，更加注重廣告本身的內涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創新，以滿足人們日益增長的需求為工作的目標，創作出具有創意和設計技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創意

廣告的創意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現今的廣告戰中，創意是決定勝負的重要關鍵，是決勝的重要因素。廣告創意能夠讓受眾在短短的數十秒的時間內對宣傳的產品產生深刻的印象，因此廣告創意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現的情節進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關內容，從而產生強大的訴求。廣告創意的內容主要包括：1、作品中表現的形象。作品中所使用的形象是廣告創意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠對產品進行相關的定位。例如關于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現，不同的廣告創意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現形式

廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現的創意展示出來，是將廣告創意物化的過程。在廣告表現的過程中，需要在把握內在物質基礎和外部環境的基礎上加以適當的表現形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現性是需要通過主持人向觀眾發出相關的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產品的特點進行營銷，能夠將產品的特點和優勢完整地進行表達。

3電視廣告的創意與設計相關技巧

電視廣告的相關技巧需要從創意和表現形式方面入手。

在創意方面，需要在多維空間內進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創意構思時，往往會將5名左右的設計師集中在一起，會議開始之前相關工作人員會下發相關的議題，在會議開始之后會由專業的人員將議題和相關材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發思路，讓思維更具創新性。

在廣告表現方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創意與設計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創意需要通過好的制作來實現。制作方面的設計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優秀的影視作品更需要考慮故事情節發展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術欣賞價值，產生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產品需要處于運動的狀態。產品處于運動的狀態能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。

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中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2016）163-0105-02

隨著網絡事業的不斷發展，廣播電視節目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節目中的電視廣告也出現了無序、混亂的問題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對廣播電視事業的蓬勃發展，我們需要對電視廣告的設計制作，投放使用進行科學合理的規劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監測系統，為觀眾營造一個健康、和諧的收視環境。

1設計原則

鑒于廣播電視廣告監測系統具有數據傳輸量大，動態性強，安全可靠性要求高的的特點，所以在監測系統的設計中需要堅持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網絡環境，專網專用，具備完善的登錄、訪問、鏈接機制，保證系統安全；2）可靠性：系統需具備長時期運行的穩定機制，確保信息的傳輸穩定，數據不能丟失，不能紊亂，及時反饋運行狀態；3）實用性：監測系統平臺要具有高度的兼容性。對不同的監測站點數據進行歸納、整理、分析。確保將各地的實時數據反映給中央數據庫系統。同時，監測系統要具備易操作，多元化的特性；4）開放性：監測系統采用開放式的操作系統、網絡協議、B/S架構，方便系統的管理維護和升級；5）前瞻性：為了滿足廣告監測系統的后期運行和發展，監測系統所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運行能夠應對未來大數據信息量的要求；6）先進性：監測系統應該采用最為先進的視音頻處理技術，滿足當下需求的同時，為后期更加豐富的電視節目的需求做好準備工作。

2設計要點

2.1滿足數據共享需要

傳統的監測系統采用的是對打包的數據進行集中讀取轉碼，但是這是個耗時的工作，也增加了監測系統運行的負擔。所以，在設計監測系統時要注意二次轉碼的方式。例如，對每個打包的數據包單獨進行解碼，解碼后的數據再進行匯總編排。或者是在晚上閑時利用充足的運行空間進行解碼。這樣可以大大降低二次轉碼的時間，也不影響監測系統的運行。

2.2游動廣告、掛角廣告識別

隨著廣播電視節目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統的廣告，又出現了許多游動廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區域，內容多為固定不變的圖片；游動廣告則一般處于屏幕畫面的最下方或者最上方，在畫面上游離運動，內容不定。所以，應對這一問題廣告監測系統需要設立專門針對此類廣告的監測模塊。對于游動廣告和掛角廣告的監測屬于特定圖像處理技術范疇。其監測方式一般為監測提取關鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據幀的變化判斷畫面的穩定性，而處于穩定畫面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監測系統實際操作中，一般是在畫面中設定關鍵的區域，一般為左下角或者是右下角，并對這一區域標注坐標，然后提取關鍵幀，并對關鍵幀進行掃描計算分析，從而找出廣告的性質，出現的地方，投放的時間段。通過這些數據的匯總，對那些違法劣質的廣告，通過監測系統予以過濾清除。

2.3新廣告發現機制

一般情況下，廣告的檢索都是通過片段與數據庫內的廣告樣本進行比對，分析是否為庫內原有的廣告，然后再將這些廣告進行過濾。但是，電視廣告投放數量每天都在成倍的增加，數據庫在龐大也無法進行跟蹤比對，人工檢索又相當耗時耗力。所以，監測系統必須增加新廣告的發現機制。基于此種情況，首先利用監測系統的視頻檢索系統，將數據庫內已有的廣告片段過濾掉，然后再重復性的過濾廣告中重復性片段，兩次過濾之后得到一系列的重復片段的候選片段，再利用智能圖像識別技術，過濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數據庫內。

2.4廣播廣告監測技術創新

目前廣告的投放市場主要針對于電視廣告和廣播廣告兩大市場。對于廣告監測系統來說，監測廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監測相對容易一些，因為電視廣告是可視的，通過畫面的比對，定位較為容易的發現廣告的位置，播放時間段，廣告內容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫面展現，而是純音頻性質的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽，然后在做分析，精力消耗巨大。針對于廣播廣告的這一特性，廣告監測系統可以采用智能音頻監測技術以及語音樣本匹配技術。通過語音信號進行識別，在于音頻庫匹配，確定廣告音頻的形式，內容并對其進行定位。然后，將這一音頻廣告進行編碼復制，加入到音頻廣告數據庫中，以備后期匹配使用。智能語音識別技術的應用可以便捷的將語音信號轉變成文字信號，通過輸出的文字信號，對已有的音頻數據庫及文字數據庫進行訓練，從而生成聲音模型或者是語言模型。將監測到的音頻信號進行過濾，監測，降噪等處理，然后使用語音模型進行解碼處理，最后得到可以簡單識別的文字信息。這個過程就大大降低了人工檢索所耗的精力。

3系統軟件架構

廣告監測系統所需軟件框架要采用模塊化設計，這種設計的目的是為了實現各個模塊功能的獨立性。在各模塊協同工作時，還能同時將自己所負責的區域進行后臺整合處理，這樣就提高了監測系統的兼容性和工作效率。該系統軟件實行分層邏輯架構，具體如下：1）數據存儲同步層。數據存儲同步可以使數據更加穩定、安全的存儲，調用和訪問。同時，還可以對磁盤中的視音頻文件進行同步，方便了信息的提取。2）數據分析處理層。數據分析處理技術是基于Pattek數字技術開發的，該分析處理平臺能夠將搜集的數據進行統一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發現廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個層面具有向數據分析處理層提交任務的功能。也就是客戶在觀看節目的時候將廣告問題反映給上層界面，通過上層界面進行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級進行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構，方便操作員在頁面或者客戶端進行登錄處理廣告問題。

4結論

廣播電視廣告監測系統在廣播電視監測中心的工作過程中發揮著越來越大的作用，實現了對廣播節目廣告及電視節目廣告的實時監測。智能化的監測系統在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發揮了其特有的優勢，不僅降低了耗時耗力的人工，更能夠及時、科學、高效的發現問題并解決問題。總之，隨著廣播電視節目的蓬勃發展，廣告監測系統的應用也會不斷增加，能夠持續為廣大的觀眾創造一個健康有序的收視收聽環境。

參考文獻

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中圖分類號：J405 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的現代科技愈來愈新，所牽涉的范圍又非常廣泛，沒有一個人能非常透徹的了解整個高清科技。實際上，到了今天，高清的24P拍攝系統雖然已經出來10年了，但，很少有專業人員能真正了解和認識這一技術，即便SONY公司能夠推出一套比較完整的設備來完成節目的制作流程，可電視從業人員較少有人能從容的使用高清攝像機來完成所拍攝的節目。

高清晰度電視（HDTV）以它高清晰的畫面、豐富的色彩、寬屏幕顯示而受到人們的青睞。我們知道，燈光對于電視畫面至關重要，那么（HDTV）對于電視燈光的要求與普通電視有沒有什么區別？如何更好地運用電視燈光來展現HDTV的優勢？

在探討這些問題之前，讓我們先了解有些HDTV的特點。首先，HDTVD 圖像幅型比為16：9，與普通電視4：3圖像幅型比相比，它更符合人們的視覺習慣，一些龐大的場面拍出來氣勢如宏。其次，HDTV畫面有1920×1080個象素，圖像的水平清晰度與垂直清晰度較之普通電視都有兩倍以上的提高，尤其在拍攝一些特寫鏡頭時，它對景物細節的表現接近35MM膠片的效果。另外，HDTV對色彩的還原能力也有了很大的提高。因為清晰度高，色彩還原能力強，層次感很好，飽和度非常高，使得HDTV能更好地表現景物繽紛的色彩。

HDTV的這些特點對電視燈光提出了更高的要求，如果燈光處理不好，不僅體現不出HDTV的優點，而且所拍攝的畫面有可能還不如普通電視的效果。下面結合我們的一些實踐，談談拍攝HDTV時運用燈光的一些體會。

光比：高清攝像機可提供的最大景物亮度范圍相當于8-9級光圈值，在正常曝光值基礎上，在增加2.5級光圈和減少5.5級光圈的范圍內仍能表現景物的灰度層次，因此，在曝光不足時，HDTV仍能表現豐富的畫面層次（與電影膠片的差距已經很小）。也就是說，高清攝像機拍攝較暗畫面細節的能力有了很大的提高。而曝光過度時，HDTV還原層次則嫌不夠，雖然對高光部分的表現不如電影膠片，但整體上比普通電視攝像機已有了很大提高。因而在高清拍攝時，要盡量模擬自然光線進行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清攝像機仍采用3片2/3’CCD但象素數增加，所以其靈敏度比普通標清攝像機低，相應對照度的要求也有所提高。我認為，高清拍攝時演播室的普通照度在800～1000x比較合適。雖然高清攝像機對照度的要求比普通標清攝像機的高，但因為清晰度大幅提高，在曝光不足時仍能表現亮度層次。因而在拍攝夜景時，星星點點的燈光，皎潔的月色等都能完美的表現出來。尤其在傍晚日落時，天空即有太陽的反光，又有天光，景物亮度和色彩的層次非常多，這時HDTV的優勢就發揮出來了，它即能記錄豐富的信息，又有非常好的藝術表現力，這對高清電視布光很有幫助。

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廣告設計教學不僅要重視造型基礎能力的培養，更要重視廣告設計藝術的表現和創新意識的培養，它是藝術設計教育體系中不可或缺的重要組成部分。隨著時代的發展，社會對平面廣告設計人才的需求日益加大，對平面廣告設計人才也提出了更高的要求。然而，在廣告設計教學中，特別是中等職業學校的平面設計教學卻顯現出種種弊端和需要改進的地方。

所以說，改變平面廣告設計教學的理念，探索新的教學模式，培養高素質的創意設計人才，是每一位職教人重要的研究課題。

一、打破傳統教學的束縛

中等職業學校在很長一段時間內為社會培養和輸送了大量應用型設計人才，這跟當時的時代背景是分不開的，但是，在當今經濟高速發展的情況下，隨著平面設計教學體系的不斷發展和進步，這樣的教學目的和手段遠不能勝任經濟社會發展的需要。所以，注重培養學生的創造性思維與想象力，是中等職業學校平面設計教學的根本，只有在這個基礎上，學生的積極性才能被充分調動起來，學生才會創造出具有個性風格的作品。

所以打破傳統束縛教學方式就顯得尤為重要。廣告設計為設計制作課，主要使學生在鞏固舊知識的同時對廣告創意的基本知識作全面的了解。廣告創意是一門實用性很強的設計藝術，它要求以簡明的圖形、強烈的視覺效果，給每位觀者留下深刻的印象。例如：在廣告創意教學這一課，我先向學生出示兩幅帶有創意色彩的廣告案例，引起學生興趣，然后讓學生用自己的觀點去分析，并回答老師提出的問題。我再用兩個文字案例（如“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”“沒有最好，只有更好”）大大調動學生的興趣，為講授新課做一個鋪墊。另外，在廣告設計與制作教學中，應用技能的培養強調的主要是軟件技術的應用，當今的廣告設計行業主要以電腦作圖軟件作為設計的輔助手段，如開設photoshop\coelredraw\3d max等實用型軟件和開設VI/CI等項目課程。

二、從培養學生興趣方向出發，充分調動學生積極性

興趣是最好的老師，學生對廣告設計的認識和學習離不開對學習廣告設計的興趣。在教學過程中要充分發揮學生的想象力和創造力，讓學生能體會到成功的喜悅，學生可以通過自己的實踐創新，自由想象。教學實踐證明：當學生看到自己的作業被老師和同學認可時，學生學習的興趣就會大為提高，自己也就十分樂意地投入到素描課當中去。學生相互之間學習、探究也是提高素描水平的一種很好的方法，由基礎好的學生幫助基礎差的學生，這樣既鍛煉了自己的能力，又提高了自身的專業水平。學生作業完成后相互評畫，然后教師再作總結，這樣課堂氣氛活躍，有效提高了學生的主體意識與參與意識。另外，參加各類評比競賽是對學生學業成績的肯定與鼓勵，教師若能經常肯定鼓勵學生學習上的小的進步，學生就能倍加努力地邁出一大步，省里、市里每年會舉辦一些技能大賽和創新大賽，只要有可能，我們就要鼓勵學生積極參加。我校也定期在校內舉辦此類競賽，組織學生參加評比競賽。這種表揚鼓勵辦法極大地調動著學生的學習積極性。經常會出現這種情況：如果有一兩位學生的某專業作品在省市里得了獎勵，學生的學習積極性和學習興趣便會大增。

三、利用多媒體教學，補充課堂教學不足之處

在傳統素描教學中，教師往往會遇到理論講解抽象、演示時間長等問題，而多媒體教學相對于傳統教學手段而言，直觀新穎，能有效利用情景演示激發學生學習興趣，開發學生的潛能，使有意識的學習活動和無意識的學習活動相結合。因此，在素描教學中，將傳統的教學形式和多媒體教學有機結合起來，這樣不僅豐富了教學內容，也活躍了課堂氣氛 。在廣告設計教學中我往往會運用多媒體教學手段，利用大量的案例圖片來增強課堂教學效果。其實，我們可以利用多媒體中的軟件，將要示范講解的美術作品先掃描好，然后根據教學需要對素材進行處理，在演示時既可反映原作品中表現的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖動、放大、縮小處理，以展示物象大小變化對畫面效果的影響，還可以在作品中添加一些標注和輔助線，說明構圖形式和表現方法。這樣學生通過老師與多媒體的“示范”，對構圖的原理和重要作用就有了一個完整的認識，達到事半功倍的教學效果。

四、注重學生的創造性思維的培養，激發學生的創造熱情

教師在教學過程中應重視培養學生創意思維的訓練，激發學生潛在的創造力，從而使學生創作出好作品，達到教學的目的。創意,是廣告設計中的理性思維活動。即通過構思來創造廣告作品的藝術形象。具體說來，創意是廣告人對廣告創作對象進行想象、加工、組合和創造，使廣告形象和內容具有理性的功能美和感性的藝術美的一種創造性勞動。在中等職業學校傳統的平面設計教學過程中，往往是教師先向學生灌輸理論知識，學生隨后開始制作，不能把學生的創作熱情很好地激發出來。令學生大部分時間和精力都花在大量的臨摹作業中，忽視了對學生創造性思維的培養。每個學生在觀察事物時的想法和觀點都不一樣，教師應保護每個學生獨特的思維個性和發展空間，而不是把自己的意識強加給學生。另外，教學過程中運用一些創意性的圖片和案例對培養學生創造性思維和獨立思考能力也有很大的幫助，例如在教學《廣告設計與制作》中的廣告創意這一課時，我主要采用教材中案例圖片進行講解。例如：課本彩頁中夏普電冰箱的廣告，就是通過形象思維，別出心裁地將魚和西瓜放在一起，表現了西瓜難以入口的滋味。利用這種“四不像”激起人們的興趣，體現其商品的獨特個性――脫臭功能，消費者如擁有這樣的冰箱，就不必擔心食品串味帶來的煩惱了。通過大量示例圖片的講解不僅大大提高了學生學習的興趣，也開拓了學生的創新思維。

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中圖分類號：TN248.1 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2016）12-0186-02

遠程激光測距中，為增大測距距離，在體積和重量的受限的情況下，提高接收靈敏度是目前較經濟有效的措施。因此，設計合理的接收電路，提高回波信號的信噪比；選擇有效的測距算法，測量推算出激光脈沖傳播的時間差，是高靈敏度激光測距機的設計重點。

1 接收電路整體設計

脈沖激光測距的基本原理就是通過測量激光脈沖的傳播時間來確定距離，接收電路原理框圖如圖1所示。為提高接收靈敏度，主要采取以下措施：

抑制APD供電電源噪聲，利用環境溫度及噪聲控制APD能夠工作在最佳工作偏壓下，以獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率，同時設計APD保護電路，降低APD損壞風險；

在保證回波信號正常放大的情況下，盡量壓縮放大器帶寬，降低噪聲；

選擇合適的放大增益與信號閾值，提高電路信噪比，并采用近程增益抑制電路，去除高增益造成的放大器堵塞和近距離大氣后向散射干擾問題；

通過整形電路和軟件算法設計有效的選擇提取回波信號，減少回波脈沖誤測或漏測的情況。

2 器件選取及電路設計

2.1 光電探測器（APD）電路

2.1.1 APD供電電源

APD選用Perkinelmer公司的C30659，該探測器廣泛應用于波長為1.064μm的激光發射接收電路。為了保證給光電探測器提供低噪聲偏置電壓，采用可編程高壓電源MODEL 521-5-M。它的主要優點是高可靠性，較小的質量和外型尺寸，內部噪聲電平小。其中光電探測器的偏壓值大小根據單管特性及環境溫度設置[2]。由于探測器供電電流恒定且電流小，為提高探測靈敏度，減少探測器內置前置放大器供電電源噪聲，采用阻容濾波方式既抑制了噪聲，減少了電源芯片數量與電路體積，又降低了電路成本。

2.1.2 APD偏壓控制

設計原理框圖如圖1所示。激光回波進入APD，由主放大器放大輸出后分兩路進入高速比較器，一路為噪聲閾值電路，其輸出和自動溫度控制電路輸出一起控制APD偏置電壓，使光電探測器能夠工作在最佳工作偏壓下，獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率；而另一路為信號閾值電路，經整形電路整形輸出至信號處理。

2.1.3 APD保護

APD靈敏度越高，損壞的機率越高，直射或近距離強反射激光脈沖容易造成APD的損壞。APD集成了感光器件與前置放大器。本激光測距機，激光發射脈沖約15ns，各界面反、散射的激光脈沖能量對感光器件的作用時間極短，達不到APD感光器件的損傷閾值，受損機率較大的一般是前置放大器[2]。為避免APD的損壞，應對APD前放電源進行時序控制，其工作原理如下：

如圖1所示，同步信號為APD前置放大器電源延遲信號，在激光發射前將APD前放電源電壓降至低于1V，使前放停止工作，發射激光后（同步信號控制），電源電壓逐漸恢復到正常工作電壓，變化過程如圖2所示。

2.2 放大電路

主放大器采用AD公司的雙路放大器AD600。該器件具有低噪聲、可變增益、高速等優點。它的低噪聲特性非常適合激光接收增益放大電路。

2.2.1 放大器帶寬

激光器發射脈沖脈寬約15ns，上升沿約5ns，而回波的脈沖寬度會展寬，一般在30ns以上，上升沿10ns以上，根據公式[3-1]設計帶寬[6]：

式中，tr為回波脈沖的上升沿。為保證測距精度，電路設計帶寬取50MHz。

2.2.2 放大器增益

放大器增益由雪崩管前放輸出的最小可識別信號幅度與整形電路的閾值電壓決定。而最小可識別信號取決于噪聲電平，其噪聲包括雪崩管前放固有噪聲和背景輻射引起的噪聲。

雪崩管前放固有噪：

雪崩管前放的噪聲等效功率NEP典型值為50fw/Hz1/2，響應度R典型值為2×105V/W。根據公式[3-2]計算均方根噪聲電壓：

噪聲電壓為5.5×10-5V。

背景輻射引起的噪聲：

背景輻射引入的均方噪聲電流為：

式中：e-電子電荷，1.6×10-19C；

M-雪崩管倍增因子，取120。

K-空穴電離率對電子電力率之比取0.01；

R0-倍增因子為1時，雪崩管響應度，取0.15A/W；

B-放大器帶寬，取50MHz；

Pbgr-晴朗天空環境下背景輻射，約9.6×10-10W。

則An22為0.63×10-16A2。

由于雪崩管前放傳輸系數約為0.8×104V/A，輸出相應的噪聲電壓為1.05×10-5V。

輸出總噪聲電壓根據公式[3-3]計算得為5.6×10-5V。

為使探測率達到90%以上，要求信號對均方根噪聲比達到6左右。因此雪崩管前放組件輸出最小可探測信號為：3.36×10-4V。

設整形電路閾值為0.38V，要求放大器增益為1130倍。

2.2.3 近程增益抑制

在激光發射瞬間，由于近程大氣后向散射的激光能量相對于回波脈沖能量較大，如保持放大增益不變，會造成放大器堵塞從而不能正常測距。為解決這一問題，在激光發射瞬間，通過TPG信號控制主放大器增益，如圖3所示。

在激光脈沖發射瞬間，壓控增益放大器增益電壓為0V，之后電壓V1經過R1對C1充電，放大器增益隨時間逐漸增大。通過調節TPG的脈沖寬度以及R1或C1的值控制近程保護時間tc。如圖4所示，tc為放大增益增加到最大值的時長。其中T1為測量接收靈敏度時，取消近程增益控制的開關，在實際測距時，開關為打開狀態。

2.3 整形電路

接收電路采用MAXIM公司的MAX912芯片實現雙閾值電路，一路為信號閾值，將大于信號閾值的信號作為回波信號輸出到下一級，另一路為噪聲閾值，將超過噪聲閾值的信號反饋，用于調節APD偏壓，較好地解決了誤碼率低和虛警率高的矛盾[3]，提高了接收系統的穩定性。

3 軟件算法設計

軟件采用卡爾曼濾波算法對回波信號進行提取及距離推算[4]，設置了波門選通電路，讓目標回波通過波門，非目標回波被阻塞，以減少測距的誤測率。對于不能消除的固定干擾，特別是由于靈敏度高，近程增益抑制不夠的情況，設計采取軟件屏蔽的方式處理。即對激光照射到0m～300m內的目標、近程大氣內的水氣或灰塵等所產生的回波，進行屏蔽處理[5]。軟件流程圖如圖5所示。

4 實驗結果分析

采用消光比發測試，將激光測距機對準500米距離目標，經實際測量，在發射光路上加60dB衰減片，能測回正確距離。根據測距系統參數計算此時最小探測功率為5nW。

5 結語

該激光接收電路采用噪聲閾值和環境溫度對APD偏壓控制、APD近程保護、放大器近程增益控制以及軟件算法設計等方法，提高了接收信噪比，降低了APD損壞風險，解決了放大器堵塞和抑制近距離大氣的后向散射干擾，實現了高靈敏度激光脈沖測距，最小探測功率達到5nw。

參考文獻

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篇10

一現代戶外廣告設計的概述

戶外廣告設計主要以色彩、圖形及文字為創意，難點在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業等被廣告圖像包圍起來，加上部分設計師單純滿足客戶要求及相關部門監管不力，長期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設計視覺元素，才能提高現代戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢獻力量。

二現代戶外廣告視覺效果設計策略

1.優化視覺效果畫面

第一，優化設計要素。科學組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質，提高戶外廣告的視覺效果。現代戶外廣告視覺符號中有很多具有使用價值的信息，如商店招牌，這種廣告設計時僅需要構成簡單畫面，將所需信息展現出來即可。主要通過標題、色彩及圖形等提升畫面刺激強度，屋頂廣告設計類似與商店招牌，設計者選用合適的文字與色塊組合，通過簡潔畫面提高識別性。第二，畫面要素風格符合廣告主題。通過設計彩色圖像與文字的組合畫面，強化視覺形象吸引關注，深化記憶，改變信息接收態度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內容，因此滿足自我、追求時尚的形象可以讓受眾產生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對刺激視網膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點。廣告畫面直接采用高清晰的產品照片與品牌構成，顯現自身價值，充分滿足審美需求。

2.創新視覺表現形式

市場經濟環境下商業競爭愈發激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設計的最終目標就是追求視覺圖像設計的新穎與奇特，戶外廣告視覺設計與傳播具有極強的誘導作用。現代戶外廣告視覺效果創新，不但要充分體現時代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強主要通過觀念、精神與方式等實現。也就是說戶外廣告視覺效果表現形式創新時既要滿足時代特征，更要符合社會文明需求。例如，近些年設計者通過互動廣告的形式表現設計新理念。互動廣告的形式較多，設計者通常根據需要選擇合適的表現形式。

3.充分融入當地環境

隨著美學興起，人們對現實生活中的要求越來越高，而對戶外廣告視覺設計也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個城市的形象源于其表現出的外在實力、內在實力和未來發展前景。但在人們日常感知中，達到交通建設、風土人情，小道一句標語、一份小吃，這些都影響人們對城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設計手法和表現形式將城市的特色淋漓盡致地展現出來，同時將戶外廣告布局效果與城市環境相融合，在體現區域特色的同時，更彰顯城市的藝術品位和人文藝術。總而言之，現代戶外廣告視覺效果設計應充分考慮時代需求，分析當代環境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進一步明確設計要點，優化視覺形象，為構建和諧環境貢獻一分力量。

參考文獻

［1］譚旭紅．論媒體創意在戶外廣告中的應用［J］．藝術與設計（理論版），2011（1）