廣告網站設計模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣告網站設計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。

人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。

反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。”傳統媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。

遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。

網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。

其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。

第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。

第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。

最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。

舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得網站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。筆者認為，讓網站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯網上可以方便的進行選擇、查找和瀏覽。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。而據作者所知，在國內的主要門戶網站中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。

網絡廣告的發展契機

在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。

寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。

首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。

其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。

寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。

篇2

Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類號：TU45 文獻標識碼： A文章編號：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設計是致力于藝術方向的愛好者們的其中一個發展的方向，那么廣告設計未來的發展趨勢將會是何去何從呢？不僅僅是一般的設計還是通過媒介以及相關生產類型方向的設計，它們都會成為未來設計的一種新型的設計理念及發展走勢......

在現階段社會，我們提到的就是關于平面廣告設計的未來趨勢展望，以下是個人對平面廣告設計的未來趨勢進行系統性的分析：

明細的設計分工，設計的效果將會變得事半功倍

目前的設計流程還是完全流水線的制作設計，今后會隨著設計的各行各業的發展，將會從專業化進程向精確化發展逐步漸進，設計行業從發展至今已經經歷了從無到有，從有到優的市場化洗禮及考驗。當初的大、雜、全“全方位”的設計都將會被更專業化，細致化的設計取而代之。今后隨著設計行業的愈加成熟將會逐漸形成一種以平面設計（畫冊設計、宣傳冊設計、樣本設計）、產品設計、環境設計、媒體動畫設計、網站設計等將帶動設計、制作、加工流程等新的領域去探索創新。正如平面設計與相關的行業：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關環節。除去少數的大型設計公司以外，有的設計公司會有“多而繁，少而精”的發展。設計公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長。設計更精工化的要求，就是對設計師的要求多個方向進行發展二且更加全面。自由設計師、設計工作室、設計事務所、設計公司、設計咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設計需求。其中由幾個人組成的小型設計公司和設計工作室將占據當今社會主流，成為一道亮麗的風景線。

設計要經得起經營的考驗才是真正的設計

有關設計與經營，目前設計產業發展已在中國初具規模，隨著客戶需求日趨成熟，現在的設計師和設計公司都將要面臨新市場的定位與沖擊。設計將變得更強而更有針對性進行服務。設計經營的結構正不斷地發生變化。現階段品牌設計公司將會產生集團化的聯盟，國際設計公司也將會受到國際化設計的發展趨勢沖擊。因此掌握全新的設計領域，將主導市場的全新開發。市場定位可細分為：

針對你的客戶需求以及設計的對象在特定地域，并建立起地域性劃分市場：比如在深圳、北京、上海等區域；

2、以設計專長的方向面向市場，設計項目的內容變得更專業化：如專業設計出版讀物、CI設計、網站設計、企業形象與識別設計、企業畫冊設計、企業宣傳冊設計、樣本設計、包裝設計等......確立相關服務與限定特定服務的類別，網絡客戶群體：如音樂出版類，體育類；

3、以個人創作風格或公司品牌作為占據主導市場的招牌，建立起設計的品牌形象。以良好的市場定位和目標進行發展，將更有利于掌握天時、地利、人和的主動性以及把握市場的能動性和導向性，進而使得設計市場的發展更加理想化、豐富化......

各具形態的設計給予不同空間的想象

平面設計具有傳統的二維空間擴展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對設計的影響，深遠持久。平面設計含有主流媒體傳統印刷的二維表現形式向三維空間、多維的數字立體化的視聽新媒體空間進行展示。新世紀的發展將對資源消耗、環境問題的關注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產品在視覺媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國家預計出版物印刷產品方向將會在十年后占據30%或者會更少。平面設計發展的方向將在環境、空間的展示和應用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產品品牌形象上的應用將會改變平面設計的基本態勢。傳統的設計作品將更成為今后的設計紀念品。再如招貼海報將被眾多平面設計愛好者作為歷史的追憶和設計紀念品進行收藏。未來的設計博物館也將會成為設計師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術設計價值的存在。

富含表現力的設計將成為未來的主題

平面設計富有靜態的視覺傳達向動態的媒體視覺傳達進行不斷延伸；新科技進步對設計的影響將會促使設計與時代同步。傳達視覺媒的介和信息傳達的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對視覺信息的感知和敏感度正由被動到主動的過程發生轉移。靜態視覺傳達與動態媒體傳達將動靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動媒介左右著......因而，視覺設計的沖擊力，傳達信息的有效性將有新的定義：如標志設計不能因此變得簡潔美觀，同時更要考慮其多種形態的可塑性，功能性和能動性。

未來的設計風格將占據主流

設計應該跟著感覺走，不同社會群體的知識結構和審美趨向也隨之發生了重大變化。設計風格更趨向多元化，人性化，這其中強調設計的個性化和以人為本的主旨都將演變成為設計生命的動力。設計更應關注每一個人，盡最大可能考慮不同傳達對象的認知度，并把設計視為溝通設計的媒介橋梁，而不僅是傳達信息的工具。僅以功能型的設計可能難于奏效，以情感交融的設計才能更多號召和吸引受眾的對象。因此不拘一格的多元化風格將會得到真正青睞。

豐富的設計知識，對設計的發展具有推動力

交叉設計的結構內容內涵和外延不斷發生轉變。新的知識結構塑造新型的設計形象。英美在二十世紀九十年代提出的設計管理已在全球戰略和商業策略效果顯著。設計的經營管理，以及經營管理中的設計已讓我們從世界企業500強的實例中相得益彰。設計與社會學、心理學及其他各方向的文化研究等人文社會學科就將存在更大的交叉，并對設計有著積極深刻的影響。對于設計學科及相互交叉學科的研究和理論建樹在我國教育界卻難以深入，要推動設計就必須要有一定的設計知識。

篇3

社交網站作為網絡發展的一個趨勢，其重要性不言而喻。它不同于一般的網站，有著自身的優勢。針對社交網站自身傳播的特點，廣告應該也有自身的特點，廣告傳播也需量身制定出自身的策略。

軟性訴求傳播策略

軟性訴求是一種用柔和、輕快的方式向受眾傳達自身觀點、傾訴自身情感的訴求方式。它是現代傳播過程中不可或缺的一種傳播手段，因為其自身的隱蔽性、非強制性等特點，是現代廣告傳播過程中不可忽視的重要策略。社交網站是社交性的圈子，采用社交、娛樂方式達到情感共鳴是其主要的目的，因此在社交過程中，硬性推銷廣告勢必造成受眾情緒上的反感和抵觸。[1]采用軟性訴求的傳播策略，讓受眾在心理上心平氣和地接受廣告信息，能讓社交網站廣告傳播得以順利進行。軟性訴求傳播策略，在社交網站中，具體表現為植入式的廣告形式和廣告信息的情感訴求。

植入式廣告。植入式廣告是指代表產品或者服務的廣告信息以文字、聲音、圖形等符號形式融入一些特定場景中，給受眾留下一些印象，從而達到廣告宣傳的目的。進行廣告的植入，減輕了觀眾對廣告的抵觸心理，更好地讓廣告融入某種元素中去。植入式廣告有很多種類，按照植入對象的不同，可以分為在圖書、影視、電視、網絡中植入。在社交網站中，廣告植入方式以軟文廣告和游戲植入式廣告為主。

1.軟文廣告。軟文廣告也就是我們通常說的文章植入式廣告。在社交網站中，有很多信息機制，可以利用相關的特別文章來進行廣告的植入。因為文章中的一些情境讓廣告產生了特有的傳播語境，這些語境為廣告的產生提供了可能，廣告可以夾雜在文章中進行生存。當植入信息出現在文章中，直接或者間接地涉及企業或品牌符號等特定元素的時候，我們就認為文章中植入了廣告。這樣的信息進入和到達，可以稱為廣告的軟文植入。

2.游戲植入式廣告。游戲植入式廣告，是在游戲中植入與企業品牌相關的廣告信息。目前，社交網站在線游戲主要來源于娛樂應用。在線游戲的過程中在恰當的時間、場合出現了廣告信息，對于游戲參與者來說，并不會讓其產生抵觸的情緒。所以，在社交游戲中植入廣告更加有利于廣告信息的擴散。

植入式廣告把廣告特有的傳播優勢發揮到極致，一方面，信息過剩的時代，注意力已經過剩，植入式軟性地將信息與特有的因素巧妙地結合，既做到了信息的傳達，又傳遞了廣告；另一方面，植入式廣告降低了廣告成本，提高了受眾接觸信息的質量。但采用植入式廣告策略，更需要注意植入的合理性——不能影響植入前的信息表達，植入只能是在不影響植入前的信息真實環境下，進行廣告信息的植入。

廣告的情感訴求。在廣告的訴求點上，社交網站廣告傳播應該更加重視情感的交流。社交網站與傳統網站相比，比傳統網站多的是交流機制。同時，作為社交網站，人與人之間因為交流聚集在一起，如果廣告的目的性太強，勢必造成用戶流失。所以社交網站廣告應該好好利用交流機制同用戶進行情感精神層次上的溝通，而適當減少傳統網站廣告過強的目的性和理性成分。“重情感，輕目的”應該是社交廣告的重要訴求方式。

基于用戶關系下的人際傳播策略

人際傳播是信息、認知、美譽度在人與人之間進行流通。[2]巨大的用戶數量讓社交網站人際傳播變得無時不在，因此，基于用戶關系下的人際傳播策略是社交廣告應該采取的重要策略。具體包括基于用戶關系的病毒式傳播和基于用戶口碑下的體驗式傳播。

基于用戶關系的病毒式傳播。病毒式傳播是通過人際關系進行信息傳播，利用口口相傳模式的速度和影響迅速傳播對一個產品或者一個事件的看法。信息先傳達到用戶處，利用用戶口碑、喜好等傳達信息。病毒式傳播有效地降低了廣告成本，提高了廣告傳播效果。

社交網站中形成病毒式傳播的前提是一個巨大的虛擬人際網，通過人際的互相傳播，從而達到影響力的推廣。[3]社交網站應用下的邀請加入團隊、鄰居等獲取機制，讓用戶加入應用，從而達到廣告傳播的效果，這種邀請式的病毒式傳播是社交網絡廣告需要深度挖掘的。病毒式傳播主要分為兩種：

1.用戶獲取機制下的病毒式傳播。在社交的一些應用下，用戶加入應用需要獲取機制——通過別人引薦、邀請、發站內信等方式，才能加入一些應用。這樣就讓廣告信息可以通過用戶獲取機制這個渠道進行傳播。只需有社交用戶邀請其他用戶加入社交應用，廣告就有了傳播的途徑，通過一對一、一對多的引薦，也就形成了信息病毒式傳播的基礎。病毒式廣告傳播策略采用了這種病毒式的信息傳播，是基于用戶關系下的用戶獲取機制。

2.分享型的病毒式傳播。分享是社交網站中信息傳播和共享的一種功能。人與人在社交過程中，是一種自我實現和自我展示的過程。分享型的傳播也是社交過程中信息傳播的重要方式之一，廣告信息可以通過分享這種功能化方式進行病毒式的傳播，從而引起在大眾中傳播。[4]

分享型的廣告病毒式傳播，基于兩個要素：一是廣告內容的優質化。內容是影響傳播的一個重要原因。內容為王的時代已經來臨，精品內容是未來社交網站廣告努力的重要方向。分享型的病毒式傳播，由用戶主動與公眾進行信息交流，如果用戶傳播的廣告內容品質很差，那么對公眾的吸引程度也會降低。即便這種廣告由用戶分享，投放到社交網站中去，也不會產生很好的傳播效果，分享型的信息傳播機制也不會產生很大的作用。二是廣告創意需有新意。21世紀是一個眼球經濟時代，誰能吸引眼球，誰才能贏得未來。創意是一個廣告的靈魂，新意的重要性顯而易見，吸引眼球最終才能形成規模效應。

基于用戶口碑下的體驗式傳播。口碑傳播（Oral spreading），是指一個具有感知信息的非商業傳者和信息的接收者，對一個企業的品牌、產品和服務的非正式的人際傳播過程。在當下，口碑營銷也是各種營銷界人士所推崇的。首先，因為它是個信息傳輸的工具，并且每個人都有這個工具。其次，口碑具有高信任度。口碑就是廣大用戶在長時間的生活過程中，積累下的經驗財富。相對來說，口碑來得比較務實，所以口碑起著影響消費者態度和行為的重要作用。再次，口碑廉價。口碑的口口相傳，有很強的傳播效果，相對媒體投入，利用用戶的口碑已經變得相當廉價。當然，口碑有正向和負向之分，提高正向口碑的傳播，加強負向口碑的傳播管理，對于提高消費者忠誠度異常關鍵。

在線體驗式傳播是基于用戶口碑的一個虛擬體驗，讓用戶在體驗的過程中使之與廣告達成一個情感、心理交流的過程，從而使得廣告信息得以傳播，用戶對廣告、品牌等有所認識。用戶的口碑就是最大的廣告，如果用戶的體驗非常好，自然會通過口碑進行傳播。基于用戶口碑下的體驗式傳播，可以從不同角度進行體驗，目前主要分為三個方面：1.角色扮演。讓用戶去扮演現實生活中的某一角色，在扮演的過程中，去感受角色的種種特征。在角色的扮演過程中，用戶與廣告達成一個溝通交流的過程。2.場景模擬。場景體驗是一種真實化的再造。在線模擬一種近似真實的環境，讓用戶在線就可以感知真實的環境，在體驗的過程中，廣告向用戶傳達與交流信息。3.效果體驗。效果體驗是在模擬的環境下，對真實場景的虛擬再造，讓消費者很好地進行精神享受，以模擬對真實環境的效果體驗。

基于用戶行為特征下的差異化傳播策略

在整個營銷傳播界的概念中，差異化一直是品牌廣告追求的目標。當今，媒介也出現了多元化發展，有廣播、電視、報紙、雜志等并存；同時，媒介也表現出了差異化的發展，信息傳播形式也表現出了差異化。就電視媒介而言，有報時廣告、品牌植入廣告、提示廣告等廣告表現形式，名目眾多，形式多樣。而網絡中，由于信息繁冗，很容易出現審美疲勞的狀態，所以尋求差異化的突破，不但可以防止過多同質化現象的發生，同時還有利于信息的到達、信息傳播效果的提高。[5]

社交網站用戶密集，用戶黏度大，可以建立用戶行為數據庫，記錄用戶相關行為特征，綜合分析用戶行為習慣，發現用戶潛在需求點和興趣點。同時，根據這些行為特征數據進行分析判斷，選擇合適的廣告投放形式和內容形式，以用來進行信息的傳播。一般說來，鑒于社交網站的綜合新興網絡媒介特征和用戶的行為數據，社交網站的差異化傳播在時間上、空間上、信息上、投放形式上有眾多選擇，廣告應該選擇在恰當時間、恰當地點，以恰當形式投放恰當內容。選擇有差異化的廣告傳播策略，既承認信息傳播環境的共同性，又允許了其特殊性，反對了一刀切，還提高了傳播的效率，有效地降低了廣告傳播的成本。

時間投放上的差異化策略。社交網站用戶在瀏覽社交網站的過程中，在一定時間段，都會留下瀏覽的痕跡，對應地會表現出一些特征，這樣的特征會讓廣告投放更加具有目的性和侵略性。因此，廣告投放在時間分配上，也會表現得更加合理有序。網站后臺通過對時間段上的信息特征進行統計、分析，可以讓廣告投放在時間長短上做出相應的權衡。比如，白天一般的白領階層都在上班，而上班時間很多人基本上不在上網的狀態，所以廣告投放的時間選擇上，就需要在白天相對地少投放，廣告出現的頻率上就需要縮短。這樣的廣告投放，從某種程度上，才會提高傳播的效率，節省廣告成本。

空間投放上差異化策略。地域性是指在同一區域內的社會個體表現出一定的相似性特征。由于在相同地域上，受到各方面因素的影響——環境、文化，個體間會表現出一定的相似度。地域空間上的選擇，是指對在SNS上一定地域的人進行廣告信息的傳播。通過相關數據，有針對性地進行選擇，做到對受眾的地域特征進行歸類，從而縮小廣告投放的區域，進一步保證廣告的效果。比如，由于地域上的關聯，可以具體向長三角地區投放符合長三角地域特征的廣告，來提升廣告的預期。

內容選擇上的差異化策略。社交網站的產生，歸根結底，就是滿足不同類型用戶的大眾文化消費需求，但是由于需求的多樣性和獨特的偏好，就需要及時調整，盡量滿足用戶的精神需求。

由于實名制作為后盾的關系網，可以及時反饋用戶的需求和偏好，征集到相關的數據，所以在信息傳達上，一則可以專門提供用戶所需的特定廣告信息，并持續追蹤用戶的關注點；二則內容選擇上的區別化對待，也是對用戶個的承認和尊重。

所以，承認個體的差異性，在不同時間、不同地點采用內容、投放形式上的差異化策略，既是廣告定向傳播的要求，也是廣告精準化發展的方向之一。

[本文為湖南省教育廳課題（09C240）]

參考文獻：

[1]葉奕乾，祝蓓里.心理學[M].上海：華東師范大學出版社，2010：180-192.

[2]Little John，S.W.人類傳播理論（第九版）[M].史安斌，譯.北京：清華大學出版社，2009：120-122.

[3]郭鎮之，徐培喜.傳播理論：起源、方法與應用[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006：155-167.

[4]薄虎.媒介社區化融合[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：12-22.

篇4

二、標題字對購物網站平面廣告的重要性

互聯網和電子商務的發展使網上購物活動日益頻繁，通過網絡完成交易的互聯網用戶越來越多，網購也形成了一定的規模，在這樣的背景之下，購物網站的平面廣告應運而生。這些廣告主要通過將現代化的技術和藝術進行結合的方式，從傳統廣告模式中脫穎而出，形成一種全新的廣告形式。網絡平面廣告一般包含了文字、圖形和色彩三個方面，文字是構成人類文明的不可或缺的一部分，因此文字在網絡平面廣告中占據了重要的地位，成為廣告向觀眾傳遞信息的重要途徑。良好的文字設計能夠將廣告的信息準確傳達給觀眾，反之容易讓觀眾不明所以；而文字的造型設計好壞影響到觀眾對廣告的關注度，以及廣告的效果，所以，對購物網站平面廣告的文字進行精心的設計，能夠在一定程度上抓住觀眾的視線，從而增強廣告的效果。

三、設計購物網站平面廣告標題字時應注意的事項

在對購物網站平面廣告的標題字進行設計時，要盡可能做到切合實際、辨識度高和具有藝術性這幾點。首先，標題字的造型應該隨著廣告內容的變化而變化，要符合廣告所要表達的情境，不適合過于脫離實際。比如在設計娛樂性較強的廣告標題字時，可以采用比較明快、花哨的字體和顏色，而在設計公益廣告的標題字時，則應該采取比較嚴謹的字體，顏色也應該相對樸素，否則，容易使人產生公益廣告不夠正式的感覺。同理，購物網站平面廣告的標題字也應該根據其廣告內容來作設計。其次，由于現在網上充斥著大量的購物網站，所以要盡量避免同其他網站重復、相似的設計。獨特的設計能夠讓人耳目一新，被牢牢抓住，從而記住廣告中所宣傳的網站，并對其產生興趣，甚至很有可能使受眾成為網站的新用戶。最后，設計要具有藝術性。信息的傳遞對廣告效果來說固然重要，但是也要竹中美感；人類對美好的事物都容易產生好感，也愿意接近，所以在進行標題字設計時，不能只顧如何完整、清晰地傳達信息，還要注重對美好視覺感受的營造和標題字設計的創新，提升其審美價值。

四、購物網站平面廣告標題字的造型設計

1、標題字要醒目

標題字作為廣告的重點之一，應該具有容易引起人們注意的特點。一般來說，標題字的內容都表現了廣告的精髓，如何讓這個“精髓”抓住人們的視線，而不是沉寂在這個廣告版面中不為人知的角落是非常重要的；因此，在設計時，對標題字的大小、位置、字體以及顏色都要進行一番考究。標題字不應過大、過長，不能占據整個廣告的版面，也不宜過小，缺乏標題應有的特點，因為無論是滿屏的文字還是滿屏的背景圖案都會讓人覺得單調、比例失衡。在位置的選擇上，也不應過于隨意，一般適宜將標題安排在類似于廣告版面的中間等比較醒目的位置，字與字之間可以稍微錯開，不一定要把所有字放在同一條線上。標題的字體要避免過于正式，要符合網站的風格；因為購物網站并不屬于嚴肅、正式的網站類型，因此可以采用斜體之類的字體造型，或將字體的筆畫適當拉長，但不能選擇復雜難懂的字體，這樣會給受眾帶來瀏覽廣告的困難；字體顏色可以采用明亮的、鮮艷的顏色，使用亮眼的顏色可以吸引網絡用戶的注意力，且不會顯得太過單調。

2、突出廣告主題

把標題字中最能體現廣告內容的部分作放大處理，而網站標志放在緊貼著這一部分的位置；這樣做的目的是為了要達到最好的宣傳效果，并且減少人們對網站的反感心理。如果網站標志過大，既容易讓人們忽視廣告的內容，也會使其對購物網站頻繁做廣告宣傳、占據網頁版面的行為產生抵觸、排斥心理。對突出廣告主題的部分進行這樣的處理，能使受眾在粗略瀏覽的情況下也能接收到廣告傳達的信息，也有可能增加感興趣者瀏覽廣告的時間，進而達到宣傳商品與購物網站的目的。

3、顯示利益點

購物網站的平面廣告要獲取關注并取得成功，除了設計出有創意、造型優美、引人矚目的標題外，還要把廣告中的利益點顯示出來。消費者消費一樣物品，一般出于自身需求或折扣誘惑驅使，如果把廣告中有利于消費者的一面展現出來，更有可能成功吸引消費者并促成交易。比如突出“免費”、“折扣”等標題字中的內容，或者利用一些購物活動的時效性，突顯出優惠活動的時間段，都有利于達成廣告宣傳目的，說服消費者進行消費。

篇5

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）66-0196-01

在Internet網絡迅猛發展的今天，我們各個行業競爭都非常激烈，而現在各個行業之間的競爭已經演變成了在網絡世界里網站之間的競爭。那么網站之間的競爭靠什么來衡量誰優誰劣呢？我們好多人都知道了，基本上按瀏覽量，也就是客戶訪問的程度多少來決定了，如果我們的網站做的讓更多人知道了，那么我們的企業在很大程度上也就在大大提高知名度了。可是在網站技術如此發達的這個時代，我們在制作網站中如何讓自己的網站能夠勝出，也就是下面我要探討的問題。

我們大家都知道靜態網站和動態網站的區別，一個是具有交互性，一個是純靜態瀏覽。不管制作什么網站，有一點我們大家都清楚，就是離不開FLASH動畫。那么我們今要探討的就是FLASH動畫在網站制作中的應用。

在如今的網站中，范圍眾多，包括：個人網站、企業網站、門戶類網站、資訊類網站、電子商務類網站、文化生活類網站、政府機關類網站、娛樂類等，而這各種類型的網站沒有補以網頁作為自己性質的體現，且網頁風格各異。那么我們制作網頁，不僅要看起來美觀，還要操作便捷。那么我們就需要給網頁做個精心設計，比如文本、圖像、導航、按鈕、背景音樂以及動態效果，這些方面的設計都會直接影響到我們網站對信息的傳播效果。那最吸引客戶眼球的是什么呢？尤其是我們網站的FLASH動畫的設計，它從視覺上調動了客戶瀏覽頁面的積極性。因為打開網站首頁，基本上映入眼簾的就是一個符合這個網站特點的FLASH動畫，不管是在網頁頭部，還是在頁面的底部，還有我們好多用代碼做的特效，用FLASH都能制作出來，那么FLASH動畫制作優點在哪里？筆者認為有以下幾點：1）簡單容易做；2）使用方便；3）占用空間小；4）基本上所有瀏覽器都支持。由于第三點，FLASH特別適用于為INTERNET提供圖形動畫等。FLASH動畫制作的圖形是矢量圖形，它要比位圖等類型的圖形文件占用空間小的多，所以在網站的網頁中加入FLASH動畫制作的圖形文件，會很大程度上提高我們的網頁瀏覽速度，這也是我們現在網站的網頁制作中為什么會使用FLASH動畫制作圖形。在靜態網站中，我們的FLASH動畫更是網頁上活力的標志，紛紛用于好多類型的靜態網站比如廣告網站，傳媒網站，MTV的制作，或者是在電視中現在也紛紛使用FLASH動畫制作片頭。網站中FLASH制作的導航條會隨著鼠標的移動產生各種動畫聲音，加深瀏覽用戶對網站的印象，非常有助于我們網站的瀏覽量提高。

上面我們談到主要是在靜態網站中應用，但是現在我們的網站動態網站愈來愈多，而且更適應與我們客戶的需求，我們可以登錄，可以注冊，還可以下載，還可以把我們的好的東西上傳上去，供大家使用，瀏覽。但是動態網站如果單純的用制作網站的軟件去做，我們會發現，數據庫信息量是很好了，但是界面相對來說還是會單調些，那么這時候我們每個人都會想到，在動態網站頁面制作中我們依然要加入我們小體積的FLASH文件，圖形和FLASH動畫文件，或者我們也可以直接用FLASH代碼制作登錄界面系統，這樣我們的界面既漂亮動感了，吸引我們的用戶了，同樣也減少了占用空間。因為FLASH具有強大的交互性，不僅僅制作短片，片頭，MTV，這些流式動畫，還可以有交互性特點的形式。

那么最后我要談到就是除了我們在廣告、電視、MTV、卡通動畫、課件、網站中頁面使用FLASH動畫制作，是否我們也可以直接用純FLASH制作網站呢，這點我首先肯定的是，完全可以，如果我們企業的形象宣傳網站，我們用純FLASH網站就很實用，還有現在我們好多人喜歡的一些游戲網站，我們也可以完全用FLASH制作完成。我想就我們這個純FLASH網站將來的發展前景做一些探討。因為由于某些性質的需要，我們的一些個網站為了顯示自己的個性，完全使用FLASH制作整個站點。網站的引導界面使用FLASH動畫制作不說，包括引入到二級頁面整個系統都是用FLASH軟件來完成。包括前面列舉的圖像、圖形、視頻、聲音、FLASH廣告動畫、FLASH交互動畫、LOGO徽標、網站的形象展示動畫FLASH、導航欄、文本、鏈接以及游戲網站的注冊、登陸、計數等。

這樣的純FLASH網站，看起來和聽起來都是極其很有個性的，給瀏覽者很酷的感覺，基本上會全方位的調動瀏覽者瀏覽的積極性，給人很動感很陽光的很活躍的心理感受。但是如果由于帶寬等其他原因影響了我們瀏覽者速度的話，這樣的網站就需要我們設計者必須潛心研究，我們FLASH網站的設計者既要充分利用其活潑生動的優勢，也要考慮到不受制與其他因素影響瀏覽者的心里感受。所以，這個純FLASH網站將是我們未來網站的一個很重要的趨勢，但是也給我們的設計者提出了更高更精的要求。通過上面我們對FLASH動畫制作在網站制作的中幾點研究探討，我認為FLASH制作的動畫和圖形或者廣告動畫、片頭等和網站由于占用硬件資源少、但是顯示效果很好，而且用FLASH制作的動畫和網站都非常具有親和力和很強的交換效果，它還有很高的創意性，用FLASH制作動畫越來越符合我們人性中最個體人性的發揮，很大程度上在網站制作中也越來越具有人性化的特點和個性的彰顯，這樣的網站制作越來越適合我們新的一代FLASH的愛好者，并且也很適合普通用戶使用FLASH動畫對網站的創意的開發。縱觀這些特點和近些年來我們對FLASH動畫制作在網站中的應用，我堅信FLASHA動畫會給我們大家帶來更多的驚喜，而且加入FLASH動畫制作的人員會越來越多，我相信在不久的將來FLASH動畫在網站的種應用和純FLASH網站的開發會是一種趨勢，發展前景會越來越好的。我們也期待它在未來會蓬勃發展。

參考文獻

篇6

我所在的這家公司，是一家做網上招商的商業網站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網絡的技術人員，將商家的信息做成網頁廣告，然后掛在我們的網站上，以此達到商業推廣的目的，類似我們公司的網站在同行業還有u88、28招商網等。

我和其它幾位同事做為網絡部的技術人員，主要的工作就是接收美工人員的網站模板，將其通過photoshop切片，然后導入dreamweaver進行排版，(排版主要使用css+p)，并進一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因為網頁是用css+p進行排版的，所以在最后一步的時候，我們還需要進行瀏覽器測試，因為css+p排版方式有一個最大的缺點就是：瀏覽器不兼容的問題，典型的如：ie與fireworks，因為各種瀏覽器使用的協議不同，所以會導致頁面在最終瀏覽的時候有一些小問題，如：頁面混亂，圖片、文字之間的距離過大或過小，頁面不美觀等等，做為一個新人，我在有些方面的技術還很不成熟，所以在技術總監張偉的幫助下，解決了很多問題，所在我很感謝他，當每天我們做完網頁后，都會在代碼頁面加入注釋代碼，在里面寫上每個人姓名的漢語拼間和工作日期，這樣方便月底做統計工作，公司領導會根據每個人的工作數量進行獎勵，每做一個頁面會有2塊的提成，雖然少點，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來公司的時候

(一)初級考試

初來公司的時候，我們經過了初期考試，培訓，與最終考試三個階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來到了**公司，因為要干的是網頁設計，所以要有一個小測驗，技術總監要求我們在網上自找圖片和文字，做一個簡單的頁面，要求是：什么樣的頁面都可以，考查的主要是面試者相關軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說實話，從畢業后，有一段時間沒有寫代碼了，剛一上機，還有點生疏，但是憑借在學樣扎實的學習功底，我很快就恢復了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個左右分欄的頁面，沒什么太大難度，技術總監看了以后，說不錯，讓我三天后參加培訓，合格扣就可以正式上班了。

(二)三天的培訓工作

三天后，我來到了公司，一看，來參加培訓的人有很多，大概在十多個人左右，其實所謂的培訓，就是讓大家先熟悉這家網站的工作，先做一些他們平時干的活，做一些廣告網頁，這些網頁都是靜態的，沒什么難度。我后來發現，自己在這些人當中，還是較較者，心里優勢還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓后，我們迎來了最后的考核，合格的人會被留下，并得到一份為期一個月的實習合同，然后會在根據你在實習期的表現決定你的去留問題，最優秀的人會轉正，得到很優厚的待遇。

篇7

在哪個網站上購買廣告帶來的點擊和銷售最多?怎樣的廣告措詞效果最好?來自哪個搜索引擎的流量轉化率最高?首頁口號怎么做最好?不同的圖片對轉化率又有什么影響?

所有這些，都可以通過技術手段進行準確實時的測量。在測試中找到最高效的組合，你的投入才不會浪費在那些轉化率低的流量和網站元素上。

測試什么

流量實驗

針對流量的實驗主要以流量分析和轉化率監測為主。

在自己能控制的地方做出一些變化，如廣告文字、論壇簽名文字、不同的廣告網站等，然后監測效果，選出轉化率最高的網站投放廣告，選出效率最高的關鍵詞做競價排名，選出轉化率最高的廣告文字或旗幟廣告設計，選出轉化率最高的論壇、社會化網站……

在大規模廣告投入前，應該先做小規模的廣告實驗――在幾個網站上投放不同的廣告文字版本。很多網站愿意免費或以很低的價格，提供一兩天的廣告位置或幾千到幾萬個流量。幾次測試下來，就能找到最好的組合。

網站實驗

如果你自己建有網站，就能做更細致的實驗。不做實驗，你永遠不知道顧客怎么想。不要假設，不要自以為是，只看實際數字。

1.長文字說明有助于轉化，還是短文字?有些產品適合于長篇文字，解答用戶心中所有的疑問；有些產品介紹文字過長，用戶反倒沒時間閱讀，不如簡潔有力的版本。

2.公司logo放在不同位置，對用戶行為和轉化率有什么影響?

3.按鈕上的文字對轉化率有什么影響?寫“放入購物車”，還是“立即購買”，或是“提交”?說的都是一回事，但轉化率可能相差數倍。

4.不同的網頁標題或口號對轉化率有什么影響?“金秋大熱賣”，“全場7折”，還是“夏季尾貨大甩賣”?

5.價格標多少合適?20元，還是19.97，還是19.95，還是19.7?這幾個價格對單個產品利潤影響不大，卻可能造成銷售轉化率的天壤之別，使得總銷售利潤有重大變化。

6.圖片對銷售有什么影響?是放上公司團隊的真實照片，還是到圖片庫找一張美女照片?只放上產品照片，還是讓模特穿著?放幾張照片?放在什么地方?

7.文字說明怎樣寫效果最好?輕松幽默的，專業嚴肅的，溫馨的，激動人心的，哪一種最能打動用戶的心弦?

8.不同的行動呼吁對用戶最終購買有什么影響?在服務介紹的結束處，是說“立即打電話給我們”，“想了解更多詳情，請打電話給我們”，還是說“打電話給我們，立即獲得100元優惠”，或是說“立即行動，點擊這里”。

網站上幾乎所有頁面上出現的元素，顏色、排版、文字、圖片等等，都可以用來實驗。任何網站都有提高的余地，往往一些小的變化，就能給網站帶來20％、30％甚至更多的額外利潤。而你所要付出的，只是設置不同的實驗，等一兩天，觀察效果。

怎樣進行網站實驗

在網站上做實驗并不是一個很復雜的過程。下面簡單介紹Google Website Optimizer(谷歌網站優化工具)。這個工具很強大，還免費。

AB測試

這是用兩個網頁版本來實驗，A是原始網頁版本，B是測試或叫對照版本。通過技術手段，使AB兩個網頁版本得到大致同樣的流量，然后監控兩個版本，哪個轉化率比較高。

這兩個版本可以內容設計完全不一樣，比如頁面布局、用色、導航系統都不一樣，也可以只是某一個地方不同，其他所有地方完全一樣，變化的地方就是要測試的元素。比如整個頁面只是文字內容的標題不同，A版本是“金秋大熱賣”，B版本是“全場7折”，測試哪一個效果更好。

在實踐中，后一種測試更加常用，因為能準確知道哪一個標題效果最好。而第一種測試只能判斷哪一個總體效果更好。

AB測試適用于上面所說的標題、價格、圖片、文字說明、行動呼吁、按鈕文字等等。

AB測試最簡單的測試方法就是：A版本運行一天，B版本運行一天。流量樣本越多，結論越準確。

再復雜一點就需要借助技術手段，比如下面將要介紹的谷歌網站優化工具系統，網站流量的一半用戶看到的是A版本網頁，另一半看到的是B版本。通過cookies跟蹤，實驗系統可以分別計算A版本和B版本的轉化率。

多變量測試

AB實驗簡單易行，非常直觀，但想測試頁面上眾多元素時，要一組一組去做，消耗很長，所以就產生了多變量測試。

多變量測試必須要依靠特殊的技術手段。

網站站長首先確定測試哪個網頁。網站首頁、產品信息頁、產品分類頁、關于我們頁面、聯系我們頁面，都是可以測試的目標。其中以產品信息頁測試最為常見。

其次確定要測試網頁上的哪些元素。比如確定測試“標題”，“圖片”，“文字說明”這三個元素(見圖1)。

多變量測試系統，對很多中小企業及個人網站來說并不簡單。系統需要將用戶平均分配到所有可能的組合，并且同一個用戶多次訪問網站時看到的必須是同一個組合，不能今天來是組合1，明天來看到組合2。實驗系統還需要根據cookies記錄不同組合的轉化次數。

好在現在谷歌提供了免費的網站優化工具系統，任何網站都可以輕易的設置多變量測試。站長要做的只是在待測頁面及最終轉化頁面插入幾段JS代碼。像前面舉例的標題、圖片、文字說明，三個需要測試的地方插入的JS代碼將自動從谷歌網站優化工具后臺調用要測試的內容。站長在Google后臺定義這些測試元素的不同內容版本，系統將自動把流量分配在所有可能的組合上，并且記錄轉化率，給出詳盡的統計(網址：省略/websiteoptimizer)。

網站測試實例

下面以本人最近剛剛做的一個網站為例，說明網站測試。

這是一個在新加坡賣IP長途電話卡的網站，專門針對生活在新加坡、平時經常需要打電話回國的中國用戶。

我選擇測試的是網站首頁口號及緊接著口號下面的一行文字。網站口號通常是用戶第一眼看到的內容，口號是否吸引人，決定了他是繼續往下看，還是離開。

一般來說，用戶在幾秒鐘之內就決定了是走是留。在這幾秒鐘時間里，他能看到的僅僅是網站設計的大致觀感、網站口號等很少內容，所以網站口號是影響轉化率的重要因素之一。

口號下面的一行文字也幫助說服用戶繼續看網站賣的電話卡，就稱為副標題吧。

我設計了4個口號：

口號1：注冊就送50積分，積分可當現金使用!

口號2：隨時買卡，實時取卡，就是方便!

口號3：您多久沒給遠在國內的家人打電話了?

口號4：新加坡最貼心、最方便的電話卡網站!

2個副標題：

副標題1：您是否來自中國，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經常打國際長途回國

副標題2：生活在新加坡，打國際長途電話是必須的……無論是給家人還是為工作

這樣就會出現8個組合。有的用戶會看到原始組合(圖2)：

有的用戶會看到組合7(圖3)：

依此類推，用戶會被優化工具分配到8種不同的版本，除了上面圖片顯示的原始組合及組合7，還有：

組合1：

隨時買卡，實時取卡，就是方便!

您是否來自中國，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經常打國際長途回國。

組合2：

您多久沒給遠在國內的家人打電話了?

您是否來自中國，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經常打國際長途回國。

組合3：

新加坡最貼心、最方便的電話卡網站!

您是否來自中國，生活在新加坡?那您和我們一樣……需要經常打國際長途回國。

組合4：

注冊就送50積分，積分可當現金使用!

生活在新加坡，打國際長途電話是必須的……無論是給家人還是為工作。

組合5：

隨時買卡，實時取卡，就是方便!

生活在新加坡，打國際長途電話是必須的……無論是給家人還是為工作。

組合6：

您多久沒給遠在國內的家人打電話了?

生活在新加坡，打國際長途電話是必須的……無論是給家人還是為工作。

口號1和副標題1選為原始版是純粹隨機的。哪個組合的轉化率最高?靠猜是猜不出來的。這不是對錯的問題，也不是品位或寫作水平的比較，純粹看用戶喜歡哪個。

我對“您多久沒給遠在國內的家人打電話了?”這句口號挺得意，認為它具備一個好口號的特點：

1.以問句形式引人注意；

2.以問句限制用戶思路，因為大部分人看到問句后，心里會回答一下；

3.直接訴諸情感，引起購買欲；

4.敦促用戶一個很具體又簡單的行為――打電話。

但用戶的選擇是什么呢?測試結果如圖4：

到目前為止，原始組的轉化率最高。不過由于是新網站，又不是熱門產品，流量樣本還比較少，系統還在繼續收集數據，目前的結果還不是最終的。這也提示我們一個測試時要權衡的問題：測試內容多就需要流量大，不然測試時間會拖得比較久。

可以看出，哪個組合轉化率高根本不是自己能預測的，甚至可能是不大符合邏輯的，不測試根本無從知道。

比如，原始版口號加上原始版副標題是轉化率最高的，但原始版口號加對照版副標題(組合4)卻是轉化率最低的。那么原始版口號到底是好還是不好?配合不同的副標題有完全不同的結果，不測試的話，這恐怕很難預料得到。

可以看到，轉化率最高和最低的相差40％。想象一下，對一個電子商務網站來說，流量不變，因而營銷成本基本不變，一個簡單的網頁改變，可以讓網站銷售增長40％――這是最劃算的網絡營銷行為。

篇8

一、實習工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網上招商的商業網站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網絡的技術人員，將商家的信息做成網頁廣告，然后掛在我們的網站上，以此達到商業推廣的目的，類似我們公司的網站在同行業還有u88、28招商網等。

我和其它幾位同事做為網絡部的技術人員，主要的工作就是接收美工人員的網站模板，將其通過photoshop切片，然后導入dreamweaver進行排版，（排版主要使用css+div），并進一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因為網頁是用css+div進行排版的，所以在最后一步的時候，我們還需要進行瀏覽器測試，因為css+div排版方式有一個最大的缺點就是：瀏覽器不兼容的問題，典型的如：ie與fireworks，因為各種瀏覽器使用的協議不同，所以會導致頁面在最終瀏覽的時候有一些小問題，如：頁面混亂，圖片、文字之間的距離過大或過小，頁面不美觀等等，做為一個新人，我在有些方面的技術還很不成熟，所以在技術總監張偉的幫助下，解決了很多問題，所在我很感謝他，當每天我們做完網頁后，都會在代碼頁面加入注釋代碼，在里面寫上每個人姓名的漢語拼間和工作日期，這樣方便月底做統計工作，公司領導會根據每個人的工作數量進行獎勵，每做一個頁面會有2塊的提成，雖然少點，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來公司的時候

（一）初級考試

初來公司的時候，我們經過了初期考試，培訓，與最終考試三個階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來到了**公司，因為要干的是網頁設計，所以要有一個小測驗，技術總監要求我們在網上自找圖片和文字，做一個簡單的頁面，要求是：什么樣的頁面都可以，考查的主要是面試者相關軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說實話，從畢業后，有一段時間沒有寫代碼了，剛一上機，還有點生疏，但是憑借在學樣扎實的學習功底，我很快就恢復了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個左右分欄的頁面，沒什么太大難度，技術總監看了以后，說不錯，讓我三天后參加培訓，合格扣就可以正式上班了。

（二）三天的培訓工作

三天后，我來到了公司，一看，來參加培訓的人有很多，大概在十多個人左右，其實所謂的培訓，就是讓大家先熟悉這家網站的工作，先做一些他們平時干的活，做一些廣告網頁，這些網頁都是靜態的，沒什么難度。我后來發現，自己在這些人當中，還是較較者，心里優勢還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓后，我們迎來了最后的考核，合格的人會被留下，并得到一份為期一個月的實習合同，然后會在根據你在實習期的表現決定你的去留問題,最優秀的人會轉正，得到很優厚的待遇。

考核的內容，就是在公司的商務網站上任選一個頁面，然后在規定的時間內做完，我還不錯，技術比較熟練，是第四個做完的。當我們把網頁做完后由這家公司的經理進行審核，最后的結果是，最先做完的前8個人可以有底薪加提成，每人頁面的提成是2元錢，而后面做完的，只有提成，沒有底薪，他們的提成是每個頁面5元錢，最后的幾個人就被淘汰了，制度雖有點不近人情，但是剛畢業的學生能忍也就忍了，就這樣，我們每個人得到了一份一個月的臨時合同，正式開始了實習工作。

三、正式工作

我們每天的上班時間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見過最有激情的一些人了，年紀輕輕，干勁十足，來了以后就工作，連平時聊天的內容也和本行業分不開，我喜歡他（她）們，回為是實習期，所以每天做的數量沒有太大要求，但是每個人都玩命似的干活，抓緊時間做網頁，我們做的網頁是比較簡單的從上到下式的網頁，通過css+div排版，這樣在后期瀏覽器兼容測試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會有太多的麻煩，的很不錯，不過有些追求精致，我做網頁的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個網頁，這對于我來說是不能接受的，后來我改變了工作方法，我第次工作的時候，先訂下計劃，比如今天做多少網頁，然后我將要做的所有網頁，先做好排版，這時的網頁雖然排過版，但是不美觀，因為沒有進行美化工作，然后我會在下午的時間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會更快，我相信自己。

四、業余的生活

每天的工作都是很快的，有時感覺時間過的很快，想停都停不住，早上出去的時候，見的是太陽，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽或者是星星，每天就這么快的過去了，每個工作日結束后，我都會在下班后步行一段時間，去附近的圖書城充會電，或者放松一下，找一些我喜歡的書，看上幾個小時。

五、工作心得體會

篇9

一、實習工作介紹

我所在的這家公司，是一家做網上招商的商業網站，公司接收各種廠家提供的信息，然后由網絡的技術人員，將商家的信息做成網頁廣告，然后掛在我們的網站上，以此達到商業推廣的目的，類似我們公司的網站在同行業還有u88、28招商網等。

我和其它幾位同事做為網絡部的技術人員，主要的工作就是接收美工人員的網站模板，將其通過photoshop切片，然后導入dreamweaver進行排版，（排版主要使用css+div），并進一步的加以制作，完善美化，如加入js代碼，或透明flash，因為網頁是用css+div進行排版的，所以在最后一步的時候，我們還需要進行瀏覽器測試，因為css+div排版方式有一個最大的缺點就是：瀏覽器不兼容的問題，典型的如：ie與fireworks，因為各種瀏覽器使用的協議不同，所以會導致頁面在最終瀏覽的時候有一些小問題，如：頁面混亂，圖片、文字之間的距離過大或過小，頁面不美觀等等，做為一個新人，我在有些方面的技術還很不成熟，所以在技術總監張偉的幫助下，解決了很多問題，所在我很感謝他，當每天我們做完網頁后，都會在代碼頁面加入注釋代碼，在里面寫上每個人姓名的漢語拼間和工作日期，這樣方便月底做統計工作，公司領導會根據每個人的工作數量進行獎勵，每做一個頁面會有2塊的提成，雖然少點，但是積少成多，也是很可觀的。

二、初來公司的時候

（一）初級考試

初來公司的時候，我們經過了初期考試，培訓，與最終考試三個階段，在接到公司讓我面試的電話后，我來到了**公司，因為要干的是網頁設計，所以要有一個小測驗，技術總監要求我們在網上自找圖片和文字，做一個簡單的頁面，要求是：什么樣的頁面都可以，考查的主要是面試者相關軟件的操作能力與代碼掌握的熟練成度，說實話，從畢業后，有一段時間沒有寫代碼了，剛一上機，還有點生疏，但是憑借在學樣扎實的學習功底，我很快就恢復了自己的英雄本色，將html代碼寫的很熟練，做了一個左右分欄的頁面，沒什么太大難度，技術總監看了以后，說不錯，讓我三天后參加培訓，合格扣就可以正式上班了。

（二）三天的培訓工作

三天后，我來到了公司，一看，來參加培訓的人有很多，大概在十多個人左右，其實所謂的培訓，就是讓大家先熟悉這家網站的工作，先做一些他們平時干的活，做一些廣告網頁，這些網頁都是靜態的，沒什么難度。我后來發現，自己在這些人當中，還是較較者，心里優勢還挺好的。

(三)最后的考核

三天的培訓后，我們迎來了最后的考核，合格的人會被留下，并得到一份為期一個月的實習合同，然后會在根據你在實習期的表現決定你的去留問題,最優秀的人會轉正，得到很優厚的待遇。

考核的內容，就是在公司的商務網站上任選一個頁面，然后在規定的時間內做完，我還不錯，技術比較熟練，是第四個做完的。當我們把網頁做完后由這家公司的經理進行審核，最后的結果是，最先做完的前8個人可以有底薪加提成，每人頁面的提成是2元錢，而后面做完的，只有提成，沒有底薪，他們的提成是每個頁面5元錢，最后的幾個人就被淘汰了，制度雖有點不近人情，但是剛畢業的學生能忍也就忍了，就這樣，我們每個人得到了一份一個月的臨時合同，正式開始了實習工作。

三、正式工作

我們每天的上班時間是從早上8:30分到下午的17:00，這是我見過最有激情的一些人了，年紀輕輕，干勁十足，來了以后就工作，連平時聊天的內容也和本行業分不開，我喜歡他（她）們，回為是實習期，所以每天做的數量沒有太大要求，但是每個人都玩命似的干活，抓緊時間做網頁，我們做的網頁是比較簡單的從上到下式的網頁，通過css+div排版，這樣在后期瀏覽器兼容測試中，就好做的很多了，文字與圖片之間就不會有太多的麻煩，的很不錯，不過有些追求精致，我做網頁的速度慢了很多，最初每天只能做3--4個網頁，這對于我來說是不能接受的，后來我改變了工作方法，我第次工作的時候，先訂下計劃，比如今天做多少網頁，然后我將要做的所有網頁，先做好排版，這時的網頁雖然排過版，但是不美觀，因為沒有進行美化工作，然后我會在下午的時間，集中全力做美化工作，就這樣我的速度提高了很多，快了將近一倍多。只要更加熟練速度不會更快，我相信自己。

四、業余的生活

每天的工作都是很快的，有時感覺時間過的很快，想停都停不住，早上出去的時候，見的是太陽，晚上下班后看到的是即將落日的夕陽或者是星星，每天就這么快的過去了，每個工作日結束后，我都會在下班后步行一段時間，去附近的圖書城充會電，或者放松一下，找一些我喜歡的書，看上幾個小時。

五、工作心得體會

篇10

一、微媒體――傳統廣告教學的新挑戰

1.廣告媒體傳播的再突破――“封閉”到“互動”

以往教師對廣告傳播性質的認識大都停留在信息發送者（廣告主）向信息接受者（消費大眾）進行的“單向式”信息傳播，由于存在大量的因噪聲而干擾了廣告中消費主張的傳遞，結果使廣告信息的誤導性大為增加。盡管在現代廣告教學中，教師頻頻強調市場調研、廣告目標定位及廣告整合傳播的重要性，但在教學實踐操作中卻總因教學條件、課時要求的限制，教學雙方往往也是點到為止，缺少互動交流，難以就事論事，講得清晰透徹。然而，隨著微媒體平臺的建設與發展，學生通過上網就可以將感興趣的學習內容搜索到，不需依賴教師指定參考教材。此外，網絡公開課、微課共享平臺也為學生提供優秀的廣告學案例及廣告專家、名師的指導，課堂教師在《廣告學》課程教學中將與網絡名師展開激烈的競爭。

2.廣告設計理念的再思考――“感受”到“認知”

微媒體廣告的出現，使現代廣告創意與設計改變了當今廣告藝術的流行趨勢。點擊微媒體廣告的用戶一般都是對某些商品有著特殊偏愛或關注已久的消費者，他們對該商品的興趣并不受所謂“騸情廣告”的影響，往往更看重廣告內容的真實性和實在性。但由于目前教學內容的限制，特別是缺少有關教材，教師講授的知識還未更新換代，難以利于學生未來的職業發展。在微媒體時代個性化教育的背景下，教師必須根據學生不同的個性特點、學習類型和學習進度“因材施教”。要幫助網上學習的學生甄別各種繁冗復雜的廣告信息，提高其自主學習廣告學的能力之余，帶動學生尋找適應其個性發展的成才途徑，自由配置學習時間。

3.廣告教學內容的再學習――“創意”到“務實”

教師在講授廣告運作原理時總會強調：無營銷策劃便無廣告創意，更無從談起廣告設計。但是，微媒體廣告打破了傳統廣告的教學內容，重視群聚效應，而不是將廣告概念附加上苛刻繁瑣的標示。若一味強調廣告既是一種信息傳達活動，又是一種營銷策略，還要是一件唯美的藝術作品，那么學生在今后從事廣告行業時就難免顧此失彼。傳統廣告教學雖倡導學生延伸拓寬廣告相關領域的知識，但因缺乏交流學習載體，其效果總是捉襟見肘。如今借助微媒體平臺，師生實時互動已成為可能。教師可以定時向學生與教學相關的專業廣告網站，如網絡廣告先鋒（wisecast.com）、中國廣告（ad-cn.net）、廣告導報（adpp.com.cn）等。在師生微博、微信互動中，多渠道、全方位地滿足學生對廣告學習的現實需要。

4.廣告教學領域的再拓展――“平行”到“交叉”

以往廣告教學多集中于印刷平面廣告、影視廣告、網絡視頻廣告上，忽視了微媒體廣告的教學內容。然而，后者才是當今廣告在現實生活中的主要載體，其內容的信息含量、形式的變化數量遠遠超過于前幾者，并將成為未來廣告的必然發展趨勢。同時，互聯網數字化傳輸的特征決定了微媒體廣告需要全依靠電腦設計制作完成，因而現代廣告學教師必須具備豐富的計算機技術知識。在廣告教學的同時適當引入計算機技術教學，應主要包含：Internet技術教學、網站設計與管理、ASP數據庫，以及Dreamweaver、Flash、Fireworks等軟件的操作與使用知識。然而，這些又決非是廣告學專業教師就能夠全部掌握的。因此，跨專業跨學科的聯合培養及多學科交叉的多樣教學將會發揮巨大效果，但怎樣設計這種廣告教學方式，仍是亟待解決的研究課題。

二、廣告教學實踐的應變路徑

目前，在中國學術文獻網絡出版總庫檢索“微博”、“微信”、“微媒體”等關鍵詞，搜得已13955篇，多涉及計算機、文化傳媒等領域，而與“微媒體廣告教學”有關的僅3篇。顯然，微媒體時代的廣告教學研究尚處于初始探索階段。本研究在既有文獻和教改成果影視資料的基礎上，通過召開小型座談會和專家討論會的形式，聆聽營銷專業本科生意見，而且廣泛征集廣告學教授、領域專家及從業高管的建議，共同深入探討微媒體時代下廣告教育實踐的應對策略。在初步擬定教改方案后，又逐步引入各項措施進行教學試驗，實時測評各項教改效果，及時修改并彌補應變方案中的不足。

1.微媒體時代下廣告內涵及理論范式發生了重要變化，廣告教學理念怎樣應變

微媒體廣告更多地回歸交流藝術，突出作品的藝術性和互動能力。而傳統廣告則強調作品是否能傳遞商業信息，以重復播放來實現受眾的被動接受，易造成反感，形成“硬廣告暴力”。應對微媒體的沖擊，首先要在教學理念上認可其作用力，真正接受廣告內涵和理論體系的變化，以全新交流藝術理念貫通廣告教學。在教學過程中，理論教學和應用教學不能截然分開，而是相輔相成，互為支撐。避免繼續使用傳統教學中“重理論輕應用”或“重應用輕理論”的教學模式，應將理論知識與實際應用有機的結合起來――“理論-實踐并重”。將定制微電影營銷、病毒式微博轉載營銷等廣告新概念作為教學的重點，引入經典案例，培養學生融合性的、泛媒體的運作思維和影視廣告策劃能力。

2.如何利用微媒體溝通平臺改良現有廣告教學模式