包裝設計發展論文模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設計發展論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

(一)實施品牌戰略

系列化產品及包裝設計是引導企業實施名牌戰略的立足點和出發點。企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據。

l、品牌設計與

應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰略，更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息系統項目。

2、品牌推廣與傳播

要實現品牌推廣與傳播，包裝設計與品牌策略至關重要，要對已經進行包裝設計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告，新聞，公關，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內容。體現出對內的以品牌為核心目標進行組織結構建設，制定相應的品牌意識和品牌文化，并通過企業文化內涵影響外部客戶；對外實現與顧客的多維度和立體化溝通，通過產品包裝、包裝的系列化設計，服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

(二)實施品牌延伸

參考國際成功的經驗，品牌的持續成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業產品組合或延伸企業產品線，采用現有的知名品牌推出新產品。

1、一牌多品

由企業的多種產品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰略進行品牌延伸，不僅可以使企業以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業樹立行業綜合品牌的形象。一品多牌戰略通過企業對同類產品使用兩個或多個的品牌，其戰略目標是將企業內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業的市場細分，保持較高的市場占有率。

2、多品牌策略

通過企業擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險，又可以建立市場區隔，避免不同產品相互之間的消極影響。例如，寶潔產品多種多樣，不同類別的產品一般對應不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等3、次品牌策略

可由企業在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領先地位，同時要擔負起企業品牌整合與調整的任務，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團經濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業的產品在使用同一個總品牌的同時，依據市場的不同細分，消費人群的不同定義，產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國國情的一個概念，主要有創業時間短、產品創新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業信譽高、效益增長快、發展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業在保持經營高度靈活的同時，實現快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監控體系下，由合作公司生產出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產品和低端產品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

三系列化包裝設計的思維創新

從廣告學的角度來講，創意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業創意設計又是進行產品廣告、產品營銷的一種必需表現形式，隨著現代廣告策劃的不斷科學化、程序化，使得包裝設計創意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學的創作步驟。它是一種有規律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想象力，使包裝設計更加富有個性和獨創性。這其中，要遵循的創意策略：

1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創意的有效傳達。

3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設計主要訴求該企業統一的形象特征，產品的形象、品質、特征及產品的優越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4、個性策略：賦予企業品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5、品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產品包裝的方式強化，適時出現、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

這五個方面，重點的考慮整個包裝裝潢設計過程中通過包裝及廣告過程中的各種影響因素。進行商業營銷策劃，贏得商業創意策劃成功。

二系列化包裝產生的必然性

在包裝產業領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現出個性化的彰顯與創新，促成了包裝的現代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業及文化內涵，比如產品和服務的系列化設計，體現企業特色等，才能對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化，系列化

在現代生產領域，企業界致力于開發新品種，新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然，以食品工業為例，人們對食品消費需求向多規格、多樣化、特色化的方向發展，因此，食品加工業已將費用投向開發具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業的有效快速發展起到了有力的助動作用。美國制藥業最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用于食品加工業、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個性、專業化特色化設計不斷促成系列化包裝

篇2

現代包裝設計是包裝的既有階段與現有狀態的交織體，也就是說，它泛指人類已發生的某一特定時期的包裝設計以及仍在發生且變化著的包裝設計。在詞源學上，現代性的概念是通過“古代性”和“現代性”的對比來展開的，它們互為時間和邏輯上的遞進和對應關系。

每一特定歷史時期的包裝，既有自身的規定性，又有不變的一面，否則，就不能稱其為包裝。在人類包裝發展的漫長歷史中，無論是利用自然界的原始材料(如樹皮、莖葉、獸皮果殼等)所進行的早期包裝，還是運用種類繁多的有機材料、復合材料所造就的現代包裝;無論是早期包裝所使用的手工編織捆扎技術，或是“前工業”時代采用半機械、半手工操作的包裝，抑或是運用機械化、標準化、智能化生產手段的現代包裝，我們看到:人類早期包裝活動的基本目的、基本功能到現在依然存在，那正是包裝之所以存在的原本—容納和保護作用。但是，時代的變遷、科技的發展以及生產方式、生活觀念的改變，無疑也導致了包裝在形態結構上、技術要求上和精神屬性上的不斷變化，并且這種變化在過去、今天與未來都不曾也不會被間斷。從歷史學的角度看，不同地域、不同國家甚至不同城市進入現代社會并無同一性。雖然英國在18世紀60年代開始工業革命并于19世紀30年代前后完成，但世界上絕大多數國家進入工業社會要晚于這一時期。這種社會發展的非對稱性，相對于亞洲和非洲就更為明顯。即便是在20世紀初的歐洲，也存在著國家間的極為不均衡的發展現象:“一個是汽車的歐洲，一個是馬車的歐洲”。很顯然，我們所指的“現代”或“現代包裝設計”是就整體的代表性而言，即把歐美國家的發生時作為時空上的參照系。事實上，現代包裝設計作為一門獨立而新興的學科被廣泛運用的時間并不長，如果將英國工業革命的完成視為現代包裝設計的開端，至今不過一百多年的歷史。但正是這一百多年來，人類走過了從農業社會到工業社會再到信息社會的重大“社會三部曲”，并不斷地構建、增添、反思和消解現代性。

工業文明的出現標志著人類開始進入現代社會，而現代包裝設計則是技術文明的產物。從時序上說，現代包裝設計的產生經歷了兩個特殊時期。

19世紀初期，是現代包裝設計的萌芽期。雖然此時的包裝工業在規模上受到限制，但某些現代包裝技術的出現仍昭示著包裝革命的來臨:1803年制紙機產生，不過當時這種機器仍然需要大量人力操作;19世紀初的法國，出現了將蔬菜、水果及肉類保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金屬罐保存食品的方法被發明，但囿于工藝和成本并未被廣泛的使用;彩色印刷在19世紀初開始應用于紙盒包裝，如此等等，不一而足。包裝在此一時期的時代特征有三:一是技術層面上的。盡管工業文明正在進行著生產力的革命性變革，但包裝領域的工業技術運用并不像當時的紡織業、鋼鐵業和能源業那么普及;此外，許多現代包裝的實用技術尚在實驗與完善當中。機械生產的批量化和服務設施的的。盡管包裝已開始呈現出與前不同的鏡象，但現代商業包裝由于缺乏大眾性消費的催生，其對經濟的影響還表現得十分微弱。三是觀念層面上的。涉及到包裝領域的各學科還沒有系統地交織著關聯著，缺乏基本的、系統的包裝現代語言和現代方法。由于鮮有觀念和理論的引導，包裝所發揮的作用和體現的價值還沒有真正地被時人所認識。

19世紀中葉，是現代包裝設計的形成期。此一時期包裝的明顯特征，首先體現為包裝產業規模的擴大化和包裝技術的物質化。技術一直是推動現代包裝設計發展的關鍵因素，而許多包裝領域的重要技術也應時而生:在19世紀50年代末，多數種類的水果與蔬菜都能以罐裝的形式出售—罐裝食品成為了千家萬戶中的方便食品;1868年，彩色印鐵技術被發明;1860年，出現了年產紙張達1000噸/臺的高速機，現代實用的碎末紙漿原料制紙也始于19世紀中葉;此時的人們還意識到:一個完整的盒子可以通過剪切和折疊一張卡紙而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而節省空間這種方法于1850年最早出現于美國。技術含量的提高和技術方法的改進，加快了技術的物質化進程，無疑也推進了包裝產業的規模化步伐。其次是體現在包裝的價值上。價格一直是影響現代包裝設計的因素之一，隨機械化生產方式而來的是產出效率的提高和商品價格的下降;于是，在收入相對不變的基礎上，消費水平提高了。被增大了的市場需求使包裝的必要性變得不容置疑起來。第三體現為包裝在現代商業所扮演的角色中。19世紀中葉逐漸發達起來的交通運輸業開始將形形的大量商品輾轉運送到不同的國家和不同的城市，出于保護功能的需要，包裝不再是可有可無的裝飾，它的身份被提升到一個必要的位置高度。毫無疑問，包裝的這種作用促進了現代商業和自由貿易的興盛，抑或說，現代商業和自由貿易的興起搭建了包裝粉墨登場的大舞臺。最后是體現在對包裝的認識觀念上。1860年，美國人愛默生寫了1本名為《生活指南》的書，這是一本較早涉及有關商品包裝的書籍。這部書寫到，當時的商人們已經注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產生了以保護商品安全為功能的包裝。基于商業的目的和專業分工的要求，諸如包裝的形式、包裝的現象、包裝的作用等問題漸漸開始引發人們的理性思考。

大抵而言，19世紀中葉以后至20世紀中葉的約一百年間，是現代包裝設計的發展期;20世紀60年代至今，是現代包裝設計的反思期和新發展期。20世紀初，最早的包裝研究所在美國成立，是包裝科學研究的專業化專題化的開始;20世紀60年代，美國女生物學家卡遜和法國人塞爾日莫斯科維奇分別出版了《寂靜的春天》和《綠色陰謀》兩部有關環境問題的旗幟性專著，被認為是全球生態主義運動萌發的象征。自此至今，現代包裝設計的中心開始轉向生態這一人類永恒的話題。由于篇幅關系，本文對后兩個時期不展開闡發。

以上所述，僅僅是從時序上來認識現代包裝設計。在本質上，現代包裝設計是運用現代的審美理念、技術方法、管理程序和商業營銷策略，為產品進行服務和推廣的手段與活動，它有著較為明顯的現代特質。對此，我們可從以下幾個方面來簡要認識其現代勝:

1、現代的語言。現代包裝設計既蘊涵視覺傳達語言中的造型、結構、圖形、色彩、文字、語言等內容，又涉及到材料、制造等技術環節，以及消費心理學、市場營銷學、美學等學科內容，因此，包裝從設計到制造、到運輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個整體系統。任何將系統包裝知識割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設計所使用的現代語言和系統方法相悖。

2、設計的獨立性。科學化、機械化的生產方式導致了人力的大解放，由于分工和發展的需要，包裝設計得以成為獨立的專業。在現代，包裝已經成為鏈接商品與消費的結點，設計在本質上不僅讓產品與包裝同構為商品，并時時刻刻關注著包裝在生產和邏輯上的合理性。

3、商業化。這并不等于說現代以前的包裝就沒有商業意圖和商業價值，但商業化確乎是包裝的現代性這一概念所不能缺失的關鍵標志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業化造就了現代包裝設計的創造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現代人的關系，一點也不為過。包裝在最大程度上拉近了人與物彼此間的距離。

4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時候，包裝的重要性甚至與產品本身平分秋色，并發展成為時尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國際化的現狀，使形形的現代人不僅隨時經受著國際化廣告的召喚，也的確能夠隨時購買到國際化的商品，拆開那些國際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。

篇3

1中國酒包裝的發展現狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發展中的問題

隨著經濟的發展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環境的污染，違背了我國倡導的低碳、環保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）

2簡約的酒包裝風格特點

2.1樸素美感

在傳統文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.

2.2極簡主義風格

基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.

3簡約包裝的設計理念

3.1視覺元素的簡潔化

簡約的酒包裝是藝術與商業發展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）

3.2材料選擇的綠色化

在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）

4簡約酒包裝設計的應用價值

4.1銷售價值

對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.

4.2社會價值

對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.

5結語

筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環境保護、資源節約創造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.

作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院

參考文獻：

〔1〕羅納凱莉.包裝設計法則[M].南昌：江西美術出版社,2011.

〔2〕王少楨.極簡主義風格包裝設計研究[D].西安：西安美術學院,2012.

〔3〕李軼.“無印良品”包裝設計的簡約主義特征[D].保定：河北大學,2010.

篇4

關鍵詞 仿生形態 兒童產品 包裝設計

一、引言

據官方數據顯示，目前中國近13億人口中，14歲以下的兒童及嬰幼兒就有3.8億，占中國人口的近30%。兒童產品是一個有著巨大生命力的消費市場。近幾年來，以兒童為主要消費對象的產品如雨后春筍般涌現。現在大多數家庭都是獨生子女，許多家長會盡力滿足孩子在物質生活方面的要求，如買麥當勞套餐送麥當勞玩具，買喜之郎果凍禮包送小玩具汽車等。這對兒童產品包裝設計師們提出了更高的要求。成功的兒童產品包裝設計可以愉悅身心、開發智力、激發孩子了解未知事物。

通過調查研究發現：兒童包裝造型設計的研究較少，多用盒式、袋式或桶式包裝造型，造型的同一化、設計簡單。對此，針對兒童包裝設計，我們可以從仿生角度加以研究，開發出更多的符合兒童心理和生理特征的設計作品。

二、兒童審美偏好分析

美國生物學家愛德華•威爾遜（Edwadr.wilosn，1929～）提出人類在深入了解自然、融合于自然的狀態下得到心靈的真正解放。自然界中的動物、植物以及兒童熟悉的自然界的事物，對于兒童有很強的吸引力。例如《貓和老鼠》和《葫蘆兄弟》等動物、擬人題材的動畫片也很受兒童的歡迎。

兒童偏愛自然題材特征顯示，兒童對于他所熟悉，且具有觀賞性和玩賞性的事物感興趣。如兒童對動物、植物、交通工具等都很感興趣，仿生形態符合兒童的審美偏愛。因此存在引用的可行性。

三、仿生形態在兒童產品包裝設計的應用

《自然的設計》一書中寫到：自然可以為設計找到表現方式，傳達設計的內涵、提供設計的素材，打破某種文化特定的思維模式。仿生物形態設計是在對自然生物體，包括動物、植物、微生物、人類等到所具有的典型外部形態的認知基礎上，尋求對包裝形態的突破與創新。

（一）生物形態具象的提取

生物形態具象的提取是依照客觀物象的本來面貌構造的寫實，反映物象的細節真實和典型性的本質真實。具象形態運用在包裝設計中，可以增添包裝的趣味性和生命力。

仿生設計在日本的包裝設計中出現的較多，日本人似乎是有著對自然美有著本能的情結，整個國家都喜愛設計精致，工藝精良的包設計。他們設計的包裝非常的迷人，把自然中的藝術美感用包裝設計的形式傳達得非常的生動，可人。

圖1是日本一款兒童西瓜果凍的包裝。此款包裝采用具象模擬的方式，整個包裝對于西瓜的外部形態和內部結構，以及圖案、色彩模擬的非常的形象。此款設計的外部包裝采用了富有實用性的竹簍造型，內部的5個小包裝是根據“瓜瓤”所設計的。用綠色的西瓜紋紙包裹竹簍裝的五個紅色的西瓜瓤，把西瓜的造型和色彩、圖案描繪的非常的生動，是一款非常出色的仿生包裝設計。兒童對于大自然的向往是與天俱來，他們對這樣可愛的仿生包裝會愛不釋手，垂涎欲滴。1是西瓜的完整形態與局部形態，2是西瓜皮的紋理圖案，3是整體的西瓜果凍設計。整個設計體現了復雜中的簡單，整個設計非常的巧妙。使用竹簍這種一種純天然的綠色材質，體現了一種綠色包裝健康理念。

（二）生物形態抽象的提取

抽象形態提取不直接模仿顯示，是根據原形的概念及意義而創造的觀念符號，是對形態高度簡化和概括。在包裝的形式上表現為簡化性，在傳達本質特征上表現為高度的概括性。

圖2是針對兒童所設計的紙巾包裝。將動物身上最典型的特征進行簡化運用到包裝的外形中，為包裝增添了生命力，當孩子們在使用時，就像是在與動物游戲一樣，這也是設計師通過包裝盒和兒童進行的一次無聲的對話。

（三）修辭手法在仿生形態提取中的應用

1．夸張手法的表現

包裝設計中的夸張是指通過集中表現某一事物，使之超出原有的比例概念，而與其它的產品形成強烈的大、小、質、量的反差效應，借以改變人們的正常視覺印象，從而達到突出展示某一種包裝的目的。圖3是一款兒童糖果包裝，將裝糖果的外形擴大糖果包裝，夸張的比例讓包裝看起來非常特別。

2．擬人手法的表現

擬人是指賦予包裝一種人的特性。不論是在產品包裝的造型結構設計中，還是在包裝的圖形設計中，都可以運用擬人的修辭手法。卡通形象是常見的使用擬人手法的設計創意，在包裝設計中也不乏這類的例子。

圖4是匯源百利哇系列產品之一，它針對兒童消費者的飲料產品。此款設計是兒童仿生包裝的表現形式，利用大熊貓形象作為設計元素采用擬人的手法進行設計，非常的可愛，生動，此款設計深受到小朋友的喜愛。而且，匯源公司為產品設計了一款多功能海報。買產品送海報，不僅可以張貼使用，還是一款游戲棋盤。兒童集的卡通形象越多，游戲越好玩。

四、結語

本論文通過對兒童心理特征以及兒童對仿生形態的偏愛分析，從而論證了將仿生形態運用到兒童產品包裝設計中是科學的、可行的論點。“仿生形態的兒童包裝設計”是未來兒童包裝設計發展的一個趨勢，它將在兒童包裝中形成新的亮點。

參考文獻：

[1]于帆,陳燕.仿生造型設計.華中科技大學出版社.2005.11.

[2][美]魯道夫•阿恩海姆.藝術與視知覺.四川人民出版社.1998.3.

篇5

中圖分類號：J06 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-160-01

一、現代消費行為探究

包裝設計的目的最終是為了滿足人們的日常消費需求，因此包裝設計發展始終是以人為核心的，因此人們對于設計認知的提升源自于消費理念的改變，而且這種改變最終體現在產品上面。消費者的消費需求刺激了購買行為，因此需求是消費的源動力，因此要通過包裝設計來引發消費者的興趣，應該從消費者的需求出發。

根據需求層次理論研究我們可以看出人們的需求呈現出階梯型和層次性的特征，從生理需求到安全需求、社會需求、愛與尊重的需求、自我實現的需求，隨著物質生活水平的提升，人們的需求也在不斷發生著變化，而且從現代消費特征來看人們的消費需求已經逐漸從以物質消費為中心轉為情感性消費為中心。其主要特征表現為在消費過程中注重審美享受，追求自我形象的塑造等等。因此我們可以分析出趣味性和互動性的包裝設計不僅能夠滿足消費者的感性消費心態，而且能夠給消費者帶來舒適和歡樂的消費感受，尤其是互動性的包裝設計能夠讓消費者也參與到包裝設計當中，這恰好迎合了現代人們的消費心態。

二、包裝的趣味性和互動性設計特性

（一）包裝的趣味性

幽默不僅是一種生活態度更可以說是一種生活方式，現代社會工作、生活種種的壓力使得人們經常會處在一種沉悶的環境當中而找不到宣泄，而包裝正是運用了人們時間使用上的碎片化，用點滴的小幽默讓人們在購物的一瞬間感到快樂和身心愉悅，這雖然對人們的生活方式起不到很到的作用，但是積極的正能量卻能夠讓人們記憶深刻，尤其是與商品結合在一起更加能夠加深人們對于產品的印象。

包裝設計的新奇性也是趣味性的另一個表現，根據心理學研究表明人們潛意識當中對未知的事物有著天生的好奇心，而且愿意探索和接受新鮮感的刺激。因此在包裝設計當中應用創意性的設計讓消費者感到小小的驚喜，彰顯的是一種生活細節中的智慧和友愛。

（二）包裝的互動性研究

包裝的互動性設計就是讓消費者也參與到包裝設計當中來，而且這種包裝設計將消費者的使用過程同樣納入到設計人員的考慮當中，通過消費者的使用行為研究發現包裝使用過程中的獨特細節，并且通過深入的包裝設計產生消費者的參與。這種二維性的包裝設計研究已經成為現代包裝設計的一大趨勢。例如耐克鞋的官方網站當中有專門的區域就是用來搜集消費者對于鞋子設計的相關建議，并且匯總以后根據消費者的喜愛要求來進行鞋子的設計。這種互動性的設計讓消費者感受到自己不是在被動的接受產品而是主動的參與到產品的制作當中，這樣產品生產能夠更好的了解消費者的需求，而消費者在購買過程中感覺到自己形象和地位的不同而對產品形成興趣。

三、食品包裝當中的趣味-性和互動-性體現

（一）食品包裝中的趣味性設計

食品包裝中的趣味性設計案例非常多，而且方式也是多種多樣，一種是幽默型的設計，我們曾經在一個娛樂節目當中看到過主持人展示的一組紙杯的設計，它巧妙的運用了人臉與紙杯的結合，當人們在喝水的時候人的一些部位是藏在紙杯后面的，因此在紙杯上面畫上不同的人臉，因此人在使用不同的紙杯喝水的時候，那么被子上面不同的人臉與人的面部其他不餓分組合在一起就形成了一個非常生動和有趣的感覺。這雖然對人們的生活沒有很強的功能性作用但是卻能夠帶給人一些自然的生活樂趣。還有另外一種食品包裝設計，是一種帶有生活情感性的設計，經常應用于兒童食品當中，因為兒童食品設計主要就是依賴于明亮的顏色和有趣的畫面來吸引孩子。因此很多兒童食品包裝上面會有不同系列的可愛的卡通形象，讓消費者因為包裝上面的有趣形象而忍俊不禁，同時還能夠增加產品的印象。

（二）食品包裝設計中的互動性研究

在食品包裝設計當中最能體現互動性特征的仍然是畫面的設計，畫面本身通過審美的方式將產品的信息傳遞給消費者，讓消費者充分了解產品就已經形成了一種包裝設計與消費者之間的最簡單的互動。另外現代包裝設計追求一種消費者內心的更強烈的互動性感受，也就是消費者的參與性，

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1 包裝的意義和價值

商品除少數可裸裝和散裝外，都需要一定的包裝。包裝從字面上講就是“包”即包裹，“裝”即裝飾，以前包裝是以轉動流通物資為目的，把物品包裹、捆扎起來。從20世紀80年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發展，包裝由原來的以保護商品的安全流通為主，一躍而轉向銷售的作用，人們對包裝也賦予了新的內涵和使命。包裝的重要性已深被人們認可，已成為現代商品生產不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其商品在消費者心中的形象，從而提升企業自身的形象。隨著經濟的發展，人民生活水平的不斷提高，人們對包裝的審美需求和心理需求也隨之提高。同時，創造性、智慧性的包裝直接為經濟服務，拉動整個企業的發展。美國哈佛大學著名教授博特?海思曾斷言：“15年前，企業靠價格競爭，今天靠質量競爭，明天靠包裝設計競爭。”現如今，高水準的經濟發展帶來了高水平的包裝設計，因此培養高水平的包裝設計人才是高校藝術教育的當務之急。

2 包裝的功能體現

包裝的作用主要是保護商品，便于運輸、儲存、分配、銷售和消費。同時也是增加商品附加值和擴大銷售的一種手段。商品包裝從自身的生產領域到最后隨同商品進入消費領域，期間要經歷許多不同的環節，所以包裝既要符合科學、經濟、牢固、美觀和適銷的要求，又要為適應各個環節的不同需要，具備各種各樣的功能，它的功能體現在保護功能、方便功能、傳達功能、裝飾功能、促銷功能這些方面。

2.1 保護功能

使商品不受各種外力的損壞是包裝的主要目的和最基本的功能。一件商品要經過多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，商品包裝必須根據不同商品的特點進行科學管理；必須適宜長途運輸，要做到防潮、防揮發、防污染變質、某些場合下還要防曝光、氧化、受熱或受冷及不良氣味的損害。在運輸和零售的過程中，如無防震、防壓設計，商品損壞率必然增加，所以包裝保護功能從商品開始使用一直到完全消耗之前，都應該是有效的。在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流通過程中的安全，包裝如不能保護好里面的物品，就是失敗的包裝。如新鮮食品包裝要有通氣孔，而且內外各層包裝的氣孔必須能達到相互通氣的要求。易碎的玻璃器皿、陶瓷搪瓷產品等必須有良好的襯隔墊以防碰碎。貨物外包裝如是木箱紙箱都應注意箍扎加固，能禁得起堆碼，以防裝卸時外包裝破裂散開。此外，還要符合進口國關于商品的要求或限制的規定。如有的國家不準麻袋進口，有的國家不允許用稻草作襯墊等。

2.2 方便功能

商品的包裝要便于商品的使用、攜帶和存放，制造者、營銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方，牙膏或釘子放在紙盒內就很容易在庫房里搬動，醬菜和洗衣粉的大袋包裝，已被現在的小包裝所取代，這樣消費者采購和隨身攜帶都比較方便。有些商品總要在包裝拆除后才能使用，如電視機、洗衣機等，而有的商品包裝容器必須與商品一起使用，直到商品使用完為止。如粉餅、口紅等。一個好的外包裝，應該以“人”為本，站在消費者的角度考慮，這樣才會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲和對商品的信任度，促進消費者與企業之間的溝通。

2.3 傳達功能

傳達信息是包裝的重要功能，為了便于消費者對商品特色的了解和辨別，包裝設計上必須通過文字或圖形表明商品的型號、商品的成分、性能、數量、品牌、使用說明以及制造廠家或零售商的名稱等。只有清楚地傳遞這些基本信息，才能幫助庫房管理人員準確地找到商品，也可幫助消費者在短時間里識別并找到他想要的商品，可以與消費者進行無聲地溝通交流、能跨越地域限制、能突破語言障礙、融合文化差異。通過包裝的信息傳遞了解商品的內容和使用方法，從而產生購買欲望。好的包裝，可以增強商品的個性美，其視覺傳達功能直接吸引消費者的眼球，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到銷售的目的。

2.4 裝飾功能

包裝除了醒目、直觀外，還具有精神上的美化作用，增強商品包裝的形象特征和趣味性。―個精巧的化妝品造型，可以給人們帶來視覺上的享受，瞬間留下完整、深刻的印象，也可以點綴美化房間。設計造型新穎的包裝用來饋贈親友，可裝飾家庭，活躍節日氣氛，給生活添加美好的情趣。

現在，包裝設計的裝飾美不僅僅表現在表面上，而是與材料、印刷、工業加工條件等緊密結合在一起，每種材料的質地都有自身的肌理美，應合理地運用并充分發揮各種材料的特點，從而設計出具有鮮明時代氣息及裝飾美的包裝。另外，包裝是增加商品附加價值的一種手段，因此，商品的包裝在符合科學、牢固、美觀、適銷的條件下，還必須精打細算，使出口商品改進包裝后增加實際經濟效益。

2.5 促銷功能

在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。如何讓自己的商品從琳瑯滿目的貨架中跳出、得以暢銷，只靠商品自身的質量與媒體的轟炸是遠遠不夠的。因為，在各種超市與自選賣場蓬勃發展的今天，直接面向消費者的是商品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的注意力，并能把他的注意力轉化為興趣，讓消費者產生強烈的購買欲促進某種品牌的銷售，從而達到促銷的目的。包裝本身的價值也能引起消費者購買某項商品的動機。

3 包裝設計實踐教學的途徑

包裝設計是“包裝”產業的源頭，是一種創造性、智慧型的專業，它直接為經濟建設服務，歷史賦予了包裝設計教育前瞻性和戰略性的使命，也對我們的教育提出了新的要求，這既是挑戰又是機遇，需要不斷提高教學水平和實踐能力，必須用創新的思維重新思考，如何緊跟時代的步伐和隨之變化的消費理念及生存環境；在包裝設計中不僅要體現包裝的功能，還要注重包裝設計的原則，體現包裝實用性、經濟性、美觀性、科學性、創新性：如何提高學生應對市場的能力等，這都要求我們在課堂教學中要不斷探索新思路、新方法，研究新的教學模式，培養適合現代包裝工業發展的復合型人才。

3.1 理論教學與實際操作相結合

要成為優秀的設計人才，必須具備廣博的人文知識和良好的設計思維能力，課堂上教師的理論教學，可以使學生全面、系統的獲取商品包裝的基礎知識和原則、方法，使學生架構一個完整的適應新的經濟發展需求的包裝設計理論知識體系，清晰的了解包裝設計發展歷程。但包裝是一個實際的操作課題，如果我們只一味的研究理論而忽略了實際操作的環節和流程，就只能是紙上談兵，所以要增加實踐課程，積極主動與相關企業和包裝運輸單位建立密切聯系，帶領學生參觀、實踐，使學生在實踐中主動探索學習，提高學生的動手能力，使手、腦、眼協調發展，達到同一水平，經過反復演練和鉆研，一點點消化課堂教學中的理論知識，在實踐中不斷深化理解包裝的表現方法，明白包裝設計的步驟和制作流程，積累從書本上、課堂上學不到的知識和技能。

3.2 設計思路與市場調研相結合

現代經濟的發展離不開包裝，包裝的存在離不開現代科技的應用，更離不開消費群體和市場。包裝設計的重要依據就是要了解市場、分析市場，根據市場需求來定位產品的包裝，設計者通過特定的問卷調查、走訪商場、工廠，與不同階層人類的現場對話等行為全方位、多角度對市場進行了解，然后依據客戶提出的具體要求結合市場調研的一手資料綜合分析確立設計策略，研究同類商品在市場中存在的問題，選擇自己的競爭優勢和戰略，再反復斟酌論證，拿出2-3套設計方案與客戶溝通討論，尋找最能體現商品文化脈絡和品牌的設計方案，確定目標顧客對商品的評價標準，再根據消費者的背景選用色彩和圖形，準確的傳播企業的定位概念，明確目標市場潛在的競爭優勢。包裝藝術教育要面向區域經濟和區域產業結構發展的大市場，把設計學科建立在強有力的市場經濟支撐之上。只有經過市場檢驗的設計才能算是成功的作品；只有對設計項目進行充分分析，通過調研了解市場、了解商品、了解消費者心理的基礎上進行包裝設計的定位和構思，才能獲取正確的價值取向，實現商品包裝的視覺審美情趣和價值。

3.3 課堂教學與實際項目相結合

鼓勵教師充分利用社會資源尋找和包裝教學息息相關的實際項目，把聯系的具體項目引入課堂，有針對性地給學生講解，也可請企業老板給學生講企業發展史和企業文化，根據具體項目的要求有組織地安排學生完成項目教學任務并服務于地方經濟。學生只有在做具體實際項目的同時才能真正進入社會生產、服務、建設的第一線；才能對所學的知識整合利用、融會貫通；才能全面系統提高綜合設計素質能力；才能為企業工作并為企業帶來實實在在的經濟效益。教師和學生根據具體項目，師生一起參加各種包裝設計、包裝印刷工藝、包裝材料、包裝成果展覽會，掌握最新的包裝專業技術知識和發展動態，這種人性化的教學模式，對激發教師的創新潛能、責任心；訓練學生的創新意識和設計能力都有積極的作用。這種求真務實的管理教學方式也能改進師生的教風和學風。

課堂教學與實際項目的結合，不僅培養了社會發展需要的包裝設計人才，也使學生自己應用知識技能贏得了第一桶金，獲取了謀生的手段，產生了廣泛的社會效應。更為重要的是，使學生成為社會所需求的、具有全面綜合素質的、富有主體精神和創造力的人。

參考文獻

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在社會長期的發展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優秀的文化特質，其中，中國傳統設計文化也同樣在社會變革發展中形成了自身的特點。這些優秀的傳統設計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來，具有更為鮮明的中國特質，對于中國社會的文明進步和發展，起到了不可替代的推動作用。 

 

一、中國傳統圖形的基本特征 

 

中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。 

在我國，可以被稱為“傳統圖形”的符號和圖形，數量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設計也逐步從平面向三維四維延伸，設計中的空間化與科技化為我們展現出豐富的空間圖形符號。 

中華民族歷經了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設計藝術曾一度引領世界風向標，而在傳統圖形藝術的發展上，中國設計藝術一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現形式，國際各國設計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學者說，“工藝美術是測定民族文化水平的標準，在這里藝術和生活是密切結合的”，而圖形則是工藝美術的靈魂，它和生活的脈動息息相關，社會大環境影響藝術的生成，同時藝術反映出當時的社會形態，一個相輔相成的過程，并伴隨著現代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現不同的風貌，歷史條件決定了圖形的藝術表現形式，但就藝術的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。 

翻閱歷史我們發現，早在原始社會就有巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統圖形得以產生。圖形在設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關系，它是約定成俗的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達準確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設計中具有思想感情的信息更準確有效地傳達，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統圖形，是不責任的行為，設計者只有認真了解傳統圖形與設計的關系，才能合理準確地把圖形運用到設計中。 

 

二、中國傳統圖形在包裝視覺設計中的體現 

 

設計文化中的包裝設計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊為依托，只有這樣的包裝設計才更具有內涵、更有生命力，這不僅是設計質量的好壞，同時也是一個國家軟實力的表現，在世界局勢穩定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實力上升為軟實力，文化科學的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設計理念和眾多的設計人才為其爭得了設計界的絕對話語權，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設計如何在全球化語境下建構自己的設計理念，合理運用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優秀文化，最終發展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設計，是值得思考的。 

隨著當前“視覺文化”設計風潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進而形成我們今天的文化形式。“形象”符號已經超越了“語言”符號，在社會文化生活中占據了核心的地位。使我們不得不承認視覺文化傳播時代的到來，挑戰總是與機遇并存，視覺文化時代的到來在推翻舊有的實際思想的同時，也為中國的設計師創造了一個機遇。 

對于傳統圖形在設計中的應用來說，突出視覺效果最大化的藝術表現方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統文化。視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。傳統圖形擁有豐富的符號表現方式和獨特的視覺魅力，因為缺乏媒體的關注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統圖形帶來新的機遇，將大眾化的文化形態，通過極具沖擊力的表現形式，使傳統圖形的視覺魅力得以充分發揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產品的信息傳播有效率。視覺語言有超強的藝術感染力，視覺表現可以讓不了解傳統圖形的人們充分認識到傳統文化的博大精深和豐富內涵，更加激發了人們對傳統文化的濃厚興趣，傳統視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統文化。

在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩，再融匯國際潮流設計理念，不斷促進世界文化的交流與傳統文化的大發展。 

  　針對處于在視覺文化時代的中國包裝設計，提出“在傳統 文化精髓與世界先進文化融合中創新”“創新中求發展”的設計觀點，就傳統文化對中國設計的影響、傳統圖形在包裝設計中的應用、視覺文化時代我們的包裝設計發展道路以及我們傳統圖形的發展所產生的重要意義進行詳細系統論述。力圖通過對中國傳統圖形、傳統文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設計與傳統民族文化的內在關系，以及傳統文化與世界各個民族優秀文化相融合的可能性與現實性。利用自己民族獨具特色的傳統文化積極適應國際競爭大潮流，這就要求設計師對傳統文化要相當理解，把握傳統文化在設計中的作用于意義，把設計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創意的過程。視覺文化時代為傳統圖形的創新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新融合，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好的為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供良好的基礎。 

 

三、中國傳統圖形的表現意義 

 

通過了解世界文化歷史的發展進程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統文化表現、設計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態、設計思想都有各自獨特的源流和特點，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現和設計理念，由于其開放的社會環境和民族風氣，體現出一種擴散式和分門別類的思維方式和設計思想，帶有表現獨特個性的特質，在視覺設計作品中充滿了現實主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚，不受束縛的思想，西方的設計思維方式是一種理性的分析和歸納總結的方式，具有嚴謹緊密的科學系統理論依據。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，都是發散性思維與跳躍性思維的結合。 

東方人的文化表現和設計理念，由于受傳統文化的熏陶和社會大環境的影響，展現出的思維方式和設計思想表現比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質，更加客觀，追求事實依據，是一種經驗式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調典型的中國人作風，中國人自古崇尚自然，認為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。 

 

四、總結 

 

中國傳統圖形在堅持自身特色的同時一定要進行文化創新，只有通過不斷創新傳統圖形才能獲得新的生存與發展空間。視覺文化對于傳統圖形創新的意義是，為傳統圖形的創新提供了一種新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新，同時形成系統詳細的理念指導，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好地為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供了巨大機遇。我國視覺文化的傳播要想促進產業的進一步發展，一定要轉變觀念，不斷探索學習和借鑒先進國家的發展經驗與模式，形成文化體制建設，使視覺文化體制更加健全，加強我國視覺文化產業的競爭力，必須以市場為導向，不斷完善產業體制，提高整體科學技術水平，形成結構趨于合理、體系科學完整的視覺文化產業。另外要加快改革我國的文化外貿體制改革與建設，積極鼓勵文化產品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強化自身水平，不斷進入，銳意進取，積極探索，快速發展。 

 

參考文獻 

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[4]張舒予.視覺文化概論[m1江蘇人民出版社，2004.3 

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二十世紀以來，隨著人類經濟社會高速發展和人口的急劇增加，由此導致發展與日益短缺的資源和污染嚴重的環境之間的矛盾越來越突出。面對日益枯竭的資源和每況愈下的環境，如何實現人類的可持續發展就顯得尤為重要。可持續發展問題將會是人類21世紀生存和發展所面臨的最大挑戰。只有堅持可持續的綠色發展，節約資源，保護環境，才能促進人類社會發展與自然環境的和諧統一。

早在20世紀70年代，美國設計理論家維克多.帕帕奈克（VictorPapanek）在其著作《為真實世界而設計――人類生態學和社會變化》中最早的提出綠色設計思想。該書主要強調設計應該認真考慮有限的地球資源的使用，為保護地球的環境而服務，強調了設計師應該承擔的社會及倫理價值。他所倡導的“有限資源論”為后來的“綠色設計運動”提供了理論基礎。但是，從嚴格意義上來說，綠色設計并不是一個具體概念，它沒有形成一個確切的定義或范疇。從廣義上講，綠色設計是一種思想或理念，是從社會生產的宏觀角度對人的行為與自然、社會之間關系的思考與整合。從狹義上講，綠色設計是指以節約資源為目的，以綠色技術為基礎，以仿生學和自然主義等設計觀念為追求的產品設計方式。

在提倡生態文明的今天，綠色生態設計已成為工業設計延伸和發展的新趨勢。而本文探討的綠色生態環境的竹制燈具設計，就是充分利用綠色生態環保材料并遵循“綠色消費”的理念，同時在設計和制造中優化結構，使之符合可持續發展的要求。一目前中國燈具設計的現狀和不足

據有關數據統計，目前我國燈具消費市場份額約占整個裝修費用支出的5%至10%，并且這一比例還在逐年增長，人們對燈具的需求也與日俱增。然而我國燈具設計不足卻顯而易見，主要表現在如下幾個方面：

1 燈具的材料多是金屬和塑料，這些材料的使用給生態環境帶來一定程度的污染和資源的浪費。

2 燈具設計普遍沒有獨特的結構設計，只是簡單抄襲模仿，同質化嚴重，缺乏富有美感的造型和個性化的設計來滿足不同消費者的需求。

3 燈具的功能簡單，“點亮”不應該是燈具單一的功能，應賦予產品藝術的美感和文化的內涵。

4 燈具的設計生產和使用中無法較好的做到節能環保，應將節能、低耗、長壽命、運行節省、綠色環保的可持續發展理念貫穿產品各個方面。

因此，燈具設計發展到今天已經不僅僅局限于傳統意義上的人們對形式美感的簡單要求和生產的機械化。只有對造型、結構、功能等要素進行綜合性的系統設計，達到符合消費者多層次的審美需求和使用要求。同時在當今全世界都在倡導以綠色環保生態節能為主題的生活觀念的背景下，燈具設計被賦予了一項新的使命，那就是在設計的過程中必須體現可持續發展的生態節能新觀念，做到可持續發展。

二 綠色生態燈具設計的內涵

綠色設計，又稱為生態設計，也被稱為可持續設計。但是，無論哪種說法，都有一個共同的核心思想，即以環境保護作為設計的出發點，盡可能地減少因產品的生產、使用或報廢而對環境造成的負面影響。

綠色生態燈具設計的內涵是指以綠色生態燈具設計的評價指標充分考慮在燈具設計的取材、設計、生產、使用及廢品處理整個過程中，努力實現人、產品及環境三者的協調統一。運用綠色生態的材料，設計和制造優良的燈具產品，在滿足照明的需求下，同時滿足人們對健康，安全的要求，實現產品的效益最大化。取材上，應減少對資源的浪費和環境的破壞；設計上，綠色生態燈具設計應該結合取材賦予產品一定文化內涵來滿足人們的消費需求；生產上，通過采用無污染的制造技術，減少能源消耗和環境的污染；最后的使用和報廢處理上，強調更具有天然、無污染和可降解性。這樣，綠色、環保、可持續發展的理念就很好的應用于產品的設計、生產、使用的整個循環中。

三 綠色生態理念在竹制燈具設計中的運用

（一）使用天然材料是綠色燈具設計的物質前提

在綠色生態燈具的設計第一階段，材料的選擇應盡量考慮采用無污染、可持續發展并能循環利用的綠色再生材料，減少對自然不可再生資源的消耗。同時還要保證燈具設計為人類的照明提供方便，為人們創造更好的生活環境，從而實現人、產品和環境的和諧統一。

竹制燈具的設計使用天然竹材，具有很多優勢。在我國，竹材資源充足、分布廣泛、品種豐富、價格低廉。此外，竹子生長周期短、具有密度高、韌性好、強度大的特性，便于加工，可降解，不易污染環境等。同時，我國竹材制品的加工使用歷史悠久，其加工工藝也較為成熟。

在中國傳統文化中，竹子因空心有節、堅韌挺直等自然物性與傳統的審美趣味、道德意識相吻合，而被賦予一定的文化內涵，成為謙虛、堅貞、孝義、氣節的精神象征，成為中華傳統美德的物質載體。

在當今倡導綠色消費的時代，燈具產品需要開展綠色生態設計。因此，在做綠色生態燈具設計的過程中，如何精心選擇和合理使用的合適材料成為關鍵。盡量減少使用短缺或稀有原材料，盡可能充分利用的可回收和良好的相容性材料，利于回收和循環再使用。無論是竹材的物理特性，還是其代表的人文特性，以及其體現的獨特地域性文化風情，都表明竹子是綠色生態燈具設計的較優的材料選擇。通過綠色生態環保設計，使用竹子作為原材料，節省了大量的自然資源和擴大了產品創新設計的空間。因而，采用竹為原料，為進一步實現可持續發展的提供了物質基礎。

（二）結構設計是竹制燈具設計的重要內容

在本文中，竹制燈具的結構設計分為兩方面，一方面是指竹制燈具形態的構造，另―方面是指竹制燈具的包裝結構設計。

其一，竹制燈具設計除了尊重民間傳統工藝基礎外，更應該倡導從工藝結構、構成方式對竹制燈具形態進行新探索。合理利用、充分發揮竹材特性，把握竹材韌性、硬度等；根據不同品種、不同年限的竹材，設計竹制燈具的合適結構；掌握竹材不同連接方式，學習傳統捆扎編織法、榫卯結構連接法等，同時，不斷探索非竹材連接構建與竹材組合的構造方式，進行可拆卸的燈具結構設計，實現燈具的循環利用。

其二，針對現有市場上燈具包裝結構較復雜的問題，本文提倡精簡燈具包裝結構。著重考慮燈具包裝設計的外形要素，優先選擇節省原材料的幾何體，減少體積，精簡結構，方便產品運輸和存儲。

（三）竹制燈具包裝設計的多功能化

現有燈具包裝設計具有功能單一化特征，長期以來，燈具包裝設計注重本質功能――保護燈具、防止損壞，卻忽略了多樣化需求。傳統燈具包裝大部分應用紙質材料，直觀傳達產品信息。現有的燈具包裝大多數都穿著華麗塑料外套。而塑料被稱為20世紀世界上“最糟糕”的發明，它在給人們生活帶來方便的同時，對環境造成了災難性的危害。

本文提倡將燈具的包裝及其功能性聯系在一起，使其具有包裝的外在功能同時，還提供燈罩的直接利用功能。將燈泡與燈罩聯系起來一起使用，燈泡取出后，包裝盒可轉換為燈罩使用。竹制燈具包裝設計應該應用生態設計原則，其基本的標準就是低消耗、可重復使用、可再生、易降解，而這些與包裝材料的關系尤為密切。因此，針對包裝材料的選擇，提倡使用低碳環保的紙質手提袋包裝，一方面，紙質材料方便回收利用，減少污染，凈化環境；另一方面，手提袋可以再利用，服務于人們的日常生活。

（四）綠色環保觀念是竹制燈具設計的核心

文中所提倡的竹制燈具設計，不僅僅是傳統的手工生產的竹制燈具設計，而應是適應人類的生活環境和生產方式變化的新時代綠色生態設計的要求。這就要求其設計理念符合綠色生態環境的可持續發展要求。在綠色生態燈具設計中，要求新時代的燈具設計師科學地研究燈具產品、人與環境三者的關系。在設計構思階段，燈具材料的選擇、搭配上，設計師要充分考慮材料、產品與環境之間的關系，考慮材料在產品的整個生命周期性中對人和環境產生的潛在影響。在設計階段，考慮零部件的尺寸與材料利用率的關系，考慮能否節約自然資源。在生產過程中，預測對工人的健康有沒有危害，產生了何種類型的廢物，對環境有多大的損害等。在使用過程中，是否存在有毒有害物質，能否實現最佳使用效果，以提升生活質量。在燈具的廢棄處理過程，能夠實現回收再循環利用，材料能否快速降解，對環境又會產生什么樣影響等。總之，當今的燈具設計師必須用一種全新的系統設計思想參與設計逐步引導消費者朝著健康的、生態的、可持續發展的方式進行綠色消費。

五 結語

綠色生態的竹制燈具設計符合人類社會可持續發展的要求。它倡導生態保護的可持續設計理念，響應我國政府的建設生態文明的號召，遵循科學發展觀的要求，不斷探索促進人、社會和經濟的全面發展、協調發展和可持續發展的新思路、新途徑。在機遇與挑戰并存的21世紀，可持續發展觀念引導下的綠色生態設計應成為中國燈具設計師追求和探索的方向。基于竹材具有較高的應用價值和一定的文化內涵，綠色生態的竹制燈具設計將會成為我國燈具設計師追求和探索的一個重要方向。

參考文獻

[1]葉翠仙 沈潔梅.環保家具的綠色生態設計與制造福建農林大學學報（哲學社會科學版）2004年2期

[2]高豐 孫建君.中國燈具簡史.北京工藝美術出版社.1997

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關鍵詞： 視錯覺；趨勢；版式設計

一．版式與版式設計的內涵

版式，簡而言之就是版式的樣式，最早的版式設計是和書籍一起應運而生的，是最具藝術感覺的一門課程。是一門融藝術性、思想性、技術性于一體的綜合性基礎課目，涉及報紙、書刊出版物、廣告、包裝設計、直郵廣告、促銷用品、企業形象識別系統、網頁等所有平面設計領域。

版式設計是一種直覺性、理論性、創造性的綜合設計活動，是藝術設計學科中的重要環節。 版式藝術設計是一種以視覺為主的藝術設計，是指在限定的平面空間中，應用構成版面的各種視覺要素（文字、插圖、線條、線框、裝飾線面及色彩）進行藝術設計。

相對于平面設計是一門相對具有獨立性的設計藝術，研究的是平面設計的視覺語言與藝術風格。

二．視錯覺原理的產生與版式設計發展的融合

2.1?版式設計的發展與趨勢研究

對于版式設計而言，有兩個因素對其演變和發展會產生重要的影響：一是繪制各種圖形和文字的技術手段的發展：二是特定歷史文化背景的發展。人類早期文明發展階段，由于各種書寫材料得之不易，所以當時的畫面需要盡可能地放滿圖形和文字，顯得整個畫面非常的飽滿和渾厚。

2.2?視錯覺原理產生的原因

2.2.1?生理原因

人類視覺產生的過程，需要大腦和眼睛的共同參與，視覺現象的產生的過程，需要大腦和眼睛的共同參與，視覺現象的產生從生理角度可以解釋為由人眼對事物的感受，視覺神經的作用引起。視覺上的長短，高低，大小等錯覺都是人類生理方面的一種功能和需要。有研究已經表明，錯覺與人眼，大腦，是視神經的構造，視覺形成的生理過程等因素有關。

2.2.2?心理原因

當我們觀察物體時，需要我們的眼睛和大腦同時運用，有時當實物還沒有被我們看清楚時，大腦判斷就已經出現，這種判斷通常都是不正確的 ，這種錯誤的判斷往往會把自己引入迷途，從而產生視錯覺。心理上錯覺的產生和我們生存的條件以及知覺經驗等因素有關。實際上，心理因素和生理因素往往是一起發生作用。這就需要我們充分理解并且要辯證地處理各種錯覺現象，最后具體問題具體分析。

三．視錯覺原理在版式設計中的應用

3.1?矛盾空間錯覺的應用

日本設計師福田繁雄在1987年的《福田繁雄招貼展》中的招貼設計就是運用視錯覺中矛盾空間的方法，這在海報設計中當數最成功的。福田繁雄善于將不同視角的狀態，表現在同一畫面中，他利用單純的線，面塑造了空間的穿插，使整個畫面產生了強烈的視覺效果。這種空間意識的模糊，在視覺表現上具有多重意義的特征。（圖3-1）是1990年日本松屋百貨集團創業130年慶的時候，福田繁雄為其設計的海報招貼，這也是視錯覺比較有代表性的一張，從不同的視角所看到的坐著的兩個人的剪影在同一個平面里的同時存在，拆開來看，圖中兩個女孩的空間關系和坐法在我們看來都是合理的，然而畫面上兩個女孩同時坐著，一個是背面俯視的角度，一個是正面仰視的角度。

3.2?反轉錯覺的應用

圖形本身就充滿著多義性。（圖3-2）仔細看右邊女人的頭，就會覺得像是左邊女人的頭，但是，仔細觀察左邊女人頭，又回覺得像是右邊女人的頭，這樣一個感官過程下來，大家都會覺得這對好朋友是不是雙胞胎？但是仔細一看，兩人長得又不一樣。這便使觀者腦海里兩種或者很多種視覺圖像交替著出現。這樣就在不知不覺當中，觀者目光就多停留了一點時間在這張海報上，同時，也讓觀者對其進行了互動和思考。

四．結論

目前，與版式相關的設計無處不在，每時每刻都在沖擊著人們的大腦與眼球。中華民族的設計理念飽受西方文化的影響，在發達國家，已經很多人在反對“全球化”，理由是全球化在損害地方經濟的同時，也在侵蝕文化的多元化。民族化的版式設計是人類的共同財富，世界各民族設計文化在相互借鑒、相互補充中得到發展和提高，這也是文化發展的規律。社會的快速發展，要求版式設計也能與時俱進，進一步發揮好版式設計的作用，帶動招貼、廣告、包裝的進一步發展。

參考文獻：

[1] 諸葛鎧.圖案設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，1991

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WANG Jiong

（Huaxia College， Wuhan University of Technology， Wuhan， Hubei 430223）

Abstract This paper points out that the paper cutting is widely used in tourism culture，tourism culture embodied in the clothing， books， packaging， building and posters， through case analysis described in detail in the specific application of the paper-cut.

Key words Paper-cuts; tourism culture; art

1 剪紙和旅游文化簡述

剪紙是一種鏤空藝術，在視覺上給人以通透的感覺和藝術享受，造型通過陽剪法、陰剪法、陰陽混剪法來實現。民間剪紙的真正主人是農村婦女，她們通過對物象多方面的觀察、體會，將形象夸張變形，大膽取舍，形成了豐富的層次效果，使得剪紙藝術明艷動人。民間剪紙的圖形是由許多自然界中具有生命的物體，是由它們的外觀形狀以及想象力兩者相結合而成的。正是由于廣大人民群眾的無窮智慧，才產生了如今被全世界的人們都能看得到的具有中國特色的傳統民間藝術剪紙獨具的特點。一直持續到現在，剪紙藝術始終是被人們當作是一種具有裝飾性的造型藝術來看待。對大家來說，一副上佳的剪紙藝術作品應該著重關注于畫面的觀賞性，構圖的角度、畫面物體的排列大小、美觀大方。線條在畫面中的使用要錯落有致，有疏有密，經常會用到如：對比、疊映、變形、夸張等一些修飾的手法。民間剪紙的許多造型在中國包含著大多數中國人一些基本的審美思想以及對事物寄托自己感情的一些含義在里面，能夠在現有的基礎上再加以提升變成現代藝術設計的文化和積淀。在現代藝術設計中，剪紙基本上能夠從很多帶有民族文化特色的藝術設計里面汲取自己所需要的營養，從而豐富自己的畫面。

旅游發展的靈魂是文化，文化的發展是建立在旅游之上。旅游產品的競爭力最后表現在文化的競爭之上。縱看旅游發展史，雖然在不同的時期都有自己獨具的表現方式，但是在根本上卻有著很多相似之處，那就是游人在旅游活動中所想要追求的一種精神文化享受。強大的民族性和發展性二者相結合就是文化，不同的民族都有屬于它們的不同文化，最根本的原因在于它們的地域性不同，從而決定了文化的不同。但是，地域文化在發展過程中，一定是互相交流、互相聯系的，在旅游活動中，人類就是不同的文化互相聯系、互相交流，最后融合在一起的運動。旅游的主要內容是文化。因此，組織旅游和參加旅游的所有活動，一定是與文化緊密聯系在一起的。旅游文化是一種新的文化形態，兩者不是簡單的相加在一起，而是另外一種全新的文化形態，它是圍繞旅游活動中形成的健康精神文明和物質文明的總和。

2 剪紙在旅游文化中的應用

2.1 剪紙圖形在服裝上的應用

現在的旅游景點都有出售具有當地特色的服裝。所以在現如今的服裝時尚潮流中，在服裝上運用剪紙元素的范圍也越來越多了，不單單是只專注于傳統的服裝上，伴隨著剪紙這一門藝術不斷的發展，世界上很多服裝設計師會采用具有傳統中國特色的剪紙元素在他們的服裝設計上，或者是在這一基礎之上尋找新的靈感來進行創作，設計出匠心獨運，別具一格的佳作。比如把喜上眉梢、富貴牡丹、蝶戀花、戲劇臉譜等許許多多的剪紙圖案裝飾在具有現代服飾上，形成頗具個性又不失時尚的風格氣質。還有的服裝設計師吸收剪紙中陰陽造型觀，使圖案線線相連，設計出平面的具有裝飾美感的圖形，采用紅色給作品增添濃郁的民族風格。

圖1

由于當今世界經濟的高速發展，各地人口的生活水平逐漸增長，從而導致他們對于物質文化和精神文化的要求也越來越高，當今服飾的樣式越來越受人們的關注。據研究統計發現，物質越豐富的時代人們對本民族文化的重視程度越高。因此，民族特色的服飾會更受歡迎。把剪紙的元素與中國的旗袍相結合，在韻味上更能體現出穿衣者的女性魅力以及高貴、優雅的氣質。在設計中間有一個大大的喜字，可在婚禮上作為禮服著裝（如圖1所示）。

圖2

圖3

2.2 剪紙在書籍裝幀上的應用

出去旅游的時候總會買本導游書籍或者是自己感興趣的書籍。這樣，剪紙在書籍裝幀上的應用則是非常重要的。書籍裝幀的版面排列設計在現當代的設計規劃中具有非常高的標準，書本上空白的地方可以形成遠距離的縱深感，導致人們產生不同的視覺效果。書本上空白的地方和不一樣的文本形體、插圖相互結合，顏色深淺不一，這些運用可以讓人留下廣闊的想象空間，會讓它擁有更加強烈的視覺效果，使畫面更有力量，進而彰顯出藝術的魅力。在《吳冠中自傳》這一本書的書籍封面中，就是把傳統剪紙的造型方法和江南水鄉閣樓的剪影這二者相結合而成的。水天一色的空白背景，天與水互相融合，虛虛實實，陰陽互換，形成一種給人煥然一新，具有美感的意境。這種設計方式較好地運用中國傳統的剪紙造型獨特的視覺形象，豐富了書籍裝幀設計的表現手法，使它更有內涵和底蘊了。在社會的發展之下，書籍的裝幀設計在注重繼承民族文化傳統這一方面時，應當去其糟粕，取其精華，然后再深入研究它的精髓部分。在汲取和借鑒過去優良文化的同時，也要積極探索和尋找跟現代文化這二者相結合的辦法，順應時代的發展，設計出屬于現在東方設計特有魅力的新形象。剪紙在書籍裝幀的應用如圖2，書籍裝幀的封面設計，作者在設計剪紙書籍封面的時候，想直接的運用剪紙來進行書籍的封面設計，這樣可以讓觀者在眾多的書籍中一眼就能辨別出這是什么類型的書籍。這樣的封面設計，但看封面就好像是一副精致的剪紙，但是剪紙在保存上比較的不方便，所以把剪紙與書籍的封面結合起來，省去了要單獨保存剪紙作品的麻煩。

2.3 剪紙在包裝上的應用

眾所周知，一個好的產品包裝可以使原本低價的商品變得昂貴起來，能夠帶來巨大的利潤。比如月餅的包裝，產品本身的價值不高，但是由于產品的外包裝設計的精美動人，給人一種高端、大氣、上檔次的視覺效果，從而導致商品的價格一直居高不下。現如今的月餅包裝大多是采用了我國傳統的藝術剪紙的形式，結合了山水、花鳥、人物和一些精美的圖案紋飾在包裝上，既美觀又大方，而且人們時常將如“萬事如意，心想事成，花好月圓，美滿幸福，龍鳳呈祥”等等一些代表了美好祝愿的詞匯與一些花卉圖形相結合并用，形象生動地表達了人們對于美好生活的向往和追求。一個好包裝帶來的價值往往是無法料及的。圖案紋飾在傳統剪紙中獨具特色，是表達人們視覺思維最直觀的一種方式，是現實與想象的統一。在產品包裝設計中，抽象是表達個性化的一種方式，抽象的思維則需要原始的一些造型元素來表現。剪紙的圖案紋飾是約定俗成的結果，是民間藝術文化的代表，同時也是各民族共同的藝術文化的代表，它的內容是豐富多彩的。像“抓鬢娃娃”、“四喜臨門”、“魚”、“喜鶴”、“仙鶴”等就是帶有特殊含義的圖形符號。這些富有特色的符號時常會被應用在月餅等一些中國傳統禮品的包裝上，且經常會設計出五花八門的樣式，尤其是運用剪紙鏤空的方法，效果會更加生動，作品抽象并且蘊含了深厚感情的畫面能讓大家產生強烈的共鳴。

2.4 剪紙元素在房屋建筑上的應用

“源于生活，高于生活”是民間剪紙設計的靈魂。剪紙藝術以其濃烈的地域風情和深刻的情感內涵得到中外設計大師們的青睞。民間剪紙這一特別的藝術表達方式在建筑設計作品中的運用主要是表現在兩個方面：一是把剪紙作為元素和部件直接用入設計的作品當中。在建筑類設計的作品中，剪紙這一門高深的藝術以它的新鮮活潑，強大健壯的生命力融入進了具有現代氣息設計性質的生活產品的許多方面。二是把剪紙的造型原理和視覺樣式間接引用到作品中，如圖3的“波蘭展館”。在采用中國傳統的民間剪紙符號和深厚的文化意蘊融入到作品當中，與此同時也賦予了作品一個全新的生命。中國民間的剪紙藝術是廣大勞動人民生活沃土上的一朵奇葩，深深的扎根在他們的心里，它們常常用各種璀璨絢麗的外形，繽紛滿目的種類，悠長久遠的歷史，博大精深的文化內涵等等這一些而形成的不同形態的民間藝術。將民間剪紙的元素以及它的表現方法運用到現代建筑設計中，這樣一來，我們不僅可以打破以前的視覺所看到的一切，還能夠在它現有的文化內涵基礎上創建新的藝術語言。

將中國傳統的民間剪紙藝術應用于現當代的建筑設計中，能夠讓建筑的視覺沖擊力變得更加強大，文化內涵變得更加深厚，它所展現的內容和思想的表達也會變得更加動人，直抒胸臆。而且因此建筑設計產生的附加值也大大增加，建造出既美觀又實用的生存方式。同時，也弘揚了中國傳統民間剪紙的藝術魅力。

2.5 剪紙在海報上的應用

我國傳統民間藝術的主體是剪紙藝術，體現了民間藝術的視覺思維和造型特點，包含了中華民族創造和審美最基本的精神。在對民間剪紙這一門藝術的學習和了解中漸漸發現剪紙其實就是藝術設計，是一門具有獨特韻味的藝術設計，它有著深厚的文化底蘊，復雜多樣的紋飾，以及絢麗多姿的色彩，這些都給當代設計師們帶來了無限遐想的空間。現代設計想要繼續向前發展，就必須要繼承和發揚民間文化，探索傳統文化和現代文化的結合點。只有這樣才可以找到真正屬于我們本民族的，同時又能夠被國際社會所認同的現代設計。大部分設計師在創作作品的過程中都在一定的程度上借鑒了中國民間剪紙文化作為素材。如圖4和圖5中的“2010上海電影節”的宣傳海報就是通過剪紙的方法設計出來的，它把窗花的形態運用到剪紙里面，然后再加以變化，它使用了剪紙的表現手法，把膠片和攝影機兩者都進行變形，然后再鏤空雕刻，最后完美地將剪紙元素融入到現代海報設計中。

我國傳統的民間剪紙藝術主要來源于生活中的許多民俗活動。用剪紙所表現的內容許許多多，玲瑯滿目，這其中包括了植物和動物，以及一些人物和圖案造型等等，可以為現代的海報設計提供豐富的藝術資源。如圖6和圖7在“2010上海世博會宣傳海報”設計中采用了中國傳統的民間剪紙元素當中國傳統吉祥物等題材，既可以讓海報內容更加全面，同時又可以展示出中華文化的博大精深，源遠流長，讓全世界所有的人都可以看得到屬于我們的中華文化。中國傳統的民間剪紙藝術體現了原本的原發性思維方式。它不是盲目的制造物體，而是抓住事物的結構特點，對其進行變化處理，再結合自己想法設計出來的。例如在“2010上海世博會宣傳海報”中運用剪紙的手法把中國世博會的會館表現出來，把繁雜的中國館簡潔大方地表現出來，而且也不會失去中國世博會會館原有的形態。中國傳統剪紙講究意境美，追求“境生象外”的意境，許多人講究“圖必有意，意必吉祥”，這起源于我國傳統的古老文化，人們追求盡善盡美、幸福圓滿的審美思想。正是這樣的緣由才使得我國傳統的民間剪紙大多數都是體現夫妻恩愛、家庭和諧美滿、多子多福、富貴吉祥等主題，同時也加入了代表吉祥平安福且貴的中國傳統符號圖案，并將這些主題和意境相結合運用到海報設計中，這樣就可以使海報設計的內涵和底蘊更加豐富了。

我國民間的傳統剪紙其色彩主要是以大紅色為主，目的是為了表達人們追求吉祥、平安、幸福、健康和向他人傳達喜慶的心情。但把民間剪紙藝術當中的一些元素應用到現代海報設計中來，就能使它擁有變幻萬千的色彩，還能更進一步地和當今世界流行的色彩相結合。在“2010上海世博會宣傳海報”設計里面的剪紙顏色主要以大紅色為主，其它顏色為輔，讓海報設計變得更加多姿多彩。

如今在設計領域中，在不損壞圖樣攻克了剪紙藝術當中色調單一的這一難題紋飾的前提下，是可以在其原有的基礎之上進行任意的改變和加減的。同理，也可以將現代構成的方法間接用到剪紙的構圖中，可以表現出不同的風格。在“2010上海世博會宣傳海報”設計中把會館和上海標志性的建筑物“東方明珠”，把兩者的形態相結合，然后再通過剪紙的方法表現出來，把繁復的圖形簡潔化同時又可以向人們表達出海報的內容。既可以把剪紙獨特的味道表現出來，又能給人一種高大上的感覺，也會體現出上海的風貌。形象地把上海世博會的風貌展現出來。