化妝品招商工作總結模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇化妝品招商工作總結，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

我當時的零售在當地估計算得上第一名了，與第二名的差距并不大，但批發只能占第四。在這些男員工進店兩個月后我開始了培訓計劃，先讓他和另幾名得力的員工去做小店銷售，完全采用的麗花絲寶的方法。拜訪本市城區內的所有小店，哪怕是只拿一條小洗發水也上門送貨。從著裝、交談、送貨、跟單、記錄客戶檔案等任何細節部分都先教他們。再過了兩個月后，只有乙丙和另一個叫洪麗（化名）的女孩子合格。

之后我開始了本市的加盟店招商工作，讓他們拿著我擬的《招商書》《加盟合同》《加盟章程》去鄉鎮尋找合適的合作伙伴。在此期間，我租了兩臺車在全市各鄉鎮巡回宣傳了一遍開業8周年的大型促銷，城鄉遍灑香水。《造勢論》這本書對我影響很大，聲勢也確實被我弄得轟轟烈烈的。活動進行的非常成功，那幾天的銷售火爆異常，一下子和零售第2名的店拉開了差距。零售的成功很好的配合了我的招商進程，短短兩個月時間就完成了我的招商計劃，有了18家鄉鎮加盟店。每個店先交2000元押金，然后每年交3000元的加盟管理費，再加上所有貨物都由我提供，效益還不錯。一下子就把當地幾個批發大戶給拉下馬，我當上了本地的批發和零售老大。和我合作的加盟店，哪怕他們完全沒經驗的，兩個月時間里我都讓他們在當地成為了最好的化妝品專賣店。“順我者昌，逆我者亡”，當時我確實做到這地步了，那些自恃在鄉鎮上做得很好的店，沒有和我合作的，生意下降了很多，都后悔不及。這時候我又及時的推出了每個鄉鎮再做一家品牌合作店，享受的合作待遇當然沒有加盟店的好。這樣本市的批發基本上80％都被我牢牢控制，那些做批發的想再送貨上門都沒人敢要貨，本市批發老大也轉了行。也就是在這時候，我發現我的業務員開始背叛我了。

當初每一個加盟店掛牌的時候，我都會親自到場，指導他們的日常銷售和現場促銷。每次促銷效果都非常不錯，營業額讓那些鄉鎮化妝品專賣店的老板幾乎難以置信，那是他們平時生意再好也不可能達到的數字，甚至讓他們連想都不敢想。有一個加盟店，店址在菜市場最里面，和殺雞的攤位緊靠在一起，就那個店我居然創下了本市鄉鎮化妝品店的最高紀錄，一天的營業額達到12000元，店老板純利5000元。她以前的銷售最好記錄也不過300－400元。品牌合作店雖然不能再象以前那樣輝煌，但促銷期間讓他們的營業額還是有很大的提升，最重要的是本市幾乎所有鄉鎮銷售的產品格局完全被我打破。以前在鄉鎮護膚產品購買力低下，20元以上的產品都無人問津，更別提什么化妝水、乳液之類的產品了，鄉鎮化妝品店在與我合作之后，經濟效益都提高了。即使到現在，本市鄉鎮化妝品專賣店與鄰近幾個縣市比較起來，檔次仍然明顯要高，經濟效益也遠比他們強。

以后的促銷我就沒有親自參加，由乙丙和洪麗兩個業務員帶促銷隊下鄉。剛開始還比較正常，但隨后有幾次員工下鄉促銷回來的時候業績突然下降的厲害，乙丙和洪麗都跟我解釋可能是促銷做得太頻繁。我感到奇怪，按照我的促銷時間安排周期巡回促銷，不可能有這種情況。我打電話和鄉鎮店老板溝通的時候，知道了一件讓我氣憤的事情：促銷的品牌中有別人的貨！！！和乙丙談話后知道，這個品牌是洪麗帶下去的，其它促銷員在努力賣我的品牌貨，洪麗在賣她自己的貨。讓我震驚的是，再進一步和洪麗交談才知道，這個品牌居然是乙丙和洪麗兩人共同進的，他們眼紅我的利潤，商量好后兩個人湊了幾千元由洪麗跑武漢拿的產品，但貨回來后乙丙又怕了，讓洪麗退錢散伙。

考慮很長時間后，我決定暫時先整治洪麗，乙丙畢竟算是迷途知返，他不說，我也就當不知道這件事。我拿出與鄉鎮化妝品店的合同讓洪麗看，告訴她這幾家店違反了合同，押金我全部不退了，涉及的金額是14000元，另外洪麗的送貨單也做為證據給她看了。告訴她如果我告上法院，這錢就該她洪麗賠出來。洪麗這女孩子其實也挺可憐，雖然才20歲，但兒子已經兩歲多了，而且正在鬧離婚（其實在她被提為業務員之前，因為和親戚里應外合偷盜本店貨物被發現過，也是因為可憐她也看她確實有點能力，只是讓她賠錢）。她一哭之后，我又狠不下心，讓她在我的法律顧問的指示下寫了個認錯書，然后把她調回店內做普通的營業員。之后洪麗老老實實的按認錯書上的要求在我店里工作了一年，去年底她提出想到下面的鄉鎮開家化妝品專賣店，是我幫她選址；沒資金，我幫她墊了1萬。現在在我的幫助下，這個月又開了第2家店。捫心自問，我這人應該說是寧愿人負我，也不愿我負人的。朋友和員工都比較敬佩我的為人。按說我對自己的員工夠可以的了，可為什么我的業務員一而再再而三的背叛我？？？

洪麗事件過后，我又安排一個叫許河（化名）的小老鄉接替洪麗的工作。這時候本市開了幾家大連鎖超市，雖然在化妝品的銷售上他們率先挑起了幾次價格競爭想把我拉下馬，搞堆碼、攤頭促銷針對我店的特價產品，但每次都讓我殺得他們頭破血流，不敢再挑起來和我殺價。之后我接連發起了兩三個月的反攻，凡是超市擺上攤頭力推的產品，馬上被我以更低的價格壓制下來，以前超市賣得最多的大眾化護膚品比如大寶、玉蘭油、小護士等殺得他們不得不撤柜，不敢賣。本市顧客購買化妝品更多的還是選擇了化妝品專賣店。他們的經理迫于形勢與我握手言和，主動邀請我的品牌進入超市。兩家大型連鎖超市我都進了兩個品牌，其它三個本土超市我想做進去的品牌全進了。在這種情況下，我把做終端的業務分成了兩塊，一塊是市內超市，另一塊還是鄉鎮的加盟店和品牌合作店。

許河和我應該是同鄉，為人比較忠厚老實，在剛開始業務員培訓做小店的時候表現欠佳刷下來，老老實實地在店內超市區做銷售。市內超市因為就在我眼皮底下，想想讓他做應該可以。所以在和超市老板和經理們聚會的時候，我都有意把許河帶在身邊，努力讓他和超市管理人員搞好關系。許河在他舅舅家住，許河生日（我店所有員工只要是生日都會收到我和夫人的禮物，有大事我也和夫人一定到場祝賀，封200的紅包，生病了夫人一定會去親自看望，我自問一個好老板能做到的我應該都做到了）我也去過他家，和他的父母、舅舅、舅媽和奶奶關系挺融洽，他奶奶也特別喜歡我，希望我能把他家許河帶出來。時機成熟的時候，我就沒再管具體的超市業務，全部放手讓許河去做。但萬萬沒想到的是，這個忠厚老實的小伙子接手才半個月又背判了我。

這次是超市促銷員在工作總結中告訴我的，我的員工每個月必須交一份工作總結，哪怕是要求漲工資之類的任何話題都可以和我談。她們幾個人在工作總結中都提出要換業務員，因為許河讓她們在超市上班的時候賣另外一個品牌的產品，而且提成比我的要高，她們對許河的做法看不下去，認為這人太卑鄙。震驚下我去各個超市轉了一下，果然我原來的品牌除攤頭部份沒敢改變，其它地方陳列最好的全換成了一個另外的品牌。而這品牌居然就是許河的親舅舅上的！！！

和超市負責人一談，他們都以為是我的貨，所以許河一談就給上了。憤怒！僅僅半個月時間我信任的人就背叛了我。我把許河找來問情況，他居然辯解說那品牌是他舅舅的戰友讓他舅舅做的，他沒參與。當我質問為什么要我的促銷員銷售那個品牌、為什么我的品牌陳列最好的位置全變了的時候，他無話可說了。只是一個勁說“對不起”。我提出限他三天時間立即下貨退回，否則我會采取下個嚴厲的步驟。

三天后，許河紅著眼來找我，開口還是說“對不起”，他沒能說服他舅舅，他準備搬出來不住舅舅家，希望我還能讓他在店里干下去。當時憤怒的我拒絕了，讓他立即滾。工資也沒給他。之后他奶奶來到我這里求情，也說如果她知道肯定不會讓許河這么做，這事全是許河的舅許河搞的。出于面子，我把許河的工資給了老人家，沒答應讓許河繼續上班。

很快和超市經理們說明情況后，他們也挺給面子，把貨全部下了。之后許河把貨送到下面鄉鎮化妝品店去賣，也被我打電話讓那些老板們退回了。許河的這次背叛很快被我鎮壓了下來，而且好象也樹立了一個背叛我都沒好下場的先例。

那段時間我感到非常不解，我的業務員都是我一手提拔起來的，工資待遇比以前做營業員的時候有很大提高，而且比以前的工作有前途。可為什么一提起來就要背叛我呢？？？也曾和其它幾個公司的經理談這個問題，得出的結論是：人性貪，我的業務門檻低，比縣市級做起來容易，所以大點地方的業務員做得再好也不敢輕易自己支攤子。沒有解決的辦法，除非先選對人再培養。－－難道我得把自己的業務員當賊一樣防著？對這個答案我當然不滿意。

也正是我在檢討自己的用人錯誤的時候，這時候乙丙表現開始反常。

和下面鄉鎮化妝品店老板吃飯的時候得知，乙丙有意無意地透露出想自己干的意思，問他們是否支持。這時候的我已經被這些“反賊”們弄怕了，剛好武漢公司馬上要開業，乙丙做業務表現的也不錯，我正好讓乙丙去武漢輔助我的朋友去干。對我和乙丙的發展都有利。

在一次請鄉鎮老板吃飯的時候告訴乙丙這個決定，他答應了，而且喝酒喝得有點多，這小子突然跪到我面前敬酒，嚇我一大跳，怎么都拉不起來，一拉起來又跪下去。這小子話很甜，感謝我的知遇之恩，這條命就賣給我了什么什么之類的。剛好我的法律顧問也在場，他勸我對這小子要著重培養，絕對不會背叛我。我當時也在想他那個舉動可能是表忠心，男兒膝下有黃金，不是真情不可能這么做的。

誰知這小子到武漢后完全不是那么回事，才去了一天就受不了，要回來，說身體比較差，不適合長期出差。那段時間正好是SARS流行期，他媽媽打電話罵我不顧孩子死活，只顧掙錢，把我鼻子都快氣歪了，他媽的，我和朋友的命就不值錢，他兒子的命比我們要金貴啊。當天我就讓那小子回老店。公司在籌備階段是苦點，但還沒開始，他沒受什么罪啊。倒是第二天他回去了，我和朋友租下房子后圖省錢沒住招待所，就在租的房子里睡了兩天。連床都沒有，用房東留下來小孩子玩的泡沫拼圖玩具在地上拼了兩塊出來，頭枕著磚頭對付了兩天。

武漢公司籌備好后，我回到店里，因為接了兩個品牌的省級，就派他到鄰近的S縣去開拓市場。過了一個月后，因為新提拔的老店業務員能力有限，沒能把新產品迅速鋪開市場，我又調乙丙回到總店，帶新業務員去跑，兩個市場的銷售提成包括后期兩個月都歸他得。一個月后，市場穩定下來，他再次回到了S縣。在派乙丙回S縣之前，他的媽媽找上門來鬧過一次，說什么他要辭職不干，市場一做好就要調換工作地方，他兒子吃虧了，再就是他兒子有病，不能出差。我問乙丙是怎么回事，他又說是他媽在瞎胡鬧，沒有的事。這時候武漢公司發展得很快，我和乙丙商量決定讓他春節后就到武漢公司去上班，這樣對他的發展也有利。在招待鄉鎮老板的酒桌上，這小子又跪下來，感謝我對他的栽培，這次去武漢一定要干出個樣來。照樣是拉都拉不起來，我只好罵他又讓我少活三年，跪一次折我一次壽啊。當時我還想，這小子確實挺忠心的。但萬萬沒想到，僅僅半個月后這個王八蛋居然又背叛了他的誓言。

春節快到了，員工交上了工作總結。乙丙交上的工作總結居然是封辭職信！這封辭職信如果吉尼斯世界大全要是選最怪辭職理由的話，估計可以評上。他的理由是店開業時間比較長了，很多老員工仗著資格老，不服從新上的業務員管理。他自己說也有這種毛病，為了嚴肅店紀，因此請求辭職，最后還加了一句“請勿婉拒”。聯想到他的種種怪表現，我知道他確實是在想自起爐灶了。這種情況下我“婉拒”個屁喲，天要下雨，由他去吧。

春節半個月后，乙丙正式辭職了。走的時候我提議，如果他愿意我可以讓他去當麗花絲寶或隆力奇的業務員，但不能自己做品牌送到鄉鎮化妝品店，特別是我的加盟店。他交的1000元押金暫時放我手上半年，寫個保證書給我，如果他辦得到我就馬上給他。過了兩天他就帶上媽媽和親戚來鬧事，其實我當時扣保證金確實是為他著想，我想利用那個時間差馬上再引進一個低價品牌，讓他知難而退，不和我正面發生沖突。但這么一鬧后想想算了，押金退給了他。

很快，乙丙就開始了品牌，往所有我合作的鄉鎮化妝品店里送貨。哪怕是我的加盟店有合同約束的也礙于情面收下了他的貨。那段時間因為武漢公司業務發展很快，非常忙。暫時就沒理他，也想看看他能做成什么樣。5．1回到總店安排促銷活動的時候，得知乙丙現在幾乎每個鄉鎮店都有了他的貨，照此發展下去對我將會產生嚴重威脅。而且他利用以前的員工關系，對我店的一舉一動都了如指掌，甚至威脅我新聘請的業務員不要太為我賣力了。

這小子太猖狂了，我要讓他明白，那些銷售渠道是我的，并非他自己建立的，他是在盜用我的成果，不勞而獲的利用工作期間建立的客戶關系。五一期間給所有鄉鎮化妝品店打了電話，明確告訴他們，要么選擇乙丙，要么選擇我。如果和乙丙繼續合作，那我們的合作就得中止。我知道這電話的效果，很多鄉鎮化妝品店本來就不愿意要他的產品，完全是礙于以前合作的情面。果然，所有化妝品店全部表態，馬上退貨。

當天晚上，夫人接到乙丙的短信：“×××，勸你不要把我逼急了，要知道兔子急了也會***”。我拿過電話打過去，還沒開口。乙丙氣急敗壞地罵：“你個×××”，我沒等他繼續說下去，告訴他，我是誰。沒想到這東西又立刻罵我一句。他還警告我“老子這時候在哪里哪里，你有不有狗膽過來”。我當時冷冷地回了一句，“當初你跟我下跪的時候敢不敢跟我這樣說？”這個不要臉的東西居然威脅我“告訴你，你在這里有爸爸媽媽、兒子老婆。你要他們給我注意點”。我回了一句：“我以前只知道你是狼心狗肺，沒想到你還這么不要臉。想挨槍子的話你盡管來”，掛下了電話。我想這家伙沒點人性，還是告訴他媽媽一下，免得亂來，想不到拔通他媽媽的電話的時候，他媽媽居然和他兒子在一起，這個老太婆居然說兒子不干，她來出面干，讓我全家不得安寧。真是有其母必有其子！掛下電話，不想再理它們了。

5月2日，居然有黑道人物陪同乙丙的媽媽光臨我的辦公室，警告我一個星期內給他答復，否則讓我在本市做不下去！我告訴他這個乙丙是什么樣的人物后，這東西居然說以前發生的他不管，現在希望我老老實實地做自己的生意，否則后果自負！我明確告訴他，這是不可能的是，我選擇什么樣的生意伙伴是我的自由，如果對方選擇與乙丙合作，我就停止供貨，我沒違反商業道德。請他們出去！

當天有家鄉鎮店的老板也在我辦公室目睹了這一切。之后他打電話告訴我，乙丙打電話問過他我是不是挺害怕。的笑話，在Z市紅黑兩條道上我比他不玩得好？只是我不想用這些關系摻合進來，做生意的紅道人物可以來往，黑道人物有個點頭之交就夠了。只要我愿意隨便拿點錢黑道的整不死他啊？

篇2

我坐在辦公桌前，看著桌上的那盒客戶作為禮物送給我的A牌膠囊，不禁回想起了我們和QH博眾生物技術有限公司的這場頗為曲折的合作歷程。

2003年春節前夕，我正在進行一年的工作總結，桌上的電話不失時機的響了。打電話的是QH博眾的魯總，經過一番交談后，大有相見恨晚的感覺，于是約定了時間，請他來我公司面談，以便進一步的商討合作事宜。

雙方剛一見面，經過幾句簡短的寒暄，馬上便切入了正題。A牌膠囊是QH博眾的拳頭產品，能夠很好的改善女性睡眠情況，而且長期服用還能夠祛斑養顏，之前已經在河南的一些地級市場上市，雖然未做大的投入，但由于產品效果很好，銷售呈逐步遞增的態勢。魯總及股東信心大增，為了更好的啟動全國市場，魯總找到我們，他說：“我們對自己的產品力絕對有信心，產品自然銷售的回頭客非常多。我們為此做了一定的市場調查工作，希望這些資料能對你們有些幫助。”說完拿出了厚厚的一疊資料，有競爭對手的，有消費者訪談記錄……，不一而足，十分全面。我順手接過，感覺沉甸甸的。因為我知道，這不僅僅是一疊寶貴的市場資料，這是客戶對我們的完全信任和重托。同時，客戶已經幫我們做了很多本來應該我們做的事情。剎那間，我感覺到一副重擔壓在了我的肩上。

一塊兒難咬的蛋糕

搞清楚產品在行業中所處的市場階段是產品成功推廣的先決條件。一般情況下，一個行業的市場發展會經歷以下幾個時期：混沌期、啟蒙期、跟風期、混戰期、平定期。任何產品的成功或失敗除去人為的原因，起決定作用的因素就是外部的市場宏觀經濟環境，其中最重要的即是產品所處行業的階段性特點，這直接涉及到產品的市場戰略、戰術的制定問題，甚至涉及產品的存亡。

中國保健品行業興起于20世紀80年代，發展至今，經歷了幾次大起大落。20世紀80年代末期到1995年初，是保健品行業的第一個高速發展時期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術壁壘，涌現出了大小3000多家保健品生產企業。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健品行業難以支持長久的發展，于是1995-1998年，保健品行業經歷了一個低谷期，企業數量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國家相繼出臺了一系列有關保健品行業的制度規定。由于行業逐步規范和新一輪保健品消費熱潮的興起，從1998年開始，保健品行業又一次進入了高速發展時期。近年來，由于產品低水平重復現象嚴重、管理法規不完善、假冒偽劣保健品泛濫等原因，保健品市場呈現整體滑坡現象。

處于這種市場環境中，助眠保健品不可避免的會受到整個行業大趨勢的影響。項目組的弟兄們針對北京、南京、鄭州、武漢等地的大小藥店、超市，進行了一次“地毯式”搜索，發現市場上的助眠類保健品多種多樣。從劑型上看，可分為膠囊、片劑、口服液、沖劑等多種，在助眠成份上則以褪黑素和酸棗仁為主。含褪黑素類保健品主要有：睡寶、腦白金等；含酸棗仁類保健品主要有：棗仁安神液、復方酸棗仁膠囊、舒眠膠囊、安神膠囊、晚安沖劑、心神寧片等。其他產品還有：靜心助眠口服液、安神補腦液、安神補心片、甜夢膠囊等。這其中，睡寶、腦白金、靜心助眠口服液的廣告力度大，終端鋪貨率比較高。在這些助眠產品中，睡寶、腦白金、太太靜心助眠口服液等強勢產品依靠強大的產品力、形象力和銷售力占據了很大一部分市場份額，在助眠保健品市場已經成為領導品牌。一些小品牌產品雖然無法形成大批量銷售，但是由于終端推薦得力以及價格等因素，處于一種自然銷售狀態，依然能夠在市場中生存。

看著弟兄們四處搜集來的情報，我陷入了沉思：從目前的市場情況看來，助眠保健品市場基本上處于飽和狀態，已經進入市場混戰期，前景不容樂觀。在這樣一個市場里搏殺，可謂是刀刀見血，拼的全是硬工夫。A牌作為一個初出江湖者，應該以什么樣的姿態挺進市場呢？

化學助眠與天然助眠

策劃這工作就好比一場長途跋涉，樂趣就在于撥開遮擋在眼前的層層迷霧，讓自己把隱藏在迷霧后的世界看得通通透透。任何產品都有它可以挖掘的地方，A牌本來就擁有不錯的產品力，而且消費者對助眠保健的需求還是很強烈的，就憑這一點，A牌肯定可以找到屬于自己的市場空間。

公司寬敞的會議室里，項目組的弟兄們展開了激烈深入的討論。首先，從市場上現有的助眠產品來看，褪黑素類的助眠產品見效快，服用后半小時就會有昏昏欲睡的感覺，這樣一來，帶給消費者的是一種很強的心理暗示：看，這么快就想睡覺了，就是管用！但是，這種助眠產品最大的缺憾就在于它是一種化學制劑，只要稍有醫學常識的人都知道，失眠應從調理入手，服用安眠藥類的化學制劑雖然入睡快、效果明顯，但長期服用很容易使中樞神經受損。同時在消費者調查中發現：在助眠產品的選擇上，42.9%的消費者愿意選擇見效快的產品，57.1%的消費者認為改善睡眠從還是應該從調理入手，數據說明多數消費者已經具有一定的睡眠保健常識。其次，從A牌本身來看，其主要配方是大豆異黃酮、酸棗仁、天然維生素E，超細珍珠粉等，全都是純天然成份，雖然起效慢，但是能從根本上改善睡眠質量，而且絕對沒有任何副作用。這樣看來，A牌的調理型助眠功能是很符合消費者的期望的，那么順理成章的，A牌應該以純天然助眠產品的形象進入市場，和褪黑素、安眠藥等化學保健品、藥品切分市場蛋糕。

我們當時擬出的消費者說服過程是：界定出改善睡眠產品分為化學型和天然型，指出化學型助眠方式的危害，倡導天然助眠方式，達成消費者認同。

這個結論一得出，弟兄們著實興奮了一陣，然而這股興奮勁兒卻沒能持續多長時間。因為大家心里都有著同樣的疑惑：一個困擾了客戶這么久的難題就這么簡單的被解決了嗎？我們是否把問題看得太簡單了呢？我們所想的與消費者的認同是否一致呢？看看現在的助眠產品市場，化學助眠產品由于其副作用明顯，在消費者心中的口碑越來越差，“化學制劑”成為助眠產品的一大硬傷。眾多化學助眠產品紛紛在打安全、無副作用這張牌。消費者根本就理不清誰是化學的或天然的，在加上消費者普遍認為中藥助眠產品肯定 是天然的，在這種情況下，A牌再把“純天然”作為產品的主要賣點將沒有優勢可言，并不能形成具競爭力的差異化。很顯然，A牌以天然助眠產品的定位挺進市場的推斷是行不通的，天然的訴求只能作為一個輔助訴求存在。

拿起桌上的樣品，仔細的翻看，發現A牌的主要成分中還有天然維生素E、超細珍珠粉等能夠延緩衰老、美白肌膚的物質，而且在產品功效上也提及到“長期服用，能夠祛斑養顏”等字眼。“那么，我們能不能把美白肌膚、祛斑養顏作為賣點來進行挖掘呢？”項目組的一位兄弟說。

經過研究，發現這種概念也不行。首先，A牌的主要功效是改善睡眠，美容祛斑只是它的輔助功效，宣傳美容祛斑而放棄改善睡眠豈不成了“撿了芝麻，丟了西瓜。”的做法；其次，當消費者產生美容需求時，首先想到的是化妝品、專業美容產品。假如你期望消費者通過長期服用一種改善睡眠的產品來達到美容的目的的話是一件非常困難并且代價巨大的事情，同時，消費者也基本上不會去考慮使用這種方法進行美容。一句話，這種做法不符合消費者對產品的期望值，我們去搶奪一塊兒沒有消費需求的市場豈不是死路一條？

就這樣，市場切入點一個個的提出，又一個個的被槍斃。難道真的就找不出能夠吸引消費者的獨特賣點嗎？頭腦風暴一度陷入了僵局。

定位三原則

夜深了，弟兄們也因為連日來超負荷的工作量而困的東倒西歪，我讓他們先走了。寬敞的會議室只剩我一個“孤家寡人”，回想著這些天的探討研究，問題到底出在哪兒呢？我閉上眼睛，讓自己紛亂的思緒平靜下來，從頭再來。

根據我們以往的經驗與教訓，一個產品的定位必須符合三大原則，即競爭力、可識別與消費者認同，天然的定位雖然能得到消費者認同，但與純中藥助眠產品相比無競爭力，與一些魚目混珠地化學助眠產品相比無可識別性，如何才能使我們的A牌的市場定位具備競爭力、可識別性以及能得到消費者的認同呢？

一則權威部門的調查報告引起了我的注意，在我國30歲以上的成年女性中，以睡眠問題為代表的亞健康率北京是75.3%，廣東是73.4%，上海是73.5%，女性失眠已成為21世紀的流行病。女性失眠的總量既然這么大，我們為何不專門針對女性做文章？而A牌的產品力與名稱等都支撐這一想法。我一陣興奮，但一會兒又沮喪了，因為這又進入了一個自說自話的誤區，你說你是針對女性助眠產品，但支撐的理論依據在哪里？憑什么讓消費者相信你？這需要一個有說服力的說法。

第二天一早，我專門請教了我的一個醫生朋友，他告訴我：女性30歲以后，體內的荷爾蒙分泌量呈遞減趨勢，內分泌系統開始紊亂，再加上工作、生活的壓力，導致中樞神經焦躁亢奮，從而引發失眠現象。傳統的助眠產品只是通過抑制中樞神經來使人強制性入睡，治標不治本，是一種男女不分的助眠方法。到目前為止，市場上還沒有一個專門針對30歲以上女性的助眠產品出現。

男女不分？男女不分！終于找到了，終于找到了有說服力的切入點，男女生理結構不同，失眠的成因也不同，傳統的助眠產品不考慮男女同的失眠成因，用一種配方去改善因不同原因導致的失眠問題，很顯然不合理。這個說法符合了消費者認同、競爭力和可識別性這三大特征。

這不就是一塊兒尚未開采的市場空白嗎？A牌和傳統的助眠產品相比，其產品力的確有獨到之處，在舒緩中樞神經的同時調節內分泌，從根本上改善女性反復性失眠問題，可以說是為年過30的失眠女性量身定做的助眠產品。只要把A牌這些強大的產品功能加以包裝，何愁打不開市場呢？

定位已經十分明朗，概念支撐也有理有據，我不禁長出了一口氣，接下來馬上召集項目組的弟兄們來到會議室，把我的想法提了出來，大家也非常興奮，迅速開會展開討論，并將理論依據進行消費者測試，結果與我們的判斷不謀而合。

如此，A牌的產品內涵已經變得豐滿起來，接下來的任務就是如何圍繞著概念進行廣告表現了。

女人說了算

A牌是賣給女人的，產品概念能不能被接受得她們說了算。消費者訪談是最能了解消費者信息的辦法。于是，弟兄們又開始分頭行動，買零食、聯系與會者、安排會場……忙得不亦樂乎。為了保證意見具有代表性，我們專門安排了兩場訪談，時間安排在周六和周日，就在公司會議室舉行。

在與會的所有消費者中，有80%以上的消費者說她們以往用的保健品、藥品有著這樣那樣的不好，服用后失眠癥狀有所減輕，但是一停止服用失眠馬上又出現了，總是反反復復的。我們適時婉轉的把A牌的產品概念描述給她們聽，一下子引起了所有在座的消費者的共鳴。她們認為，這樣有針對性的助眠產品肯定有效果，如果有的話她們一定會去嘗試購買的。

訪談進行的正如事先計劃的一般順利，消費者們的真實感受印證了我們的想法是正確的。這下大家都放下心來，等送走最后一批與會的消費者，會議桌上還沒有被動過的零食成了犒勞弟兄們的戰利品。大家坐下來邊吃邊聊，開始討論下一步的工作問題。

時間過得飛快，一周過去了，我們的工作也見到了成果。根據多年的市場經驗和消費者訪談記錄，我們模擬出了一個說服消費者的過程：

一、指出男女的生理結構不同，失眠的原因也不相同，用一種配方同時改善男女的失眠不合理。（促使其認同）二、指出女性的反復性失眠是由內分泌失調引起的，要從根本上改善失眠，需要調節內分泌和舒緩神經雙管齊下，綜合調理。推出強制性改善睡眠與調理性改善睡眠的比較。（促使其動心）三、訴求我們的產品為純天然改善睡眠制品，服用安全，并突出產品的高科技背景(QH背景)，為產品功效訴求提供有力支撐。（促使其確信）四、促成購買。

根據這個過程，我們利用多組類比畫面創作出了廣告創意，強化“男女有別”的概念，進行產品概念鋪墊，在三組“男女有別”的類比畫面之后引出產品，加深受眾對產品的認知度；之后采用三維效果，表現出A牌“純天然”的品牌形象定位，和“男女有別”前后呼應，塑造A牌“針對中年女性的純天然專業助眠產品”的產品形象。

廣告創意出來后，我們又進行了一次消費者測試，效果很好，幾乎所有的被訪者都表示看了之后記住了“A牌是專業女性助眠產品”的概念。弟兄們緊繃的思緒終于暫時的放松下來。

逆向思維顯神通

廣告不僅僅是高空轟炸，地面宣傳也同樣重要。于是，平面廣告成了下階段工作的重頭戲。如今的平面廣告多如牛毛，保健品廣告更是數不勝數。但是銷售業績如何？大都是慘淡經營！雖然原因是多方面的，但廣告因素卻是最主要的原因。很多保健品廣告如溫吞水一般，用一個軟塌塌的標題，利益點也不明確，如何吸引消費者眼球？一則廣告要想在眾多的廣告篇幅中脫穎而出，必須符合這樣三個條件：標題引人入勝；正文符合說服消費者過程；平面設計要有視覺沖擊力。

以以上三點為標準，弟兄們開始了新一輪的頭腦風暴。“女性睡眠養護專家”、“讓女人告別失眠”、“愛惜女人，養護睡眠”、“養心、養顏、養睡眠”……，標題一個個被提出，又一個個被否決。原因很簡單：平平無奇，無法吸引消費者眼球！

會議室里煙霧繚繞，桌上的煙灰缸堆滿了煙頭，已經好久沒有人發表意見了，大家似乎都已經“油盡燈枯”。就在這時，不知是誰嘟囔了一句：“好詞兒都說完了，總不能說自己不好吧！”

有道理啊！為什么不能呢？當正面表揚不能有所突破的時候，為什么不試試逆向思維呢？就得說自己“不好”！

建議一提出，馬上得到了大家的響應，于是，各種奇思妙想又開始迸發。大家把自己的想法分別寫在紙上，一個標題從“眾標”中跳了出來：男人失眠，我們無能為力！

大家頓時眼前一亮，這是典型的逆向思維，從反面訴求A牌是專為女人準備的，打破了傳統的“王婆賣瓜，自賣自夸”的宣傳模式，十分搶眼。好，就是它了！

標題搞定，正文就不難寫了，按照說服消費者過程模擬，猶如行云流水一般一氣呵成。至于平面設計，也顛覆了以往“文字配圖”的模式，利用藝術字將標題進行排版，并將其中最重要的字放大，專門凸現出來，形成很強的視覺沖擊力。

A牌作為新品上市，要想在消費者中迅速打開知名度，有影響力的公關活動也很重要。針對不同的市場階段，我們分別設計了不同的公關活動。

在產品上市初期，我們策劃了“中華婦女健康睡眠科普工程”活動，由QH博眾出面，以“QH博眾生物技術有限公司”專家團的名義組織相關人員，聯合各地級市場的婦聯，對當地企事業單位、工礦里的中年女性員工進行睡眠保健知識宣傳。這個活動既能造成新聞效應，又能切實的為消費者做一些義務診療，其最大特點是以低成本運作手段，迅速形成口碑傳播，建立產品的知名度。

接下來，再推出“尋人啟示：A牌尋找20名反復失眠中年女性”的活動，在活動日期間，由專家坐診，針對到場參與者，進行健康知識咨詢，使消費者明確“睡眠問題，男女有別”的概念。失眠是由內分泌失調導致的患者，現場贈送一個月療程的A牌，限20人。

最后，配合產品鋪貨上市，推出“A牌之夜”歌舞晚會活動，在活動現場搭建20—30平米小型舞臺，在主持人的引領下進行歌曲、舞蹈演出。演出間隙進行睡眠保健知識問答，宣傳“睡眠問題，男女有別”的概念，并向消費者發放產品宣傳折頁。

經過這樣一輪強大的公關轟炸，消費者將會深深的記住A牌，只要你有需要，想不買都不行。

看了看桌上的臺歷，4月1日，西方的愚人節，精銳縱橫的弟兄們卻在會議室度過了本該狂歡的一夜，換來的是工作計劃提前一周的完成。

首先讓經銷商認同

由于整個市場環境的變化，產品進入一個市場的銷售成本也越來越高，各種各樣的費用也層出不窮，如果銷售政策制定過緊，經銷商不愿意合作，如果銷售政策制定過松，廠家又會承擔過高的運營成本，為此，我們通過我們各銷售公司與經銷商進行深入溝通，制定出了即能讓經銷商接受又不會讓廠家增加成本的銷售政策，由于來源自市場，合理的銷售政策讓困擾廠商之間的進場費、促銷費、廣告投入等問題迎刃而解。招商一開始，就得到了眾多經銷商的認同與追捧，招商工作一路綠燈……