工藝品設計論文模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇工藝品設計論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1.2按照個性化特色來劃分具有某種個性化特色的民間工藝品品牌主要包括突出制作者或工藝師個人特色的品牌和突出某個歷史人物、神話人物等的個性化品牌。具有知名度的國家級工藝美術大師的作品，近年來成為了市場上競相追捧的對象。如國家級非遺傳承人的南通藍印花布，中國工藝美術大師的陜西內畫壺，宜興紫砂研究院的精品紫砂壺，江蘇工藝美術大師的沈壽刺繡，省級非遺傳承人的貴州蠟染，國家級非遺傳承人的高仿唐三彩，還有許多國家級工藝大師的景泰藍、田黃石、壽山石、織繡、竹雕、木雕等作品。

1.3按照組織或族群屬性來劃分突出組織屬性的民間工藝品品牌，既可以是依托中國的國際性品牌，比如瓷器、刺繡、雕刻、印染等，已然成為了具有國際形象的中國民間工藝品品牌。也可以是依托地方文化的區域性品牌，比如福建德化窯陶瓷、廣繡、潮繡、慶陽剪紙和刺繡、大宋官窯陶瓷、開封朱仙鎮木版年畫等。或者突出某個族群文化的區域性品牌，例如女真族銅鏡，鄂溫克族繡花地毯，滿族青瓷和刺繡，海倫剪紙，赫哲族魚皮魚骨制品，鄂倫春、鄂溫克、達斡爾等民族的樺木、樺皮制品。

1.4按照視覺化象征來劃分一些民間工藝品本身就具有獨特性或代表性的視覺符號，例如楊柳青年畫、烏鎮藍印花布、蘇州桃花塢年畫、開封朱仙鎮木版年畫、貴州刺繡和蠟染等，它們本身就具備了自然形成或歷史積淀而成的品牌視覺化象征的條件。但由于歷史和現實的諸多因素，中國很多民間工藝品還未形成統一的品牌視覺識別系統，從這個意義上來說，這些“品牌”還不能算是真正意義上的品牌。同時，一些民間工藝經營者已開始根據利基市場來塑造品牌形象，例如福建德化陶瓷佛像品牌戴玉堂在電子商務領域開拓了品牌渠道，通過統一的品牌識別設計塑造了良好的品牌形象。

1.5按照品牌資產劃分除了以上分類方法外，還可以按照民間工藝品品牌的品牌資產劃分其品牌類型。其中，很多品種都屬于同質化而略有品牌特質的民間工藝品，例如陜北的剪紙、甘肅的剪紙、山西的剪紙、東北地區的剪紙等。還有一些屬于已經品牌化的一般民間工藝品，這些品牌往往已經形成了一定的品牌形象，具有了一些品牌性能，例如提到過的福建壽山石、景德鎮陶瓷、天津楊柳青年畫、山東濰坊風箏、浙江東陽木雕、江蘇無錫泥彩塑、藏區唐卡等。至于那些基于消費者的強勢民間工藝品品牌，或者說已形成獨特的品牌感受、甚至產生強烈品品牌共鳴的民間工藝品品牌在中國尚屬鳳毛麟角。

2中國民間工藝品品牌化的包裝設計策略

包裝是使產品在配送、儲存、銷售和使用時能夠保持完好的科學、藝術和技術的結合。隨著技術變革、材料研發和生產方式的變化等因素，中國民間工藝品包裝設計也呈現出豐富和多元化的面貌。包裝設計是整合品牌要素的重要手段，對于品牌資產的創建有著重要的作用。依據品牌類型的劃分可將民間工藝品包裝設計策略大體歸納為視覺審美型、功能至上型、綠色環保型、文化情感型以及品牌合作型。

2.1視覺審美型視覺審美型包裝設計策略力求達到較高的視覺展示效果。這種策略有利于民間工藝品在商場超市、工藝品專賣實體店、電子商務中的專業店鋪或網站中呈現較好的視覺效果，從而有助于塑造良好的品牌形象。品牌化的民間工藝品包裝設計會采用與產品匹配的圖案或元素，在工藝品包裝上會有特定品牌的標志或者品牌名稱，而且有的包裝盒外面還會貼上一層布紋紙或者錦緞，鮮艷的紙張或錦緞再配上燙金的文字，呈現出華麗的效果。例如福建德化白瓷的一些著名品牌就采用了這種包裝設計策略。有些民間工藝品品牌還會采用實木的盒子包裝，其上還刻有圖案，這樣的包裝一般會呈現出沉穩大方的傳統藝術視覺效果。傳統的民間工藝品包裝盒上常用的圖案一般以書法、中國水墨畫、傳統裝飾紋樣以及產品形象為主，其邊緣多有中國民間紋樣，例如翰墨紫砂工藝品包裝，見圖1。書法類型一般是根據工藝品特點和品牌特質來加以選擇的，主體圖案可以選擇傳統中國水墨畫的人物、山水、花鳥等，但這些元素應該和特定的工藝品或工藝品品牌相關，或者就是描繪工藝品本身的水墨畫。例如戲劇臉譜、年畫文化元素在中國民間工藝品品牌化包裝設計中的運用[4]。

2.2功能至上型工藝品的包裝設計應該考慮到運輸、存放以及文化等方面的因素，例如包裝盒設計一般采用的長方體不僅便于運輸，而且符合中國人的傳統觀念。包裝盒的設計選擇應該配合民間工藝品品牌的品牌化策略，形成獨特的包裝形象，使得品牌工藝品實現差異化。這些包裝盒的選擇在考慮到襯托民間工藝品的同時，還要具有保護工藝品、防止其碎裂甚至防水防潮等功能。民間工藝品最常見的包裝是木盒，內飾錦緞，再用泡沫塑形——錦緞和泡沫能有效防止工藝品在運輸過程因為碰撞出現裂痕或者破碎的現象。也可以采用一些新的包裝結構設計，例如使用彈性緩沖防護結構，使用工業設計原理對包裝進行整體造型設計，就可裝放不同規格、形狀、品種的工藝品，從而實現工藝品包裝的通用性[5]。

2.3綠色環保型提倡自然材質——比如隨處可見的樹葉、草、竹、柳條等——用于工藝品包裝，既可以保護工藝品，又時尚環保，甚至包裝本身就是一個工藝品。包裝廠家可在材質上做文章，也許會成為品牌化包裝設計策略的亮點。例如，民間工藝紀念品包裝選擇紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，這樣既符合東方傳統美學中尚自然、重和諧的特質，又符合現代人的環保意識；采用紙漿做契合民間玩具外形的包裝，兼具了趣味性和環保性，而且符合民間玩具的特點[6]；福建用竹筍皮包裝茶葉，海南用椰子作為包裝材料等的包裝設計也都是這種類型的包裝設計策略[7]；對旅游工藝品的包裝容器造型結構進行減量化設計，例如采用最省料、最經濟的圓柱體結構[8]；另外，采用可自然風化回歸自然的材料和降解包裝材料等都可在安全無害、節約資源和保護環境的同時，讓消費者對民間工藝品品牌產生獨特而現代的品牌認知和聯想。

2.4文化情感型在一些特色工藝品的包裝設計上使用民族圖案、古漢語及傳統符號，例如采用龍鳳、松鶴等題材，寓意“龍鳳呈祥”、“松鶴連年”等美好意愿。民間美術中的剪紙、藍印花布、蠟染、織染、臉譜更是被廣泛應用于傳統包裝設計中，如彩陶紋、黑陶紋、青銅紋、帛圖、漆器、絲綢和畫像磚紋樣等都是極具民族風格的典型圖案紋樣。這些元素承載著民族情感，容易引起本民族消費者的共鳴；對于其他消費者而言，這些承載了這方土地人民的愿望和祝福，具有超出感性形象本義之外的情感和特色。這顯然有利于塑造良好的品牌形象[9]。

2.5品牌合作型對于品牌合作或品牌聯盟的正確理解應該是兩個或兩個以上現有品牌合并為一個聯合產品或以某種方式共同銷售（往往合作后的品牌或產品關系會產生雙贏的效果）。例如，水果品牌和蛋糕品牌的合作，飲料品牌和快餐店品牌的合作，信用卡品牌和航空公司、購物廣場、電子商務網站的合作等。品牌合作包裝策略的優點是可以使品牌定位更獨特、更有說服力，還可以降低產品介紹的費用成本等。同時，也應該認識到這 種包裝策略的劣勢——合作的品牌會互相影響，其中不好的品牌會對其它品牌產生不利影響等[10]。中國民間工藝品品牌中也存在這種品牌或產品的合作，例如使用木雕的工藝制作瓷器包裝的設計就是木雕產品和瓷器品牌的聯合，使用木版年畫的圖形作為主要品牌元素為其他民間工藝品做包裝設計的品牌聯合，等等。如“恒盛”雕刻竹簡工藝品禮盒設計，見圖2，就是使用雕刻竹簡做出的禮盒設計。廈門工藝美術廠把漆線雕與陶瓷結合起來，創作、生產了線條陶瓷作品，并把小件漆線雕工藝品用綾緞制成盒子包裝，小巧玲瓏，便于攜帶，成為民間工藝品包裝的佳品。陜西的“鳳翔泥塑”、“馬勺李”、“陜北婆姨”等民間工藝品品牌在展銷平臺上也曾成功采用了品牌合作的包裝設計策略。

篇2

2工藝設計過程的要素模型

質量管理體系國際標準將過程定義為：一組將輸入轉化為輸出的相互關聯或相互作用的活動[7]。過程方法是指組織內各過程的系統的應用，連同這些過程的識別和相互作用及其管理。過程構成要素模型，如圖2所示。根據過程定義并結合圖2過程構建要素模型可知:一個過程包括輸入、輸出、相關轉換活動、所需資源、過程所處的環境以及檢測評價等六要素。其中輸入是實施過程的開始，而輸出是完成過程的結果，通過使用合理的資源和科學的管理，來對處于一定的環境的過程進行增值轉換活動。為了確保過程的結果質量，對輸入過程的要素、環境要求和輸出的結果（有形的或者無形的）以及在過程中的適當階段應進行必要的監控和評價。工藝設計過程中的轉化活動是由一系列按照時序要求展開的活動，首先是包括審查圖紙、產品結構及技術分析、工藝性評價的工藝性分析活動，之后是選擇毛坯精度確定余量、繪制毛坯圖的確定毛坯及其制造方式活動，然后是劃分加工階段及確定工序順序的擬定產品的工藝路線活動，最后是確定工序余量計算工序尺寸及公差，選擇切削用量，計算時間額定，選擇加工設備及工藝裝備的詳細的工序設計活動。

3工藝設計過程影響因素分析

工藝設計過程是指工藝設計相關的一切活動，信息，數據，資源的總和。它是由一系列子過程工藝設計活動組成。由于每個過程活動的任務和目標不一樣，如表1所示。使得不同階段的活動所需的資源，輸入輸出，環境等要素也不同。在產品結構性工藝審查，毛坯的選擇，工藝方案設計與評價，工裝設計，材料與工時定額等活動時要綜合考慮企業自身條件，生產設備，生產能力，生產環境，工藝相關經驗，工具相關信息，設備相關參數，加工人員技術水平信息等影響因素，還要結合所處的環境和資源等因素，如環保規則，加工生產條件，安全條件，經濟性等方面。最后輸出最經濟，最可行，最合理的工藝設計方案等文件內容指導企業生產制造。

4工藝設計缺陷因素結構模型的構建

為了更好的表達缺陷因素與工藝設計過程的關系，避免工藝設計缺陷的產生，并參考多數企業的工藝設計流程，采用過程方法構建的工藝缺陷因素結構關系模型，如圖3所示。從圖3可以看出硬件產品工藝設計過程是一個多層次，多步驟和分階段的設計過程。整個工藝設計過程涉及的影響因素因不同階段而不同，分布于產品工藝設計過程各個階段的活動中。工藝缺陷影響因素結構關系模型不僅表達出工藝設計過程中各設計階段間的邏輯順序關系，理順了工藝設計階段的各個活動的輸入、輸出，而且還清晰地呈現出設計資源、環境等缺陷因素與工藝設計過程的關系，為以后的工藝設計缺陷的預防和控制提供了理論基礎。然而，從整個模型可以看出，影響工藝缺陷的因素比較多，在具體的工藝設計活動中，往往是由于模型中缺陷因素不能合理有效的控制這些因素，增加了工藝設計缺陷的風險。因此，需要進一步定量掌握工藝設計階段的影響因素對工藝設計活動的影響程度，以及因素之間的互相影響關系，以便更好的，有針對性地采取措施來優化工藝設計過程，提高工藝設計質量。

5工藝缺陷影響因素定量化分析

5.1基于DEMATEL方法的工藝設計缺陷因素分析

DEMATEL（decisionmakingtrialandevaluationlaboratory）決策實驗室分析法，是20世紀70年代出現的運用圖論與矩陣論原理進行系統因素分析的方法，它通過系統中各因素之間的邏輯關系構建直接影響矩陣，計算各因素對其他因素的影響度以及被影響度，從而計算各因素的中心度和原因度，然后，根據因素所對應的中心度和原因度，得出該因素所屬的種類（原因性因素還是結果性因素）。DEMATEL方法關注的不僅是因素之間的兩兩直接影響關系，還考慮了所有因素之間的間接影響關系，從而獲取眾多因素中的關鍵因素。采用DEMATEL方法對影響工藝設計缺陷因素進行量化分析，分析過程直觀、明晰，其結果不僅可以表達各缺陷因素之間的量化因果關系，還能根據量化結果對影響因素集進行因果分類和重要程度排序，為缺陷因素控制管理以及識別提供科學依據。

5.2基于DEMATEL方法的工藝設計缺陷因素分析步

驟如下（1）構建各因素間的直接影響矩陣。工藝設計缺陷影響因素表示為Tx，其中x=1，2，3……n，如果因素Ti對因素Tj有影響，則表示為tij。設定影響關系評價標度(如根據較強，強，一般，弱，無五個等級分別賦值)，定義：當i=j時，tij=0表示因素自身對自己無影響；當因素Ti對因素Tj影響很弱時，tij=1；當因素Ti對因素Tj影響一般時，tij=2；當因素Ti對因素Tj影響較強時，tij=3；當因素Ti對因素Tj影響很強時，tij=4。構造因素間的影響矩陣G。影響度Hi為綜合影響矩陣D中i行的行和，表示因素Ti對其他所有元素的綜合影響值。被影響度Lj為綜合影響矩陣T中j列的列和，表示Tj受其他所有因素的綜合影響值。中心度Mi為綜合影響矩陣T中第i行的行和與第i列的列和之和，表示該因素在系統中的重要性程度。原因度Ui為綜合影響矩陣T中的第i行之和與第i列之和的差，表示該因素與其他因素的因果邏輯關系程度，若為正，表示該因素對其他因素的影響大，稱為原因因素;若為負，則表示該因素受其他因素的影響大，稱為結果因素。（5）根據第四步計算的結果，以Ui為縱軸，Mi為橫軸，繪制因素的原因—結果圖，得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。

5.3舉例分析

以某雨彈發射架的工藝設計為例，影響雨彈發射架工藝設計缺陷的因素眾多、關系復雜。按上述方法，從與工藝設計有關過程活動的角度來考慮，同時考慮輸入輸出類、資源類、環境類以及監測評價四大類工藝缺陷影響因影響因素體系，構建了雨彈發射架工藝設計缺陷因素表以及按DEMATEL方法步驟計算出綜合數據，如表2所示。（1）缺陷因素的原因—結果圖根據綜合影響關系表，以Ui為縱軸，Mi為橫軸，繪制因素的原因—結果圖，得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。應用SPSS軟件將各雨彈發射架工藝設計影響因素標注在坐標系上，如圖4所示。（2）分析結果由以上結果從整體所有因素可以看到：（1）雨彈發射架工藝設計的原因因素有24個位于0線以上，依次f1、f2、f3、f4、f5、f7、f8、f10、f11、f13、f14、f15、f17、f21、f23、f24、f25、f28、f30、f32、f35、f37、f39、f40，它們是導致雨彈發射架工藝設計缺陷的主導因素。根據20/80原則，影響度大小排序前五位為f10（工藝流程圖）、f13（工序操作指導卡片）、f5（現有生產能力資料）、f7（毛坯方案）、f2（組件明細）、所以，必須采取針對性的措施。（2）結果因素有16個位于0線以下，依次為f6、f9、f12、f16、f18、f19、f20、f22、f26、f27、f29、f31、f33、f34、f36、f38，這些因素受其他因素影響比較大。按被影響度大小排序前三位為f38（成本約束）、f22（毛坯的相關經驗）、f12（工序卡片），它們極易受到其他因素的影響，必須加以重視。（3）從工藝設計缺陷因素原因—結果圖中也可以分別按類中的因素比較，如輸入輸出類缺陷因素（正方形表示）中的f10（工藝流程圖）、f13（工序操作指導卡片）、f5（現有生產能力資料）中心度值較大，是輸入輸出類最可能導致工藝設計缺陷的致因因素；從圖4可以看出輸入輸出類因素相對其他類因素大部分都在0線以上，這說明此類因素中原因因素較多，應該給予一定控制。資源類缺陷因素(圓圈表示)中f22（毛坯的相關經驗）原因度第二小，說明受其他因素影響最大。環境類缺陷因素（正三角形表示）中f38（成本約束）原因度最小，中心度第三大，說明成本約束不僅受其他因素影響大外，自身影響其他因素也大，應給予控制。監測評價類成本約束（倒三角形表示）f39，f40，都在0線以上，說明此類缺陷因素影響其他因素較多。（4）從整體來看缺陷因素f5（現有生產能力資料）、f10（工藝流程圖）、f12（工序卡片）、f13（工序操作指導卡片）、f22（毛坯的相關經驗）、f38（成本約束）相對離散，應重點控制監測。以上結果只是針對雨彈發射架工藝設計，對其他硬件產品工藝設計缺陷因素分析可參照此方法，但分析結果因產品而異。

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二、實踐的重要性

學生的實踐訓練，除了基礎的素描、制圖、設計等課程訓練之外，更重要的是進行實際工藝制作能力的訓練。實際制作不僅是手的訓練，更是腦的訓練、是組織能力的訓練。實踐，不僅可提高學生的嚴密的邏輯思維能力，而且也可提高其對自然地洞察力及理解力、記憶力和想象力，從而使他們具有把想象變為現實的設計能力。因此，實踐是產品設計教學中必不可少的環節。學生的設計作品，往往因為經驗不足，或者一味的對效果圖的追求，導致作品過于夸張、工藝上無法實現。蠟雕工藝制作的學習，可以使學生對材料、設備、成本等有初步的認識，有助于學生對作品細節的設計與把握，使設計的作品構思更加合理，避免設計脫離工藝。

三、雕蠟鑄造工藝

蠟雕工藝不僅僅是一門簡單的工藝，而是涵蓋了設計的概念、方法的一門造型藝術，我們可以利用蠟雕工藝鍛煉空間造型能力，還可以培養學生們對作品尺寸的精準把握，達到能擁有嚴謹的學習、工作態度的目的。雕蠟鑄造工藝又稱失蠟澆鑄工藝，早在四五千年前，中國和歐洲的先民們就已利用失蠟澆鑄的原始方法來制取青銅質和金銀質的工藝品。此種方法適用于白銀、黃金、鉑金、鈀金、K金以及其他合金材料，是當前在珠寶工廠、中小型工作室都比較常用的珠寶首飾加工鑲嵌方法。它的主要特點是細致精巧，最適于精細首飾制作。利用雕蠟鑄造工藝批量生產過程可分為8個工序：原模型、橡膠模具、蠟模組、蠟模的完成、石膏型、脫蠟及烘焙、熔化金屬、鑄造。每個工序之間都有著必然的聯系。其中，本文主要研究整個工序中用硬蠟雕刻成蠟模的雕蠟工藝，雕蠟工藝直接影響、決定產品的形狀、質量。在制作蠟模的過程中，可以將幾個不同的蠟質構件熔接在一起，或者是逐次把蠟層堆積起來形成蠟模，堆砌的手段主要通過加熱雕蠟刀等工具把蠟質添上去。蠟首先熔化并粘在蠟刀上（牙醫用的雕蠟刀最適宜），然后把蠟堆積起來，形成特別的造型，最后用于鑄造，或使蠟熔化做成隨機的肌理效果，把蠟雕刻成玫瑰花的造型，做成皮革紋路戒指，這些都與金屬材質的冷峻、堅硬形成鮮明的對比。這是其他任何一種金屬工藝都無法達到的效果，這也正是鑄造工藝比其他工藝在造型和表現方面的特殊優勢。在雕刻鑲口的時候，爪鑲和包鑲鑲口都是和蠟型雕成一體的，這樣比在金屬上焊成一體要容易得多。如果有寶石作支撐，鑲口的框架和造型的制作就很容易完成。建議把寶石安放到蠟型上比試之前，在石面上抹上凡士林或油，這樣就很容易把寶石從蠟型上取下。用蠟雕成的包鑲鑲口不宜刻得太厚，過厚很難鑲嵌。爪鑲口可以用蠟線按寶石的大小盤上去，操作可用電熱雕蠟刀或手術刀。蠟以它的軟硬程度可分為硬蠟和軟蠟，一般硬蠟可用于各種工具的雕刻，軟蠟因為其軟、薄、延展性好的特征，一般可采用裁剪、碾壓、揉捏等手法，易于做成曲面特征明顯的各種造型，如各種花瓣、樹葉等。

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產品模型是設計構思的立體呈現，是設計者表達設計構思的方法之一，設計者根據設計構思利用不同的材料、工具和加工方法可以將其表現為實體模型。產品模型制作是對產品設計方案的深入和細化過程，能夠對設計思路進行更直觀的審核和推敲，并能清楚全面地展示產品設計方案，是設計方案評價的有力依據。

2.材料與模型在產品設計中的意義

對于產品設計來說，材料工藝和模型制作是至關重要的步驟。在產品設計過程中有了設計構思，就需要進一步確定形體，并選擇適宜的材料進行加工，制成模型，檢測和審核產品的造型、色彩、材質、表面處理、功能、結構、成本及可行性等。材料工藝與模型制作在產品設計的每個階段有不同的呈現形式：設計前期嘗試多種可能性材料并制作研討性模型，中期將材料進行篩選并制作表現性模型，后期確定材料工藝并制作樣機模型。產品通過不同階段的材料與模型分析，最終才能進入量產階段成為商品。

二、材料工藝與模型制作課程教學研究

1.教學目的

材料工藝與模型制作課程目的是通過理論教學及實踐訓練，讓學生了解各種材料特性、加工工藝、模型制作加工過程，并掌握產品材料選擇與模型制作的基本方法。教師通過本課程的教學，使學生了解生活中產品的生產制作過程和表面處理工藝，學會通過觀察、分析、搜集進一步了解和熟悉材料，并能夠對材料進行加工，制作出實體模型以進一步推敲設計，培養學生的動手能力和解決問題的能力。

2.課程教學研究

（1）教學研究與側重材料特性涵蓋物理特性、化學特性、工藝特性和感覺特性，教師側重講解材料工藝特性和感覺特性，使學生更加清晰地感知材料的不同效果，便于學生在認識、學習材料的過程中結合自身對材料的感受和對實際工藝的觀察積累選擇合適的材料完成設計任務。模型分為研討模型、功能模型、表現模型和樣機模型，教師側重講解研討性和表現性的模型表達。因為授課對象為低年級學生，所以重點是挖掘學生的動手、動腦能力，以及對產品的形態、尺度、體面關系、色彩、材質、質感等外觀效果的觀察和把控能力，進一步培養學生分析結構的能力。（2）教學與實踐研究教學內容分為材料工藝和模型制作兩部分。內容涵蓋材料工藝概論、金屬材料、塑膠材料、木材、陶瓷、玻璃、制模概念、制模意義與功能、模型制作與表現。教師針對教學內容進行講練結合的教學。

第一，講解材料概論。

教師選擇有代表性的圖片向學生提問，引出材料定義和基本屬性，并介紹材料的發展過程和分類，提出材料特性并圖文并茂地展開，講解材料的物理特性、化學特性、工藝特性及感覺特性，最后引出材料選擇原則。

第二，設計材料講解與互動。

教師對五種常用材料金屬、塑膠、木材、陶瓷、玻璃進行詳細介紹，針對每種材料挑選大量清晰的產品圖片，以看圖分析工藝的形式與學生互動，使學生更能結合實際深入認識材料，講解內容涵蓋材料概述及分類、材料特性、加工成型工藝、表面處理等。

第三，模型制作案例講解與作業。

針對本課程前、中、后三個階段，講解三個模型制作實例并布置課程作業。實例1及作業：多種材料熱彎模型案例講解，ABS塑膠熱彎模型制作；實例2及作業：塑膠熱壓成型模型案例講解，ABS塑膠熱壓鼠標模型制作；實例3及作業：木材榫卯結構設計案例講解，榫卯結構產品設計制作。三個案例的講解讓學生對材料與模型的認識由易到難，由外形推敲到結構研究逐漸深入，也讓學生形成制模概念，了解模型制作與設計的關系，并掌握模型制作方法、技巧及表現形式。

第四，課程作業要求與制作。

作業一：ABS塑膠熱彎模型制作。要求：使用50×50cm、2mm的ABS板材進行3個家居產品的熱彎模型制作。學生先繪制設計草圖，制作紙模型，推敲產品的形體構造。確定產品外形和比例尺寸后，在ABS板上繪制產品外形展開圖并切割下來，使用木棒或有一定硬度的單曲面形體作為輔助模具，將2mm的ABS板用熱風槍局部加熱后用輔助模具定型，達到熱彎成型的目的。此部分的重點是讓學生感知材料特性，并了解熱彎成型方法，同時鍛煉學生對產品形態的觀察、比例把控及細節處理能力。作業二：ABS塑膠熱壓鼠標模型制作（參考魯迅美術學院教學練習）。要求：學生每人選定一款鼠標，進行尺寸測量，繪制1∶1六視圖。根據實物與六視圖做成木制模具，通過塑膠熱壓工藝制作ABS模型，要求分模線清楚，表面平整光滑，形態準確，細節完整。此部分是對作業一的強化，學生通過作業一的制作，對ABS塑膠材質有了一定的認識，在第二部分中需要更大程度地發揮ABS塑膠的材料特性。先制作出比實物外形小2mm的木模鼠標模具，然后將2mm的ABS板在電烤箱中加熱軟化后取出，用木制鼠標模具壓制各部分殼體，將各殼體匹配裁切，表面和邊緣打磨成亮面或啞面效果，然后制作零件，最后裝配粘接。這項作業的重點是讓學生形成模具概念，了解模具拔模與產品分件，同時鍛煉學生對產品外觀的整體觀察和表達能力。作業三：榫卯結構木模型設計制作。要求：學生每人選擇或設計一款榫卯結構產品，并繪制1∶1的三視圖和結構關系圖，依據視圖制作木制模型。要求運用榫卯結構，結構穩固，制作完整有細節，并具有一定功能性。制作前，學生需要大量查看榫卯結構圖以及各種榫卯結構的產品，然后結合生活實際，設計一款具有一定功能的榫卯結構產品。學生根據設計需要自主選擇合適的木材，進行鋸割、刨削、鑿削、打孔、打磨等加工，使榫卯結構相互匹配，最后裝配起來。這項作業主要鍛煉學生對模型外觀的把控能力，同時考慮結構的合理性和穩固性。

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0前言

隨著我國成功地舉辦了29屆奧運會，來華旅游、經商的各國游客日益增多。旅游業的升溫，帶來了民間工藝品的繁榮，眾多商家精心設計出各具特色的工藝品作為紀念品，而包裝作為工藝品的外衣，不僅將產品最基本的信息傳遞給消費者，而且在無形中體現著產品的文化內涵。面對來自五湖四海的朋友，其包裝設計已不能只是考慮使用、審美和銷售功能，還要賦予一定的民族文化和環保意識。

1民間工藝品包裝設計原則

民間工藝品是勞動人民為適應生活需要和審美要求，就地取材，以手工生產方式（現代也有半機械生產手段）制做的工藝美術品。現代工藝品包裝設計的準則如下：

1.1 包裝盒結構的設計原則

盒狀包裝結構，是最常使用的一種包裝結構形式，它的設計比較簡單，但也有一定的設計要求[1,2]，在民間工藝品包裝盒設計更應注意。

1、使設計出來的包裝制品體現出良好的容裝性、保護性、方便性，同時具有美觀、經濟的優點。

2、滿足消費者在決定購買時首先觀察紙盒包裝的主要裝潢面的習慣，紙盒包裝的主要裝潢面應設計在紙盒的前板上，說明文字和次要圖形設計在端板和后板上。

3、滿足消費者在觀察和取出內裝物時由前向后開啟的習慣，整體圖形以蓋板為上，以底板為下，開啟位置在上端。

4、滿足消費者有右手開啟盒蓋的習慣，整體圖形以左端為上，右端為下，開啟位置在右端。免費論文。

1.2 包裝裝潢的設計原則

民間工藝品代表了一個國家的文化內涵，對其包裝裝潢有一定的要求[3~5]：

1.紀念品等工藝品包裝盒設計應突出傳統文化，民族特色和時代特征。

2.紀念品等工藝品包裝盒包裝設計以自然材料為主，強調健康、環保，力求達到國際標準。

3.紀念品等工藝品包裝盒包裝系列化設計與品牌形象塑造。

2刺繡的包裝設計

中國民間刺繡以傳統魯繡技藝為基礎，經過圖案設計、刺樣、刺繡、掛漿、裁剪、上里、簽邊、合成、絎針等13道工序，一針一線精心制作而成，其中95%的工序為純民間手工制作[6]。刺繡的色彩亮麗，做工精細，所以其包裝結構要有很好的展示效果，因此其結構定為可收縮式包裝。內部設計為動態包裝，顧客購買后又可收縮為固定式包裝，有利于包裝的再利用。

2.1 盒體與盒蓋的尺寸計算

2.1.1內包裝盒尺寸設計

此次設計采用正六面體紙盒，六面體邊長a=120mm，高為20mm，其平面展開圖尺寸如圖1所示：

圖1 內包裝盒平面圖

Fig.1 ichnography of inner packagecase

2.1.2盒體部分的尺寸設計

高度方向上排列數目n=3，紙板計算厚度t=1.5mm，則盒體側面圖的尺寸[1]為

(1)

(2)

式中Li、Hi―折疊紙盒體長度、高度制造尺寸；

、―內裝物最大尺寸；

―內裝物沿高度方向的排列數目；

―內裝物間隙系數；

―制造尺寸修正系數

其制造尺寸如圖2：

圖2 盒體側面展開圖

Fig.2 the side unwrap elevation of thebody of the case

2.1.3盒蓋部分的尺寸設計

盒蓋的制造尺寸計算如下(3)

式中X―制造尺寸，mm；

t―紙板計算厚度，mm；

k―制造尺寸修正系數，mm；公式中制造尺寸系數取0mm

高度方向尺寸同盒體側面尺寸，即

(4)

圖3 盒蓋的制造尺寸

Fig.3 the manufacture size of cover

2.2 盒體與盒蓋的折疊成型

將前面設計的刺繡包裝盒折疊成型后如圖4：

 

圖4 刺繡包裝盒成型圖(未加盒蓋)

Fig.4 the moudling map of embroidery packagecase(not including cover)

2.3 刺繡包裝盒裝潢設計

2.3.1整體色彩的選擇

此包裝主要采用簡單的暖色，淡雅的色彩來襯托刺繡的高貴華麗，主色為白色，粉紅色，淡紫。內包裝盒整體選用的粉紅色[7~8]，如圖5所示。

 

圖5 內包裝盒裝潢效果圖

Fig.5 the upholster map of innerpackage case

2.3.2圖形的選擇

刺繡工藝品從一方面來講是對一種美好生活的期待與描述，所以圖按主題選用大家所熟悉的富貴開花圖，給予對生活的美好祝愿，以中國的國花牡丹作為背景，體現其淡雅高貴。同時在盒蓋上印刷商品名、商標、包裝數量、生產廠、條形碼等，如圖6所示。

圖6 盒蓋裝潢效果圖

Fig.6 the upholster map of cover

2.3.3字體的選擇

任何包裝都離不開文字，它可起到傳達商品信息與裝潢美化的作用。包裝上的文字醒目、生動是抓住消費者視線的重要手段。漢字書法的隸、楷、行、草書體各具性格特色；印刷體中的宋體端莊，仿宋體挺拔，黑體醒目嚴肅，篆書華貴古樸；手寫體則有仿宋、行、草，具有輕松活潑的意態[5]。

本包裝采用飄逸古樸的篆書，與刺繡優美的線條相呼應。免費論文。免費論文。同時對我國刺繡的歷史做了簡單的介紹，使消費者對刺繡歷史有更多的了解。如圖7所示。

 

圖7 盒體側面展開裝潢效果圖

Fig.7 the side unwrap upholster map ofthe body of the case

3結論

本文設計的包裝制品體現出了良好的容裝性、保護性、方便性，同時具有美觀、經濟的優點，滿足了民間工藝品包裝設計原則。

工藝品包裝是一個國家，一個地區整體形象的濃縮。因此對工藝品包裝設計的研究，仍需要設計師不懈地探索，發掘包裝中一些獨特的內涵和一種更高的審美趣味，保持一種對傳統文化、民族風格的關注和深化體檢。

參考文獻：

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[2] 孫誠.紙包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，1993.

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[4] 田輝龍.中國民間圖案的藝術設計特征[J].包裝工程，2006,27(6):353-354

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[6] 羅江華.教育人類學視野下的麻柳刺繡文化傳承困境及對策思考.民族教育研究，2007,18(3):122-123

[7] 彭珊珊,劉國凌.食品包裝的圖案與文字設計[J]. 包裝工程，2003,24(6):87-93

篇6

1 概述

古老的東巴象形文字和豐富多彩的宗教活動、多神崇拜、納西人民對理想生活的向往組成了多姿多彩的納西東巴傳統美術。東巴傳統美術將納西民族的神秘性、地域性、民族性特點表現的淋漓盡致。納西東巴傳統美術的內容有：東巴圖騰符號、東巴舞譜、東巴圖畫象形文字、東巴繪畫等內容，其包含的主要內容有：（1）東巴象形字及經書，麗江東巴文字為世界文化遺產，在東巴象形字及經書中帶有圖畫色彩的象形文字有1400多個，是世界上唯一活著的象形文字，具有象形性、符號性等特征。（2）東巴畫，包括木牌畫、紙牌畫、布卷畫和經文畫幾大類。東巴畫包含古代了納西族的世俗生活、民族信仰、理想世界的描述等，畫中鳥獸蟲魚、樹木花草、人物形象，如“青蛙、大鵬鳥”等數不勝數。（3）東巴儀式中產生的傳統美術，東巴儀式集唱、舞、紙扎、繪畫于一身，納西族有眾多圖騰崇拜，由此衍生了許多集體祭祀活動，如祭天、星、風、山、水、火等。在宗教祭祀儀式中制作使用的繪畫、木偶、面偶、泥塑和各種竹木編扎品等祭祠用品。（4）明代壁畫，麗江有3處10多幅明代壁畫，集儒、佛、道于一體，列為國家重點文物保護單位。（5）納西民族傳統手工藝中產生了眾多美術作品，如納西木雕、絲織、皮革工藝等，眾多工藝中產生了許多獨具特色的美術作品。

2 納西東巴傳統美術與現代旅游工藝品設計之間的關系

2.1 形勢所趨，條件具備

麗江旅游資源豐富，獨具特色，旅游業的發展對麗江的經濟發展有著重要影響，隨著麗江旅游市場的興盛，麗江相關的旅游工藝品也相繼發展。旅游工藝品進行開發設計、生產經營能帶動相關產業的發展，對其進行設計經營對于旅游行業經濟效益的提高有著重要作用，旅游工藝品可挖掘的市場潛力大，消費彈性較大。再者，旅游業的發展對麗江的東巴文化和傳統手工藝是一種保護和傳承。通過麗江納西旅游工藝品規劃，將對麗江旅游經濟的發展、旅游市場的開拓、東巴文化保護、納西傳統手工藝傳承起到極大地推動作用。探討納西東巴傳統美術與現代旅游工藝品設計之間的連接有著重要作用和意義。

2.2 合理利用，限度開發

麗江納西族東巴傳統美術的藝術特色與現代工藝品的設計相結合的方式可通過：（1）華，保精髓。納西東巴傳統美術主要記錄了東巴祭師在祭祀活動中裝扮成各種各樣神佛人物、東巴神話傳說、妖魔鬼怪的形象等。寥寥數筆就將人、物、形等形態躍然紙上，生動自然，從側面反映了納西東巴對圖畫的理解和對畫面的處理能力。在現代的工藝品設計中，吸取其精華，將東巴繪畫中的形的繪制形完整的表現在現代的民族工藝品設計中，或者對其形中完美的部分進行保留，對其不太完美的形或進行修改或重新設計。又如納西族建筑上的懸魚板圖案以富有吉祥和鎮宅寓意的魚、雙魚、蓮花、八卦，或精雕細刻、或抽象的概括出圖案形態，上有鏤空、浮雕、線刻等形式將數個圖案相連。在對其進行研究和設計時，可對其進行深入觀察分析，找到合理的部分，如利用它的制作工藝，利用它的完整圖形等，華，保精髓。（2）用現代的設計方法進行再設計。東巴傳統美術有著不可替代的歷史文化意義，需要用現代的設計思維來重新審視這一古老文化。納西東巴傳統美術，由圖案、紋樣、造型、色彩、材質、制作工藝等造型要素所構成。形上：對其用現代的設計技巧技法、以現代的設計審美觀念，從納西東巴傳統美術中提取形的要素，結合現代的構成手法手段，如：打散重構、變形、置換、切割、變異等方法。對麗江傳統美術中提取的形的再設計再創造，這種再設計是在對形理解的基礎上，取其“形”而傳其意。應用的步驟為：以傳統圖形為起點，通過聯想尋找素材，引發想象產生新形，把相關形象加以提煉、分解、解構、重新組合，從而產生新的圖形。色彩：吸取東巴傳統美術原圖形中的色彩，將其色彩應用在工藝品設計中，同時也對色彩進行現代化再設計。材質和加工工藝上可進行原傳統美術中的材質，也可替換材質。總之應用現代化的手法對其進行再設計，即二次設計。形態、色彩、組合、材質、肌理表現，按照旅游工藝品的主題將這些造型元素以符合美學規律的形來呈現，這樣的東巴傳統美術元素能從自身的形態中傳達的精神屬性。（3）傳統元素與現代技藝的結合：將東巴傳統美術結合傳統手工藝技法，開發設計出具有麗江地域特色、民族特色的旅游商品。將東巴文化引用于現代工藝設計中，它將賦予新的含義和新的生命，尋找到適合能展現東巴傳統美術的工藝手段，如金屬工藝、漆畫工藝、毛皮革加工、木工藝及編織工藝等，將不同的東巴傳統美術結合不同工藝的特點、表現技藝的不同表現手法、表現形式。設計出具審美價值和實用功能相統一的旅游工藝品。對于如何將東巴繪畫中的各元素融入到自己的設計創作中，使之更為適應當前市場的消費需求，并讓來麗江的旅游者在旅游過程中對麗江的特色工藝品有所了解，并產生消費欲望，并付之行動，推動麗江納西族獨特文化和民族工藝的持續發展。（4）尊重其信仰進行再設計：在對將東巴傳統美術進行設計時，不能‘操刀切肉’簡單式操作的，而是深層的認識、清楚的剖析。納西傳統美術中彰顯民族對自然敬畏和欣賞，在民族心目中，崇尚生命本體、歌頌人的群體力量。如：麗江東巴祭祀時，在神壇掛有大鵬食蛇的神軸幛，這是納西族信仰崇拜的神軸圖形。如納西族的“七星披肩”，源于日、月、星、辰的崇拜或是青蛙圖騰崇拜。納西族在色彩運用方面，具有強烈的陰陽、善惡觀，如黑白二色，白色代表正義與善良，黑色相反。在對圖形和色彩進行再設計時，應該注意尊重本民族的風俗、習慣。尊重本民族的信仰為前提，尊重其民族禁忌。站在從對將東巴傳統美術傳承與保護的角度，設計師應有這樣的責任和義務。

2.3 相互促進，和諧共生

以納西族的審美意蘊為途徑、以旅游工藝品的功能性設計為途徑。將東巴傳統美術引用于現代旅游工藝品設計中，它將被賦予新的含義和新的生命，將其與麗江興盛的旅游市場進行結合，這是對東巴文化的延伸與發展。東巴傳統美術現代旅游工藝品設計提供設計源泉，提供設計思路，同時文化能提升旅游工藝品設計的內涵，為工藝品設計帶來文化附加值，將東巴傳統美術引用于現代旅游工藝品設計中也是旅游工藝品設計行業走民族化、時尚化、個性化道路一次探索。

3 結語

旅游工藝品設計來源于生活，來源于文化。東巴傳統繪畫有著豐富的內容，我們對它的研究不應僅僅停留在祭祀儀式的整理、經文的翻譯等方面，應更注重對其現代實際價值的挖掘。以期開發設計更多更好的適應游客需求的旅游商品，使其對活躍麗江的旅游商品市場、促進旅游經濟發展、塑造麗江的良好形象都起到積極的作用。

篇7

黑龍江省位于祖國的東北邊陲，煤炭累計探明地質儲量有250.7億噸，保有地質儲量229.1億噸，居全國第10位。煤礦的種類齊全，多為低磷、低硫的優質礦。黑龍江省雖然礦產資源豐富，但礦產資源綜合利用水平低，多是原礦石的原料供應，缺乏礦產的深加工和精加工。礦產品綜合利用率的低下極大影響資源效益和經濟效益。如何以礦業開采為主轉向拓寬礦產品的精細加工，延長產業鏈，提高附加值，走多種經濟互相促進的可持續發展道路，是黑龍江礦城面臨和必須解決的問題。煤雕是我國獨一無二的工藝美術品，是具地方特色的藝術品和旅游紀念品。黑龍江旅游業近些年發展迅速，但相關旅游紀念品開發的品種、類別非常少且地方特色不夠鮮明。所以，黑龍江在煤雕藝術品開發上還是有地緣優勢和發掘潛力的。

一、煤雕工藝品的發展歷史

煤雕是我國傳統的雕刻技術之一，具有悠久的歷史。我國第一部神話、地理專著《山海經》把煤雕原料稱為“涅石”。在遼寧沈陽北陵附近的新石器晚期遺址，就出土過煤雕裝飾品；1956年陜西灃西的西周墓出土過煤雕圓環；1963 年河南陜縣劉家渠漢墓出土的有煤雕的小羊和頭簪；1975 年在陜西寶雞茹家莊發掘的弓魚伯墓中，出土有 200 多枚黑色的i。中國如今所見時間最早的文獻《考工記》稱煤雕集“天時、材類、工巧”為一絕。煤雕形式上有圓雕、浮雕、刻線等方式，還用于印張的篆刻上，據我國《篆刻學》引見“煤精可做印章為清品，此料產于山西”，說明了煤雕的方式方法是十分豐富的。但煤雕工藝品并不是我國獨有的，世界各地都有用煤雕刻的藝術品。如以出產煤雕的有英、德、智利、越南、西班牙等國。前東德致送我國現藏在中國軍事博物館的“澆鑄工人”最為國人所熟知。越南的煤雕工藝品已經是觀光旅游的特色紀念品了。

二、黑龍江省煤雕工藝品開發存在問題及發展前景

1.黑龍江煤雕工藝品起步較晚

黑龍江的煤礦資源豐富，在全國已探明儲量的礦產在全國也名列前茅。但黑龍江煤碳資源的縱向開發卻相對滯后，礦產資源的市場化程度較低。七臺河鹿山煤雕是黑龍江煤雕起步最早的地區，鶴崗、雞西等地也陸續有煤雕藝人從事煤雕創作，直到2008年鶴崗才成立首家煤雕工藝品廠。由于從事煤雕工藝品加工較晚，在煤雕工藝品開發生產在全國煤雕行業中處于比較滯后的地位。

2.黑龍江煤雕工藝品產品缺乏地方特色和地方優勢

黑龍江的煤雕藝術品所表現的題材多以中國傳統玉雕、牙雕、陶藝等表現的內容為主，如表現古代傳說、吉祥圖騰、佛教雕像、動物等。這些表現內容和全國其他煤雕行業所表現的內容大同小異，毫無特色可言。

3.黑龍江煤雕工藝品企業經營思路和市場化經營模式落后

當代市場經濟化產品的生產到銷售都應該有科學的營銷理念和促銷手段。如何把藝術工藝品成功地推向市場，不僅需要自己產品的藝術特色，但更需要有創意的營銷手段和適合地域消費習慣和需求。黑龍江工藝品的營銷手段還比較落后，主動銷售意識比較薄弱。煤雕工藝品的宣傳力度和廣度缺乏，在社會上進行相關的調查只有少數專業人員對煤雕有部分了解。

黑龍江煤雕工藝品開發的前景十分廣闊，首先；黑龍江的煤炭資源的存量十分豐富，尤其是七臺河煤田的優質主焦煤，具有獨特的優勢。而且，黑龍江煤雕資源原料選用優質煤精，用現代工藝精心加工而成，色澤黝黑而柔潤，堅硬而不酥脆，極具地方特色。

其次，黑龍江煤雕加工環節上應調動地方美術院校的專業設計人才，以民族特色造型和地域特點相結合，設計出具有黑龍江特色的煤雕工藝品。隨著礦產資源的逐漸減少，特別是煤精石等高質量的煤雕原料的減少，開發替代品的工作也是煤雕工藝品長遠發展的關鍵。這方面山西煤雕行業已經在全國同行業中走在前列。人工合成的煤雕原料已經在煤雕行業中占有一席之地，解決了煤雕原料對工藝品大型化和普及性的制約。這些先進經驗也是黑龍江煤雕工藝品企業可以學習和借鑒的。

隨著市場經濟的快速發展。經濟促進文化，文化又帶動經濟的發展的模式是社會科學發展的健康之路。黑龍江地方工藝品和旅游紀念品的品種較少，這既是黑龍江工藝品市場發展的弱項，但也是煤雕工藝品發展的契機。我們應該把握時機把黑龍江的煤雕工藝發展起來，為地方經濟的發展提供動力，把黑龍江建設成為邊疆文化的大省、強省。

參考文獻：

[1]黑龍江省礦產資源規劃研究（2000―2005）黑龍江省

人民政府,2000.

[2]黑龍江省礦產資源總體規劃（2008―2015年）黑龍江省

人民政府,2010.

篇8

注：本論文為吉林省教育廳項目“發掘吉林省文化資源、促進吉林省文化貿易發展的研究”的階段性成果。

引言

美國學者沃爾夫認為，“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業——正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。”我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》已于2009年公開發分。我國十分重視文化貿易的出口，陸續出臺了一系列的政策和法規。然而現實卻是，“引進來”的項目遠遠要多于“走出去”的項目，整體一直以來呈貿易逆差的趨勢。2012年5月28日，首屆京交會中國文化貿易發展高層論壇在京召開，吉林省商務廳廳長王甫軼出席了開幕式，他也是出席這次活動的唯一一位商務廳長，這顯示吉林省對文化貿易這一領域的高度重視。

一、吉林省文化貿易出口現狀

1.大環境的政策支持

2007年，國家了《文化產品和服務出口指導目錄》，從這一年開始評選“國家文化出口重點項目”和“國家文化出口重點企業”。文件將文化產品和服務的出口分為四個領域，分別是：新聞出版類；廣播影視類；文化藝術類；綜合類。

2.文化貿易產品出口過于單一

2007-2008年度:吉林省入選企業2家（共142）：出版集團有限責任公司；長春電影集團公司。入選項目1項（共118）：綜藝演出《長城魂》（吉林省中外文化交流中心）。

2009-2010年度：吉林省入選企業4家（共211）：長春電影集團公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林出版集團有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司。入選項目2項（共225）：中國元素系列（吉林出版集團有限公司）；長春旅游工藝品研發展示銷售中心（吉林省宇平工藝品制造有限公司）

2011-2012年度：吉林省入選企業9家（共489）：吉林慶達數碼有限公司；吉林出版集團有限責任公司；長影集團有限責任公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司；吉林省優而特工藝品有限公司；四平市百隆工藝品有限公司；長春永裕工藝制品有限公司；吉林皇星漫畫設計制作有限公司。入選項目0項（共106）。

國家文化出口重點企業名錄和國家文化出口重點項目名錄每兩年一次，整體數量呈增加趨勢，類別也越來越豐富。對比已經公布的這三次數據，可以看出吉林省的入選企業和入選項目非常少，同北京、上海、廣州相比，自身的力量還十分薄弱，甚至和深圳、青島等文化出口重點城市相比都要遜色很多。除長影集團和吉林出版集團外，正在崛起的都是民營企業，比較突出的吉林省宇平工藝品制造有限公司，既入選了重點企業，也推出了自己的重點項目。在最新的國家文化出口重點企業名錄上，我們發現入選的9家企業中，有5家是工藝品出口企業，2家是動漫數碼企業，這符合吉林省貿易發展的現狀，工藝品屬于我們傳統優勢產業，動漫數碼出口正在快速發展并崛起。

二、吉林省文化貿易滯后的原因

1.對文化產品出口的政策規范缺乏，政策支持力度不夠。

2.對文化貿易認識欠缺，不善于挖掘傳統文化優勢。吉林省同其他省份相比，歷史和文化優勢相對較弱。

能夠打開國際市場的知名企業稀少，名牌效應不足。以電影類文化產品公司為例，長春雖然有長影集團，然而所投資拍攝的電影多以定位國內市場的獻禮影片等題材為主，很難有適合國際市場的影片出品。

三、我省文化貿易“走出去”的應對措施

1.加大政府扶持力度，盡快完善相關法規、政策。吉林省作為文化貿易出口較弱的省份，應該多向其他兄弟省份學習和借鑒成功經驗，迅速而準確地定位，并加快相關法規政策的出臺，在政府層面給予更多的支持和幫助。

重視傳統優勢文化貿易產品，開發新的文化貿易產品。文化貿易的出口首先要有文化產品。為了促進這一領域的出口增長就要使文化產品多元化，再開發和創立新的文化貿易產品，尋找更多的文化貿易出口增長點。

整合文化產業資源, 培養民族文化品牌。我省的文化貿易出口強項是工藝品和動漫數碼產品，這些公司多是民營企業，政府應該加大力度支持這些企業，幫助他們做大、做強，爭取創立自己的品牌符號，獲得更多的市場認可度。同時，也應加大力度培養更多懂文化貿易出口的人才，學習和掌握更多的國際營銷策略，多方合作來促進吉林省文化貿易出口的增長。

吉林省在促進文化貿易“走出去”方面還有很大的發展空間，應使產品多元化，手段多元化并努力創設知名品牌來促進這一領域的發展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國商務部網站：

[2]中國服務貿易網:.cn/

[3]張斌.論文化產業與文化貿易的關系.藝術探索，2011.3

[4]曹嵐，盧萌.芻議中國對外文化貿易逆差的原因及對策. 特區經濟，2010.2

篇9

令人高興的是，我們的學校也將保護徐行草編的納入教學工作中的一部分。《黃草編織》、《徐行黃草編織藝術史料》及《黃草編織藝術》等當地學校自己編寫的教材，許多學校也開展各式各樣的豐富的活動，如草編興趣小組，課外活動小組，吸引了眾多青少年積極參與到草編藝術傳承之中。徐行鎮作為“草編文化”特色村，建立了草編協會、陳列室，草編名師工作室，還在鎮中小學開設草編藝術專修課。學校不僅聘請老師教孩子們草編技藝，還開辟黃草種植基地，讓學生了解原材料的來歷，親身體驗播種、秋收，以及搓揉黃草手法。行之有效的保護舉措，使嘉定的文化瑰寶得以代代相傳、后繼有人。

二、將傳統文化融入草編藝術的營銷模式探討

徐行草編的發展特點不僅僅是勤勞的勞動人民口口相傳的手藝，還有民間流傳下來的一些表達勞動人民美好心愿的民間傳說故事，關于徐行草編的傳說故事就有很多個。在推廣草編藝術作品的同時，如果能將這些民間傳說融入到作品中，不僅能夠增加作品的藝術性，并且能夠賦予草編藝術作品新的內涵和生命。工藝品的營銷往往是和文化相結合在一起的，文化含量決定產品在時間上的生命力，文化的靈魂是對產品生命價值的理解，圍繞的著文化的問題，我們選取的故事的核心是表達人間美好的真情存在，情感是人類永恒的話題，對于消費者來說，購買工藝品更多的不是實用性，而是在感同身受的蹁躚聯想中那種深深的動容，宛若身在故事中，這就是產品披上情感外衣的目的。

將傳統文化融入到草編藝術的方式有很多種，例如編織與其本身傳說相關的工藝品，還有能夠體現當代勞動人民生活狀態的工藝品，這一點其實在實際生活中已經有所體現，出身于草編世家的計學成同志將所學的草編編織技術與傳統故事結合起來，設計出了很多優秀的作品，他設計的“孔夫子周游列國”草編織品，獲得《上海市工藝美術展覽會創新獎》，“包”在上海市民間工藝品展覽會上獲得了《民間工藝優秀作品獎》

要發展草編藝術，必然要有一個自己的品牌名稱，膾炙人口的“張小泉”剪刀，百年老店“譚木匠”就是很好的例子，這兩個企業所生產的剪刀和木梳子都是平常家用的產品，市場上的競爭對手也很多，但是它們憑著獨特的工藝品傳說帶來的文化視角，民族企業的獨特優勢，很快發展成為優秀的大企業，并且將我國民族工藝發揚光大，徐行草編要發展壯大，就必然要走企業品牌營銷策劃之路，在這期間，將傳統文化恰到好處的融入產品中，則能夠加快徐行草編的發展。

發展旅游文化項目特色也是促進徐行草編工藝發展的方式之一，將徐行鎮草編藝術作為一個特色，開發草編文化旅游景點，建立趣味草編工藝品作坊，教授前來游玩的游客草編技術，讓游客們體現草編工藝品的制作流程，開辟荒草種植地，在非旅游季節由當地的草編藝人們進行生產創作，這些工藝品可以由相關的企業進行統一收購再銷售，在旅游季節藝人們則將工作重心放在教授游客草編工藝上。這樣既最大限度的利用勞動成本，又使得傳統草編藝人們不再是游擊軍，而是能夠以草編為工作，并以草編技藝獲得勞動收入的工作人員。將草編技術的傳承得以實現。

三、徐行草編的企業營銷模式探討

草編工藝歷史和文化的精粹，作為民俗的有機組成部分，具有歷史性，民族性和不可復制性的特點。正是由于民間工藝的不可復制性，使發掘、挽救和傳承民間工藝變成了一項迫切的任務，民間工藝的市場化、產業化也成為非物質文化遺產保護者和經濟工作者思考的重要命題。草編如何進行良好的營銷策劃和如何提高其本身質量的穩定性是一個非常重要的提高草編草編藝術的發展方式。草編工藝來源于生活，其文化傳承人多散落于民間，在徐行有很多民間藝術家在激勵默默的堅守著草編工藝藝術。由于文化水平的限制，他們大多數都是在工藝品的造型上進行改變，但是很少有藝術家去從染色性質上進行改進，而且由于材料的限制，在發展過程中遇到了很多瓶頸。最終使得草編藝術品的實用性和耐用性很難得到消費者的認可。

拓展營銷模式渠道，充分利用文化地域優勢，將傳統的工藝品的銷售理念融入到草編工藝品的銷售方式中。目前，草編工藝品的材料大多數是來源于很普通的黃草，成本資源豐富，制作草編工藝品的大多數是分散在各地的農民以及閑暇的婦女們，炕頭，院子里都是草編工藝品的出生地，如果能夠將這些散落咋民間的草編工藝制作者集合起來，或者有組織的收購他們的工藝成品進行一個銷售，能夠提高生產積極性以及研發積極性，穩定的收入還可以增加草編工藝品的產量。從銷售的渠道來看，開發銷售渠道，拓展銷售資源是開源銷售，促進草編藝術傳承的一個重要的過程，在銷售過程中，可以采取活動推廣，故事大賽，舞蹈，模特走秀的形式，將草編工藝品生動化，形象化，能夠更好的進行一個銷售和推廣，更好的將草編文化的發展傳承下去。在銷售模式上，我們重點研究了農民與企業的相結合的發展模式。

民間工藝發展的主要問題是大規模生產效率低下和營銷模式中渠道不暢，實證分析目前綏化草編專業村存在的家庭小作坊、企業和“企業+農戶”(或“企業+合作社+農戶”)3種主要草編工藝生產組織模式后，從中間商力量、營銷成本與風險、生產情況、產品標準、生產時間等幾個因素考察，“企業+農戶”模式是效率最高且風險最小的生產組織模式。故而從效率和市場風險兩個角度分析可以初步得出結論，“企業+農戶”模式是民間工藝產業化的一種有效組織模式。

四、市場推廣活動建議

文化概念是一個虛構的概念框架，只有落實在實際的銷售工作中，品牌概念才會顯示其生產力，在市場營銷概念中，最終的目標就是“賣貨才是硬道理”。所以，無論文化概念制定的多么美好，多么感人，如果沒有達到銷售處產品的過程著一切努力都是白搭，所以在市場推廣活動就是將草編工藝品銷售出去的實戰。

在世博會公共參與館中，有一場別開生面的草編藝術展覽活動讓很多人影響深刻，活動取名為“秀·空間” 將嘉定“徐行草編”融入城市生活，是此次“秀·空間”草編風采展示的主題。整體活動通過文藝表演、作品真人秀、主持人與觀眾互動、草編實物展示等方式，讓觀眾近距離、多側面、全方位地了解“徐行草編”的制作過程及發展歷史。開場舞蹈《編》以“草編”為創意元素，通過男女群舞的巧妙組合，以剛柔相濟的舞蹈肢體，藝術化地再現黃草編織的藝術美感，讓觀眾感受這一民間傳統藝術的風姿神韻；老、中、青三代草編藝人，分別向觀眾展示草編工藝的各項環節，這一幕幕溫馨而充滿情趣的編織場面，將讓觀眾領略到草編工藝獨特的編織技巧；同時，增設現場體驗環節，在草編藝人的細心指導下，觀眾將使用不同模具對半成品進行編織等，從而充分感受草編制作的無窮樂趣。

這是一個非常好的活動范例，將現代藝術表現形式與傳統工藝品相結合，賦予了工藝品更多的生命活力，并且抓住了游客的心理需要，將徐行草編的藝術性，環保型、實用性表現到了極致，很好的推廣了徐行草編藝術。

另一面，在實際的營銷過程中，對于很多游客來說，有兩個特殊群體會營銷到產品的銷售，這兩個群體就是導游很營業員，所以企業要多這兩個群體進行特別的關照和培訓，使得他們能夠記住草編工藝蘊含的千年文化，將工藝飾品掛在身上或者在工裝上體現草編的設計，比如夏天可以穿草編鞋，草編遮陽帽進行工作，潛移默化吸引游客的購買，這就是將事情做正確，將正確的事情做好的原則。

在廣告推廣上，可以利用網站，微薄，空間，博客等現代網絡應用平臺進行產品的營銷，微薄上營銷策劃做的非常好的幾個品牌機構可以借鑒，例如小米手機，藝龍旅游網，馬蜂窩旅游網等等，都是充分利用了微薄資源，在微薄上產品的消息和情況，并且和用戶進行互動溝通，同時還將活動聯合微薄應用平臺進行，吸引了大量的消費者的關注，在多個層次上達到與消費者親密接觸的結果，并且最終擴大了品牌影響力。草編企業也可以借助微薄等現代傳媒應用平臺，將草編藝術推廣出去，例如在微薄上進行有獎競猜，為視頻，利用草編文化編寫微小說等等。

篇10

貝雕的介紹

制作貝雕藝術最早起源于中國，是中華名族傳統文化的結晶。貝雕藝術的出現不僅為我國人民生活增添了一份色彩，而且對世界各國都產生了深遠的影響。

1. 貝雕簡介

貝雕是以貝殼為原料，經過藝人的精巧加工而創作的工藝品。浩瀚無垠的海洋世界孕育了豐富奇異的海洋生物，海洋貝類就是其中最迷人的造物之一。貝殼的種類很多，是大自然鬼斧神工之作，色彩和紋理也很美麗，有的還是很妙的反光體。貝雕作為大海奉獻的綺麗與傳統文化智慧的結晶，具有貝殼的自然美、雕塑的技法美和國畫的格調美。北海貝雕是一種優雅的裝潢工藝品，它以江河、湖泊、海洋的五彩貝殼為原料，按設計要求，巧用其天然色澤和紋理、形狀，經過設計圖稿、精心選料、雕刻琢磨、對貼組裝等工序精心雕琢成平貼、半浮雕、鑲嵌、立體等多種形式和規格的工藝品。

2. 貝雕的題材

貝殼品種多樣，大的象簸箕，小的象米粒，形態繁多，色彩各異，一個貝殼還可以磨出多層色彩。所以制作的工藝品，品種多，題材廣。主要以花鳥、人物、山水、靜物等為題材，珠光晶瑩，古樸典雅，具有鮮明的裝飾性和觀賞性。品種有酒煙具，文具、臺燈、發卡、瓶插、魚缸、項鏈、首飾盒等實用工藝品，以及各種掛屏、座屏、屏風、圓雕等藝術欣賞品。把貝殼經過切割、拼接并粘貼，還可做成貝雕畫。

北海恒興珠寶公司發展現狀

1. 北海恒興珠寶公司概況

北海市恒興珠寶有限責任公司是一家專業從事珠寶首飾及貝殼工藝品設計、生產、銷售為一體的現代化企業。公司創建于1995年，是目前北海市唯一一家加工金銀首飾品和貝雕工藝品的企業。2005年，民營的北海恒興珠寶公司接手北海工藝美術總廠，收拾“殘部”，并在產品結構及生產工藝上作了很大改進和調整，融入現代設計理念，將傳統與現代相結合，采用多種工藝技法開發出各種形狀和規格的，純天然、不著色、原汁原味的貝雕畫精品，產品自投放市場以來深受國內外消費者的歡迎，多次被用作國禮，在工藝技術上可以說在國內同行業里鶴立雞群。 現在已經形成年產值500萬元的生產規模，年出口額在20萬美元左右，目前有從業人員80人。公司一貫堅持走高起點、專業化，打造自主品牌的發展之路。“恒興”牌貝雕榮獲中國工藝美術協會舉辦的2007年“金鳳凰”創新產品設計大獎賽金獎，同時正在積極參與聯合國教科文組織的“世界杰出手工藝品徽章”的認證。

2. 北海恒興珠寶公司貝雕產品的特點

北海貝雕畫是以貝殼、海螺為原料，經雕磨、堆貼而成的工藝美術品。北海貝雕畫的構圖吸取國畫的風格與濃厚的東方藝術構思。題材分人物、花鳥及山水三大類。貝雕畫是藝人巧用貝殼的天然色澤、紋理形狀，經精心設計、雕琢、堆貼而創作出的高雅藝術品。貝雕畫將國畫的神韻、刺繡的空靈、玉雕的質感、珍珠的光澤渾然天成地融為一體，有極高而獨特的藝術欣賞性。因其材質為日月精華固化而形成的具有靈光寶氣、古代曾用之為貨幣的貝，而寓意畫中有貝、室中有寶。

北海恒興珠寶公司形成文化藝術產業經濟鏈可行性分析

1. 優勢

貝殼是大海對人類的一份饋贈，貝雕則是海邊人智慧和創造力的結晶。從貝串、貝堆、平面貝雕畫到立體貝雕，經過多年的發展，北海的民間藝人不斷發現、創造、繼承和創新，使北海貝雕藝術進入中華傳統文化的寶庫，成為廣西民族傳統手工藝的一朵奇葩。

（1） 公司規模優勢

北海恒興珠寶公司是國內規模最大、最規范的制作貝雕藝術品的企業，已形成年產值600多萬元的生產制作規模。在貝雕工藝上有很高的威望，同行業中享有聲譽。不僅在公司規模還是銷售渠道都是相對來說比較完善的一家公司。通過其尖端的技術以及龐大的銷售渠道，來帶動北海制作貝雕的小公司進行大規模生產，進一步實現文化藝術產業經濟鏈。

（2） 自然條件優勢

北海恒興珠寶公司坐落于北海這個三面環海的城市。貝雕材料具有豐富、來源快、成本低的特點，有利于找到合適的貝雕模型。北海又是一個港口，具有交通便利的先天條件。在海外貿易上，能以更加廉價的成本進入國外市場，因此其產品的競爭力也得到了大大的增強。這也為北海貝雕形成貝雕文化藝術產業經濟鏈奠定了良好的基礎。

（3） 文化藝術優勢

北海貝雕一直是北海傳統的民族工藝品。二十世紀七、八十年代，北海市工藝美術總廠曾以中國最具代表性的北海貝雕暢銷海內外。曾榮獲國家工藝最高獎“百花獎”的北海貝雕，在上世紀80年代遠銷20多個國家和地區，擁有很高的知名度，并用于北京人民大會堂、首都國際機場、國家商務部大樓等建筑裝飾。因此，其深厚的文化藝術底蘊決定了北海貝雕藝術能夠更好地發展，“北海貝雕技藝”名列廣西北海市第二批市級非物質文化遺產保護名錄，向全社會公示。

（4） 政府重點扶持

2012年2月15日，北海市政府開展北海貝雕文化產業基地項目。項目內容：項目總投資3000萬元，2012年規劃投資1000萬元，2013年規劃投資1000萬元，2014年規劃投資1000萬元，十二五期間共規劃投資3000萬元。計劃2012年開工，計劃2014年12月底竣工。建設內容：北海貝雕工藝研發、產品創意、加工技術升級；貝雕文化、生產工藝及產品展示、文化旅游、銷售等。從這一舉動可以看出，北海市政府已經對貝雕引起了足夠的重視，把貝雕文化產業作為拉動北海經濟的一個大項目。在這一環境下，北海貝雕已經為形成貝雕文化藝術產業經濟鏈做好了足夠的沖刺準備。

2. 劣勢

同時，北海恒興珠寶公司也面臨著許多的困難。一項文化藝術需要被更多人所認知，更需要有源源不斷的人傳承下去。

（1） 缺乏人才

純手工制作的貝雕工藝，受人才短缺的制約越來越嚴重。2005年，恒興公司接手時的工藝美術總廠只有30人，前前后后招收、培訓學徒120多人，年輕人來了又走，留下來的全部是原工藝美術總廠的老工人。隨著歲月流逝，如今公司僅余10來名工人，而真正能上操作臺的工藝師僅有5人，最年輕的已50歲。由此看出，貝雕工藝正面臨著人才缺失的危險。

（2） 知名度不夠

作為廣西唯一一家制作貝雕公司，是僅存的一家繼承北海制作貝雕傳統文化的企業。不僅經濟價值潛力巨大，而且是保留國內制作貝雕文化的重要保證。目前，北海貝雕正處于蓬勃發展階段，要通過宣傳以及比賽讓全世界都能感受到北海貝雕這一傳統文化。

3. 機遇

貝雕在國內市場尚未形成一條完整的產業鏈。貝雕產業仍處于發展階段，其潛在價值非常龐大。北海恒興珠寶公司是廣西唯一一家貝雕工藝品企業，也是國內少數幾家貝雕工藝品之一。其在貝雕工藝上已經取得了很大的成就，逐漸被我國乃至全世界人民接受。在此背景下，把握這次機會將會大大有利于北海恒興珠寶公司形成文化藝術產業經濟鏈。

4. 挑戰

上世紀90年代之前，國內原有大連、青島、北海，以及福建閔侯四家廠，經歷著市場經濟大潮過后，因恒興公司的接手，北海恒興貝雕現成為惟一一家仍在生產的貝雕生產企業。但如今海南貝雕已經開始對北海貝雕有了威脅。不僅建立了貝雕培訓基地，而且還從挖走北海貝雕僅剩的幾名工藝師。北海貝雕面臨的困難越來越大。

5. 發展建議

對于北海恒興珠寶公司在貝雕產業方面所存在的幾個問題，提出以下幾點建議。

（1） 加強人才培訓

面對人才缺乏這一刻不容緩的想象，應著重加強人才培訓。北海貝雕不能后繼無人，因此要放棄一些利益來加強培訓。建立一個正規的貝雕培訓基地，給予學員較大的學習動力。同時要提高工藝師的工資水平，解決企業難留人的想象。

（2） 加強宣傳力度

一方面，北海恒興珠寶公司應當加強宣傳力度。在人流量大的旅游景區設立廣告牌或者是銷售點，讓更多人了解北海貝雕，了解北海的文化藝術。同時能夠讓前來旅游的人們接觸到北海貝雕，貼身感受北海的文化。并積極參加國內外工藝技術比賽，進一步提高北海貝雕的知名度。另一方面，宣傳不僅是北海恒興珠寶公司的任務，更是政府義不容辭的義務。面對越來越困難的北海貝雕行業，僅靠北海恒興珠寶公司是完全不能夠勝任的任務。政府出力保護北海文化藝術已經迫在眉睫。政府可以通過電視廣播以及舉辦工藝技術比賽，吸引更多的人來到北海，了解北海貝雕。

（3） 加強政府扶持力度

設立政府扶持基金，加大財政扶持力度，從每年的預算中撥一筆款項重點扶持貝雕工藝品產業發展。并對貝雕工藝品產業提供盡可能多的優惠政策，比如減稅、補貼等等。希望各級政府、相關部門能夠快速地伸出手來，用實際行動拯救這個正在遠去的工藝。