創意經濟的影響3篇

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇創意經濟的影響3篇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

創意經濟的影響1

全球化趨勢不斷加強，國際競爭日益激烈，現如今全球經濟已邁入以知識競爭為核心的時代，創意產業的發展也是各個國家經濟發展的重要資源。國內學者吳云夢汝、陳波（2018）認為在創意產業以集聚狀態發展的過程中，城市的產業結構從傳統的制造業向現代的服務業轉變，城市的功能空間也在從單一的延伸向多元的復合轉型，從而推動了創意產業園區在城市中的發展。許多國外學者也對產業聚集區的形成和組織進行了深度探討，司各特（Scott，2005）他認為在不同創意產業區之間搭建相互交流的網絡體系，實現生產鏈條的互補，相互依賴共同組建地方化生產網絡，在這種產業綜合體內實現學習與創新效應的“創意場域”（creativefiled），包括多個層面，如創新情景、學習型區域、區域創新體系。蘭德瑞認為（Landry，2000）創意產業聚集園區的形成需要以城市“軟環境”和“硬設施”的前提條件，為思想交流和發明創造提供便利。該網絡能力需要一個具有高度信任且強大的、具有原則性的、但不限于契約形式的靈活的組織運作；二者都強調了創意產業園區需要有一個靈活的強組織能力的體系。那么，如何在空間結構的角度進行創意產業園區的空間組織，是本文重探索的內容。期望能對未來我國創意產業園區的規劃布局和空間結構研究方面提供新思路，對其他創意產業園區建設提供借鑒。

一、對創意產業及創意產業園區的解讀

（一）創意產業的認知

20世紀90年代末被英國政府首次提出，并在同年11月英國媒體文化體育部的《創意產業路徑文件》中“創意產業”這個名詞才被正式提出。綜合已有對其概念的定義描述，本文對創意產業的定義可總結為：創意產業是基于人的創造才華，通過智慧財產的形成與應用，保障知識產權在交易中的地位，為社會生活提供文化體驗的內在聯系的行業集群。創意產業因其本身帶有的低資源消耗，降低對自然資源依賴的特點使得城市經濟的發展主力逐漸向創意經濟靠攏。要實現城市可持續發展的目標，城市的經濟形態需要由工業經濟向創意經濟、信息經濟轉變；經濟增長方式由資源損耗高、浪費嚴重的粗放型模式向資源節約、環境友好的集約型模式轉變；經濟依靠資源由生態、環境等自然性資源向知識、技術、文化等可再生資源轉變。創意產業既通過創意、技術與文化資源的合理運用改變和革新了傳統產業的高污染、高損耗的弱點，又由于創意產業在進行技術提升時因為需要運用到研發設計，增強了城市各部門之間的溝通與聯系，提升了城市服務水平。

（二）創意產業園區的研究

20世紀初，Marshall（1920）等人就開始關注聚集效用作用對經濟增長的正向促進作用。我國學者王緝慈（2005）提出創意產業的發展高度依賴本地人的創造力和本地獨特的發展環境，呈現地方集聚的特征。而且曾鵬（2007）認為城市創新空間的區位選擇與智力密集程度、開發性技術條件、信息資源條件、基礎設施條件、生產和生活環境密切相關。所以，在綜合中西方學者對創意產業園區的研究中不難發現，創意產業園區往往空間選擇上趨向于三個特點：工作空間小型精致并具有創意個性；工作氛圍自由輕松拘束性小；園區內的周邊服務功能設置靈活多樣。創意產業園區的規劃對于城市建設也有著一定影響。作為一種智慧型經濟產業聚集區，其本身在物質空間上可以讓城市在緊張的經濟增長中同樣釋放出一種由創新科技帶來的新鮮活力。由于創意產業園區本身對城市各功能區之間高度的依靠需求，讓城市在交通設計上更加快捷便利。創新人才對生活和就業環境的高要求，也促進城市建設過程中愈加注重在存量規劃中逐步提高物質環境空間品質，例如增加優質的城市綠化環境、創新個性的景觀小品等，為創意產業園內的人才提供自然健康的工作環境，間接對周邊城市綠化環境形成積極的影響和輻射。

二、醴陵陶瓷谷創意產業發展剖析

（一）醴陵市主導產業概況

湖南省醴陵市是一座山青水美，承東啟西襟湘挹贛的湘東門戶，其中以“花炮瓷都”揚名天下。從醴陵市的產業發展可知，醴陵三產產業結構整體上保持了“二三一”結構，并且二產、三產所占的比重在持續增加，一直在向良性的方向演變和優化。從醴陵三次產業結構演變過程看，醴陵正處在工業化的過程中，因此要加快城市轉型，就要加快三產服務業的發展速度，找準三產中服務業的主力軍，才能讓醴陵市快速、穩定地過渡到“三、二、一”的結構，提升城市發展水平。從2012年政府統計的數據中，花炮制造業位居全市產業榜首，陶瓷制造業其次。市政府為保證陶瓷業的發展，于醴陵經濟開發區內劃定區塊建設“醴陵。中國陶瓷谷”項目。為更快更好地發展醴陵地區的陶瓷產業提供了足夠的土地及物質空間基礎。所以，醴陵陶瓷谷將以陶瓷產業為核心，發展陶瓷相關的上下游產業，形成以陶瓷產業為主導的創意產業并建設創新產業園區。

（二）醴陵陶瓷谷產業鏈

通過對醴陵現有的陶瓷生產相關產業類型進行篩選，如圖1所示，對于可能發展的產業機會進行大面積的篩查，最終將通過篩查地的陶瓷相關產業按照重要等級進行核心產業、輔助產業、前瞻產業的歸類。首先，從區域戰略的角度判定是否該產業的發展有助于帶動區域經濟聯動，對醴陵當地的經濟帶動有重大作用；其次，綜合當地陶瓷產業的發展機遇、產業前景、資源優勢、競爭態勢進行產業發展潛力的可能性分析，即便該產業現狀發展形勢沒有列居前幾位，但因為當下發展機遇增多，有充分資源也是可以進行扶持的；最后，再分析該產業是否具有一定的集群能力，單一產業的發展能力薄弱，而具有集群能力的產業，在發展自身的同時更能催生出更多上下游產業，讓產業鏈所包含的要素更多，更穩固。通過重重選拔出來的產業作為備選行業，再根據一定的評價體系，按照比重篩選出著重發展的核心產業和作為次重目標的輔助產業并有意識孵化有潛力發展的前瞻產業。篩選出陶瓷谷所適合發展的類型后根據其需要著重發展的核心產業，形成陶瓷片區發展產業關系鏈如圖2所示，然后將其包含的上游、中游、下游產業進行更加細致地分類。其中上游產業包括新材料產業園、裝備制造產業園；中游產業包括工業陶瓷產業園、日用陶瓷產業園、藝術陶瓷產業園；下游產業包括汽車配件產業園、精密陶瓷科技產業園。不僅如此，對于其他相關服務類產業類型，在中國·陶瓷谷地建設中仍然要進行主次劃分，其中包含前端服務業和后端服務業。前端服務業包括虛擬大學園、職教中心、專業圖書館、創意產業園、研發中心、孵化園、政務中心、商務中心、金融中心等；后端服務業則包括會展中心、陶瓷藝術品交易中心、物流園、易碎品物流園等。主次劃分明確，各個產業的功能更加明晰同時又彼此依存，它們共同形成一個完整牢靠的中國·陶瓷谷整體業組織。而中國·陶瓷谷創新產業園區的空間規劃將根據如上分析的產業類型分配各類產業園區的空間位置，再依照創新要素之間的關系，結合相關產業集群理論，合理安排各類空間的組織。

三、陶瓷谷創意產業園區的空間結構

（一）產業功能分布

中國陶瓷谷創意產業園區的功能類型首先是從創意產業園的基本要素構成上來考慮。首先，創意產業園的形成要具備三方面，技術（Technology)人才（Talent）和服務（Service）。在這里，技術指的是數字、網絡、多媒體等現代信息技術。由于創意產業從創意的萌發因素，創意產業園區內良好的信息通信基礎設施和專業技術支撐系統，集中體現技術密集的特點是創意發生的必然載體。在陶瓷谷內的高新陶瓷產業中心即為產業園內部的技術核心。大量以陶瓷生產為目的的高科技陶瓷產業園如藝術陶瓷產業園、新型陶瓷產業園、陶瓷創意村、研發中心等在此高度集聚。并且從整個陶瓷谷的方位來講，既可以方便與配套產業中心發生聯系，又能保證在北側與西側的優良自然環境下享受安靜的研發氛圍。其次，提供強大的創新人才機制。在中國陶瓷谷內，承接北側的高新陶瓷產業中心，在西南側設立陶瓷研發中心。在這里提供足夠的職教培養中心、團建基地、學校、雙創基地等足夠的創新環境來輔助醴陵陶瓷的技術研發。創新人才是園區的“主角”，他們的工作需要有良好的設施服務、優美的生態環境和人文環境、自由靈活的工作氛圍等。所以在本區域內部他們的各個小空間分布較為自由，并且設立了休閑主題公園，為創新人才的身心提供良好的物質環境。最后，為生活在中國。陶瓷谷的居民提供來自創新機構的服務，對創新人才的服務和對創新產業的服務。首要考慮的是為了方便創新機構，在陶瓷谷配套服務產業中心設立了大量的金融服務中心、中介服務中心及交通樞紐等方便創新結構的融資與對外交流。這對創新產業來講至關重要，既是吸收外界信息的窗口又是對外推廣創新的平臺，更是形成創新聯系的必經之路。因此，將陶瓷配套產業服務中心設立在整個陶瓷谷的中間位置，也體現了它的多功能性，方便與任何創新要素相銜接。對創新人才的服務除了工作環境還有居住環境，在陶瓷谷的東南側，設置配套生活片區，為居住在這里的人群提供高端居住環境如：高層住宅樓、圖書館、社區商業區、民宿群、休閑主題公園等住宅條件，讓創新人才體會到高水平的居住服務。針對創新產業方面的服務，為陶瓷的生產提供了大量的陶瓷制造工廠與物流中心，方便產業本身所帶來的生產價值、經濟價值。

（二）產業空間組織

中國陶瓷谷的主導產業主要分為四大模塊：創新產業先導模塊、創新人才聚集模塊、創新產業主體模塊、創新環境優化模塊。從分布量上講，創新環境優化模塊涉及空間數量最多，分布最廣，均勻地分布到陶瓷谷各個方位，這也側面體現出了一點，就是良好創新環境的重要性和必要性。而像是創新產業主題模塊的空間分布聚集性十分突出，聚集在高新陶瓷產業中心和陶瓷制造物流中心兩個區域，和其類似的就是創新人才模塊和創新產業先導模塊，涉及空間分布在與其工作地點相關的區域。在創新服務類產業的空間組織方面，依據區域創新體系理論，構建良好的創新網絡關系需要建立政府、企業、科研機構和科技中介機構四方良性循環的創新服務體系，其中以科技中介為核心，為陶瓷產業提供產業服務支持。在陶瓷谷內建立了大量科技中介功能的傳媒中心、政服中心、會展中心；以行政為主的政治服務中心；以企業為主的雙創企業孵化基地；以科研為主的陶瓷藝術品與鑒賞中心。并且同時配套以會展中心進行對外宣傳和貿易往來平臺。這些創新服務類產業空間在分布上較為集中，在地理位置上以高新陶瓷產業中心和陶瓷研發中心為主。讓服務類產業與研發類產業從地理位置上盡量靠近，并成為產業研發與產業貿易之間溝通的樞紐，方便二者之間的聯系，鞏固整個創新網絡鏈條。在產業創意環境營造方面，創意產業園區內部各個功能區的交往空間的打造十分重要。它發揮著協調配套的作用，既與新產業空間的空間結構有關同時業余內部的相對區位關系有關，更與內部交通網絡格局有關。順暢高效的內部交通網絡不僅可以創造出良好的空間秩序和景觀，也強化了不同功能區塊的聯系，空間網絡與軸線就是衡量空間聯系程度最直觀的指標。對中國·陶瓷谷而言，科技才是第一生產力，但同時不能忽視的是環境生產力也越來越重要。優良的環境不僅可以滿足現代產業清潔生產的需要，同時可以吸引對環境有較高偏好的高技術企業，吸引大量高科技人才對陶瓷谷的聚集，從而推動新產業空間的不斷發展。因此，塑造優美舒適開闊的空間環境同樣是對創意產業園區的空間結構的優化基本需求。

四、結論及建議

創意產業是在城市的傳統產業衰退、生活品質不佳、城市經濟受到嚴峻挑戰的變動時期出現的產物。首先，城市經濟發展注入了創意產業帶來的新鮮血液后，增加了多元性、融合性、創新性等，也積極改變著城市的空間結構、產業發展、人文氣息和社會經濟。由此可見，創意產業已經成為現代城市經濟的一種發展策略。其次，創意產業使城市從依賴自然資源的發展模式轉變，轉向注重以文化資源和人力資源為主導的發展模式，所以創意產業與市場經濟對接，從而進一步拓展城市發展空間。最后，創意產業的興起還促進了城市形象的塑造，注重價值的挖掘、開拓，創業與生活的融合城市生活品質的提升及創新活力的激發。創意產業的發展過程中，人才是提高產業競爭力的關鍵，在一定程度上決定了城市創意產業經濟的活力、類型和程度。整合相關產業，培養創新人才創業環境，實現了與科研教育產業的有效對接；通過創意產業園區、創客中心、大學生創業園、科研孵化基地等多種載體，形成多樣化的人才聚集地。創意產業園區的空間結構規劃上需要考慮的關鍵點，一是要對園區的區位特色、周邊環境和歷史文化等方面充分分析，總結園區的特點打造更具有地標性的個性化的創意產業園區，堅持專業化、差異化、獨特化的定位。二是要構建完整的產業鏈條，培育具有發展的核心競爭力避免惡性競爭；最大限度整合并共享資源，形成自主的創新能力和鏈條網絡，并將產業與餐飲、娛樂和培訓等行業結合，發揮內部的最大潛力。三是完善配套功能，提供優質的公共服務，對產業發展類型進行選擇，與周邊的配套產業形成互動。四是打造園區內部特色的同時也要營造優良的外部環境，對于外部的空間設計也要綜合考慮產業發展的個性和獨特的需求，如產業特征、生活觀念、創意人群等因素影響，提高外部創意空間的體驗品質。

作者:亓鳴 梁典 單位:長春建筑學院建筑與規劃學院 齊齊哈爾市建設工程質量監測中心

創意經濟的影響2

一、引言

創意產業是以創新、創造力為核心的新興產業，又稱“創造型產業”。創意產業以創造力為核心，追求個人創造力、文化藝術和經濟相結合，將創新創意轉化社會經濟生產實踐。創意產業有廣義與狹義之分：狹義的創意產業僅僅指運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總和；廣義的創意產業泛指以創新為核心產品的所有文化創意產業，包括時尚設計、表演藝術、電影、電視、廣播、出版和軟件及計算機服務等。本文所研究的是廣義的創意產業，即文化創意產業。20世紀90年代以來，隨著知識經濟時代的到來，發達國家以創新、創意為核心的文化創意產業迅速崛起，并逐漸成為英國、法國等發達國家的支柱產業。隨著后工業時代的到來，文化創新和創意與科學技術的發展相融合，成為社會經濟發展的新動力，同時成為一個國家經濟發展引擎和核心競爭力。目前，我國創意產業的發展已經成為經濟高質量增長的重要引擎。一方面，創意產業可以提升傳統產業社會經濟效應，推動地區產業結構調整；另一方面，創意產業發展改變社會經濟價值模式，成為重要產業體系，推動區域經濟發展。浙江是我國經濟最為發達的地區之一，文化創意產業已經成為推動浙江經濟增長的重要產業之一。

二、相關文獻研究

文化創意產業對經濟增長具有顯著促進作用，國內外學者進行了廣泛的研究。創意產業會創造新的商業模式，并推動經濟發展。Oberta等（2012）研究了創意產業通過創建新的商業模式路徑，從而推動產業結構優化和推動經濟增長；而BoccellaN.&SalernoI（2016）、賈宏輝（2016）的研究，把創意與文化產業作為構成創意經濟的重要部分，促進產業結構調整、生產率提升和推動區域經濟發展。與傳統產業不同，高長春和康瑜珊（2019）認為，文化創意產業有四大經濟特征，即文化與創新的復合、高滲透性、規模報酬遞增、正外部性以及高附加值，這些特征對經濟的運行模式以及經濟內部要素的集聚都起到了促進作用。李建軍、萬翠琳（2018）對文化創意產業與城市經濟發展的互動運行路徑和機理分析，得出兩者互動運行是通過要素集聚展開，遵循特有的邏輯路徑，會經歷一個由初級到高級的動態耦合過程，兩者之間的交互脅迫階段是兩大系統向良性互動發展進程中的瓶頸。郭亞婷（2021）研究發現，中國創意產業集聚能夠對區域經濟增長及社會整體經濟發展產生較大促進作用，但中國各區域整體的創意產業集聚水平較低，其空間分布呈非均衡發展態勢，且東中西部地區創意產業集聚發展的區域異質性顯著，在一定程度上抑制了創意產業集聚對區域經濟增長的推動作用。高長春、孫媛媛（2020）運用實證分析得出，創意產業聚集對區域經濟發展呈現正向作用，且創意產業集聚對不同地區的經濟增長存在區域差異，并發現長三角城市群中，創意產業低集聚度地區對經濟的推動作用更明顯，原因是低集聚度地區相對較低的創意產業水平和集聚度，其增加一個單位創業產業所帶來的經濟增長量要高于高集聚度地區。

三、浙江創意產業發展現狀

浙江省創意產業從2010—2019年一直保持穩定增長，從1016.71億元逐年增長到5089.97億元，增長率基本保持在20%左右。與此同時，全省生產總值也從2011年的27399.85億元增長到2020年的62351.74億元，增長率平均在10%左右。創意產業對全省生產總值的貢獻率，從原先的2.44%一路迅猛發展到16%。從表1可以看出，創意產業增長率>創意產業貢獻率>全省生產總值增長率。隨著浙江省創意產業貢獻率的逐年上漲，可見創意產業是浙江省經濟發展的重要產業之一，具有不可缺少的作用。四、創意產業對經濟發展的主要影響因素分析根據理查德·佛羅里達所提出的“5T”理論，創意產業對區域經濟的影響因素主要分為五個方面。

1.文化因素。創業產業是知識集型產業，而區域文化是創意產業發展的基礎。因此，區域文化環境、當地居民的教育水平和社會職業構成，是影響當地創意產業的重要因素。區域特色創業產業的發展，往往融合著當地的區域特色文化、道德觀念和思維方式。許多特色創意產業建立在傳統特色產業基礎之上，通過新的創意創新發展形成新的創意產品，并傳播區域特色文化，產生了一定的文化溢出效應。這種與區域特色文化相融合的創意產業發展，形成區域特色創意產業，提高了區域特色經濟的競爭力。通過特色創意文化傳播，當地居民能夠獲得新的知識和理念，提升創新意識與創意理念，為未來創意產業的發展做出一定的貢獻。地區文化為創意產業的經濟發展提供了精神內核，地區的創意產業發展和出口貿易增長，樹立和傳播了國家或地區的文化形象，不僅帶動區域創意產業增長，還帶動了整個區域經濟的發展。

2.人才因素。人才是創意產業發展的核心要素，人腦的創造力是創意產業發展的源泉，創新想法是創意產業發展的重要來源。作為知識的載體，人類不僅繼承先知的知識，并且不斷創造知識。高素質的人力資本積累是創意產業發展的基礎，而富有創造性的人才則對創新創意產業發展至關重要。佛羅里達尤其強調人才對創意產業發展的影響，所以政府需要加大創意產業的人力資本的投入，創造優越社會文化環境，吸引創新創意人才集聚，引領創意產業的發展。同時，應加強創意產業和傳統產業融合發展，形成創意產業集聚和創意人才集聚的良性循環發展，形成創意產業集聚高地，吸引和培養更多的創意人才集聚，推動創意產業的發展壯大。

3.政府政策。創意產業發展需要良好的社會制度環境，政府的政策環境是創意產業發展的制度保障。要想做大做強地方的創意產業，當地政府應建立健全保障相關的政策法規，為創意產業發展創造制度的溫床，吸引創新創意人才和企業的集聚。因此，制定富有吸引力的創意產業發展政策和人才政策，積極引導和扶持創業產業發展，形成良好的社會創新創意產業發展氛圍，有利于快速推動創意產業的形成與集聚發展。在我國當前的市場經濟條件下，通過市場“看不見的手”與政府“看得見的手”相互推動，更有利于形成富有市場引力的創新創意發展社會環境。

4.技術因素。科學技術發展極大促進了現代文化創意產業的發展，尤其是現代電影、動漫等文化創意產業的發展。文化創意產業的發展，需要以強大的科技創新實力作支撐。文化與科技的深度融合，大大拓展了文化創意的技術含量和發展可能性，加快當地創意經濟的發展速度。技術是把創意轉化為現實的必要手段，創意產業的技術含量在一定程度上決定著創意產業的競爭力。如果只有創意，沒有將創意轉化為現實的技術手段，創意不過是“虛無的觀念”。因此，發展相應的技術手段，并對這些技術創新加以保護，形成特有的專利權，是尊重和保護創意人員的創新成果，有利于產生更多的創新精神與創新技術，保護創意產業創新發展，帶動創新市場發展，提高創意產業利潤，推動區域創意經濟的發展。

5.寬容度。一個偉大創新是無數次失敗累積的結果，寬容失敗是創意產業發展的內在文化要求。因此，保持一定寬容度是創意產業發展的社會文化需求。同時，創新產業發展需要多元文化和多元創意的對撞和融合，需要多元化的創意人才和創意產業。一個區域越寬容，文化發展的方式就越多樣，創意產業也就越能持續穩定發展。在經濟全球化的背景下，創意產業發展需要全球化的人才和多元化的創意文化，然后與當地特色文化融合。因此，創造足夠的文化寬容度，可以更好地吸納不同國家、不同民族、不同地域的文化和創意人才，打造適合創新的創意產業發展的社會人文環境，形成多元化的創意文化產品，開拓多元化的創業產品市場。

五、模型設定本研究

將2010—2020年創意產業與浙江省經濟增長之間關系的模型設定如下：1nGDPit=β1+β21nCYit+β31nCULit+β41nEDUit+β51nGOVit+β61nTPit+β71nFDIit+μit其中：i表示城市，t表示年份，β1表示常數，μit表示隨機干擾項，GDP表示浙江省的人均GDP，CY表示創意產業產值，CUL表示每千人公共圖書館藏書，EDU表示高等學校在校人數，GOV表示科技和教育投資占財政支出的比重，TP表示專利授權量，FDI表示實際使用外資金額。考慮到異方差問題，因此在設定模型時，將CUL和GOV直接進入模型，GDP,EDU,TP和FDI取對數形式進入模型。一個區域的經濟發展是由多種因素決定的，因此選取具有代表性的因素進行分析。本文根據浙江省創意產業發展的現狀，選取人均GDP為被解釋變量，文化因素、人力資本、政府政策、技術因素以及寬容度為解釋變量。數據為2010—2020年浙江11個城市的面板數據。

六、實證結果分析

要判定各變量之間的關系是適用固定效應模型還是隨機效應模型，參照Bond等（2001）的處理方法采用Hausman檢驗。如表2所示，檢驗值為13.88，顯著性統計量小于0.05，故拒絕原假設，使用固定效應模型。計方法，依次在模型中引入文化因素、人力資本、政府政策、技術因素、寬容度這5個變量，然后依次進行回歸，回歸結果如表3所示。根據表3結果所示，模型5檢驗統計量R2為0.9543，因此該模型具有較好的擬合能力，模型的F值為168.13，對應的P值小于0.05，表明模型5固定效應顯著。此外表中顯示，在顯著性水平α=0.05，查t分布表得自由度n-k=115臨界值t0.05/2(n-k)=1.658，模型5中各解釋變量的t的絕對值都大于1.658，因此各解釋變量分別對被解釋變量有顯著影響。如表3所示，文化因素（CUL）系數為正但不顯著。這表明文化因素對文化創意產業的發展是正向的，可以帶動浙江省經濟的增長，但影響不顯著說明文化有待進一步與創意相結合；人力資本（EDU）系數為正并在1%的水平上顯著，說明人力資本為文化創意產業提供了知識及智力支撐。如今浙江省不斷吸引人才流入，并擁有許多高校，儲備了較多的人才，為其發展提供了高質量的人力資源；技術因素（TP）系數為正并在5%顯著水平上通過檢驗，強大的科技創新實力可以為文化創意產業的發展做支撐，文化與科技的深度融合可以加快當地產業的轉型與發展，從而帶動當地經濟的發展；寬容度（FDI）系數為正并在5%的水平上顯著，一個地區的寬容度越高，說明其開放程度越大，越有助于其吸引創意人才，進而推動創意產業的發展。當這四者比重分別增加10%時，對人均GDP的影響分別為0.004%、2.842%、1.076%以及0.844%。而政府政策（GOV）系數為-0.0088，且在1%的水平上顯著，這表明政府政策與浙江省經濟增長是負相關的。當政府政策（GOV）增加10%時，人均GDP將下降0.088%。地方政府通過對財富的再分配，從而對地區的經濟發展產生影響。加大財政投入，旨在促進各區域均衡發展。提高政府政策（GOV）的比重，它可以通過培養創意人才，提高人力資本的質量，提升技術水平來促進創意產業的發展。但是，不平衡、不合理的財政支出反而會對地區的經濟發展產生逆向的影響，從而制約地區的發展。

七、結論與建議

創意產業發展有效促進了浙江區域經濟增長，但總體上存在區域差異。因此，筆者給出如下建議。第一，堅持杭州主戰場。杭州的文化創意產值在2020年位居全省前列，尤其在軟件服務業、動漫產業、廣播影視業等方面具有絕對的優勢。通過杭州創意產業發展，來帶動其余城市創意產業的發展，使各市之間形成聯動。第二，政策引導和激勵。在產業發展的進程中，政府的行為扮演了重要角色。政府可以制定政策，以此引導行業的發展，促進產業轉型升級，影響資源配置，采取針對有效的政策，使更多的資源流向創意產業，從而帶動其成長，同時還要加大人才培養力度。第三，加強地區合作。通過加強地區間的交流與合作，推動創意產業的發展，如動漫業、影視業之間的合作。這些地區之間利用各自所擁有的優勢資源，可以促進產業的不斷壯大，為經濟的發展帶來強大的動力。第四，加快建立行業平臺。行業平臺能夠實現信息的共享、增加企業之間的合作以及促進知識產權的交易，節約時間成本提高效率，從而加快產業的發展，帶來巨大的經濟效益。因此，政府應加快搭建一個信息共享的平臺，或者鼓勵相關行會和商會去建立此平臺。第五，注重知識產權的保護。保護知識產權是加快創意產業發展的重要手段，國家要制定相應的獎勵和懲罰措施，保護專利、商標等權利不被侵害，這樣才能激發群眾創新的積極性。

作者:謝祥德 單位:浙江富興海運有限公司

創意經濟的影響3

一、宏觀營銷環境分析

(一)人口環境

作為世界上人口最多的國家，我國的市場容量巨大、發展潛力不容小覷。并且隨著中國高校的持續擴招以及中國經濟的持續高速增長，造就了龐大的在校大學生群體和白領階層，因此我們將會把宣傳重心放在校園客戶上，積極爭取學生聚會、白領消費市場，擴大公司的影響力，并努力建立高忠誠度的客戶群。

(二)地理環境

我國平均人口密度分布很不均衡，東部沿海地區人口密集，每平方公里超過400人，中部地區每平方公里為200多人，而西部高原地區人口稀少，每平方公里不足10人，因此本企業選擇在東部進行營銷建設。同時城市化進程是中國地理遷徙調整的最大趨勢，城市購買力繼續加強，因此，本企業的營銷地點為城市(一線或二線城市)。并且，我們計劃首期在北京高校密集區學院路、清華大學附近建立兩家連鎖店，其中，學院路店為旗艦店。

(三)家庭結構

隨著經濟的發展和家庭觀念的更新，四世同堂、五世同堂的家庭越來越少，家庭結構趨于小型化，即家庭單位增加、家庭人口減少，家庭結構日益松散。“人間滋味”DIY餐廳則為這些剛剛脫離父母羽翼的庇護，開始獨立在大都市謀生的白領群體提供這樣一個契機:學一道家鄉菜，慰一份思鄉苦;食盡人間煙火，溫柔對待生活;生活的儀式感，從為自己做一份飯開始等。

(四)經濟環境

據國家統計局2018年統計公報顯示，2018年國內生產總值900309．5億元，同比增長6．6%。其中，第三產業增加值469575億元，增長7．6%。城鎮居民人均可支配收入39251元，居民家庭恩格爾系數降至28．04%。以上數據說明，國內經濟發展勢頭良好，人民生活水平有了很大的提高，城鎮人口可支配收入也有了較高比例的增長，用于第三產業的消費比例也將大大增加，特別是休閑娛樂方面，市場空缺很大，潛力也極大。(五)政治與法律環境從去年以來，為了應對來自國際上的沖擊和國內下行壓力的增大，中國政府實施了一系列對企業的減費降稅的措施，這無疑對我們“人間滋味”餐廳的發展是有利的。同時，近年來，社會中大力倡導科學綠色消費、“杜絕奢侈浪費，厲行勤儉節約”，這也將是我們“人間滋味”所要考慮的。

(六)文化環境

在中國傳統文化和民俗文化漸趨盛行的當下，“人間滋味”也會將這些因素考慮在內。

二、產品層次設計

(一)核心產品

我們的核心產品可分為以下兩大類:一類是面向顧客提供食物、供應飲料以及提供相關的服務。其中菜品以中國菜為主，并以川菜和魯菜為主打菜系;本店供應的飲品為中國特色飲品，包括熱(冰)豆漿、老北京酸梅湯、廣東涼茶等;另一類是以完善的廚房設備為基礎，為顧客提供不同于餐飲業普通商品和服務的“個人的創造性體驗”，我們稱其為“DIY廚房體驗”。具體來說就是，顧客在我們的店面使用我們提供的原料、設備，配合本店提供的教學指導完成烹飪體驗，并最終享受到自己的勞動成果。

(二)形式產品

飯店風格:餐飲區選擇中式裝修風格;創造體驗區選擇田園裝修風格。中式裝修風格體現中國傳統的古風古韻，就餐者在享受舌尖上美味的同時，又可獲得視覺上的饕餮盛宴;久居繁華都市之人，心中總會有些詩和遠方的碎片，這些碎片組合在一起，便是“田園”。因此，在DIY區我們選擇田園裝修風格來表達我們的服務宗旨:我們要提供的不僅是一個可以享受烹飪樂趣的“魔法廚房”，更是要建立一個可以健康、共享的休閑場所，從而使客戶收獲一種更高品質的生活方式———有機膳食，身心健康，壓力釋放。飯店環境:“人間滋味”依水而居，四周綠樹濃蔭、花團錦簇。春有旭日暖暖，夏有荷花款款，秋有流螢翩翩，冬有白雪皚皚。室內窗明幾凈，清幽典雅。

(三)延伸產品音樂庫服務:為包間客戶提供點歌服務。個性留念:免費為顧客提供照片、DV短片拍攝，記錄顧客的開心瞬間。外帶服務:為顧客提供各種精美的食物包裝盒，制作禮品包裝(包裝盒上印有本店的店名及logo)。文藝服務:本店會免費提供給顧客一些文藝表演(如古琴彈唱、笛簫吹奏等)，當然我們也會提供給顧客展示個人才藝的平臺。

三、市場定位

本公司提供的服務與其他普通餐廳有極大的差異性，因為本公司不僅僅提供現成的食物，并且提供食物原材料，讓顧客自己動手烹飪想要的食物。本公司提供的服務與一般的娛樂產業部門也有很大的不同:參與DIY廚房的顧客不僅得到快樂的體驗、享受到自己的美食勞動成果、緩解了現實的壓力，而且實實在在地提高了自己的生活技能。基于以上兩點，我們提出了以下的市場定位。首先，餐飲業定位。滿足顧客對高質量、健康、衛生美食的需要。其次，體驗產業定位。為顧客提供完備的廚房設施，使顧客親身體驗制作美食的樂趣。同時也成為顧客休閑、娛樂、交友的場所，滿足顧客對舒適美好生活的向往，成為綠色健康生活、儀式感生活的象征。來本店的顧客，可以就以上兩種方案進行選擇:顧客既可以選擇享受大廚的手藝;也可以選擇做一位助理和學徒。

四、競爭營銷戰略

(一)企業使命

1．為顧客提供美味、健康、衛生的舌尖享受。2．讓中式慢餐回歸到大眾生活中，讓更多的年輕人體驗到烹飪的樂趣。

(二)戰略方案

1．密集增長戰略由于我們是在現有市場進行現有產品和新產品的混合嘗試，因此，我們應該主要采取市場滲透戰略和產品開發戰略。市場滲透戰略:在店鋪開張前加大宣傳(在店鋪周圍人流量較多的街道發傳單、為餐廳附近的高校的活動提供贊助等)、提供價格優惠(如提供降價促銷或者送給顧客免費的飲品、優惠券等)，從而爭取競爭對手的顧客，發展我方的顧客，擴大產品的銷售量。產品開發戰略:針對餐食提供的部分:首先，要求產品原材料質量要可靠、食物健康營養;其次，要求每一道菜的擺盤、造型能夠吸引顧客;如果就餐者中有嬰幼兒，我們會提供寶寶餐桌，有12歲以下的兒童，我們會有玩具相送。針對餐品制作的部分:首先，要求完備的廚房設施，以及新鮮的食材供應;其次，在本店廚師中選擇合適的廚師作為DIY指導老師，并確定授課的方式。

2．一體化增長戰略

在前向一體化戰略(特許經營)、水平一體化戰略(兼并或兼購)、后向一體化戰略中，本企業選擇后向一體化戰略。后向一體化戰略:在本企業發展的成熟期，為了保證食源的綠色、有機、無毒害，我們會在建立自己的蔬菜基地、畜牧養殖基地，讓消費者吃得舒心、吃得放心，使得本企業的產品差異化;由于這種產業鏈的生產模式，使本企業容易達到規模經濟，因而可以降低生產成本，增加競爭優勢。

3．多元化增長戰略

同心多元化、水平多元化、綜合(跨行業)多元化三種增長戰略中，我們選擇同心多元化增長戰略。同心多元化增長戰略:本企業在發展和擴張期，依舊堅持我們“餐飲業+體驗”產業的定位，在原有團隊和品牌的基礎上，致力于完善各項設施，加強服務水準，建立高于同行的食品標準，讓本企業成為大學生和青年白領的文化聚集地，形成規模效益。

五、體驗營銷的開展———利用赫茲伯格的“雙因素理論”

雙因素理論是美國心理學家赫茲伯格于1959年提出來到。把企業中的因素分為兩種———保健因素和激勵因素。其中保健因素(包括公司的政策與管理、工資、同事關系和工作條件等)是為了防止職工產生不滿情緒，激勵因素(包括工作本身的意義及挑戰性、成就、贊賞、晉升發展等)是為了激勵職工的工作熱情。實際上雙因素理論不僅可以用于激勵并留住員工，還可以與需求層次理論相結合以促成消費者做出購買決定。

(一)保健因素

1．生理與安全的需要本餐廳推出的產品力爭做到產品質量優異、口感極佳、價格適宜。2．愛與歸屬的需要本餐廳會推出一系列人性化的服務，例如，發現客人中有飲酒過量者，主動為其提供醒酒湯、解酒茶、小毛巾等;當顧客不小心損壞了餐具，首先關注顧客是否受傷，并及時清理碎片;顧客在DIY制作中不小心受傷時，我們會提供免費的包扎用品;免費為顧客提供照片，記錄其精彩瞬間等。基于以上兩點，形成口碑效應，鼓勵更多群體進入本店消費。

(二)激勵因素

1．尊重的需要一方面，我們會建立完備的投訴和建議制度，如為顧客提供投訴意見箱，并且對于本餐廳提建議或意見的顧客，接待人員會給予誠懇的感謝，并附贈精美的小禮品，以表示對顧客建議的尊重。另一方面，我們還會進行顧客滿意度調查:研究表明，顧客每四次購買中會有一次不滿意，而只有不足5%的不滿意顧客抱怨。大多數顧客會少買或轉向其他的供應商。所以，本公司會定期委托顧客滿意度調查公司為本餐廳調查顧客的滿意度，分析顧客流失的原因并及時進行調整我們的產品或服務。

2．自我實現的需要DIY指導教師在指導學員烹飪時，會對學員保持足夠的耐心，并對學員的進步充分的贊揚與鼓勵。同時本餐廳會定期舉行廚藝大賽，在比賽中取得較好名次的學員會得到獎章及一些高檔禮品，未取得理想名次的，也會有精美的禮品;通過建立QQ群、微信群、舉行茶會等方式建立學員之間的聯系，促進學員與指導教師之間的線上、線下聯系，方便溝通了解;通過以上方式，從而提高學員的參與感與自信心，達到其自我實現的需要。

作者:黃茜 單位:河北大學經濟學院，河北保定