電視及網絡傳播對新農村文化的影響

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新農村文化建設是新時代中國特色社會主義思想為農村建設提供思想保障、精神動力、智力支持的重要政策，是社會主義新農村建設的重要內容。新農村文化目的在于提高農民的思想道德和科學文化素質，維護農村的社會穩定，滿足農民群眾多層次、多方面的精神文化需求，推動新農村精神文明建設。新農村文化建設是全面建設小康社會的現實需求，是實現農村全面小康的助推器[1]，是中國共產黨領導下的對農村地區進行的新文化變革，目的是使農村經濟生活達到小康。

隨著新亞歐大陸橋等國家級政策和新農村建設，近年來經濟水平突飛猛進，在此過程中，隨著城鎮化步伐的加快，農村文化建設問題也逐步凸顯。隨著數字技術與電子媒介的融合發展，如何讓電視及網絡傳播更好地服務新農村建設、在新農村建設中發揮其積極作用，是大家共同關注的問題。筆者通過實地走訪，針對定西市部分農村地區電視及網絡普及的現狀，就電視及網絡傳播如何在該地區新農村文化建設中發揮其最大作用提出幾點看法。

1文化建設是社會主義新農村建設的重要基石

文化是一個國家的內涵所在，是一個民族的傳統載體，想要建成小康社會，重點在于必須先全面完成新農村文化建設這核心任務。因此，必須要借助廣大農民群眾的力量，對農民群眾思想上加以教育，使其拋棄落后的封建思想，用社會主義新時代新思想武裝農民，為社會主義新農村建設順利實施做好文化思想上的準備工作，某種程度上而言，社會主義新農村文化建設的成功與否，不僅會影響新農村建設的進度，也關乎新農村建設的成敗，更是全面建成小康社會的關鍵舉措。

2電視及網絡傳播是社會主義新農村文化建設的重要手段

我國幅員遼闊、農民人口眾多，相較于城市地區，農村群眾比較封建保守，對于新文化新思想他們接受的速度慢，接受能力較弱，也不全面。與以往中國革命所實行的“農村包圍城市”政策不同，新文化與新思想都是從發達的城市地區傳向農村地區，在新農村建設過程中，應該采取“城市帶動農村”的戰略方法。靠電視及網絡傳播來實現社會主義新農村文化建設的目標與內容。目前，在定西農村，農民主要通過電視及網絡傳播（包括手機視頻或微信）獲取外界信息，讓農村地區人們娛樂的同時，學習黨和國家的各種惠農政策、法律法規、時事政策、休閑益智的節目等各種科學先進的文化內容，滿足了農民的精神文化需求，也提升了群眾文化素養與道德修養。與此同時，手機（如微信）的普及也為農民提供了相互信息交流機會，使得農民的新舊思想有了前所未有的比對、碰撞與變革的文化氛圍。

3電視及網絡傳播是新農村文化建設的推動工具

社會主義新農村建設是針對整個中國的農村地區，在此期間農村地區新文化建設不斷發展，一些珍貴的民間藝術文化被挖掘、整理、傳播、繼承。長期以來，農民由于知識貧乏、技能缺失、市場信息不通達，農村經濟一直是我國經濟發展中的短板。互聯網的發展為農村經濟的發展鋪設了一條新的途徑。農民足不出戶就可以獲取市場信息，視野得到前所未有的拓寬，通過網絡教育學習先進的農業技術，了解市場資訊，從而及時調整生產計劃，避免谷賤傷農[2]。因為獨特的地理條件，定西地區的當歸、黨參、黃芪等中藥材的種植十分普遍，許多農民通過電視及網絡傳播發現了更多商機與銷售渠道。隨著中藥材產業的發展，多家大型藥廠建立，與之相應的中藥材產業文化、傳統保健活動也逐漸流行起來，不僅發展了農村經濟，也帶動了醫藥文化的發展。

4加強農村地區電視及網絡傳播作用的方法

4.1電視及網絡傳播的內容制作

作為電視及網絡傳播工作者，要順應新時代的需求，要以新農村文化建設為主要目標，牢固樹立真誠為民、服務“三農”的工作理念。一方面，要發揮廣電及網絡部門的自身優勢，發放網絡調查，匯集民意，使電視節目或網絡節目內容更為豐富，切合農村，面向農民，以解決農民群眾文化、經濟生活的實際需求為出發點；另一方面，要發揮地方主流媒體的優勢，結合地方農村實際，努力營造建設社會主義新農村先進的文化氛圍，為當地新農村文化建設引路導航[3]。電視和網絡傳播題材的選取、制作、效果等方面，都要始終圍繞社會主義核心價值觀，避免迎合一些封建的、低級、愚昧的思想。及時結合新農村文化建設的特殊要求，使電視與互聯網的優質節目實現最大程度、最大范圍的傳播，盡可能多地為大眾提供種類豐富的電視及網絡節目，根據當地新農村建設中可能出現的問題，因地制宜選播或編排一些有針對性的節目，讓農民在享受文化生活的同時學到知識、提高文化素質、傳遞正能量，積極引導農民樹立良好的人生觀和價值觀。更為重要的是，通過成功新農民榜樣的宣傳，引導農民發揮地域優勢，優化農業產業結構、通過多種形式發展經濟，把綠色有機蔬菜、親子園活動、農家樂、農業觀光旅游等有機結合起來，形成獨特的“產業鏈”和“利益鏈”。

4.2不可忽視的電視及網絡傳播的監管

在新農村文化建設過程中，應重視對電視及網絡傳播內容的組織和管理。首先，要加強相關工作人員的政治教育和媒介素養。在一定情況下，媒介工作者的思想決定著他所制作、發行的節目內容，因此應該在培養、選拔過程中注意媒體工作人員的政治及工作能力考核。各級黨和政府應將農村電視、互聯網事業納入當地社會經濟發展戰略中，保障在新農村文化建設中電視及互聯網發揮其自身最大的積極作用，結合不同地區農村發展的實際需求，根據電視及網絡傳播的現狀，以認真、負責的態度分析當前存在的困難和潛在負面問題，及時進行有效的防范和處理。針對不同農村地區的農業生產特點，加強農村電視及網絡傳播的系統建設，完善和建立監管系統、建立健全電視機網絡服務、技術支持、投訴及應急保障體系等，政府定期安排相關技術人員進行排查并解決有關系統故障等問題，確保農村地區電視及網絡傳播工作的正常運行，保證社會主義新農村建設過程中的文化傳播渠道暢通。

4.3電視及網絡傳播的普及與服務

定西地區各縣農村社會發展速度不同、城鄉經濟水平差異明顯，對一些經濟落后或偏遠的地區，做好無線電視及網絡傳播的下鄉扶貧工作也十分重要。要充分利用推進“村村通”建設政策的機會，積極構建電視及網絡服務體系，切實提高電視在農村的覆蓋水平，強化電視及網絡傳播在農村的服務功能，不能留有死角和真空，通過廣泛的傳播體系，及時向農村傳播現代化社會的科技信息和先進的精神理念，拓寬農民的視野，促使農民群眾的思想觀念更快地發生質的變化[4]。使農村群眾在愿意接受、主動接受先進文化的基礎上，以新的文化武裝農民，適應農村改革發展。社會主義新農村建設是國家的一個系統的、宏偉的工程，是在進一步深化農村改革的基礎上，最終將農村地區建設為經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村，使農村地區達到全面小康，進而達到整個中國全面小康社會的目標。新農村文化建設的最終目標是改造農村落后文化、傳播健康文化、消除農民封建迷信、提高法治意識，促進農村經濟繁榮、科技進步，建成團結和諧、文明法制、物質文明和精神文明高度統一的社會主義新農村風貌。在這一過程中，電視和網絡宣傳對于經濟不發達地區的農民學知識、學科技，提升文化素質、拓寬增收渠道，推動城化建設，走共同富裕的道路的作用巨大。

參考文獻：

[1]齊恩樂,梁艷賓.社會主義新農村文化建設研究[J].廊坊師范學院學報(社會科學版),2014,30(2):77-79.

[2]楊洪.互聯網助力新農村建設[J].現代商業,2017(3):179-180.

[3]田宇鴻,曹旭.大眾傳媒在社會主義新農村建設中的功能[J].新媒體研究,2018(18):81-82.

[4]徐琰.廣播電視助推新農村建設的實踐與思考[J].新聞研究導刊,2014,5(14):117.

作者:傅怡然 張輝剛 單位:西北民族大學新聞傳播學院